全球動(dòng)畫產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易的“梯級(jí)循環(huán)”模式及特征

蘇鋒（1966），男，黑龍江哈爾濱人，東北大學(xué)工商管理學(xué)院教授，中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)卡通藝術(shù)委員會(huì)副秘書長(zhǎng)，管理學(xué)博士。

①Paul Wells, Animation and America, New Brunswick: Rutgers University Press, 2002.

②Giannalberto Bendazzi, Cartoons—One Hundred Years of Cinema Animation, Bloomington and Indianapolis: Indiana University Press, 1997.

③Leonard Maltin, Of Mice and Magic—A History of American Animated Cartoons, New York: New American Library, 1980.全球動(dòng)畫產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易的“梯級(jí)循環(huán)”模式及特征蘇鋒東北大學(xué)工商管理學(xué)院，沈陽110819動(dòng)畫產(chǎn)品作為文化產(chǎn)品的重要組成部分，其在世界范圍內(nèi)的流動(dòng)有其獨(dú)特的模式。文章選取動(dòng)畫產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易歷史上有代表性的國(guó)家和地區(qū)，也是當(dāng)今世界范圍內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售最活躍的國(guó)家和地區(qū)為研究對(duì)象，如美國(guó)、歐洲、日本、韓國(guó)和臺(tái)灣地區(qū)、中國(guó)大陸和印度。通過對(duì)上述國(guó)家和地區(qū)動(dòng)畫產(chǎn)品的貿(mào)易流向進(jìn)行追蹤，從而給出動(dòng)畫產(chǎn)品在世界范圍內(nèi)流動(dòng)的全景式描述，即“梯級(jí)循環(huán)”，并指出其特征和表現(xiàn)。動(dòng)畫產(chǎn)品；國(guó)際貿(mào)易；“梯級(jí)循環(huán)”G112A004911

近年來，文化產(chǎn)品的國(guó)際貿(mào)易已從邊緣化的地位逐步走向了國(guó)際貿(mào)易的舞臺(tái)中央，越來越多地得到了政府和社會(huì)的高度重視。在最近召開的十二屆全國(guó)人大二次會(huì)議上，李克強(qiáng)總理所做的政府工作報(bào)告明確提出了“加快文化走出去，發(fā)展文化貿(mào)易，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，提升國(guó)家軟實(shí)力”。如此精準(zhǔn)的戰(zhàn)略部署，為中國(guó)文化產(chǎn)品的國(guó)際貿(mào)易點(diǎn)明了主題。那么，動(dòng)畫產(chǎn)品作為文化產(chǎn)品的重要組成部分，走全球化道路已成為整個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的共識(shí)。如何面對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)，有必要對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)品的國(guó)際貿(mào)易歷史進(jìn)行一個(gè)清晰的梳理和回顧，以此爭(zhēng)得屬于中國(guó)動(dòng)畫的國(guó)際市場(chǎng)份額。一、 動(dòng)畫產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展歷程

〖=BT4(〗1. 單向流動(dòng)階段（20世紀(jì)初—50年代）

美國(guó)是第一個(gè)將動(dòng)畫制作技術(shù)形成商業(yè)化生產(chǎn)能力的國(guó)家，形成了美國(guó)向世界出口動(dòng)畫片的單向流動(dòng)階段。

（1）動(dòng)畫片的內(nèi)容

動(dòng)畫被認(rèn)為是美國(guó)本土產(chǎn)生的藝術(shù)形式之一，在藝術(shù)上借鑒并吸收了西部電影和小說、爵士樂和百老匯音樂劇的精華，從而創(chuàng)造了與眾不同的表現(xiàn)語言①。1906年美國(guó)人斯圖爾特?勃萊克頓拍攝制作了第一部電影膠片動(dòng)畫片《滑稽面孔的幽默姿態(tài)》，作為美國(guó)動(dòng)畫電影的開端，并在20世紀(jì)3050年代迎來了美國(guó)歷史上同時(shí)也是世界歷史上的第一個(gè)動(dòng)畫藝術(shù)的“黃金時(shí)代”②，截止到1960年，美國(guó)11家主要?jiǎng)赢嬈谱鞴竟采a(chǎn)了動(dòng)畫短片（每部7~8分鐘）4487部（見表1），動(dòng)畫長(zhǎng)片27部③（見表2）。

美國(guó)“黃金時(shí)代”動(dòng)畫片的主人公大部分是擬人化的動(dòng)物，并以這些動(dòng)物為中心形成系列，每一集獨(dú)立成篇，各集之間沒有故事情節(jié)上的關(guān)聯(lián)。在不同時(shí)期，動(dòng)畫主題和動(dòng)畫人物有不同的重點(diǎn)，并且次序交替，易于給觀眾留下深刻的印象。以迪斯尼公司的動(dòng)畫短片為例，在19241927年間，以愛麗斯（Alice）系列為主；在19271928年間，以奧斯瓦爾德（Oswald）系列為主；在19281938年間，以米老鼠（Mickey Mouse）和愚蠢交響樂（Silly Symphonies）系列為主；在19381955年間，以唐老鴨（Donald Duck）、普魯托（Pluto）和古菲（Goofy）系列為主；1955年以后，動(dòng)畫短片的生產(chǎn)明顯呈現(xiàn)衰減趨勢(shì)。其中米老鼠（Mickey Mouse）和愚蠢交響樂（Silly Symphonies）系列持續(xù)了10年，唐老鴨（Donald Duck）、普魯托（Pluto）和古菲（Goofy）系列持續(xù)了18年。米老鼠（Mickey Mouse）系列共拍攝了120集，唐老鴨（Donald Duck）系列共拍攝了124集，成為當(dāng)今世界最受歡迎的古典動(dòng)畫形象，長(zhǎng)映不衰。

同時(shí)，美國(guó)迪斯尼公司的作品，如《米老鼠和唐老鴨》等動(dòng)畫短片和《白雪公主與七個(gè)小矮人》等動(dòng)畫長(zhǎng)片之所以在世界范圍內(nèi)受到觀眾的喜愛，不僅在于夸張、詼諧的表現(xiàn)手法，還在于他們弘揚(yáng)人間真善美、正義戰(zhàn)勝邪惡等人類共有的美德，容易被不同文化的觀眾所接受。表120世紀(jì)美國(guó)早期動(dòng)畫短片統(tǒng)計(jì)表（按制作公司和年代分類）序號(hào)公司10年代20年代30年代40年代50年代60年代70年代總量1華納兄弟動(dòng)畫公司（The Warner Brothers Cartoons）27130827714610022特里動(dòng)畫公司（Terrytoons）2582171741167653沃爾特?蘭茨動(dòng)畫公司（The Walter Lantz Cartoons）1121487104146396014百樂蒙動(dòng)畫公司（The Paramount/Famous Studios Cartoons）1612481815905馬克斯?佛萊徹爾動(dòng)畫公司（The Max Fleischer Cartoons）17157327815826沃爾特?迪斯尼動(dòng)畫公司（The Walt Disney Cartoons）110179149911225437哥倫比亞動(dòng)畫公司（The Columbia/Screen Gems Cartoons）52311503868美高梅動(dòng)畫公司（The MGM Cartoons）63128117503589范氏動(dòng)畫公司（The Van Beuren Cartoons）2016718710美國(guó)聯(lián)合制片公司（The UPA Cartoons）3879011烏布動(dòng)畫公司（The Ub Iwerks Cartoons）757517303178512841098651415179資料來源：Leonard Maltin. Of Mice and Magic—A History of American Animated Cartoons, New York: New American Library. 1980.本研究統(tǒng)計(jì)整理。

〖=BW(〗蘇鋒：全球動(dòng)畫產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易的“梯級(jí)循環(huán)”模式及特征表220世紀(jì)美國(guó)早期動(dòng)畫長(zhǎng)片統(tǒng)計(jì)表（按制作公司和年代分類）序號(hào)公司10年代20年代30年代40年代50年代60年代70年代總量1沃爾特?迪斯尼動(dòng)畫公司（The Walt Disney Cartoons）114533262美高梅動(dòng)畫公司（The MGM Cartoons）2243馬克斯?佛萊徹爾動(dòng)畫公司（The Max Fleischer Cartoons）1124美國(guó)聯(lián)合制片公司（The UPA Cartoons）11221784334資料來源：Leonard Maltin. Of Mice and Magic—A History of American Animated Cartoons, New York: New American Library. 1980.本研究統(tǒng)計(jì)整理。

（2）動(dòng)畫片的銷售

上述動(dòng)畫片在當(dāng)時(shí)全部用于影院放映，并且借助于好萊塢的銷售體系，95%的動(dòng)畫短片和91%的動(dòng)畫長(zhǎng)片由好萊塢的8家公司（5大3?。┌l(fā)行（見表3和表4）。不僅在美國(guó)國(guó)內(nèi)發(fā)行上映，也在國(guó)外市場(chǎng)（歐洲、亞洲和南美洲）發(fā)行上映。表320世紀(jì)美國(guó)早期動(dòng)畫短片銷售表（按銷售公司和年代分類）序號(hào)公司10年代20年代30年代40年代50年代60年代70年代總量1百樂蒙動(dòng)畫公司（The Paramount/Famous Studios Cartoons）178532724224818111002華納兄弟動(dòng)畫公司（The Warner Brothers Cartoons）27130827714610023福克斯公司（Fox Pictures）2582171741167654雷華電公司（RKO）20212149794605美高梅動(dòng)畫公司（The MGM Cartoons）4963128117504076環(huán)球公司（Universal Pictures）1121476104146395907哥倫比亞動(dòng)畫公司（The Columbia/Screen Gems Cartoons）5272153875178聯(lián)藝公司（United Artists）93111049沃爾特?迪斯尼動(dòng)畫公司（Walt Disney Cartoons）11011010馬克斯?佛萊徹爾動(dòng)畫公司（The Max Fleischer Cartoons）727211烏布動(dòng)畫公司（The Ub Iwerks Cartoons）262612博偉公司（Buena Vista）121222617352173612841098651415179資料來源：Leonard Maltin. Of Mice and Magic—A History of American Animated Cartoons, New York: New American Library. 1980.本研究統(tǒng)計(jì)整理。

表420世紀(jì)美國(guó)早期動(dòng)畫長(zhǎng)片銷售統(tǒng)計(jì)表（1960年以前）序號(hào)銷售公司數(shù)量放映時(shí)間

（分鐘）備

注1雷華電公司（RKO Radio Pictures）1712912美高梅公司（MGM）4沒有發(fā)行3百樂蒙公司（Paramount）21514哥倫比亞公司（Columbia）1765聯(lián)藝公司（United Artists）1656博偉公司（Buena Vista）2150271733資料來源：Leonard Maltin. Of Mice and Magic—A History of American Animated Cartoons, New York: New American Library. 1980.本研究統(tǒng)計(jì)整理。

（3）動(dòng)畫片在美國(guó)的上映情況

1937年，美國(guó)迪斯尼公司拍攝了世界第一部動(dòng)畫長(zhǎng)片，從此開創(chuàng)了影院動(dòng)畫片的先河。美國(guó)在19371959年間，共上映動(dòng)畫長(zhǎng)片29部，時(shí)間長(zhǎng)度為2138分鐘。其中外國(guó)影片6部，時(shí)間長(zhǎng)度為405分鐘，分別來自法國(guó)（2部）、前蘇聯(lián)（2部）、英國(guó)（1部）和捷克（1部）。無論是電影的數(shù)量和放映時(shí)間均占20%左右，但主要是在美國(guó)本土動(dòng)畫片產(chǎn)量下降的50年代，而且進(jìn)口影片的影響力均不如美國(guó)動(dòng)畫片（見表5）。表519371959年在美國(guó)上映的動(dòng)畫長(zhǎng)片名稱上映日期發(fā)行/出品時(shí)間長(zhǎng)度（分鐘）1白雪公主與七個(gè)小矮人（Snow White and the Seven Dwarfs）12/21/1937RKO Walt Disney832格力佛游記（Gullivers Travels）12/22/1939ParamountFleischer74 3皮諾曹（Pinocchio）2/7/1940RKO Disney88 4幻想曲（Fantasia）11/13/1940RKO Disney120 5為我奏樂（The Reluctant Dragon）6/20/1941RKO Disney72 6小飛象（Dumbo）10/23/1941RKO Disney64 7蟲先生進(jìn)城記（Mr. Bug Goes to Town）12/4/1941Paramount  Fleischer77 8小鹿斑比（Bambi）8/13/1942RKO Disney69 9致我朋友（Saludos Amigos）2/6/1943RKO Disney43 10空中制勝（Victory Through Air Power）7/17/1943United Artists Disney65 11三騎士（The Three Caballeros）2/3/1945RKO Disney70 12為我譜寫樂章（Make Mine Music）8/15/1946RKO Disney74 13南方之歌（Song of the South）11/1/1946RKO Disney94 續(xù)表5名稱上映日期發(fā)行/出品時(shí)間長(zhǎng)度(分鐘)14米奇與魔豆（Fun and Fancy Free）9/27/1947RKO Disney73 15旋律時(shí)光（Melody Time）5/27/1948RKO Disney75 16*神奇馬（The Magic Horse）4/18/1949Artkino60 17伊老師與小蟾蜍大歷險(xiǎn)（The Adventures of Ichabod and Mr. Toad）10/5/1949RKO Disney 68 18灰姑娘（Cinderella）2/15/1950RKO Disney 74 19*國(guó)王的夜鶯（The Emperors Nightingale）5/25/1951New Trends Associates75 20愛麗絲夢(mèng)游仙境（Alice in Wonderland）7/28/1951RKO Disney 75 21小飛俠（Peter Pan）2/5/1953RKO Disney 77 22*巨人殺手約翰尼（Johnny the Giant Killer）6/5/1953Lippert Pictures62 23韓塞爾與葛雷特（Hansel and Gretal）12/24/1954RKO 72 24*動(dòng)物農(nóng)場(chǎng)（Animal Farm）1/5/1955DCA75 25小姐與流氓（Lady and the Tramp）6/16/1955Buena Vista  Disney 75 26*神奇鳥歷險(xiǎn)記（The Adventures of Mr. Wonderbird）2/1/1957Fine Arts Films63 27睡美人（Sleeping Beauty）1/29/1959Buena Vista  Disney 75 28*冰雪女王（The Snow Queen）11/20/1959Universal70 29一千零一夜（1001 Arabian Nights）12/1/1959Columbia  UPA 76 2138資料來源：Jerry Beck. The Animated Movie Guide, Chicago: Chicago Review Press. 2005.本研究統(tǒng)計(jì)整理。本表序號(hào)中標(biāo)注“*”者為外國(guó)進(jìn)口動(dòng)畫片。

（4）世界其他地區(qū)的動(dòng)畫片生產(chǎn)和銷售

在動(dòng)畫片的生產(chǎn)方面，當(dāng)歐洲只有兩三個(gè)人從事這種工作的時(shí)候，美國(guó)動(dòng)畫片已有很大的發(fā)展。雖然歐洲在動(dòng)畫片方面有過各種嘗試，但直到動(dòng)畫片的制作在美國(guó)已經(jīng)成為一種工業(yè)時(shí)，歐洲還停留在試驗(yàn)性的階段。法國(guó)動(dòng)畫片到無聲電影末期已經(jīng)完全衰落了。“直到20世紀(jì)80年代，歐洲動(dòng)畫業(yè)仍然停留在由藝術(shù)家主導(dǎo)的家庭手工業(yè)階段，對(duì)制片人的要求和外界的節(jié)目不熟悉。”Williams, M. “Euros Go Global at Toon Meet,” Variety, Oct. 7, 1991, 63, p. 344.日本直到1958年才拍攝了第一部動(dòng)畫長(zhǎng)片《白蛇傳》。

在動(dòng)畫片的銷售方面，1910年，法國(guó)的電影院數(shù)目只有兩三百家，美國(guó)電影院已增加到將近一萬家，在世界其他國(guó)家總共也不會(huì)超過兩三千家。一個(gè)制片人，如果在法國(guó)只能夠銷出10部拷貝，而在美國(guó)卻可以銷掉200部，在世界其他各地一共也只能銷掉50部。因此，在電影放映方面，美國(guó)此時(shí)已具有壓倒一切的優(yōu)勢(shì)。

綜上所述，與其他國(guó)家相比，美國(guó)的動(dòng)畫片產(chǎn)量高，銷售渠道暢通，內(nèi)容適合被不同國(guó)家和文化的觀眾所接受。因此，在世界范圍內(nèi)，美國(guó)動(dòng)畫片一枝獨(dú)秀，形成由美國(guó)向世界出口的單向流動(dòng)。

〖=BT4(〗2. 雙向流動(dòng)階段（20世紀(jì)5070年代）

20世紀(jì)5070年代，日本憑借勞動(dòng)力價(jià)格和制作成本的優(yōu)勢(shì)，為美國(guó)動(dòng)畫片進(jìn)行外包，成為美國(guó)好萊塢第一個(gè)海外制作中心，并在20世紀(jì)60年代初開始向美國(guó)出口整片。因此，在前一階段單向流動(dòng)的基礎(chǔ)上形成世界范圍內(nèi)動(dòng)畫片的雙向流動(dòng)。

（1）日本的動(dòng)畫電影進(jìn)口

1909年，美國(guó)動(dòng)畫片《變形的奶嘴》在日本發(fā)行，是日本最早輸入的外國(guó)動(dòng)畫短片。1928年，世界上第一部動(dòng)畫有聲動(dòng)畫電影《汽船威利》問世，不久，有聲動(dòng)畫片就逐漸登陸日本。第二次世界大戰(zhàn)期間，美國(guó)與日本之間中斷了電影貿(mào)易。1951年9月，《白雪公主》在日本發(fā)行，這是世界上第一部彩色動(dòng)畫長(zhǎng)片，最早發(fā)行于1938年的美國(guó)，13年后來到了日本。在之后的5年間，又有6部美國(guó)動(dòng)畫長(zhǎng)片在日本發(fā)行。Dentsu, Trend Box, 15 Jul. 2003. web. 〈http://www.dentsu.co.jp /trendbox/ adkeizai/index.html〉.表6日本于20世紀(jì)50年代初期放映的美國(guó)動(dòng)畫長(zhǎng)片序號(hào)名稱在美發(fā)行日期在日發(fā)行日期1白雪公主（Snow White）193819512小鹿斑比（Bambi）194119513皮諾曹（Pinocchio）194019524灰姑娘（Cinderella）195119535愛麗絲夢(mèng)游仙境

（Alice in Wonderland）195119536小飛象（Dumbo）195119547幻想曲（Fantasia）19401955資料來源：Dentsu, Trend Box, 15 July. 2003.web. 〈http://www.dentsu.co.jp /trendbox/ adkeizai/index.html〉.本研究統(tǒng)計(jì)整理。

（2）日本的動(dòng)畫電視節(jié)目進(jìn)口

50年代初期，由于電視業(yè)的快速發(fā)展，使得日本電影界非常焦慮。因?yàn)殡娪敖缯J(rèn)為電影在娛樂業(yè)的地位將會(huì)由于電視的日益普及而受到削弱。因此，電影界逐漸變得與電視業(yè)不合作，向電視業(yè)提供的影片越來越少，拒絕向電視界租借演員。五家電影公司于1953年9月10日簽署了所謂的“五公司公約”，停止向電視臺(tái)提供影片，限制他們的簽約演員出現(xiàn)在電視節(jié)目中。該公約還采取措施保護(hù)各自電影公司的市場(chǎng)份額。

由于日本電影界的不合作態(tài)度及電視界本身節(jié)目制作能力薄弱，更重要的是，播出外國(guó)電視節(jié)目比自己制作電視節(jié)目更便宜Maho Furuya, Japans Foreign Trade of Media and Cultural Products in the Age of Globalization, Ph.D. Dissertation, the State University of New York, 2005, p.108.，NHK、NTV和TBS開始轉(zhuǎn)向從國(guó)外進(jìn)口電視節(jié)目。在19531990年期間，日本從18個(gè)國(guó)家和1個(gè)地區(qū)進(jìn)口9個(gè)類型電視節(jié)目共計(jì)1486部。其中動(dòng)畫片146部，來自4個(gè)國(guó)家（英國(guó)、德國(guó)、波蘭各1部，美國(guó)143部），第一部外國(guó)卡通節(jié)目于1954年在日本播出（見表7）。

表719541990年間在日本播出的外國(guó)電視動(dòng)畫片年份數(shù)量年份數(shù)量年份數(shù)量年份數(shù)量195411964111974219840195511965219751198511956119668197621986019574196791977819873續(xù)表7年份數(shù)量年份數(shù)量年份數(shù)量年份數(shù)量195811968101978119881195951969019791198931960319701119802199041961131971719811合計(jì)1461962519725198211963111973319830數(shù)據(jù)來源：Maho Furuya, Japans Foreign Trade of Media and Cultural Products in the Age of Globalization, Ph.D. Dissertation, the State University of New York, 2005。本研究統(tǒng)計(jì)整理。

（3）日本的動(dòng)畫片外包出口

20世紀(jì)50年代中后期，日本開始承接來自美國(guó)的動(dòng)畫片外包。當(dāng)時(shí)，美國(guó)動(dòng)畫片的制作成本上升，1956年的制作成本比1941年上升了225%John A. Lent.Animation in Asia and the Pacific, Sydney and London: John Libbey & Co., 2001.。美國(guó)大的電影公司采取降低動(dòng)畫片的產(chǎn)量、回放以往動(dòng)畫片的方法，降低成本，提高利潤(rùn)。甚至像MGM公司關(guān)閉了動(dòng)畫公司，解散了動(dòng)畫片制作人員。在這樣的背景下，Hanna Barbera公司提出了降低成本的辦法，一方面將動(dòng)畫片的制作轉(zhuǎn)移到海外，一方面將完全動(dòng)畫（full animation）轉(zhuǎn)變?yōu)橛邢迍?dòng)畫（limited animation）。在20世紀(jì)60年代初的亞洲，只有中國(guó)和日本具有動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。但由于政治和國(guó)家關(guān)系方面的原因，中國(guó)沒有與美國(guó)好萊塢產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)上的聯(lián)系。因此，日本成為好萊塢第一個(gè)海外外包生產(chǎn)基地John A. Lent., and Sussman, Gerald. ed., Global Productions: Labor in the Making of the “Information Society”, Cresskill: Hampton Press, 1998, p.243.。但隨著動(dòng)畫人才的緊缺和勞動(dòng)力成本的上升，韓國(guó)、臺(tái)灣地區(qū)和澳大利亞加入到了為美國(guó)動(dòng)畫片外包的行列。因此，在60年代末和70年代初，日本就走向了為美國(guó)外包的尾聲。

（4）整片出口

1961年，日本對(duì)美國(guó)出口了三部動(dòng)畫影片，主要是為了檢驗(yàn)美國(guó)市場(chǎng)對(duì)日本影院動(dòng)畫片的反映。其后對(duì)美國(guó)的動(dòng)畫片出口主要是以電視動(dòng)畫系列劇的形式出現(xiàn)的。1963年，也就是日本開始進(jìn)口美國(guó)電視動(dòng)畫片的10年之后，日本對(duì)美國(guó)出口《鐵臂阿童木》（Astro Boy），從此開始了電視動(dòng)畫片對(duì)美國(guó)的出口。

在20世紀(jì)60年代，共有8部日本動(dòng)畫系列劇，通過美國(guó)電視系統(tǒng)的辛迪加市場(chǎng)，以“外國(guó)動(dòng)畫片”的身份亮相于美國(guó)觀眾面前（見表8）。

表8在美播出的日本電視動(dòng)畫片（19631967年）序號(hào)名稱在美國(guó)發(fā)行時(shí)間1鐵臂阿童木（Astro Boy）19632第八人（8th Man）19653鐵人28（Gigantor）19664逰星少年（Prince Planet）19665海底少年（Marine Boy）19666森林大帝（Kimba the White Lion）19667極速賽車手（Speed Racer）19678三個(gè)太空人（The Amazing 3）1967資料來源：Trish Ledoux, and Doug Ranney, The Complete Anime GuideJapanese Animation Video Directory & Resource Guide, Washington: Tiger Mountain Press, 1995. 本研究整理。

20世紀(jì)60年代初期，美國(guó)好萊塢的動(dòng)畫片制作公司還沒有走出勞動(dòng)力價(jià)格和制作成本上升的陰影，美國(guó)本土的電視節(jié)目供應(yīng)處于短缺狀態(tài)。同時(shí)，有線電視的幾百個(gè)頻道充滿科學(xué)幻想節(jié)目，有許多美國(guó)機(jī)器人類型的動(dòng)畫片。所以日本動(dòng)畫片適應(yīng)了當(dāng)時(shí)的潮流，創(chuàng)作出了以《鐵臂阿童木》為代表的機(jī)器人類型的動(dòng)畫片，進(jìn)入了美國(guó)市場(chǎng)。但這些日本動(dòng)畫片在美國(guó)社會(huì)中并沒有引起巨大的反響，很多看過日本動(dòng)畫片的動(dòng)畫愛好者們并沒有意識(shí)到這些動(dòng)畫片來自日本，或他們是特殊的類型。

從1968年起，美國(guó)的動(dòng)畫片制片廠增加了電視動(dòng)畫片的產(chǎn)量，同時(shí)，美國(guó)對(duì)兒童的電視節(jié)目有了更嚴(yán)格的道德標(biāo)準(zhǔn)，特別是針對(duì)電視節(jié)目中的暴力內(nèi)容。這些標(biāo)準(zhǔn)并沒有影響日本動(dòng)畫片的生產(chǎn)，因?yàn)槿毡镜膭?dòng)畫制作者從來沒有認(rèn)為動(dòng)畫片僅是為孩子們制作的。但除了針對(duì)兒童的動(dòng)畫片，其他類型的動(dòng)畫片，如動(dòng)作片、槍戰(zhàn)片則不被美國(guó)電視系統(tǒng)的兒童節(jié)目所接受。

在19671978年間，只有少量日本動(dòng)畫片出現(xiàn)在美國(guó)大城市的日語電視頻道中，通常帶有英文字幕。從1975年開始，雖然也有一些動(dòng)畫片是針對(duì)兒童的，但總體來講，這些動(dòng)畫片沒有引起日本裔群體以外的美國(guó)人的注意。

整體上，此時(shí)的日本動(dòng)畫片在美國(guó)市場(chǎng)處于補(bǔ)缺的邊緣位置，當(dāng)美國(guó)本土生產(chǎn)的電視動(dòng)畫片在數(shù)量上可以滿足電視系統(tǒng)播出需求的時(shí)候，日本電視動(dòng)畫片就被排除在電視播出系統(tǒng)考慮范圍之外，這種狀況直接導(dǎo)致19671978年日本電視動(dòng)畫片對(duì)美國(guó)出口的停滯。這些日本動(dòng)畫片就像夜空中的流星，在美國(guó)停留了一年或兩年之后就消失了。

〖=BT4(〗3. 梯級(jí)循環(huán)階段（20世紀(jì)7090年代）

20世紀(jì)7090年代，臺(tái)灣地區(qū)和韓國(guó)幾乎同時(shí)加入動(dòng)畫產(chǎn)品的國(guó)際貿(mào)易，為美國(guó)和日本進(jìn)行動(dòng)畫片外包，并進(jìn)口美國(guó)和日本的動(dòng)畫片，這就在前一階段的基礎(chǔ)上，動(dòng)畫片的流動(dòng)由雙向流動(dòng)變成梯級(jí)循環(huán)，標(biāo)志著梯級(jí)循環(huán)的形成。

（1）韓國(guó)和臺(tái)灣地區(qū)的動(dòng)畫片進(jìn)口

韓國(guó)于19571962年進(jìn)口了4部美國(guó)電影動(dòng)畫片作為進(jìn)口電影動(dòng)畫片的開始。第一部播出的電視動(dòng)畫系列片是1964年8月由KBS電視臺(tái)播出的美國(guó)動(dòng)畫片“Dennis the Menace”。4年之后，TBC和MBC電視臺(tái)分別播出了日本電視動(dòng)畫片“Yogwe Ingan”和“Marine Boy”。但此時(shí)并沒有引起整個(gè)社會(huì)的轟動(dòng)，大規(guī)模的進(jìn)口動(dòng)畫片始于20世紀(jì)80年代。

從20世紀(jì)80年代開始，電視成為動(dòng)畫片播出的主渠道，而且進(jìn)口電視動(dòng)畫片的價(jià)格與本地制作的費(fèi)用相比極低，因此，進(jìn)口動(dòng)畫片對(duì)韓國(guó)電視臺(tái)有著極大的經(jīng)濟(jì)誘惑力。例如，一部30分鐘的電視動(dòng)畫片在韓國(guó)的制作費(fèi)用為31,250~100,000美元，而進(jìn)口價(jià)格只有1,000美元，也就是說，在韓國(guó)本地的制作成本是進(jìn)口價(jià)格的31至100倍。

根據(jù)韓國(guó)廣播委員會(huì)（The Korean Broadcasting Commission）的統(tǒng)計(jì)，19801995年，韓國(guó)三家主要電視臺(tái)進(jìn)口的外國(guó)電視動(dòng)畫片占其播出的電視動(dòng)畫片節(jié)目總量的90.4%（見表9）。進(jìn)口電視動(dòng)畫片主要來源于美國(guó)和日本（見表10）。對(duì)日本文化產(chǎn)品進(jìn)口禁令的解除，為日本動(dòng)畫片進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)提供了法律保障。因此，1996年是一個(gè)分界點(diǎn)，在此之前的15年（19801995），美國(guó)動(dòng)畫片占進(jìn)口動(dòng)畫片的48.1%，而日本占35.9%。1996年，日本占61.1%，美國(guó)為20.1%（見表11）。韓國(guó)的有線電視始于1995年，充斥著日本動(dòng)畫片，以至于超過了韓國(guó)政府對(duì)外國(guó)電視節(jié)目的規(guī)定（30%）。

表9韓國(guó)三家主要電視臺(tái)進(jìn)口的電視動(dòng)畫片的比例（19801995年）MBCSBSKBS2KBS1平均值97.7%94.6%88.6%80.8%90.4%資料來源：K. Yu, Development of the Korean Animation Industry: Historical, Economic and Cultural Perspectives, Ph.D. Dissertation, Dep. of Mass Media and Communication, Temple University, 1999，本研究統(tǒng)計(jì)整理。

表10進(jìn)口動(dòng)畫片的來源（19801995年）美國(guó)日本歐洲其他國(guó)家備注48.1%35.9%5.1%10.9%資料來源：K. Yu, Development of the Korean Animation Industry: Historical, Economic and Cultural Perspectives, Ph.D. Dissertation, Dep. of Mass Media and Communication, Temple University, 1999，本研究統(tǒng)計(jì)整理。表111996年四家主要電視臺(tái)進(jìn)口動(dòng)畫片的比例與來源國(guó)別KBSMBCSBSEBS總量日本331（68.7%）284（69.6%）249（60.7%）8（6.2%）872（61.1%）美國(guó)130（27.0%）21（5.1%）136（33.2%）287（20.1%）法國(guó)16（3.3%）85（20.8%）22（5.4%）7（5.5%）130（9.1%）其他5（1.0%）18（4.4%）3（0.7%）113（88.3%）139（9.7%）總量4824084101281428資料來源：Yu, K. Development of the Korean Animation Industry: Historical, Economic and Cultural Perspectives, Ph.D. Dissertation, Dep. of Mass Media and Communication, Temple University. 1999，本研究統(tǒng)計(jì)整理。

1974年，臺(tái)灣電視公司播出了日本動(dòng)畫片《Princess Knight》（1967年），并迅速取得了成功。同年，中華電視公司為了與臺(tái)灣電視公司競(jìng)爭(zhēng)，播出了日本動(dòng)畫片《Monkey Magical Fantasy Adventure》（1961年）。

從20世紀(jì)70年代開始，雖然這時(shí)候臺(tái)灣地區(qū)的當(dāng)?shù)卣€沒有解除對(duì)日本文化產(chǎn)品的進(jìn)口禁令，但沒有徹底執(zhí)行。日本動(dòng)畫片就以極低的價(jià)格進(jìn)入臺(tái)灣地區(qū)市場(chǎng)，其價(jià)格只相當(dāng)于臺(tái)灣地區(qū)當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的20%。同時(shí)，由于壟斷競(jìng)爭(zhēng)，臺(tái)灣電視網(wǎng)又可以極高的價(jià)格向媒介購(gòu)買者出售廣告時(shí)段。因此，進(jìn)口日本動(dòng)畫片是如此的贏利，以至于被臺(tái)灣電視網(wǎng)吹捧為“最有誘惑力的造錢機(jī)器”，進(jìn)口日本動(dòng)畫片的贏利已經(jīng)超過了一些電視“精品”欄目。

1993年臺(tái)灣地區(qū)當(dāng)?shù)卣獬龑?duì)日本文化產(chǎn)品的進(jìn)口禁令，由此改變了日本文化產(chǎn)品和日本動(dòng)畫片在臺(tái)灣地區(qū)的命運(yùn)。大量日本電視動(dòng)畫片涌入臺(tái)灣地區(qū)市場(chǎng)，使得臺(tái)灣地區(qū)電視對(duì)日本進(jìn)口動(dòng)畫片更加依賴。日本電視公司在臺(tái)灣地區(qū)銷售動(dòng)畫片時(shí)采取一種“打捆”戰(zhàn)略，即要求臺(tái)灣地區(qū)買家必須搭配購(gòu)買一些本不希望購(gòu)買的節(jié)目。而且改變了以往每個(gè)節(jié)目按播出次數(shù)收費(fèi)的做法，日本電視公司按播出期限向臺(tái)灣地區(qū)買家出售電視播出權(quán)，通常一年、三年或五年。臺(tái)灣地區(qū)公司獲得了播出權(quán)后，可以播出任意次數(shù)。這項(xiàng)戰(zhàn)略的結(jié)果使得臺(tái)灣地區(qū)的電視節(jié)目充斥著日本的“垃圾”動(dòng)畫片HongChi Shiau, The Production and Consumption of Animation in Taiwan  The Interplay of Global Political and Economic Forces, Ph.D. Dissertation, Dep. of Mass Media and Communication, Temple University, 2002.。AC尼爾森臺(tái)灣公司曾做過調(diào)查：在2002年3月的第二周（3月4日至3月10日）共有1305集日本動(dòng)畫片（每集30分鐘）在臺(tái)灣地區(qū)各電視頻道空中播出。也就是說，如果一個(gè)電視頻道每天播出時(shí)間為24小時(shí)，那么必須連續(xù)播出一個(gè)月才能將這些日本動(dòng)畫片播完。因此，日本電視動(dòng)畫片在臺(tái)灣地區(qū)的動(dòng)畫片播出中占有極高的比例。

（2）韓國(guó)和臺(tái)灣地區(qū)的外包出口

1966年，韓國(guó)的TBC公司為日本動(dòng)畫片《Golden Bat》進(jìn)行外包。但真正大規(guī)模為日本動(dòng)畫片進(jìn)行外包是始于1973年，對(duì)美國(guó)的外包始于1969年。因此形成了專為日本和專為美國(guó)外包的兩大系列動(dòng)畫片制作公司，當(dāng)然，有些公司同時(shí)為上述兩個(gè)國(guó)家進(jìn)行外包。參與外包的日本公司主要有Toei和美國(guó)的Marvel，Ruby & Spear，DIC，Hanna Barbera和MWS。到了20世紀(jì)90年代，韓國(guó)的外包產(chǎn)量已占到世界外包總量的1/3左右，成為世界第三大動(dòng)畫片生產(chǎn)國(guó)。

1970年，臺(tái)灣Eigin動(dòng)畫制作公司成立，并與日本的Toei動(dòng)畫公司和東京電影公司（Tokyo Movie Studio）建立了緊密的聯(lián)系，因此成為第一個(gè)為外國(guó)公司進(jìn)行外包的臺(tái)灣地區(qū)動(dòng)畫公司。1978年，王中元在美國(guó)Hanna Barbera公司的幫助下，在臺(tái)北建立了宏廣公司。由于此前，王中元曾在好萊塢的幾家動(dòng)畫公司工作過，與他們建立了緊密的聯(lián)系，因此能夠獲得穩(wěn)定的外包訂單。宏廣公司吸引了許多以前曾為日本進(jìn)行外包的動(dòng)畫藝術(shù)家和著名的臺(tái)灣青年漫畫家。因此，強(qiáng)烈地改變了臺(tái)灣地區(qū)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的整體面貌，而成為日后臺(tái)灣地區(qū)動(dòng)畫業(yè)的代言人。在80年代的十年時(shí)間內(nèi)，宏廣公司的產(chǎn)量從每年17集動(dòng)畫片增長(zhǎng)到超過200集，美國(guó)主要電視網(wǎng)，包括ABC、NBC和CBS，播出的動(dòng)畫節(jié)目的60%出自宏廣公司之手。1990年，它就以其驚人的產(chǎn)量躍升為全世界最大的動(dòng)畫加工公司，承制美國(guó)、歐洲、日本的動(dòng)畫影片，美國(guó)好萊塢重要片商華納、米高梅、迪斯尼都是宏廣公司長(zhǎng)期的客戶。宏廣公司在美國(guó)動(dòng)畫代工市場(chǎng)占有率為12.5%，在歐洲市場(chǎng)是10%。

（3）韓國(guó)的整片出口

1988年，韓國(guó)的KBS電視臺(tái)向歐洲和中東國(guó)家出口了3部動(dòng)畫片。自1991年后的6年時(shí)間里，KBS共出口160萬美元。韓國(guó)的MBC電視臺(tái)也在大力推動(dòng)電視動(dòng)畫片的海外出口。1993年MBC的出口額達(dá)到2,381,810美元。其中，動(dòng)畫片《Ggumdori》（30min/episode x 26 episodes）出口創(chuàng)匯達(dá)到228萬美元。

（4）韓國(guó)和臺(tái)灣地區(qū)的外包進(jìn)口

進(jìn)入90年代之后，韓國(guó)的勞動(dòng)力價(jià)格開始上漲，韓國(guó)的外包金額在世界外包的比例逐年下降，由1992年的39%下降到1998年的26%。因此，將一些動(dòng)畫片的中期制作轉(zhuǎn)移到勞動(dòng)力價(jià)格更便宜的中國(guó)和東南亞國(guó)家。90年代后期，由于臺(tái)灣地區(qū)勞動(dòng)力成本直線上升，宏廣公司一方面引進(jìn)數(shù)字技術(shù)，另一方面，將公司的生產(chǎn)線擴(kuò)展到泰國(guó)、印尼和中國(guó)大陸。

〖=BT4(〗4. 梯級(jí)循環(huán)延伸階段（20世紀(jì)90年代至今）

20世紀(jì)90年代,中國(guó)和印度憑借勞動(dòng)力價(jià)格和制作成本的優(yōu)勢(shì)加入國(guó)際貿(mào)易，為上述國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行外包。歐洲曾經(jīng)是動(dòng)畫技術(shù)的發(fā)源地，90年代以合作制作的形式重新出現(xiàn)在國(guó)際舞臺(tái)上。這就使得動(dòng)畫產(chǎn)品的國(guó)際貿(mào)易在前述梯級(jí)循環(huán)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步形成多梯級(jí)循環(huán)。

（1）中國(guó)的動(dòng)畫片進(jìn)口和外包出口

自1978年改革開放以來，中國(guó)引進(jìn)了一批國(guó)外動(dòng)畫片，這些動(dòng)畫片大多來自美國(guó)和日本，是以往的過時(shí)產(chǎn)品。例如，美國(guó)迪斯尼公司20世紀(jì)30年代和40年代的米老鼠和唐老鴨系列，日本60年代的《鐵臂阿童木》、《森林大帝》和70年代的機(jī)器人系列及90年代的《龍珠》和《美少女戰(zhàn)士》等動(dòng)畫片。

1985年我國(guó)第一家合資動(dòng)畫片制作公司——翡翠動(dòng)畫公司在深圳成立，開始了中國(guó)為國(guó)外市場(chǎng)做外包的歷史。1987年，獨(dú)資的泛太平洋動(dòng)畫公司在深圳特區(qū)成立。從此，深圳、廣州、珠海、杭州、南京、蘇州、無錫、濟(jì)南、大連等十幾座城市相繼成立了幾十家中外合資的動(dòng)畫公司。這些公司從美、法、日、西班牙設(shè)計(jì)師手里接過來原畫設(shè)計(jì)圖和畫面腳本，還有來自動(dòng)畫片交易市場(chǎng)的訂貨合同，并充分利用中國(guó)大陸動(dòng)畫電影界的濟(jì)濟(jì)人才資源和低工薪市場(chǎng)。于是，由外國(guó)及我國(guó)港臺(tái)地區(qū)提供資金、圖紙和市場(chǎng)信息，由中國(guó)大陸藝術(shù)家提供勞務(wù)的動(dòng)畫加工工業(yè)在中國(guó)大地上悄然興起，并且很快在國(guó)際動(dòng)畫工業(yè)中占據(jù)了一席之地。我國(guó)參與制作的國(guó)外動(dòng)畫片有《美人魚》、《阿拉丁神燈》、《蝙蝠俠》、《變形金剛》、《花仙子》、《機(jī)器貓》、《足球小將》、《浪客劍心》、《我的女神》、《GTO》、《棋魂》、《犬夜叉》等。

（2）印度的動(dòng)畫片外包出口

印度于1915年制作了第一部動(dòng)畫片，但沒有充分發(fā)展動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)。90年代印度憑借勞動(dòng)力價(jià)格優(yōu)勢(shì)（只相當(dāng)于美國(guó)的10%~40%Geoff Hiscock, Indian Animation Finds Digital Niche, Web. 21 sept. 〈CNN.com〉.，甚至低于7%~17%“Increase Animation Content Across Tv Channels: Nasscom,” Financial Express, 2004年8月16日。）和計(jì)算機(jī)軟件業(yè)及電影業(yè)的基礎(chǔ)，積極參與動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的國(guó)際外包“Animation Firms Must Strive For Ipr.,” The Times of India, 2005年1月8日。。進(jìn)入21世紀(jì)，印度主要采取國(guó)際合作制作的方式進(jìn)入日本、北美、歐洲和亞洲其他地區(qū)市場(chǎng)。國(guó)際合作的節(jié)目產(chǎn)量占印度動(dòng)畫片節(jié)目總產(chǎn)量的70%~80%。

（3）歐洲加入動(dòng)畫產(chǎn)品的國(guó)際貿(mào)易

歐洲曾經(jīng)是動(dòng)畫技術(shù)的發(fā)源地，雖然歐洲在動(dòng)畫片方面有過各種嘗試，但直到動(dòng)畫片的制作在美國(guó)已經(jīng)成為一種工業(yè)時(shí)，歐洲還停留在試驗(yàn)性的階段。法國(guó)動(dòng)畫片到無聲電影末期已經(jīng)完全衰落了。直到20世紀(jì)80年代，歐洲動(dòng)畫業(yè)仍然停留在由藝術(shù)家主導(dǎo)的家庭手工業(yè)階段，對(duì)制片人的要求和外界節(jié)目不熟悉M. Williams, “Euros Go Global at Toon Meet,” Variety, 1991,63, p. 344.。

在20世紀(jì)90年代多以合作制作的形式出現(xiàn)在國(guó)際舞臺(tái)上。伴隨著歐洲一體化和計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用，產(chǎn)生了更多的跨國(guó)界的合作制作?，F(xiàn)在歐洲已有十幾個(gè)制作公司集群，每一個(gè)制作公司集群都結(jié)合了至少來自三個(gè)國(guó)家的制作公司。盡管有來自西班牙、東歐和中歐國(guó)家的并不昂貴的動(dòng)畫人才，這些公司集群仍然與亞洲的韓國(guó)、臺(tái)灣地區(qū)和中國(guó)大陸等國(guó)家和地區(qū)合作。二、 梯級(jí)循環(huán)的特征

世界范圍內(nèi)，動(dòng)畫產(chǎn)品的國(guó)際貿(mào)易呈現(xiàn)明顯的“梯級(jí)循環(huán)”，它的特征如下：

〖=BT4(〗1. 在梯級(jí)循環(huán)過程中上述國(guó)家的梯級(jí)分布特征

依據(jù)勞動(dòng)力價(jià)格和市場(chǎng)規(guī)模，上述國(guó)家呈現(xiàn)明顯的梯級(jí)分布。北美（美國(guó)和加拿大）、歐洲（主要是法國(guó)、德國(guó)、英國(guó)）、日本、臺(tái)灣地區(qū)和韓國(guó)、中國(guó)大陸和印度，依次處于不同的梯級(jí)。美國(guó)在梯級(jí)的高端，中國(guó)大陸和印度處于梯級(jí)的低端，而且低端還在向東南亞、朝鮮、中歐、東歐等國(guó)家和地區(qū)延伸。越是高梯級(jí)國(guó)家，勞動(dòng)力價(jià)格和動(dòng)畫片制作費(fèi)用越高，市場(chǎng)規(guī)模越大，由此導(dǎo)致外包出口的比例越小，外包進(jìn)口的比例越大。越是低梯級(jí)國(guó)家，勞動(dòng)力價(jià)格和動(dòng)畫片制作費(fèi)用越低，外包出口的比例越大，外包進(jìn)口的比例越小。

表12不同國(guó)家30分鐘動(dòng)畫片的制作費(fèi)用國(guó)家費(fèi)用（美元）1美國(guó)250,000~400,0002歐洲200,000~300,0003日本120,000~200,0004韓國(guó)和臺(tái)灣地區(qū)75,000~125,0005菲律賓90,000~100,0006中國(guó)大陸和印度50,000~60,000資料來源：Michiyo Nakamoto, “The Animation Industrys Worldwide Success is Being Threatened by Financial Weaknesses”, Financial Times, 20050118. Siddarth Razdan, “Indians Ready to Storm the Animation Industry”, Gulf News，20041107.

高梯級(jí)國(guó)家，例如美國(guó)，往往將動(dòng)畫片的中期制作交給韓國(guó)和臺(tái)灣地區(qū)、中國(guó)大陸和印度，除非是技術(shù)難度比較大或質(zhì)量要求比較高的項(xiàng)目才拿到日本和歐洲進(jìn)行加工。同時(shí)由于美國(guó)勞動(dòng)力價(jià)格最高，其他國(guó)家不可能將中期制作拿到美國(guó)來完成，因此，美國(guó)的外包出口比例最低，幾乎為零。與此同時(shí)，韓國(guó)和臺(tái)灣地區(qū)承接了來自高梯級(jí)國(guó)家的美國(guó)、歐洲和日本的外包，在動(dòng)畫片的出口總量中，占有相當(dāng)?shù)谋壤?，在出口的早期階段外包幾乎占100%。

圖1動(dòng)畫產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易的梯級(jí)循環(huán)模式

2. 高梯級(jí)國(guó)家向低梯級(jí)國(guó)家出口特征

高梯級(jí)國(guó)家往往以廉價(jià)或免費(fèi)的形式向低梯級(jí)國(guó)家出口過時(shí)或“垃圾”產(chǎn)品。從產(chǎn)品的進(jìn)入渠道來看，往往直接進(jìn)入低梯級(jí)國(guó)家的主流媒體，對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)產(chǎn)生巨大的影響，形成“梯級(jí)循環(huán)”的A環(huán)。

1953年，日本建立電視行業(yè)。由于日本電影界的不合作態(tài)度及電視界本身節(jié)目制作能力薄弱，更重要的是，播出外國(guó)電視節(jié)目比自己制作電視節(jié)目更便宜，NHK、NTV和TBS開始轉(zhuǎn)向從國(guó)外進(jìn)口電視節(jié)目。在19531990年期間，日本從18個(gè)國(guó)家和1個(gè)地區(qū)進(jìn)口9個(gè)類型電視節(jié)目共計(jì)1486部。在進(jìn)口的電視節(jié)目中，80%來自美國(guó)N. Inui, History of Ups and Downs of Foreign Television Films, Tokyo: Shobunsha, 1990.。進(jìn)口電視節(jié)目持續(xù)增長(zhǎng)，在1964年達(dá)到高峰。1961年，東京地區(qū)5家電視臺(tái)每周的黃金時(shí)間（每晚710點(diǎn)）共播出72個(gè)節(jié)目（53個(gè)60分鐘節(jié)目和19個(gè)30分鐘節(jié)目），計(jì)2730分鐘，1/3的節(jié)目來自美國(guó)。

在進(jìn)口的電視節(jié)目中，動(dòng)畫片146部，來自美國(guó)143部（英國(guó)、德國(guó)、波蘭各1部），第一部外國(guó)卡通節(jié)目于1954年在日本播出。

20世紀(jì)70年代，美國(guó)和日本向韓國(guó)出口電視動(dòng)畫片，出口價(jià)格（每30分鐘2500~6250美元）大大低于在韓國(guó)的制作費(fèi)用（75000~125000美元）。進(jìn)口電視動(dòng)畫片還可以帶來相關(guān)衍生產(chǎn)品的利益，這通常是進(jìn)口商關(guān)注的焦點(diǎn)，相關(guān)產(chǎn)品的收入比動(dòng)畫片本身的收入多13倍。因此，對(duì)于韓國(guó)的三家主要電視臺(tái)來說，進(jìn)口日本動(dòng)畫片在經(jīng)濟(jì)上有極大的吸引力。

同樣在20世紀(jì)70年代，美國(guó)和日本向臺(tái)灣地區(qū)出口電視動(dòng)畫片，出口價(jià)格僅是當(dāng)?shù)刂谱髻M(fèi)用的1/5，臺(tái)灣地區(qū)的三家主要電視臺(tái)因此不愿投資當(dāng)?shù)刂谱?，臺(tái)灣地區(qū)的電視動(dòng)畫節(jié)目中充斥著日本動(dòng)畫片。

我國(guó)改革開放初期，美國(guó)電視動(dòng)畫片和日本電視動(dòng)畫片《鐵臂阿童木》和《變形金剛》在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之初是完全免費(fèi)提供給中央電視臺(tái)播放的，但之后就因?yàn)閯?dòng)畫片所帶動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)品而收益了50個(gè)億，一時(shí)間《變形金剛》灑滿中國(guó)大地。

3. 低梯級(jí)國(guó)家向高梯級(jí)國(guó)家出口特征

低梯級(jí)國(guó)家憑借勞動(dòng)力和制作的成本優(yōu)勢(shì)，向高梯級(jí)國(guó)家出口半成品或獨(dú)立創(chuàng)作的整片。為了適應(yīng)進(jìn)口國(guó)的文化需求，低梯級(jí)國(guó)家往往在動(dòng)畫片的內(nèi)容和表現(xiàn)形式上做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。在內(nèi)容上，往往帶有“中性”文化色彩，以減少進(jìn)口國(guó)的文化排斥。在表現(xiàn)形式上，盡量符合當(dāng)?shù)赜^眾的欣賞習(xí)慣和電視系統(tǒng)的播出習(xí)慣。從產(chǎn)品的進(jìn)入渠道來看，往往先進(jìn)入高梯級(jí)國(guó)家非主流媒體，再進(jìn)入主流媒體，呈現(xiàn)出從邊緣向中心的發(fā)展趨勢(shì)和不同發(fā)展階段，對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的影響也隨之增長(zhǎng)，形成B環(huán)。

20世紀(jì)50年代中期日本憑借勞動(dòng)力和制作成本的優(yōu)勢(shì)，開始承接美國(guó)的動(dòng)畫片外包。但隨著勞動(dòng)力價(jià)格的上升，以及韓國(guó)、臺(tái)灣地區(qū)等的加入，在70年代初，日本就走向了為美國(guó)動(dòng)畫片外包的尾聲。

60年代日本以勞動(dòng)力價(jià)格和動(dòng)畫片制作成本的優(yōu)勢(shì)開始向美國(guó)出口電視系列動(dòng)畫片，為了減少進(jìn)口國(guó)的阻力，日本主要以《鐵臂阿童木》（Astro Boy）（1963年）為代表的“機(jī)器人”類型的動(dòng)畫片出口美國(guó)。

從產(chǎn)品的進(jìn)入渠道來看，當(dāng)日本電視動(dòng)畫片在進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的第一階段（19631978年）和第二階段（19781995年），主要是利用美國(guó)電視系統(tǒng)的辛迪加市場(chǎng)（Syndication），而不是當(dāng)時(shí)的主流媒體—美國(guó)三大廣播電視網(wǎng)（NBC、CBS和ABC）。雖然日本第一部對(duì)美國(guó)出口的電視動(dòng)畫片《鐵臂阿童木》是由NBC公司發(fā)行的，但從來沒有在NBC的電視系統(tǒng)內(nèi)播出。在第三階段（1995年至今），日本電視動(dòng)畫片開始進(jìn)入美國(guó)的主流媒體。2002年，美國(guó)12個(gè)黃金時(shí)段的兒童節(jié)目（每個(gè)星期六上午9點(diǎn)至中午）中，有5個(gè)是日本東京電視臺(tái)播出的節(jié)目。由東京電視臺(tái)出口的日本電視動(dòng)畫片《Poketto Monsta》和《YUGIOH! Dueru Monstazu》在華納兒童頻道播出。日本動(dòng)畫片開始出現(xiàn)在有線電視的頻道中，如Cartoon Network、WB Kids、MTV、The SciFi Channel、TNT和TBS。Cartoon Network等主流媒體成為日本電視動(dòng)畫片的主要播出地。按照美國(guó)《1996聯(lián)邦電信法》的規(guī)定，每個(gè)電視廣播網(wǎng)（NBC、CBS和ABC）所覆蓋的人口不能超過全國(guó)人口的35%，即一億人口。而卡通有限電視網(wǎng)（Cartoon Network）是播出電視動(dòng)畫片的專業(yè)有限電視網(wǎng)，覆蓋145個(gè)國(guó)家的一億五千萬個(gè)家庭訂戶。因此，與美國(guó)三大廣播電視網(wǎng)相比，其播出范圍更廣，社會(huì)影響力更大?；仡櫲毡緞?dòng)畫片對(duì)美國(guó)的出口歷史，在60年代，美國(guó)電視有意掩飾或回避這些電視動(dòng)畫片的原產(chǎn)地；80年代，美國(guó)電視不介意公眾是否意識(shí)到這些動(dòng)畫片的日本出身；90年代以后，美國(guó)電視似乎確認(rèn)美國(guó)觀眾將接受日本文化的某些方面。因此，日本電視動(dòng)畫片在進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的渠道選擇上呈現(xiàn)出明顯的由邊緣向中心發(fā)展的趨勢(shì)。

20世紀(jì)60年代末和70年代初到90年代，臺(tái)灣地區(qū)和韓國(guó)幾乎同時(shí)加入到為美國(guó)和日本外包的行列，上述兩個(gè)國(guó)家和地區(qū)是世界范圍內(nèi)動(dòng)畫片外包的主角，承接了來自美國(guó)、日本和歐洲的動(dòng)畫片外包，成為世界上最重要的動(dòng)畫片生產(chǎn)國(guó)之一。90年代后，中國(guó)和印度憑借勞動(dòng)力和制作成本的優(yōu)勢(shì)而成為世界動(dòng)畫片外包市場(chǎng)的新加入者。

4. 各梯級(jí)國(guó)家加入國(guó)際貿(mào)易的規(guī)律分析

從單個(gè)國(guó)家的角度看，在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的過程中，都（美國(guó)除外）經(jīng)歷了進(jìn)口高梯級(jí)國(guó)家過時(shí)產(chǎn)品、為高梯級(jí)國(guó)家外包、向高梯級(jí)國(guó)家出口最新整片、向低梯級(jí)國(guó)家出口過時(shí)整片和向低梯級(jí)國(guó)家轉(zhuǎn)移外包的次序過程。伴隨著這樣的演變歷程，該國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)也隨之發(fā)生變化。先以動(dòng)畫片的中期制作為主，然后增加了動(dòng)畫片的前期制作和后期制作，最后將中期制作轉(zhuǎn)移到低梯級(jí)國(guó)家而保留前期制作和后期制作。

美國(guó)是動(dòng)畫片的發(fā)源地之一，也是對(duì)動(dòng)畫片最早進(jìn)行工業(yè)化生產(chǎn)的國(guó)家，并迎來了美國(guó)歷史上同時(shí)也是世界歷史上的第一個(gè)動(dòng)畫的“黃金時(shí)代”。30年代開始向世界出口動(dòng)畫片，50年代后期開始外包進(jìn)口，60年代開始整片進(jìn)口。

日本是除美國(guó)以外最早進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的國(guó)家，也是在沒有受到政治和文化等方面干擾的情況下，順利實(shí)現(xiàn)各個(gè)階段轉(zhuǎn)化的國(guó)家。日本從1951年開始進(jìn)口美國(guó)的電影和電視動(dòng)畫片，并在60年代達(dá)到高峰。50年代后期日本開始為美國(guó)動(dòng)畫片外包，一直持續(xù)到70年代初期。60年代前期開始向美國(guó)出口電視動(dòng)畫片，70年代前期向韓國(guó)和臺(tái)灣地區(qū)出口過時(shí)動(dòng)畫片，同時(shí)將動(dòng)畫片的中期制作向臺(tái)灣地區(qū)和韓國(guó)轉(zhuǎn)移。

韓國(guó)和臺(tái)灣地區(qū)是幾乎同時(shí)起步的國(guó)家和地區(qū)。在50年代末和60年代初進(jìn)口美國(guó)和日本的動(dòng)畫片，在70年代初為日本和美國(guó)進(jìn)行外包，90年代中期后開始向整片出口轉(zhuǎn)換，并將中期制作部分向中國(guó)大陸、泰國(guó)等勞動(dòng)力更便宜的國(guó)家轉(zhuǎn)移。

表13單個(gè)國(guó)家加入國(guó)際貿(mào)易的歷程美國(guó)日本臺(tái)灣地區(qū)

和韓國(guó)中國(guó)大陸

和印度整片進(jìn)口60年代初期50年代初期60年代初期80年代初期外包出口50年代后期70年代初期90年代初期整片出口30年代60年代初期80年代后期外包進(jìn)口50年代后期70年代初期90年代初期上述分析，清晰描繪了動(dòng)畫產(chǎn)品在世界范圍內(nèi)的流動(dòng)，它既融合了一般貿(mào)易產(chǎn)品的特征，又蘊(yùn)含著文化產(chǎn)品的特點(diǎn)。那么，中國(guó)作為發(fā)展中的動(dòng)畫大國(guó)，在這個(gè)“梯級(jí)循環(huán)”模式之中處于低梯級(jí)國(guó)家位置，處于起步階段。但是，從另一個(gè)角度講，我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)品的國(guó)際貿(mào)易有著很好的上升空間。只要我們抓住全球動(dòng)畫文化的潮流，借助于云計(jì)算技術(shù)的應(yīng)用，充分挖掘我國(guó)豐富的文化資源，光大具有中國(guó)特色的動(dòng)畫技術(shù)，領(lǐng)航世界動(dòng)畫的夢(mèng)想一定會(huì)實(shí)現(xiàn)。