臉萌：流星？太陽？

錢玉娟　易玨

最近，移動互聯(lián)網(wǎng)的聚光燈照向了一款叫“臉萌（MYOTEE）”的應用。

臉萌是什么？不少用戶將其定義為“私人定制的賣萌”，而臉萌的核心功能就在于用戶可以通過五官的拼接快速創(chuàng)造屬于自己的漫畫形象，然后分享到QQ、微信、微博等通訊及社交平臺。正是這款看起來不甚出奇的制作漫畫頭像的移動應用，卻創(chuàng)造了一個屬于自己的奇跡，風靡千萬用戶級。

不過，在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，像飛機大戰(zhàn)、FlappyBird、秘密等一夜爆紅的應用可謂數(shù)不勝數(shù)，但絕大多數(shù)卻只是曇花一現(xiàn)，火一把之后默默從人們眼前消失，成為移動應用領(lǐng)域的注腳。如今，在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域爆紅以后的臉萌，也面臨著種種質(zhì)疑——究竟能紅多久？會否像流星一樣劃過？

再造奇跡

就職于北京某國企的劉雨（化名）是一名90后，她對《中國經(jīng)濟信息》記者說到，“如果現(xiàn)在誰還沒聽說過或沒試用過臉萌，那可真是與時代脫節(jié)，會被人嘲笑為‘奧特曼了?！?/p>

的確，不管是在QQ空間、微信朋友圈，還是微博等社交平臺，最近都被臉萌所攻占，隨處見到人們直接將用臉萌制作的漫畫頭像換作了微信或QQ頭像。

上線八個月，由默默無聞到猶如一夜爆紅地刷滿微信朋友圈，短時間內(nèi)突破2000萬用戶的大關(guān)，并順利獲得App Store第一名的排行。而這樣的成績卻是由一只僅有9名90后的創(chuàng)業(yè)團隊取得的。

無疑，“臉萌”的這份成績單讓人意外甚至不敢相信，而它的成功被其創(chuàng)始人兼CEO郭列總結(jié)為“80%的狗屎運+20%的機智”。郭列在接受采訪時表示，臉萌目前的優(yōu)勢就在于市場中并沒有一款類似的，以漫畫頭像制作為概念的應用。這讓臉萌“趁虛而入”，再加上一點點的運氣，從而爆紅起來?！岸鴱娜藶橐蛩貋砜矗赡芪覀儞Q個時間做同樣的事情也不一定有這樣的效果。” 郭列慶幸地說。

一位產(chǎn)品經(jīng)理，四位程序員，三位設(shè)計師，一位卡通畫家，9名成員共同構(gòu)成了臉萌團隊，其中除了郭列生于1989年，其他成員都是90后。記者發(fā)現(xiàn)，在臉萌團隊的介紹頁面里有九個臉萌頭像，隨著臉萌新版本的推出，他們的頭像也相應地變換著風格?？梢钥闯?，他們既是臉萌的開發(fā)者，也是用戶。

郭列還說：“臉萌所瞄準的核心用戶群，是千千萬萬和我們一樣，有著‘二次元漫畫般人生夢想，充滿活力，喜愛賣萌，特立獨行又群聚而行，希望用某些符號將自己與現(xiàn)實保持在若即若離距離的90后們。”當然，從目前來看，臉萌的用戶群體已經(jīng)延伸至80后，甚至影響了部分70后，而這遠遠超出了郭列當初的設(shè)想。

事實上，臉萌早在2013年11月就正式上線，但并沒有引起太多關(guān)注。直到今年6月以前，其下載量也僅在百萬左右。但自六一之后，卻突然像坐火箭一樣飆升起來。短短一周時間，下載量就突破2000萬，最多的一天下載量突破500萬，可謂一夜爆紅。

當然，與臉萌類似的頭像應用其實并不罕見，如在去年流行的魔漫相機等。也正因此，業(yè)界認為頭像應用領(lǐng)域并不是一個能再度有新星誕生的細分領(lǐng)域。而臉萌卻打破了那無聊的定律，再次創(chuàng)造了奇跡。

郭列向記者透露，目前團隊已經(jīng)開始考慮這款軟件未來的道路，他表示會為團隊增加一些運營與客服，但“并不忙著商業(yè)化”。

獲IDG投資

毫無疑問，風靡此時的臉萌會得到風投的青睞。私募股權(quán)基金IDG資本初期便向臉萌投入400萬元。

而發(fā)現(xiàn)臉萌，就不得不提及IDG資本的85后投資分析師常亮。他和郭列在創(chuàng)業(yè)大賽上相識，就在郭列做臉萌時，常亮還拉上IDG投資的合伙人一起去看。

在常亮看來，作為年輕投資人，最好可以從需求到溝通方式，到共同話題，離年輕創(chuàng)業(yè)者更近一些。正因如此，他選擇盡可能地去理解并貼近臉萌團隊的理念。

雖然臉萌是頭像應用，但IDG投資的不只是頭像，郭列要做的也不只是頭像。常亮表示，“其實，郭列從一開始要表達的是兩件事，一是面對年輕人喜歡表達自己的方式?！碑斎?，頭像只是開始，之后能做多少和什么樣的事，還有待驗證。其次，郭列希望吸引很多對動漫有興趣的90后或者更年輕的小朋友?！八P(guān)注的是這群人本身的興趣和特點”。

在采訪中，常亮多次表示IDG非常喜歡面向年輕人的互聯(lián)網(wǎng)項目，其實IDG對去年火爆的魔漫相機也有所關(guān)注，但當時一直無法明確定位與投資數(shù)額，“相比之下，臉萌對年輕群體的定位更加精準”。

“IDG在投資前也有考慮到臉萌會不會因為很多運氣和偶然因素火爆一段時間之后就衰頹下去，對此，郭列曾自信地講一定能做好這個產(chǎn)品，并且做到排行榜。最終他確實做到了。”常亮告訴記者，盡管臉萌的商業(yè)模式仍在探索的過程中，但因為有著明確的用戶定位，即便一段時間之后，部分用戶會離開，但核心用戶會留下來，“我們也是看長遠才進行投資的，不僅局限于臉萌現(xiàn)在正在做的產(chǎn)品，而是關(guān)注它更大的空間。”

據(jù)了解，臉萌已經(jīng)在尋求新一輪的融資，郭列也在與多家風投洽談A輪融資，融資量在千萬元，受到很多機構(gòu)的熱烈追捧，常亮透露IDG資本還將跟投。

發(fā)展壁壘

盡管臉萌正當紅，但業(yè)內(nèi)仍然有冷水潑來——這種爆紅的趨勢不可能一直持續(xù)下去。毋庸置疑，前車之鑒有很多，也都完全可以給臉萌做反面教材。另外，互聯(lián)網(wǎng)分析師于斌分析指出，“可以預見的是，以國內(nèi)開發(fā)團隊強悍的山寨能力，或許不久之后數(shù)十款‘類臉萌的應用會如雨后春筍般出現(xiàn)?！?/p>

據(jù)記者了解，許多臉萌的初代用戶已經(jīng)開始逐漸熱情褪去，遠離臉萌。對此，于斌認為，像飛機大戰(zhàn)、FlappyBird等曾經(jīng)爆紅的應用最后變得幾乎無人問津，就是因為它們的后勁不足，未能長久保持用戶黏度。而臉萌在目前還依靠著那幾十款形象，即使有繼續(xù)發(fā)展的空間，卻也展現(xiàn)出一些后續(xù)不足。

于斌強調(diào)，臉萌之所以會火在于其應用相對簡單，用戶使用起來也比較容易?！安贿^，最關(guān)鍵的還在于其借助社交和圈子，一步步擴大了社交關(guān)系的范圍?！倍幸采钪澳樏饶壳暗幕鸨梢灶A見是暫時的，但我們相信泡沫破裂之后，它會是一個持續(xù)有剛需的產(chǎn)品，會變得越來越強大?！?/p>

針對臉萌能否逃脫以往娛樂類應用火爆之后迅速退潮的怪圈，建立起自己獨特的商業(yè)模式？郭列表示，臉萌下一步想做“社交化的朋友圈表達，通俗點就是朋友圈場景的配圖”。

對于臉萌來說，于斌建議，或許可以嘗試生成動態(tài)表情，或添加如情侶專屬模版、增值套裝等增值服務(wù)，“如此增值付費的可能性就會大大增加”。

不過，在記者的采訪過程中，劉雨曾表示，“如果不斷有創(chuàng)新性的東西推出，自己還是會繼續(xù)使用，然而如果收費的話，就可能不會玩了。”由此看來，向潛在用戶收費這條路或許還有待臉萌團隊的進一步研究。

郭帥坦言：“我們會努力把流星做成太陽?！彼硎?，未來會向手游領(lǐng)域探路，與游戲廠商進行分成合作，當然前提是以臉萌的形象元素來進行游戲設(shè)置。endprint