趨勢(shì)

營(yíng)銷的世界杯

2014年世界杯累計(jì)觀看人次260億、共198個(gè)頻道轉(zhuǎn)播。據(jù)統(tǒng)計(jì)，巴西世界杯電視廣告收入將創(chuàng)紀(jì)錄地超過(guò)29億美元。巴西本土公司在世界杯賽事期間每日的廣告投入額均達(dá)到200萬(wàn)美元。作為企業(yè)，在世界杯期間不做點(diǎn)營(yíng)銷，似乎都不好意思跟人打招呼。

多屏的世界杯

在2014年世界杯收看直播的終端選擇上，71%的球迷表示PC是他們的首選，其次是電視，還有超過(guò)3成的球迷表示，會(huì)通過(guò)手機(jī)看世界杯。球迷通過(guò)多屏、多媒體渠道獲取世界杯資訊已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。

主題產(chǎn)品的世界杯

電商網(wǎng)站上，“世界杯走起”“世界杯購(gòu)物季”等字樣充斥屏幕。球衣、球鞋、世界杯吉祥物、球迷貼紙、手環(huán)、啤酒、零食，甚至熬夜提神的保健食品也同樣大賣。銀行也緊跟潮流，推出世界杯主題特色理財(cái)產(chǎn)品、信用卡等產(chǎn)品，均為球迷專門打造。

偽球迷的世界杯

為了能在世界杯期間不被人嗤之以鼻，偽球迷也開(kāi)始與世界杯接軌。網(wǎng)絡(luò)上流行的“偽球迷速成手冊(cè)”或“世界杯裝腔指南”等就成為這個(gè)群體的觀戰(zhàn)工具。買點(diǎn)世界杯的紀(jì)念產(chǎn)品，或者炸雞配啤酒這樣的組合一定可以讓他們覺(jué)得自己格調(diào)夠高。

啤酒的世界杯

淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，啤酒在世界杯期間的搜索指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)近3倍，與去年同期相比增幅高達(dá)27倍。正式開(kāi)賽后，球迷在淘寶和天貓上淘走了1700萬(wàn)罐啤酒，因此，世界杯自然是啤酒企業(yè)提升品牌知名度和塑造品牌的絕佳機(jī)會(huì)。

大品牌的世界杯

作為世界杯的贊助商，各大品牌費(fèi)盡功夫，除了獲得贊助的權(quán)益，或者推出一些主體性活動(dòng)之外，創(chuàng)造可以與消費(fèi)者互動(dòng)和擴(kuò)散的內(nèi)容成為核心。如同世界杯的精彩賽事一樣，品牌也要結(jié)合世界杯創(chuàng)造好內(nèi)容，才不至于讓贊助費(fèi)打水漂。

本地化移動(dòng)營(yíng)銷+O2O的世界杯

世界杯期間不僅僅是觀看賽事，與球迷聚會(huì)等相關(guān)的結(jié)合社交、餐飲、團(tuán)購(gòu)等本地化+O2O業(yè)務(wù)也成為2014年世界杯熱點(diǎn)。將廣告效果轉(zhuǎn)化為實(shí)際的價(jià)值，與世界杯相關(guān)的消費(fèi)與線下終端的O2O營(yíng)銷，也可以為企業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

土豪的世界杯

土豪們包飛機(jī)到巴西看世界杯成為旅游公司關(guān)注的熱點(diǎn)，旅行社有關(guān)世界杯的產(chǎn)品均已上架。巴西旅游局發(fā)表的一份研究報(bào)告預(yù)測(cè)，為期30天的足球盛會(huì)，將吸引約60萬(wàn)外國(guó)游客造訪巴西，世界杯堪稱土豪經(jīng)濟(jì)的樣本。endprint