實(shí)施精品戰(zhàn)略是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路

邢紅梅　謝士法

摘要：當(dāng)前，我國動漫產(chǎn)業(yè)正在向成熟階段過渡，“普降甘霖”政策的基本功能已經(jīng)充分發(fā)揮，精品戰(zhàn)略符合現(xiàn)階段我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求。動漫產(chǎn)品的基本屬性決定了動漫產(chǎn)業(yè)的競爭天生就是世界性的，唯有精品才會有發(fā)展。實(shí)施精品戰(zhàn)略應(yīng)以培養(yǎng)高端動漫人才為重點(diǎn)完善人才培養(yǎng)體系，以培育高品質(zhì)動漫企業(yè)為重點(diǎn)推動動漫企業(yè)合并重組，以完善內(nèi)容創(chuàng)意為重點(diǎn)，打造良性運(yùn)轉(zhuǎn)的動漫產(chǎn)業(yè)鏈條。

關(guān)鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè)；精品戰(zhàn)略；文化產(chǎn)品；動漫產(chǎn)業(yè)鏈；內(nèi)容創(chuàng)意；普降甘霖

中圖分類號：F062.9 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1007-2101（2014）03-0101-04

動漫產(chǎn)業(yè)是世界不同文化交流、交融、交鋒的重要領(lǐng)域，隨著全球化的不斷深入和傳播技術(shù)的飛速發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)的競爭必然越來越具有全球性。這意味著，任何國家的動漫產(chǎn)業(yè)都不可能依靠國家政策保護(hù)，長期躲在缺乏競爭的、封閉的國內(nèi)小環(huán)境里發(fā)展，而是要和各國動漫產(chǎn)業(yè)同臺競技，我國動漫產(chǎn)業(yè)將面臨更激烈的競爭和更嚴(yán)峻的考驗(yàn)。動漫產(chǎn)業(yè)是以質(zhì)取勝的產(chǎn)業(yè)，要想在國際競爭中處于不敗之地，必須不斷創(chuàng)造出影響力大、競爭力強(qiáng)的精品力作，否則將被淘汰出局。當(dāng)前，我國動漫產(chǎn)業(yè)正在向成熟發(fā)展階段過渡，需要實(shí)施精品戰(zhàn)略推動我國動漫產(chǎn)業(yè)順利發(fā)展。

一、唯有精品才有發(fā)展，實(shí)施精品戰(zhàn)略是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路

動漫產(chǎn)品是文化產(chǎn)品中的一種重要類型，當(dāng)然具有文化產(chǎn)品的基本屬性。從產(chǎn)品消費(fèi)的角度看，文化產(chǎn)品的消費(fèi)明顯不同于物質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)。文化產(chǎn)品的消費(fèi)雖然也是最終消費(fèi)，但不具有排他性，同一個(gè)文化產(chǎn)品可以被無數(shù)次重復(fù)使用而產(chǎn)品本身不會受到任何損傷，文化產(chǎn)品的這一屬性決定了一個(gè)產(chǎn)品便可滿足無限量消費(fèi)者的需求。而物質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)則不同，它具有硬性排他的特點(diǎn)，從理論上講，一個(gè)物質(zhì)產(chǎn)品只能一次性滿足一個(gè)消費(fèi)者的需求，物質(zhì)產(chǎn)品的這一屬性決定了為滿足眾多消費(fèi)者的需求，需要大量的同類產(chǎn)品。物質(zhì)產(chǎn)品的屬性決定了質(zhì)量不高的產(chǎn)品也可以通過價(jià)格、營銷等各種優(yōu)勢分得市場份額，生產(chǎn)同類產(chǎn)品的各類企業(yè)都可以獲得一定的生存空間。而文化產(chǎn)品的屬性則決定了只有精品力作才能獲得市場，只有能夠出精品的文化企業(yè)才能生存。這里根本沒有低端產(chǎn)品生存的空間。因此，我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無法模仿我國制造業(yè)靠低端廉價(jià)產(chǎn)品取得相對優(yōu)勢、實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的老路。

動漫產(chǎn)品又具有不同于其他文化產(chǎn)品的鮮明特點(diǎn)：動漫角色與場景都是虛擬的符號，動漫作品不需要現(xiàn)實(shí)的演員和現(xiàn)實(shí)世界的自然景觀，甚至不需要過多的語言，主要依靠動畫來展現(xiàn)內(nèi)容、表達(dá)情感，因此，動漫作品可以輕松跨越語言和文化上的障礙，在全球范圍內(nèi)廣泛傳播，這就決定了動漫產(chǎn)業(yè)的競爭是世界性的，一個(gè)國家的動漫產(chǎn)業(yè)如果無法走出國門，其結(jié)果只能是自生自滅。在全球化深入發(fā)展的今天，世界動漫市場的競爭尤為激烈，如果沒有人為設(shè)置的傳播壁壘，動漫強(qiáng)國的優(yōu)秀動漫產(chǎn)品將迅速占領(lǐng)全球所有動漫市場，不會給普通動漫產(chǎn)品留下生存空間。隨著信息與傳播技術(shù)的迅猛發(fā)展，設(shè)置傳播壁壘將變得越來越困難，從長遠(yuǎn)看，各國動漫產(chǎn)業(yè)同臺競技是必然趨勢。中國動漫要想在國際動漫市場的激烈競爭中立足，必須盡快走出國家政策保護(hù)的溫室，盡快改變國產(chǎn)動漫產(chǎn)品質(zhì)量普遍不高的現(xiàn)狀，不斷推出能夠代表國家水平、具有強(qiáng)大影響力和競爭力的精品力作。

當(dāng)今世界動漫強(qiáng)國無一不是靠精品制勝的。美國的動漫電影雄踞世界霸主地位數(shù)十年，其實(shí)支撐這種地位的不過十幾部影片。日本號稱動漫帝國，真正具有世界影響力的作品也不過幾十部。然而，美國的動漫電影《獅子王》《阿凡達(dá)》，日本動畫片《哆啦A夢》《奧特曼》等經(jīng)典動漫不但創(chuàng)造了巨額利潤、帶動了本國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其動漫形象還成為家喻戶曉、婦孺皆知的明星，把美日文化傳播到了世界各地，有效提升了其民族文化的世界影響力。

二、“普降甘霖”政策的基本功能已充分發(fā)揮，精品戰(zhàn)略符合現(xiàn)階段我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求

2004年以來，國家各相關(guān)部門出臺了一系列扶持動漫產(chǎn)業(yè)的政策，各級地方政府也不斷出臺優(yōu)惠政策加大對本地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)的扶持力度，中國動漫經(jīng)過多年沉寂之后開始重新起步，業(yè)界把這一階段國家對動漫產(chǎn)業(yè)的扶持政策稱為“普降甘霖”政策。在“普降甘霖”政策的帶動下，我國動漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，企業(yè)數(shù)量不斷增加，產(chǎn)品數(shù)量快速增長，熒屏占有率迅速上升，徹底扭轉(zhuǎn)了外來動漫主導(dǎo)我國熒屏的不利狀況，在和外來動漫產(chǎn)品的較量中穩(wěn)住了陣腳。動漫市場快速成長，2009年中國動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模為170億元，其中播映市場規(guī)模為41億元，衍生品市場規(guī)模為129億元，2010年這三項(xiàng)數(shù)據(jù)分別為208億元、55億元和153億元，增長率分別是22.4%、34.1%和18.6%。

“普降甘霖”政策執(zhí)行近十年來，我國動漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了新特點(diǎn)和新問題。動漫企業(yè)呈現(xiàn)出明顯的層次性：極少數(shù)企業(yè)處于高層次，如央視動畫、湖南宏夢卡通、杭州漫齊妙等大型原創(chuàng)動畫片制作生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，無論從企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品數(shù)量和質(zhì)量還是效益來看，都處于領(lǐng)先地位，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭；中間層次的企業(yè)處于一種雖然發(fā)展?jié)摿ι性?，但已明顯步履維艱的狀態(tài)，這類企業(yè)的數(shù)量占我國動漫企業(yè)總數(shù)的大部分；還有大批處于低層次的動漫企業(yè)，它們的處境已非常艱難，實(shí)際上已經(jīng)被市場淘汰，只能靠政府的優(yōu)惠政策來維持生存。我國動漫產(chǎn)業(yè)存在的主要問題是：企業(yè)數(shù)量雖大但企業(yè)規(guī)模普遍較小，規(guī)模大、品質(zhì)高、產(chǎn)業(yè)鏈完整的企業(yè)寥寥無幾，多數(shù)企業(yè)效益不高、核心競爭力不足。產(chǎn)品數(shù)量雖大但質(zhì)量普遍較低，精品力作嚴(yán)重缺乏。從業(yè)人員規(guī)模雖大但高端人才極度缺乏，動漫大師尚未出現(xiàn)，行業(yè)領(lǐng)軍人物鳳毛麟角，動漫專業(yè)畢業(yè)的學(xué)生數(shù)量很大，但能勝任工作的卻不多。熒屏占有率雖高但觀眾滿意度較低，盡管國產(chǎn)動畫片占據(jù)了所有的黃金時(shí)段和幾乎所有動漫頻道進(jìn)行海量播放，但由于質(zhì)量不高，不能充分滿足廣大觀眾的需求。

“普降甘霖”政策無法有效解決當(dāng)前我國動漫產(chǎn)業(yè)中存在的問題?！捌战蹈柿亍闭叩闹饕δ苁鞘箘勇a(chǎn)業(yè)比其他行業(yè)享有明顯政策優(yōu)勢，可以促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的整體躍升。目前，這一功能已得到了充分發(fā)揮，我國動漫產(chǎn)業(yè)取得的輝煌成就，“普降甘霖”政策功不可沒。但是，面對當(dāng)前我國動漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的新問題，“普降甘霖”政策卻不能有效解決。在“普降甘霖”政策的作用下，市場規(guī)律無法充分發(fā)揮作用，雖然可以使企業(yè)分出層次和優(yōu)劣等級，但無法實(shí)現(xiàn)自然淘汰。國家的扶持政策為動漫企業(yè)預(yù)置了生存空間，大批本該破產(chǎn)的企業(yè)可以依靠政府補(bǔ)貼繼續(xù)存活?！捌战蹈柿亍闭邿o法集中力量重點(diǎn)培育優(yōu)勢企業(yè)，在競爭中脫穎而出的高品質(zhì)企業(yè)如果得到更大力度的支持完全可以迅速做大，成為龍頭骨干企業(yè)。但是“普降甘霖”政策分散了國家的扶持基金，有的企業(yè)甚至因此坐失快速發(fā)展的良機(jī)。大量失敗企業(yè)沒有退出，造成了嚴(yán)重的重復(fù)建設(shè)，分散了動漫資源和動漫人才；龍頭骨干企業(yè)難以迅速成長，遲滯了動漫資源和動漫人才的有效聚合，影響了動漫精英隊(duì)伍的形成。精英人才隊(duì)伍的缺失直接影響到動漫產(chǎn)品的質(zhì)量和觀眾的滿意度。由此可見，“普降甘霖”政策的基本功能已經(jīng)充分發(fā)揮，不僅無法有效解決當(dāng)前我國動漫產(chǎn)業(yè)存在的問題，在某些方面甚至還阻礙著問題的解決，要推動我國動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，需要新的發(fā)展戰(zhàn)略。endprint

動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展自有其內(nèi)在的規(guī)律，在不同的發(fā)展階段需要不同的發(fā)展戰(zhàn)略和它相適應(yīng)，階段變了，發(fā)展戰(zhàn)略也要進(jìn)行調(diào)整。要從我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，按照客觀規(guī)律制定相應(yīng)政策，對我國動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行規(guī)范和引導(dǎo)。從上述我國動漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出的特點(diǎn)和暴露出的問題來看，目前我國動漫產(chǎn)業(yè)正處在向成熟發(fā)展階段過渡的關(guān)鍵時(shí)期，精品戰(zhàn)略正是適合當(dāng)前階段發(fā)展要求的戰(zhàn)略，實(shí)施精品戰(zhàn)略將帶動我國動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、穩(wěn)步進(jìn)入成熟發(fā)展階段。實(shí)施精品戰(zhàn)略就是要圍繞“打造動漫精品”這個(gè)核心調(diào)整國家政策，重新對全行業(yè)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一布局，重新規(guī)范評定標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)我國動漫產(chǎn)業(yè)從注重?cái)?shù)量增長向注重質(zhì)量提高的方向轉(zhuǎn)變，推動動漫產(chǎn)業(yè)通過開拓市場、創(chuàng)造最大產(chǎn)值而走向成熟。實(shí)施精品戰(zhàn)略可破解當(dāng)前的諸多難題。打造動漫精品需要高品質(zhì)動漫企業(yè)，在精品戰(zhàn)略之下，國家政策將由“普降甘霖”轉(zhuǎn)到“重點(diǎn)培育”，國家投資方向?qū)⒂煞稚⑼顿Y改為重點(diǎn)投資，實(shí)力強(qiáng)、潛力大的高品質(zhì)動漫企業(yè)將得到重點(diǎn)支持，對發(fā)展不好的企業(yè)要進(jìn)行大刀闊斧的合并重組，這將有效避免重復(fù)建設(shè)和資源浪費(fèi)，有效整合資源、把優(yōu)質(zhì)動漫資源和優(yōu)秀動漫人才向發(fā)展好的動漫企業(yè)聚攏，有利于大型骨干企業(yè)快速成長。打造精品動漫需要高端動漫人才，在精品戰(zhàn)略之下，國家以培養(yǎng)高端動漫人才為重點(diǎn)，完善人才培養(yǎng)體系，加大對高品質(zhì)動漫教育機(jī)構(gòu)的資助力度，營造有利于精英動漫人才脫穎而出的政策環(huán)境，逐漸解決從業(yè)人員規(guī)模大，但高端人才極度缺乏的問題。精品戰(zhàn)略的直接和主要目的就是要打造一批知名動漫品牌、優(yōu)秀動漫形象和精品動漫作品，產(chǎn)品質(zhì)量提高了，做好后續(xù)的綜合開發(fā)、最大限度地創(chuàng)造產(chǎn)值和利潤就不成問題，熒屏占有率高但觀眾滿意度低的問題也自然會迎刃而解。十年前，我國動漫產(chǎn)業(yè)剛剛起步，還談不上實(shí)施精品戰(zhàn)略，經(jīng)過十多年的發(fā)展，我國動漫產(chǎn)業(yè)已實(shí)現(xiàn)了整體躍升，社會環(huán)境也日趨成熟，已具備實(shí)施精品戰(zhàn)略的基礎(chǔ)和條件。

三、我國實(shí)施精品戰(zhàn)略的基本布局與主要突破點(diǎn)

精品戰(zhàn)略是一個(gè)系統(tǒng)工程，實(shí)施精品戰(zhàn)略既要著眼長遠(yuǎn)，謀劃全局，又要立足當(dāng)前，破解發(fā)展中的難題。當(dāng)前的主要任務(wù)是找準(zhǔn)主要突破點(diǎn)，以點(diǎn)的不斷突破帶動面的整體提升。

（一）以培養(yǎng)高端動漫人才為重點(diǎn)，逐步健全人才培養(yǎng)體系

精品戰(zhàn)略的實(shí)施需要一批精英人才，應(yīng)以培養(yǎng)高端動漫人才為重點(diǎn)，完善人才培養(yǎng)體系。人才是事業(yè)的基礎(chǔ)，沒有精英人才就沒有精品動漫，當(dāng)前我國動漫精品嚴(yán)重缺乏，根本原因是缺乏動漫精英人才，打造一支包括創(chuàng)意、導(dǎo)演、制作、營銷等各類精英在內(nèi)的人才隊(duì)伍是精品戰(zhàn)略實(shí)施的首要任務(wù)。當(dāng)然，動漫教育應(yīng)堅(jiān)持精英教育與大眾教育并重的原則，高端人才的出現(xiàn)需要特定的基礎(chǔ)和氛圍，離開了數(shù)量龐大的中低端動漫人群這個(gè)基礎(chǔ)，就談不上高端人才脫穎而出，離開了社會對精品動漫產(chǎn)品的需求，高端人才就會成為空中樓閣。隨著“動漫熱”的興起，中國動漫教育也迅速發(fā)展起來。2006年，全國開設(shè)動漫專業(yè)的高校從2000年以前的2所增加到447所，而開辦了與動漫專業(yè)相關(guān)院系的大學(xué)更是達(dá)到了1 230所；截止到2005年，全國有關(guān)動漫專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的大學(xué)畢業(yè)生達(dá)6.4萬人，在校學(xué)生46.6萬人。這些數(shù)據(jù)說明我國動漫教育已經(jīng)培養(yǎng)出了足夠的中低端動漫人才和規(guī)模巨大的動漫消費(fèi)群體，為高端人才的涌現(xiàn)打下了基礎(chǔ)，當(dāng)前需要做的就是要突出高端人才培養(yǎng)這個(gè)重點(diǎn)，建立完善的動漫人才培育體系。培養(yǎng)高端動漫人才師資是關(guān)鍵，科學(xué)的課程設(shè)置是基礎(chǔ)，政府的指導(dǎo)與扶持是保證。應(yīng)堅(jiān)持立足培養(yǎng)、有選擇引進(jìn)的原則把師資隊(duì)伍做強(qiáng)，改變高水平專業(yè)教師嚴(yán)重缺乏的現(xiàn)狀。應(yīng)堅(jiān)持技術(shù)與理論并重的原則科學(xué)設(shè)置動漫專業(yè)課程，增加文化素養(yǎng)教育內(nèi)容，突出對學(xué)生全面文化藝術(shù)修養(yǎng)、特別是原創(chuàng)能力的培養(yǎng)。應(yīng)堅(jiān)持資助與指導(dǎo)相結(jié)合的原則對動漫教育相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行扶持和分類管理，根據(jù)實(shí)力和潛力分配培養(yǎng)任務(wù)，遴選出一批實(shí)力強(qiáng)、潛力大的機(jī)構(gòu)作為高端人才培養(yǎng)機(jī)構(gòu)進(jìn)行重點(diǎn)建設(shè)，加大投入，把對動漫產(chǎn)業(yè)投資更多用于高端動漫人才培養(yǎng)和動漫理論研究上來。

（二）以培育龍頭骨干動漫企業(yè)為重點(diǎn)，大力推動動漫企業(yè)優(yōu)化重組

精品戰(zhàn)略的實(shí)施需要有一批龍頭骨干企業(yè)，應(yīng)以培育高品質(zhì)動漫企業(yè)為重點(diǎn)，大力推動動漫企業(yè)合并重組。制造動漫精品需要高品質(zhì)動漫企業(yè)，沒有國際競爭力的動漫企業(yè)，很難制作出具有國際競爭力的動漫產(chǎn)品。我國動漫產(chǎn)業(yè)是在國產(chǎn)動漫幾乎銷聲匿跡、外來動漫大舉涌入、國家政策大力扶持背景下開始起步并迅速發(fā)展起來的，具有明顯的“速成”特點(diǎn)，這種“速成”的企業(yè)群自然是良莠不齊，大部分中小企業(yè)的經(jīng)營模式甚至類似于個(gè)體經(jīng)營，這種小作坊式的生產(chǎn)經(jīng)營不可能單獨(dú)生產(chǎn)出動漫精品。因此，當(dāng)務(wù)之急就是要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升動漫產(chǎn)業(yè)的競爭力。實(shí)施精品戰(zhàn)略就是要培育一批創(chuàng)新能力強(qiáng)、人才集聚度高、市場開拓能力強(qiáng)、在國內(nèi)外享有較高知名度的大型龍頭動漫企業(yè)；[3]就是要以這些龍頭骨干企業(yè)為核心、以標(biāo)志性項(xiàng)目為依托，充分發(fā)揮其影響力、輻射力和帶動力，吸納部分具有特色優(yōu)勢的中小企業(yè)參與分工，聚攏人力、物力、財(cái)力組建能夠與日、美、韓等國動漫企業(yè)抗衡的巨型動漫企業(yè)集團(tuán)；就是要逐步形成由多個(gè)巨型企業(yè)集團(tuán)組成、由若干條產(chǎn)業(yè)鏈驅(qū)動、能夠真正推動中國動漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的動漫產(chǎn)業(yè)格局。培育龍頭骨干企業(yè)要有適合大企業(yè)孕育成長的政策環(huán)境。應(yīng)堅(jiān)持市場篩選與政策篩選相結(jié)合的原則，發(fā)揮政策引導(dǎo)作用與市場調(diào)節(jié)作用，推動動漫企業(yè)合并與重組，遴選出一批高品質(zhì)動漫企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)扶持，果斷淘汰弱勢企業(yè)，推動動漫資源向優(yōu)勢企業(yè)集中。應(yīng)對當(dāng)前的扶持政策進(jìn)行修訂和細(xì)化，調(diào)整政府獎勵(lì)與優(yōu)惠政策的方向和重點(diǎn)，取消鼓勵(lì)單純追求產(chǎn)量而有礙質(zhì)量提高的“播出獎勵(lì)”等政策，取消面向所有動漫企業(yè)的資助項(xiàng)目，集中適用資助基金重點(diǎn)扶持高品質(zhì)動漫企業(yè)，重點(diǎn)資助標(biāo)志性項(xiàng)目，確保國家的獎勵(lì)與補(bǔ)貼取得積極的效果。

（三）以提高內(nèi)容創(chuàng)意水平為重點(diǎn)，打造完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈條

實(shí)施精品戰(zhàn)略需要完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，以提高內(nèi)容創(chuàng)意水平為重點(diǎn)和突破口，逐步完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈條。動漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵敢詢?nèi)容創(chuàng)意、影視發(fā)行、綜合開發(fā)為主要環(huán)節(jié)，各環(huán)節(jié)緊密相連，首尾相通，能夠自我循環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈條。完整的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)莿勇a(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)良性運(yùn)轉(zhuǎn)的保證，是動漫產(chǎn)業(yè)步入成熟發(fā)展階段的標(biāo)志。當(dāng)前，我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈尚處在整合和完善階段，各個(gè)環(huán)節(jié)的連接還不夠緊密，處在不同環(huán)節(jié)的動漫企業(yè)基本上還是各自為戰(zhàn)；產(chǎn)業(yè)鏈的自我循環(huán)尚未真正形成，大部分動漫產(chǎn)品止步于影視發(fā)行環(huán)節(jié)，未能進(jìn)入綜合開發(fā)環(huán)節(jié)。綜合開發(fā)環(huán)節(jié)（主要是指衍生品市場）是動漫產(chǎn)品獲取利潤的主要環(huán)節(jié)，無法進(jìn)入這一環(huán)節(jié)，就無法獲得好的效益，動漫產(chǎn)業(yè)鏈條會就此斷裂。從根本上看，目前影響我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展與完善的關(guān)鍵問題主要集中在內(nèi)容創(chuàng)意環(huán)節(jié)，作為一種內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容創(chuàng)意是確立動漫作品基本面貌和風(fēng)格特征的主要方面，沒有好的內(nèi)容創(chuàng)意就不會有好的動漫產(chǎn)品，沒有好的動漫產(chǎn)品就不會有好的影視發(fā)行，也就談不上后續(xù)的綜合開發(fā)。所以，作為動漫產(chǎn)業(yè)鏈的上游環(huán)節(jié)，內(nèi)容創(chuàng)意決定著整個(gè)動漫產(chǎn)業(yè)鏈條的運(yùn)行，打造完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)抓住內(nèi)容創(chuàng)意這個(gè)龍頭不放松，集中力量提升內(nèi)容創(chuàng)意水平，在這個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)上尋求突破。要在內(nèi)容創(chuàng)意環(huán)節(jié)取得突破，最重要的是要在內(nèi)容創(chuàng)意中突出我國的民族特色和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。好的內(nèi)容創(chuàng)意應(yīng)該具有鮮明的民族特色和深厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，民族的才是世界的，傳統(tǒng)的才是持久的，民族特色和傳統(tǒng)文化是動漫作品的特質(zhì)和靈魂，是動漫作品具有持久生命力和世界影響力的保證。近年來，我國動漫產(chǎn)業(yè)實(shí)際上是在探索一條“在模仿中創(chuàng)新”的發(fā)展道路，當(dāng)前的問題是模仿有余而創(chuàng)新不足。試圖從模仿中創(chuàng)新的國產(chǎn)動畫在學(xué)步于日本、歐美動畫的過程中喪失了本民族的風(fēng)格與特色，特別是在內(nèi)容敘事中漸漸遠(yuǎn)離了中國傳統(tǒng)文化這一重要的文化源頭，使得目前動漫內(nèi)容與傳統(tǒng)文化的融合問題日漸突出。[4]這就更加凸顯了在內(nèi)容創(chuàng)意中突出我國民族特色和傳統(tǒng)文化的重要性。動漫形象是內(nèi)容創(chuàng)意的承載者，好的內(nèi)容創(chuàng)意還要靠好的動漫形象來展示。在國外精品動漫中，無論是綠色怪物史萊克還是聰明的一休、流氓兔，他們要么勤奮、智慧，要么樂觀、幽默，都具有鮮明的個(gè)性，正是這些融合于飽滿內(nèi)容之中、極富民族特色的動漫形象幫助這些動漫作品風(fēng)靡全球且長盛不衰。與國外精品動漫作品相比，中國的動漫形象設(shè)計(jì)顯得簡單平淡，缺少藝術(shù)水準(zhǔn)。中國動漫要著力于創(chuàng)造具有中華民族精神氣質(zhì)和中國傳統(tǒng)文化特質(zhì)、富于想象力的故事情節(jié)，要著力于塑造出個(gè)性鮮明、飽含智慧與靈氣的原創(chuàng)動漫形象。endprint

四、實(shí)施精品戰(zhàn)略要堅(jiān)持從容發(fā)展

向成熟發(fā)展階段過渡的時(shí)期是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的關(guān)鍵時(shí)期，許多帶有根本性的問題都要在這一時(shí)期解決，能否成功過渡將直接影響動漫產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)和長遠(yuǎn)發(fā)展。就當(dāng)前我國動漫產(chǎn)業(yè)來看，無論是精英人才的培養(yǎng)、龍頭企業(yè)的組建還是動漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成都還有許多工作要做，建立完善的精品機(jī)制，實(shí)現(xiàn)大量精品力作噴涌而出，不是一蹴而就的事，需要有長遠(yuǎn)打算。實(shí)施精品戰(zhàn)略，應(yīng)立足我國動漫產(chǎn)業(yè)的實(shí)際，按照自己的節(jié)奏穩(wěn)扎穩(wěn)打。

實(shí)施精品戰(zhàn)略要有從容的心態(tài)，要樹立長期培育動漫品牌的意識。成功的動漫品牌需要長期培育，優(yōu)秀的動漫形象是在不斷豐富、不斷完善中逐漸培養(yǎng)起來的。機(jī)器貓“哆啦A夢”的形象1969年開始在漫畫中出現(xiàn)，電視動畫片從1979年開始播放，至今仍在繼續(xù)；“米老鼠”的形象誕生于1928年，到今天已經(jīng)有80多個(gè)年頭，但米老鼠在人們心目中的形象依然年輕，魅力無窮。相比之下，中國動漫形象的生命力大都過于短暫，“阿凡提”“孫悟空”“葫蘆兄弟”等一大批早期動漫形象都堪稱經(jīng)典，如果能夠堅(jiān)持做下來，不斷建設(shè)、創(chuàng)新，不斷賦予新的生命力，完全可以有更大的影響和發(fā)展，但都逐漸流失了。事實(shí)上，近些年來，無論是對待經(jīng)典的本土動漫品牌還是新培育起來的動漫品牌，相關(guān)的建設(shè)和維護(hù)遠(yuǎn)不如人意，基本沒有長遠(yuǎn)的規(guī)劃、合理的推動、清晰的發(fā)展模式。因此無法產(chǎn)生有巨大影響力的、長期發(fā)展的動漫品牌。[5]因此，實(shí)施精品戰(zhàn)略需要有從容的心態(tài)，需要有長期培育動漫品牌的意識。

實(shí)施精品戰(zhàn)略要有長遠(yuǎn)規(guī)劃，當(dāng)前主要應(yīng)謀求重點(diǎn)突破。動漫產(chǎn)業(yè)既是經(jīng)濟(jì)問題又是政治問題，發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)既要適應(yīng)市場規(guī)則，又要有更多的政府管控，要把中國動漫做強(qiáng)，政府要有清晰的發(fā)展思路，做好長遠(yuǎn)規(guī)劃，要研究制定全國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，指導(dǎo)全國動漫產(chǎn)業(yè)的中長期發(fā)展，使之成為發(fā)揮我國集中高效的體制優(yōu)勢的基本政策工具。[6]要提高政策的針對性和靈活性，與時(shí)俱進(jìn)，不斷適應(yīng)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形勢和新情況，為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供正確的方向引導(dǎo)和政策支持。就當(dāng)前的世界動漫產(chǎn)業(yè)格局來看，美日韓等動漫強(qiáng)國各有所長，美國是動漫電影領(lǐng)域的霸主，日本的動漫電視一家獨(dú)大，韓國的網(wǎng)絡(luò)動漫一枝獨(dú)秀。當(dāng)前我國動漫產(chǎn)業(yè)尚處于向成熟發(fā)展階段過渡的時(shí)期，雖有一定基礎(chǔ)，但還不具備全面出擊的實(shí)力，應(yīng)當(dāng)綜合考察世界范圍內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的競爭態(tài)勢，客觀分析我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，找準(zhǔn)自己的優(yōu)勢，集中力量發(fā)展一到兩個(gè)優(yōu)勢行業(yè)，以期實(shí)現(xiàn)階段性突破，在此基礎(chǔ)上謀求下一個(gè)階段的發(fā)展。

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[5]朱利民.文化的另一種發(fā)現(xiàn)與輸出——傳統(tǒng)文化的動漫轉(zhuǎn)化與動漫產(chǎn)業(yè)民族性的培育[J].當(dāng)代文壇，2010，（3）.

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責(zé)任編輯、校對：武玲玲endprint