“后類型化時(shí)代”廣播運(yùn)營(yíng)新思路

汪茜

【摘 要】類型化電臺(tái)以其低成本、受眾定位明確精準(zhǔn)等優(yōu)勢(shì)，在各地成長(zhǎng)的勢(shì)頭很快。某一地區(qū)往往匯集好幾家類型化電臺(tái)，彼此之間差異日益減少。用類型化的運(yùn)營(yíng)思路管理傳統(tǒng)的欄目化節(jié)目，使之既保持欄目化特色又能實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的節(jié)目質(zhì)量，將成為一種廣播運(yùn)營(yíng)的新思路。

【關(guān)鍵詞】類型化電臺(tái) 質(zhì)量管理 運(yùn)營(yíng)思路

類型化電臺(tái)，國(guó)際上稱為Format radio，又被譯為格式化、個(gè)性化、風(fēng)格化電臺(tái)。它淡化一個(gè)個(gè)節(jié)目，凸現(xiàn)整個(gè)頻率的面貌；聽眾不需要節(jié)目表，打開收音機(jī)隨時(shí)收聽所需內(nèi)容。與此相對(duì)應(yīng)的是欄目化電臺(tái)，或稱堆砌欄目的電臺(tái)（Block Programming Radio），每個(gè)節(jié)目區(qū)分明顯，聽眾必須依照節(jié)目表鎖定特定時(shí)間收聽特定節(jié)目。目前我國(guó)大多數(shù)專業(yè)頻率均屬于欄目化電臺(tái)，但隨著收聽市場(chǎng)環(huán)境和頻率經(jīng)營(yíng)理念的變化，尤其是在頻率競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、運(yùn)營(yíng)成本不斷壓低、頻率創(chuàng)收壓力不斷增大等因素的影響下，類型化電臺(tái)以其低成本、受眾定位明確精準(zhǔn)等優(yōu)勢(shì)，迅速占領(lǐng)聽眾市場(chǎng)，甚至有些地方把類型化作為頻率成功運(yùn)營(yíng)的必勝法寶，紛紛上馬新的類型化頻率，或?qū)υ蓄l率進(jìn)行類型化改版，希望以類型化華麗轉(zhuǎn)身、迅速崛起。

一、類型化廣播面臨的問題

1、類型化頻率如何避免同質(zhì)化

作為地域性媒體，當(dāng)某一區(qū)域范圍內(nèi)擁有數(shù)家類型化頻率時(shí)，如何避免同質(zhì)化，如何在眾多已經(jīng)類型化了的周邊電臺(tái)中脫穎而出，將會(huì)隨著類型化電臺(tái)的普及，成為廣播頻率運(yùn)營(yíng)中越來越需要深入思考的問題。從類型化頻率的操作模式上看，避免同質(zhì)化的方法就是要解決類型化頻率“滿足各類聽眾的哪一種特定需求”的問題。以當(dāng)下最為普及的類型化音樂頻率為例，同為音樂頻率，但播放的音樂類型可以鎖定流行音樂、古典音樂、海外音樂、民族音樂等等，而即便是都做流行音樂，主打的類型也可以有全新流行排行榜電臺(tái)、5年以內(nèi)的時(shí)尚紅歌電臺(tái)、5年到10年內(nèi)的經(jīng)典流行音樂電臺(tái)。從理論上說，細(xì)分聽眾市場(chǎng)、定位精準(zhǔn)、受眾特征鮮明，是此類型化頻率有別于彼類型化頻率的主要途徑。但我們知道，流行音樂在我國(guó)的發(fā)展不過30年的歷史，當(dāng)一定區(qū)域內(nèi)類型化電臺(tái)如雨后春筍般崛起，當(dāng)特定聽眾群的劃分越來越窄，尤其是結(jié)合當(dāng)前各地的實(shí)際情況，比如移動(dòng)人群的數(shù)量、習(xí)慣用廣播收聽音樂的人群的數(shù)量、喜歡某一特定音樂類型人群的數(shù)量、以及他們的收入水平等因素，很有可能聽眾市場(chǎng)中某一特定聽眾群的數(shù)量已經(jīng)窄到了無法支持創(chuàng)收運(yùn)營(yíng)的地步。因此，實(shí)際情況是，當(dāng)前的聽眾市場(chǎng)不是可以無限切分的，那么這個(gè)時(shí)候，頻率該如何生存？

2、良好的收聽率是否必然帶來優(yōu)良的創(chuàng)收

類型化電臺(tái)著重塑造的是頻率的整體影響力和知名度，與欄目化電臺(tái)著重培育品牌欄目和知名主持人的營(yíng)銷推廣策略有著較大的差異。眾所周知，伴隨著中國(guó)廣播事業(yè)的飛躍發(fā)展，對(duì)于欄目化電臺(tái)的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收工作，業(yè)內(nèi)已經(jīng)積累了相當(dāng)多的經(jīng)驗(yàn)。而類型化電臺(tái)作為一種新生事物，與之相對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷隊(duì)伍的建立似乎與類型化電臺(tái)節(jié)目管理模式的建立相比慢了半拍。由于在很多地方，新建立的類型化頻率的廣告營(yíng)銷隊(duì)伍是從欄目化電臺(tái)承襲過來，而他們中的很多人員并沒有像節(jié)目采編人員那樣接受類型化電臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式的系統(tǒng)學(xué)習(xí)，在很多時(shí)候依然延用以往欄目化時(shí)代推銷品牌欄目、明星主持人的營(yíng)銷思路，形成以欄目化廣播經(jīng)營(yíng)模式經(jīng)營(yíng)類型化廣播，以至于造成類型化電臺(tái)叫好不叫座的尷尬處境。不可回避的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題是，打造一套與類型化電臺(tái)相匹配的廣告營(yíng)銷隊(duì)伍、讓市場(chǎng)接受類型化電臺(tái)的營(yíng)銷模式，遠(yuǎn)比構(gòu)建一套類型化廣播節(jié)目難得多，需要經(jīng)歷的時(shí)間也長(zhǎng)得多。但擺在絕大多數(shù)媒體管理者面前的情況是，沒有多少電臺(tái)能夠在媒體競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的環(huán)境下，有足夠的耐心來等待適合類型化電臺(tái)生存的市場(chǎng)環(huán)境的出現(xiàn)。如此，矛盾如何破解？

二、以類型化理念升級(jí)欄目化節(jié)目

一方面，當(dāng)一定區(qū)域內(nèi)類型化頻率數(shù)量趨于飽和，聽眾市場(chǎng)細(xì)分空間已相當(dāng)有限時(shí)，姑且稱之為“后類型化階段”，不妨重回欄目化，以欄目化面貌呈現(xiàn)與眾不同的頻率風(fēng)格。另一方面，當(dāng)廣告營(yíng)銷隊(duì)伍尚不能適應(yīng)類型化電臺(tái)的營(yíng)銷需求，不妨?xí)壕忣愋突?，回到欄目化，守住“基本盤”。

但是，既然我們發(fā)現(xiàn)類型化有著很多新鮮的理念和先進(jìn)的頻率管理模式，那么在類型化呈星火燎原之勢(shì)的時(shí)候，今天的欄目化節(jié)目是否可以而且也應(yīng)該與以往傳統(tǒng)的欄目化相比有所變革呢？在此進(jìn)一步提出“后類型化時(shí)代”的廣播運(yùn)營(yíng)新思路——以類型化理念升級(jí)欄目化節(jié)目。

如何以類型化理念升級(jí)欄目化節(jié)目？首先要細(xì)致的比較一下二者在節(jié)目運(yùn)作方面的區(qū)別。

對(duì)于欄目化廣播，需求是變量，內(nèi)容定位在面向特定聽眾群的幾乎所有需求，即“滿足該類受眾的所有需求”；對(duì)于類型化廣播，聽眾是變量，需求從受眾中被抽離出來作為直接目標(biāo)，基于某類需求，面向交叉受眾，即“滿足多類聽眾的某一需求”。概括來說，欄目化廣播專注于目標(biāo)受眾的多樣化需求，是先受眾而后需求的；類型化廣播專注于某類同質(zhì)需求，進(jìn)而關(guān)注其能夠輻射到的受眾群體，二者的區(qū)別如表1。

可以看出，類型化電臺(tái)是以淡化主持人在節(jié)目中的作用，頻率呈現(xiàn)單一、穩(wěn)定的風(fēng)格取勝的。但如果收音機(jī)里的電臺(tái)都以這樣的模式呈現(xiàn)，那么個(gè)性十足、有相當(dāng)?shù)娜宋膬?nèi)涵、能夠充分駕馭節(jié)目的主持人反而會(huì)脫穎而出。因此當(dāng)大家都在類型化的時(shí)候，回到欄目化不失為一種制勝的途徑。

以類型化理念升級(jí)欄目化節(jié)目，單從頻率整體構(gòu)架來說還是欄目化，但這里的欄目化不是重回頭走老路。這里最重要的是要以類型化的節(jié)目質(zhì)量管理方法來改造傳統(tǒng)的欄目化節(jié)目。

類型化節(jié)目之所以呈現(xiàn)出單一、穩(wěn)定的節(jié)目風(fēng)格，保證節(jié)目質(zhì)量的穩(wěn)定，甚至能夠避免不同主持人主持的節(jié)目風(fēng)格的差異性，正是緣自于一整套嚴(yán)格的節(jié)目質(zhì)量管理模式。比如一檔日常的音樂節(jié)目，傳統(tǒng)的欄目化音樂節(jié)目主持人會(huì)根據(jù)自己的喜好，定一個(gè)主題，然后選擇若干條與之相關(guān)的歌曲，并用自己的語言進(jìn)行有機(jī)的串聯(lián)。主持人編輯的重點(diǎn)在于這檔節(jié)目放哪些歌、串聯(lián)語言如何設(shè)計(jì)，但是如果說有了主題鮮明且動(dòng)聽的歌曲、有了內(nèi)涵豐富、點(diǎn)評(píng)精準(zhǔn)加之富有個(gè)性的語言，這檔音樂節(jié)目就是一檔好節(jié)目的話，那么好節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)將會(huì)千變?nèi)f化，因?yàn)橹黝}鮮明、音樂動(dòng)聽、內(nèi)涵豐富、富有個(gè)性，這些都是太過于感性的判斷，每個(gè)人的標(biāo)準(zhǔn)都不一樣，而標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一也就等于沒有標(biāo)準(zhǔn)，因此這樣的節(jié)目太過于依賴主持人的素質(zhì)，會(huì)因?yàn)橹鞒秩说淖儎?dòng)以及主持人狀態(tài)的好壞對(duì)節(jié)目質(zhì)量造成很大的影響，不利于節(jié)目的日常管理。當(dāng)然，欄目化節(jié)目的魅力也正在于這種因主持人所帶來的個(gè)性化。類型化對(duì)主持人有限制的同時(shí)也大大削弱了這種個(gè)性的張揚(yáng)，似乎二者總是魚與熊掌不可兼得。endprint

但是二者未必沒有交集。

以下是安徽音樂廣播《音樂故事會(huì)》的節(jié)目質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)及表盤設(shè)計(jì)，以類型化理念升級(jí)的欄目化節(jié)目在節(jié)目編排方面呈現(xiàn)出了如下特點(diǎn)。

《音樂故事會(huì)》節(jié)目質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

1、節(jié)目嚴(yán)格遵守節(jié)目定位，并按照規(guī)定輪盤流程操作。

2、主持人情緒飽滿、狀態(tài)積極，營(yíng)造引人入勝的節(jié)目氛圍。

3、故事選材注重情節(jié)性、可聽性。

4、每段故事語言控制在4到6分鐘，并選擇能烘托故事氣氛的歌曲。歌曲選擇的類別須為RCS曲庫中對(duì)應(yīng)時(shí)段屬性的歌曲。

5、每周至少邀請(qǐng)一次嘉賓或有一次錄音訪談內(nèi)容，并保證采訪音頻質(zhì)量達(dá)標(biāo)。

6、保證播出優(yōu)質(zhì)的音樂作品和音響。

7、節(jié)目流程嚴(yán)格遵守表盤設(shè)計(jì)，語言與音樂銜接自然流暢。語言可壓歌曲前奏，但不可壓歌詞。

8、注重節(jié)目包裝和宣傳，每季度至少更換或補(bǔ)充2條片花。

9、每季度至少舉辦一次聽友會(huì)或其他形式的活動(dòng)，擴(kuò)大節(jié)目影響力。

音樂廣播節(jié)目的規(guī)范如下：

A、節(jié)目開始必須介紹臺(tái)名、節(jié)目名和主持人名，每檔節(jié)目播報(bào)次數(shù)不少于3—4次/半小時(shí)、6—7次/小時(shí)。

B、節(jié)目開始必須介紹本檔節(jié)目中的小欄目和簡(jiǎn)要內(nèi)容，一個(gè)小欄目進(jìn)行完畢要介紹下一欄目及簡(jiǎn)要內(nèi)容。

C、主持人要對(duì)節(jié)目分隔有明顯提示，比如“下面是廣告時(shí)間，歡迎繼續(xù)收聽”等。

D、節(jié)目結(jié)束要預(yù)告下檔節(jié)目及主持人。

E、節(jié)目中片花的播放：大報(bào)頭和小報(bào)頭不要連著播放；不要拿報(bào)頭填充節(jié)目時(shí)間；不要播放和本欄目無關(guān)的其他報(bào)頭。

F、節(jié)目開場(chǎng)及節(jié)目后半段開場(chǎng)不能沒有任何介紹空出一首歌曲。

G、節(jié)目中語言和音樂要過度自然銜接緊湊，歌曲的前奏可襯著主持人介紹語言；播放完一首歌曲，如需補(bǔ)充介紹，語言盡量承接歌曲尾奏，不能在播出小報(bào)頭之后或加上一段墊樂后再介紹前首歌曲。

H、注意節(jié)目中墊樂的使用，音量比例大小要合適，不要在不需要分隔的語言中推墊樂，墊樂的時(shí)間要適度，不能太短促或太冗長(zhǎng)。

I、同一位歌手的歌在當(dāng)天節(jié)目中不得重復(fù)出現(xiàn)，同一首歌在同一檔節(jié)目中重復(fù)間隔不得小于30天。

通過以上的比較可以看出，以類型化理念管理的欄目化節(jié)目，各檔節(jié)目之間可以有不同的服務(wù)人群，可以有差異性較大的節(jié)目風(fēng)格，可以有各具特色的節(jié)目表盤設(shè)計(jì)，但是每檔欄目的風(fēng)格與個(gè)性一定是確定下來的，而且有規(guī)范的、客觀的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，而不是單純感性的標(biāo)準(zhǔn)來制約的。換句話說，以類型化理念管理的欄目化節(jié)目，就是為全天播出的各檔欄目的風(fēng)格特色制定一個(gè)行之有效的保障體系，讓各檔節(jié)目的風(fēng)格保持穩(wěn)定，不至于造成同樣的一檔節(jié)目因?yàn)橹鞒秩说闹饔^因素的不穩(wěn)定而受到影響，這對(duì)欄目化節(jié)目主持人打造個(gè)性鮮明且質(zhì)量穩(wěn)定的節(jié)目有著極大的促進(jìn)作用。

在市場(chǎng)營(yíng)銷方面，由于頻率整體構(gòu)架還是欄目化的，因此對(duì)品牌欄目和主持人的知名度并沒有削弱，依然可以沿用以往的營(yíng)銷隊(duì)伍和人脈資源。而且用類型化理念管理的欄目化節(jié)目，各檔欄目特色更鮮明、質(zhì)量更穩(wěn)定，會(huì)更好的促進(jìn)營(yíng)銷工作。

以筆者所在的安徽音樂廣播為例，2008年開始引進(jìn)美國(guó)RCS曲庫系統(tǒng)，打造純類型化的經(jīng)典流行音樂頻率，在2008年全年度的收聽率和市場(chǎng)占有率一直位于全省第一，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于省會(huì)城市合肥另外三家類型化音樂頻率。

2009年底，合肥又新增一套類型化音樂廣播FM961 ，至此，該區(qū)域主打流行音樂的類型化音樂頻率數(shù)量已接近飽和。針對(duì)這一現(xiàn)狀，安徽音樂廣播對(duì)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了重新規(guī)劃，以“最權(quán)威、最新鮮、最本土、最活躍”為目標(biāo)重塑欄目化專業(yè)音樂電臺(tái)的全新面貌。而這種看似回頭走老路的轉(zhuǎn)變卻以穩(wěn)定的收聽率和市場(chǎng)占有率獲得了成功。

必須指出，無論是類型化還是欄目化，都是廣播頻率運(yùn)營(yíng)的一種模式，本身并無優(yōu)劣之分。選擇哪一種方式取決于一套頻率的受眾定位、市場(chǎng)環(huán)境、人力資源等多方面因素。當(dāng)前，類型化作為一種新銳的廣播運(yùn)營(yíng)管理模式，正在大行其道。在試探性的探索類型化初期，面臨一些短期內(nèi)難以克服的困難，面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境對(duì)類型化頻率營(yíng)銷模式的水土不服，不得不暫時(shí)放棄，又轉(zhuǎn)回到欄目化，從表面上看似乎是一種回頭。但是，在經(jīng)歷過對(duì)類型化頻率的探索和實(shí)踐之后，這種所謂的回頭完全可以成為一次對(duì)本土廣播發(fā)展環(huán)境全新認(rèn)識(shí)之上的再創(chuàng)造，創(chuàng)造出適合當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境、更好的服務(wù)本土聽眾的一種用類型化廣播管理理念升級(jí)的欄目化廣播風(fēng)格。因此，不僅可以回頭，而且是更加光彩的華麗轉(zhuǎn)身！□

參考文獻(xiàn)

①黃學(xué)平、劉曉暉，《媒介形態(tài)變遷視角下的類型化廣播》，http：//blog.sina.com.cn/s/blog_4a02f3e30100dp79.html

②劉曉暉，《類型化廣播的市場(chǎng)表現(xiàn)及其特點(diǎn)》，http：//www.meitijie.com/guangbo/GuanChaYanJiu/2009-11-26/4588.html

（作者單位：安徽廣播電視臺(tái)）

責(zé)編：姚少寶endprint

但是二者未必沒有交集。

以下是安徽音樂廣播《音樂故事會(huì)》的節(jié)目質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)及表盤設(shè)計(jì)，以類型化理念升級(jí)的欄目化節(jié)目在節(jié)目編排方面呈現(xiàn)出了如下特點(diǎn)。

《音樂故事會(huì)》節(jié)目質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

1、節(jié)目嚴(yán)格遵守節(jié)目定位，并按照規(guī)定輪盤流程操作。

2、主持人情緒飽滿、狀態(tài)積極，營(yíng)造引人入勝的節(jié)目氛圍。

3、故事選材注重情節(jié)性、可聽性。

4、每段故事語言控制在4到6分鐘，并選擇能烘托故事氣氛的歌曲。歌曲選擇的類別須為RCS曲庫中對(duì)應(yīng)時(shí)段屬性的歌曲。

5、每周至少邀請(qǐng)一次嘉賓或有一次錄音訪談內(nèi)容，并保證采訪音頻質(zhì)量達(dá)標(biāo)。

6、保證播出優(yōu)質(zhì)的音樂作品和音響。

7、節(jié)目流程嚴(yán)格遵守表盤設(shè)計(jì)，語言與音樂銜接自然流暢。語言可壓歌曲前奏，但不可壓歌詞。

8、注重節(jié)目包裝和宣傳，每季度至少更換或補(bǔ)充2條片花。

9、每季度至少舉辦一次聽友會(huì)或其他形式的活動(dòng)，擴(kuò)大節(jié)目影響力。

音樂廣播節(jié)目的規(guī)范如下：

A、節(jié)目開始必須介紹臺(tái)名、節(jié)目名和主持人名，每檔節(jié)目播報(bào)次數(shù)不少于3—4次/半小時(shí)、6—7次/小時(shí)。

B、節(jié)目開始必須介紹本檔節(jié)目中的小欄目和簡(jiǎn)要內(nèi)容，一個(gè)小欄目進(jìn)行完畢要介紹下一欄目及簡(jiǎn)要內(nèi)容。

C、主持人要對(duì)節(jié)目分隔有明顯提示，比如“下面是廣告時(shí)間，歡迎繼續(xù)收聽”等。

D、節(jié)目結(jié)束要預(yù)告下檔節(jié)目及主持人。

E、節(jié)目中片花的播放：大報(bào)頭和小報(bào)頭不要連著播放；不要拿報(bào)頭填充節(jié)目時(shí)間；不要播放和本欄目無關(guān)的其他報(bào)頭。

F、節(jié)目開場(chǎng)及節(jié)目后半段開場(chǎng)不能沒有任何介紹空出一首歌曲。

G、節(jié)目中語言和音樂要過度自然銜接緊湊，歌曲的前奏可襯著主持人介紹語言；播放完一首歌曲，如需補(bǔ)充介紹，語言盡量承接歌曲尾奏，不能在播出小報(bào)頭之后或加上一段墊樂后再介紹前首歌曲。

H、注意節(jié)目中墊樂的使用，音量比例大小要合適，不要在不需要分隔的語言中推墊樂，墊樂的時(shí)間要適度，不能太短促或太冗長(zhǎng)。

I、同一位歌手的歌在當(dāng)天節(jié)目中不得重復(fù)出現(xiàn)，同一首歌在同一檔節(jié)目中重復(fù)間隔不得小于30天。

通過以上的比較可以看出，以類型化理念管理的欄目化節(jié)目，各檔節(jié)目之間可以有不同的服務(wù)人群，可以有差異性較大的節(jié)目風(fēng)格，可以有各具特色的節(jié)目表盤設(shè)計(jì)，但是每檔欄目的風(fēng)格與個(gè)性一定是確定下來的，而且有規(guī)范的、客觀的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，而不是單純感性的標(biāo)準(zhǔn)來制約的。換句話說，以類型化理念管理的欄目化節(jié)目，就是為全天播出的各檔欄目的風(fēng)格特色制定一個(gè)行之有效的保障體系，讓各檔節(jié)目的風(fēng)格保持穩(wěn)定，不至于造成同樣的一檔節(jié)目因?yàn)橹鞒秩说闹饔^因素的不穩(wěn)定而受到影響，這對(duì)欄目化節(jié)目主持人打造個(gè)性鮮明且質(zhì)量穩(wěn)定的節(jié)目有著極大的促進(jìn)作用。

在市場(chǎng)營(yíng)銷方面，由于頻率整體構(gòu)架還是欄目化的，因此對(duì)品牌欄目和主持人的知名度并沒有削弱，依然可以沿用以往的營(yíng)銷隊(duì)伍和人脈資源。而且用類型化理念管理的欄目化節(jié)目，各檔欄目特色更鮮明、質(zhì)量更穩(wěn)定，會(huì)更好的促進(jìn)營(yíng)銷工作。

以筆者所在的安徽音樂廣播為例，2008年開始引進(jìn)美國(guó)RCS曲庫系統(tǒng)，打造純類型化的經(jīng)典流行音樂頻率，在2008年全年度的收聽率和市場(chǎng)占有率一直位于全省第一，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于省會(huì)城市合肥另外三家類型化音樂頻率。

2009年底，合肥又新增一套類型化音樂廣播FM961 ，至此，該區(qū)域主打流行音樂的類型化音樂頻率數(shù)量已接近飽和。針對(duì)這一現(xiàn)狀，安徽音樂廣播對(duì)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了重新規(guī)劃，以“最權(quán)威、最新鮮、最本土、最活躍”為目標(biāo)重塑欄目化專業(yè)音樂電臺(tái)的全新面貌。而這種看似回頭走老路的轉(zhuǎn)變卻以穩(wěn)定的收聽率和市場(chǎng)占有率獲得了成功。

必須指出，無論是類型化還是欄目化，都是廣播頻率運(yùn)營(yíng)的一種模式，本身并無優(yōu)劣之分。選擇哪一種方式取決于一套頻率的受眾定位、市場(chǎng)環(huán)境、人力資源等多方面因素。當(dāng)前，類型化作為一種新銳的廣播運(yùn)營(yíng)管理模式，正在大行其道。在試探性的探索類型化初期，面臨一些短期內(nèi)難以克服的困難，面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境對(duì)類型化頻率營(yíng)銷模式的水土不服，不得不暫時(shí)放棄，又轉(zhuǎn)回到欄目化，從表面上看似乎是一種回頭。但是，在經(jīng)歷過對(duì)類型化頻率的探索和實(shí)踐之后，這種所謂的回頭完全可以成為一次對(duì)本土廣播發(fā)展環(huán)境全新認(rèn)識(shí)之上的再創(chuàng)造，創(chuàng)造出適合當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境、更好的服務(wù)本土聽眾的一種用類型化廣播管理理念升級(jí)的欄目化廣播風(fēng)格。因此，不僅可以回頭，而且是更加光彩的華麗轉(zhuǎn)身！□

參考文獻(xiàn)

①黃學(xué)平、劉曉暉，《媒介形態(tài)變遷視角下的類型化廣播》，http：//blog.sina.com.cn/s/blog_4a02f3e30100dp79.html

②劉曉暉，《類型化廣播的市場(chǎng)表現(xiàn)及其特點(diǎn)》，http：//www.meitijie.com/guangbo/GuanChaYanJiu/2009-11-26/4588.html

（作者單位：安徽廣播電視臺(tái)）

責(zé)編：姚少寶endprint

但是二者未必沒有交集。

以下是安徽音樂廣播《音樂故事會(huì)》的節(jié)目質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)及表盤設(shè)計(jì)，以類型化理念升級(jí)的欄目化節(jié)目在節(jié)目編排方面呈現(xiàn)出了如下特點(diǎn)。

《音樂故事會(huì)》節(jié)目質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

1、節(jié)目嚴(yán)格遵守節(jié)目定位，并按照規(guī)定輪盤流程操作。

2、主持人情緒飽滿、狀態(tài)積極，營(yíng)造引人入勝的節(jié)目氛圍。

3、故事選材注重情節(jié)性、可聽性。

4、每段故事語言控制在4到6分鐘，并選擇能烘托故事氣氛的歌曲。歌曲選擇的類別須為RCS曲庫中對(duì)應(yīng)時(shí)段屬性的歌曲。

5、每周至少邀請(qǐng)一次嘉賓或有一次錄音訪談內(nèi)容，并保證采訪音頻質(zhì)量達(dá)標(biāo)。

6、保證播出優(yōu)質(zhì)的音樂作品和音響。

7、節(jié)目流程嚴(yán)格遵守表盤設(shè)計(jì)，語言與音樂銜接自然流暢。語言可壓歌曲前奏，但不可壓歌詞。

8、注重節(jié)目包裝和宣傳，每季度至少更換或補(bǔ)充2條片花。

9、每季度至少舉辦一次聽友會(huì)或其他形式的活動(dòng)，擴(kuò)大節(jié)目影響力。

音樂廣播節(jié)目的規(guī)范如下：

A、節(jié)目開始必須介紹臺(tái)名、節(jié)目名和主持人名，每檔節(jié)目播報(bào)次數(shù)不少于3—4次/半小時(shí)、6—7次/小時(shí)。

B、節(jié)目開始必須介紹本檔節(jié)目中的小欄目和簡(jiǎn)要內(nèi)容，一個(gè)小欄目進(jìn)行完畢要介紹下一欄目及簡(jiǎn)要內(nèi)容。

C、主持人要對(duì)節(jié)目分隔有明顯提示，比如“下面是廣告時(shí)間，歡迎繼續(xù)收聽”等。

D、節(jié)目結(jié)束要預(yù)告下檔節(jié)目及主持人。

E、節(jié)目中片花的播放：大報(bào)頭和小報(bào)頭不要連著播放；不要拿報(bào)頭填充節(jié)目時(shí)間；不要播放和本欄目無關(guān)的其他報(bào)頭。

F、節(jié)目開場(chǎng)及節(jié)目后半段開場(chǎng)不能沒有任何介紹空出一首歌曲。

G、節(jié)目中語言和音樂要過度自然銜接緊湊，歌曲的前奏可襯著主持人介紹語言；播放完一首歌曲，如需補(bǔ)充介紹，語言盡量承接歌曲尾奏，不能在播出小報(bào)頭之后或加上一段墊樂后再介紹前首歌曲。

H、注意節(jié)目中墊樂的使用，音量比例大小要合適，不要在不需要分隔的語言中推墊樂，墊樂的時(shí)間要適度，不能太短促或太冗長(zhǎng)。

I、同一位歌手的歌在當(dāng)天節(jié)目中不得重復(fù)出現(xiàn)，同一首歌在同一檔節(jié)目中重復(fù)間隔不得小于30天。

通過以上的比較可以看出，以類型化理念管理的欄目化節(jié)目，各檔節(jié)目之間可以有不同的服務(wù)人群，可以有差異性較大的節(jié)目風(fēng)格，可以有各具特色的節(jié)目表盤設(shè)計(jì)，但是每檔欄目的風(fēng)格與個(gè)性一定是確定下來的，而且有規(guī)范的、客觀的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，而不是單純感性的標(biāo)準(zhǔn)來制約的。換句話說，以類型化理念管理的欄目化節(jié)目，就是為全天播出的各檔欄目的風(fēng)格特色制定一個(gè)行之有效的保障體系，讓各檔節(jié)目的風(fēng)格保持穩(wěn)定，不至于造成同樣的一檔節(jié)目因?yàn)橹鞒秩说闹饔^因素的不穩(wěn)定而受到影響，這對(duì)欄目化節(jié)目主持人打造個(gè)性鮮明且質(zhì)量穩(wěn)定的節(jié)目有著極大的促進(jìn)作用。

在市場(chǎng)營(yíng)銷方面，由于頻率整體構(gòu)架還是欄目化的，因此對(duì)品牌欄目和主持人的知名度并沒有削弱，依然可以沿用以往的營(yíng)銷隊(duì)伍和人脈資源。而且用類型化理念管理的欄目化節(jié)目，各檔欄目特色更鮮明、質(zhì)量更穩(wěn)定，會(huì)更好的促進(jìn)營(yíng)銷工作。

以筆者所在的安徽音樂廣播為例，2008年開始引進(jìn)美國(guó)RCS曲庫系統(tǒng)，打造純類型化的經(jīng)典流行音樂頻率，在2008年全年度的收聽率和市場(chǎng)占有率一直位于全省第一，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于省會(huì)城市合肥另外三家類型化音樂頻率。

2009年底，合肥又新增一套類型化音樂廣播FM961 ，至此，該區(qū)域主打流行音樂的類型化音樂頻率數(shù)量已接近飽和。針對(duì)這一現(xiàn)狀，安徽音樂廣播對(duì)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了重新規(guī)劃，以“最權(quán)威、最新鮮、最本土、最活躍”為目標(biāo)重塑欄目化專業(yè)音樂電臺(tái)的全新面貌。而這種看似回頭走老路的轉(zhuǎn)變卻以穩(wěn)定的收聽率和市場(chǎng)占有率獲得了成功。

必須指出，無論是類型化還是欄目化，都是廣播頻率運(yùn)營(yíng)的一種模式，本身并無優(yōu)劣之分。選擇哪一種方式取決于一套頻率的受眾定位、市場(chǎng)環(huán)境、人力資源等多方面因素。當(dāng)前，類型化作為一種新銳的廣播運(yùn)營(yíng)管理模式，正在大行其道。在試探性的探索類型化初期，面臨一些短期內(nèi)難以克服的困難，面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境對(duì)類型化頻率營(yíng)銷模式的水土不服，不得不暫時(shí)放棄，又轉(zhuǎn)回到欄目化，從表面上看似乎是一種回頭。但是，在經(jīng)歷過對(duì)類型化頻率的探索和實(shí)踐之后，這種所謂的回頭完全可以成為一次對(duì)本土廣播發(fā)展環(huán)境全新認(rèn)識(shí)之上的再創(chuàng)造，創(chuàng)造出適合當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境、更好的服務(wù)本土聽眾的一種用類型化廣播管理理念升級(jí)的欄目化廣播風(fēng)格。因此，不僅可以回頭，而且是更加光彩的華麗轉(zhuǎn)身！□

參考文獻(xiàn)

①黃學(xué)平、劉曉暉，《媒介形態(tài)變遷視角下的類型化廣播》，http：//blog.sina.com.cn/s/blog_4a02f3e30100dp79.html

②劉曉暉，《類型化廣播的市場(chǎng)表現(xiàn)及其特點(diǎn)》，http：//www.meitijie.com/guangbo/GuanChaYanJiu/2009-11-26/4588.html

（作者單位：安徽廣播電視臺(tái)）

責(zé)編：姚少寶endprint