“讀圖時(shí)代”的圖文博弈

譚叢

“圖”和“文”作為現(xiàn)代雜志版式設(shè)計(jì)的主要元素，合理的組合構(gòu)成，對(duì)于藝術(shù)形式的表達(dá)和視覺傳達(dá)效果的優(yōu)化，也具有十分重要的意義。

由于信息時(shí)代的來(lái)臨，印刷技術(shù)的不斷發(fā)展，雜志呈現(xiàn)種類繁多的景象。其中文化類和綜合類雜志中的圖片數(shù)量較多，是雜志傳遞信息的主要形式，這使得平面媒體類雜志成為“讀圖時(shí)代”的重要部分。

一、“讀圖時(shí)代”下“圖”和“文”的特征

1. 信息傳播特征

“讀圖時(shí)代”的來(lái)臨說(shuō)明人們對(duì)短時(shí)間內(nèi)獲取信息的需求越來(lái)越迫切，以“圖”為主要構(gòu)成要素的快速閱讀方式滿足了這種需求。同時(shí)，圖片具有直接、快速和對(duì)視覺刺激強(qiáng)的信息表述特點(diǎn)，適應(yīng)人們簡(jiǎn)單化的接受心理，符合人們選擇性的閱讀習(xí)慣。

“圖”的使用使信息描述形式更加多元化，實(shí)現(xiàn)了信息內(nèi)容量的豐富和質(zhì)的提升，進(jìn)一步優(yōu)化了信息傳播方式。首先，使文化傳播具有普及性，不再局限于專業(yè)人員的少數(shù)行為，而更有利于大眾社會(huì)交往，促進(jìn)文化交流。其次，將傳播方式擴(kuò)展到“空間”層面，使得信息傳播的內(nèi)容和人們的閱讀形式具有多維特征。再次，把信息傳播中形式的力量更加凸顯出來(lái)，使形式的價(jià)值可獨(dú)立于內(nèi)容單獨(dú)存在。最后，利用圖像視覺優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)閱讀行為趨于表層化，利用形象思維來(lái)快速獲取信息。

“讀圖時(shí)代”的來(lái)臨并不代表文字失去用武之地。在信息傳播過(guò)程中，文字具有完整、準(zhǔn)確和深刻的信息描述特點(diǎn)，承擔(dān)著知識(shí)傳承、事理辨析、公論評(píng)述和精神頌揚(yáng)等功能，文字信息的獲取更多依賴邏輯思維。在以文字為主的文化里，圖片主要是幫助解釋文字，作為信息傳遞內(nèi)容的支撐和補(bǔ)充。在“讀圖時(shí)代”，文字更多的是對(duì)圖片進(jìn)行補(bǔ)充說(shuō)明，更好地描述圖片蘊(yùn)含的內(nèi)容和意義。

2. 視覺形式特征

與文字相比，圖片在形式感的表達(dá)上具有天然優(yōu)勢(shì)。人們通過(guò)形象思維，以淺閱讀的方式快捷地獲取信息。在雜志版式設(shè)計(jì)中，“圖”作為一種視覺語(yǔ)言，是組織版面構(gòu)圖、形成作品風(fēng)格、表達(dá)文字內(nèi)涵和吸引視覺中心的要素。雜志中 “圖”的來(lái)源主要包括繪畫、攝影、設(shè)計(jì)符號(hào)、電子影像制作等方面。“圖”的視覺語(yǔ)言主要包括形態(tài)、色彩、肌理、位置、大小、數(shù)量等因素。

在雜志版式設(shè)計(jì)中，文字的意義被納入具有視覺識(shí)別特征的符號(hào)系統(tǒng)中。文字不僅具有表達(dá)和記載語(yǔ)言信息的功能，還通過(guò)視覺的形式傳達(dá)情感。文字作為重要的視覺元素，對(duì)雜志的信息傳達(dá)效果有著直接的影響。雜志中文字的種類主要包括標(biāo)題、正文、圖片的說(shuō)明性文字，以及其他輔助性文字；文字的視覺語(yǔ)言主要包括字體、顏色、大小、行距、數(shù)量、位置，以及對(duì)字體圖形化的設(shè)計(jì)。文字在某種意義上也是圖形，起到構(gòu)成美感、提高視覺注意力的作用。

二、雜志版式設(shè)計(jì)中“圖”和“文”的構(gòu)成形式規(guī)律

視覺構(gòu)成的基本元素包括點(diǎn)、線、面。雜志版式設(shè)計(jì)中“圖”和“文”以及它們之間的組合，都可以歸納為點(diǎn)、線、面。在雜志有限的版面內(nèi)協(xié)調(diào)處理好“圖”和“文”的關(guān)系，構(gòu)成富有創(chuàng)意、具有美感的形式，達(dá)到良好的視覺傳達(dá)效果，需要遵循以下的設(shè)計(jì)規(guī)律：

1. 節(jié)奏與韻律

節(jié)奏是指視覺元素按照一定的條理和秩序進(jìn)行排列，形成一種律動(dòng)的形式，可以重復(fù)、漸變、交錯(cuò)等構(gòu)成方式進(jìn)行組合排列。單純以圖片或文字進(jìn)行重復(fù)，體現(xiàn)了嚴(yán)謹(jǐn)和刻板的面貌；漸變是通過(guò)色彩、大小、間距等視覺因素顯示一種有秩序的變化，不僅可以通過(guò)“圖”來(lái)實(shí)現(xiàn)，也可以表現(xiàn)在文字的構(gòu)成之上；交錯(cuò)在版式設(shè)計(jì)上則更多表現(xiàn)在“圖”和“文”的組合，利用版面跳躍率來(lái)增加閱讀的愉悅感。韻律則是在節(jié)奏之中加入了美的因素和情感的成分。在雜志版式設(shè)計(jì)中，視覺韻律感的引入，能增強(qiáng)版面的感染力，拓展雜志的藝術(shù)表現(xiàn)力。

2. 對(duì)稱與均衡

對(duì)稱是同等同量的平衡。在雜志版式設(shè)計(jì)中一般指類似形的并列與均齊，往往是以軸線對(duì)稱的。與之相比，均衡則具靈活性和多變性，是一種動(dòng)態(tài)的心理平衡，使人產(chǎn)生視覺心理上的舒適、和諧之感。如圖1，我們可以把刊名放在視覺關(guān)注度較高的左上角，圖形放在版面中心，其他次要文字則根據(jù)圖形安排在刊名下方。雖然相對(duì)圖形而言，刊名面積較小，但由于其占據(jù)主要位置，仍十分醒目。這樣的構(gòu)圖，畫面上下左右“質(zhì)量”完全不同，但仍保持了心理平衡，同時(shí)分清了主次，視覺傳達(dá)效果較為理想。

3. 對(duì)比與調(diào)和

對(duì)比是事物間差異性的強(qiáng)調(diào)，是一切事物被人們感知的前提，是形成藝術(shù)形態(tài)的基礎(chǔ)。通常我們所認(rèn)為的對(duì)比是指要素間差異性較大的強(qiáng)對(duì)比。對(duì)于版式設(shè)計(jì)中的圖片與文字，主要指它們自身和相互間在形態(tài)、大小、色彩、明暗、動(dòng)勢(shì)、距離等方面的對(duì)比。對(duì)比強(qiáng)調(diào)變化，而調(diào)和則表達(dá)一種近似性，追求和諧。對(duì)比與調(diào)和是相輔相成的，在雜志版式設(shè)計(jì)中，一般講究局部對(duì)比，大處調(diào)和，以顯示主從關(guān)系和變化統(tǒng)一的效果。例如，許多讀圖雜志的文字往往成為圖片的說(shuō)明，在大小、數(shù)量、視覺吸引力等方面，和文字形成強(qiáng)烈對(duì)比。但同樣作為版面的視覺元素的文字，在連點(diǎn)成線、連線成面、合理編排后，大體形態(tài)上與圖片相同或相似。

4. 比例與分割

比例是影響版式設(shè)計(jì)的重要因素。雜志本身就有固定的開本和尺寸，使版面形成一個(gè)具有比例關(guān)系的平面空間。合理的版面尺度分割，可以解決版面標(biāo)準(zhǔn)和人們閱讀習(xí)慣之間的問(wèn)題，即尺度分割的形式直接影響版面信息的傳遞效率。在雜志版式設(shè)計(jì)中，比例與分割是形成和諧版面以及功能性版面的重要法則。但適度的調(diào)整尺度和夸張比例，則會(huì)帶來(lái)創(chuàng)意的視覺風(fēng)格。

5. 虛實(shí)與留白

中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)中“計(jì)白守黑”的原理，在現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)中可以借鑒。一般認(rèn)為編排的內(nèi)容是“黑”，也就是實(shí)，背景則是“白”，也就是虛；此外圖文的疏密排列也是一種虛實(shí)。在版面中合理巧妙的留白，是一種“虛”的表現(xiàn)，留白的形態(tài)、位置、大小、比例決定著版面的形式美感。版式設(shè)計(jì)中講究虛實(shí)和留白、張弛有度，是為了更好地襯托主題，豐富版面的空間層次。如圖2，與背景大面積的留白相比，位于版面中間的圖片是“實(shí)”的部分，看似浪費(fèi)版面，但圖片的大小和位置剛好位于頁(yè)面中心，視覺效果佳。圖片左上方用紅色細(xì)小的文字排列，形成一種空間上“虛”的效果，與圖片在虛實(shí)、大小、位置、顏色上產(chǎn)生對(duì)比。頁(yè)面右下角刻意放大頁(yè)碼的尺度，但在色彩上做虛化處理，使整個(gè)版面既達(dá)到視覺均衡，又突出重點(diǎn)。

三、“圖”和“文”在雜志版式設(shè)計(jì)中的原則

1. 功能性與藝術(shù)性

雜志版式設(shè)計(jì)作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一部分，功能性和藝術(shù)性是高度統(tǒng)一的?！皥D”和“文”在雜志版式設(shè)計(jì)中的功能主要指其組合構(gòu)成是否符合人的視覺生理和心理，能否將信息完整、準(zhǔn)確、有效地傳達(dá)出去。上文我們所討論的“圖”和“文”的構(gòu)成形式規(guī)律，許多都是基于版式設(shè)計(jì)的功能性而進(jìn)行的研究總結(jié)，如視覺流程、視覺中心、黃金分割、均衡等?？梢哉f(shuō)，符合人的視覺生理和心理的圖文組合，就是和諧的，是具有審美性和藝術(shù)性的設(shè)計(jì)。

2. 形式感與內(nèi)涵性

好的版式設(shè)計(jì)是外在造型感性構(gòu)想和內(nèi)在信息傳遞理性思考的綜合。雜志版式設(shè)計(jì)應(yīng)對(duì)作品內(nèi)容進(jìn)行深入理解和領(lǐng)悟，挖掘傳播信息，通過(guò)精心策劃和周密構(gòu)思，運(yùn)用合理的視覺語(yǔ)言構(gòu)成形式規(guī)律，表達(dá)作品的內(nèi)涵。如圖3，版面結(jié)合文字內(nèi)容設(shè)計(jì)了一幅圖片，圖文切題，一目了然，引發(fā)讀者的思考。同時(shí)，圖片穿插于文字之中，打破單獨(dú)文字排列的機(jī)械和刻板，又引導(dǎo)了視覺流程，形成了視覺中心，有效地體現(xiàn)了版式設(shè)計(jì)的形式感和內(nèi)涵性，說(shuō)明了圖片與文字相結(jié)合的優(yōu)勢(shì)。

3. 創(chuàng)新性與科技性

雜志版式設(shè)計(jì)要想取得良好的視覺傳達(dá)效果，離不開創(chuàng)新。版面的創(chuàng)新，一方面，可以從突破常規(guī)的比例分割入手；另一方面，也可以改變版面元素——圖片、文字的形態(tài)、比例和組合關(guān)系；同時(shí)，新材料的引入和技術(shù)的更新，能更好地發(fā)揮版式設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性。例如，選擇不同質(zhì)地的紙張或利用新型印刷技術(shù)，能產(chǎn)生豐富的視覺及觸覺肌理效果；利用二維識(shí)別和信息技術(shù)，使紙質(zhì)雜志與網(wǎng)絡(luò)或其他媒體銜接，打開新的思維模式。

（作者單位：河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院）