內(nèi)外兼修，夯實(shí)學(xué)術(shù)出版新價值

劉渝+張君成+何凱

作為大學(xué)出版社中的翹楚，人民大學(xué)出版社向來以優(yōu)質(zhì)的學(xué)術(shù)出版著稱。其深厚的文化底蘊(yùn)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度，廣為讀者稱道。最近兩年，人民大學(xué)出版社發(fā)展迅速，在社長李永強(qiáng)的帶領(lǐng)下，成功出版了一批頗有影響力的理論著作，在社會上引起積極反響。同時人民大學(xué)出版社也在圖書策劃、數(shù)字出版等方面積極探索，希冀尋求出一條適合未來發(fā)展的道路。

出版廣角：2013年，人民大學(xué)出版社出版了一批頗有影響的理論著作、學(xué)術(shù)著作、優(yōu)秀教材和大眾圖書。例如，《國外毛澤東研究譯叢（典藏本）》《看法與說法》《中國傳統(tǒng)法律文化研究（10卷）》都在學(xué)術(shù)界有著很深的影響。學(xué)術(shù)精品出版是一個長期積累的過程，請李社長談?wù)劗?dāng)今這種積淀的價值和難點(diǎn)。

李永強(qiáng)：人民大學(xué)出版社始終堅持實(shí)施精品戰(zhàn)略，樹立“出教材學(xué)術(shù)精品，育人文社科英才”的出版理念，建社近60年來，不斷涵養(yǎng)學(xué)術(shù)出版品牌，獲得了讀者的認(rèn)可。塑造品牌不是一朝一夕、一蹴而就的事情，而是長期堅守的事業(yè)，是一批扎實(shí)肯干的員工默默耕耘的結(jié)果。建社初期，為適應(yīng)我國人文社會科學(xué)教學(xué)的發(fā)展，人民大學(xué)出版社積極組織原創(chuàng)教材出版。其中，由李秀林教授等編寫的《辯證唯物主義和歷史唯物主義原理》、宋濤教授等編寫的《政治經(jīng)濟(jì)學(xué)》、胡華教授等編寫的《中共黨史》等發(fā)行量都達(dá)上百萬冊。20世紀(jì)90年代初，人民大學(xué)出版社為適應(yīng)我國改革開放的時代要求，著力引進(jìn)國外經(jīng)管類經(jīng)典著作，組織出版了以斯蒂格利茨的《經(jīng)濟(jì)學(xué)》為代表的“經(jīng)濟(jì)科學(xué)譯叢”，掀起了我國漢譯國外經(jīng)濟(jì)學(xué)名著的第二次浪潮；以羅賓斯的《管理學(xué)》為代表的“工商管理經(jīng)典譯叢”，極大地推動了我國管理學(xué)的發(fā)展。經(jīng)過近60年的發(fā)展，人民大學(xué)出版社成為國內(nèi)少數(shù)幾家囊括“中國圖書獎”“國家圖書獎”“五個一工程獎”“中華優(yōu)秀出版物獎”“中國出版政府獎”“‘三個一百原創(chuàng)出版工程獎”等所有國家級出版獎項(xiàng)的出版社。目前，人民大學(xué)出版社出版物共獲省部級以上獎項(xiàng)400余種，在高校出版社中名列前茅。

這些積累下來的出版成果成就了人民大學(xué)出版社今天的學(xué)術(shù)品牌價值。與此同時，學(xué)術(shù)品牌也為人民大學(xué)出版社贏得了作者的信賴和讀者的口碑。近年來，人民大學(xué)出版社承擔(dān)了一批諸如國家出版基金資助項(xiàng)目等的我國重點(diǎn)出版工程；出版了如李瑞環(huán)同志《看法與說法》等一批國家領(lǐng)導(dǎo)人的重要著作；出版了如陳雨露教授《大金融論綱》這類優(yōu)秀的原創(chuàng)學(xué)術(shù)精品；推出了如“諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎獲得者叢書”等一系列引進(jìn)版前沿譯叢。這些圖書的出版進(jìn)一步強(qiáng)化了人民大學(xué)出版社的品牌建設(shè)，獲得了經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的雙豐收。

當(dāng)前傳統(tǒng)大學(xué)出版社進(jìn)行的市場化經(jīng)營中，精品學(xué)術(shù)出版工作受到了經(jīng)濟(jì)效益的挑戰(zhàn)。這是目前學(xué)術(shù)品牌建設(shè)的難點(diǎn)所在。不可否認(rèn)，基礎(chǔ)性學(xué)術(shù)研究成果的出版是缺乏市場容量的，會給出版社造成一定的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。但大學(xué)出版社本身從學(xué)校學(xué)科建設(shè)出發(fā)，必然要承擔(dān)一定的出版工作。此外，作為學(xué)術(shù)型出版機(jī)構(gòu)，大學(xué)出版社有責(zé)任為傳播優(yōu)秀的學(xué)術(shù)成果提供出版資源。因此，就出版社品牌建設(shè)而言，要做好經(jīng)營性與公益性的平衡。出版社要有深遠(yuǎn)的眼光和社會責(zé)任意識，發(fā)現(xiàn)、支持優(yōu)秀學(xué)術(shù)成果的出版工作，為我國學(xué)術(shù)積累、學(xué)術(shù)創(chuàng)新做好應(yīng)盡之責(zé)。

出版廣角：數(shù)字出版在出版業(yè)內(nèi)已經(jīng)是老生常談的問題，面對教育改革的浪潮，高校出版社在教育資源上有著其他出版社無法比擬的優(yōu)勢，人民大學(xué)出版社是否也在數(shù)字出版方面，結(jié)合教育資源優(yōu)勢有所斬獲呢？這幾年，人民大學(xué)出版社在數(shù)字出版方面有沒有什么重點(diǎn)發(fā)展的方向？

李永強(qiáng)：當(dāng)前，傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的趨勢已經(jīng)越來越明顯，出版社如何將自己的內(nèi)容資源優(yōu)勢延伸到數(shù)字出版領(lǐng)域，已經(jīng)成為關(guān)系自己生存發(fā)展的一個緊迫課題。做好主業(yè)，是人民大學(xué)出版社的根本。探尋數(shù)字出版道路，尋求傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版齊頭并進(jìn)、和諧共生的發(fā)展局面，占領(lǐng)未來新技術(shù)高點(diǎn)和先機(jī)，爭取新的競爭優(yōu)勢和盈利模式，是人民大學(xué)出版社的未來。目前，人民大學(xué)出版社努力把數(shù)字出版思維貫穿于選題策劃、編輯加工、營銷發(fā)行、售后服務(wù)的全流程。抓住核心重點(diǎn)，投入人力財力物力，組建中國人民大學(xué)數(shù)字出版有限公司，人民大學(xué)出版社將其重點(diǎn)定位為教育內(nèi)容、學(xué)術(shù)內(nèi)容、專業(yè)內(nèi)容的集成者、供應(yīng)商、服務(wù)商。近年來，人民大學(xué)出版社積極針對數(shù)字出版進(jìn)行創(chuàng)意策劃，努力提升數(shù)字化內(nèi)容資源的核心競爭力，強(qiáng)化數(shù)字版權(quán)意識，針對不同產(chǎn)品特色，實(shí)行差異化的內(nèi)容數(shù)字化開發(fā)策略，積極探索教材、大眾圖書和學(xué)術(shù)圖書的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化營銷模式。2014年，我社要以數(shù)字化教材平臺建設(shè)項(xiàng)目帶動數(shù)字化教學(xué)平臺的建設(shè)，大力發(fā)展數(shù)字教材的出版業(yè)務(wù)。

出版廣角：在圖書市場化的今天，面對各方面的沖擊，人民大學(xué)出版社是如何應(yīng)對轉(zhuǎn)型的呢？在堅持學(xué)術(shù)出版的同時，有沒有考慮過擴(kuò)大出版途徑，成為出版“航母”？還是只專注學(xué)術(shù)領(lǐng)域出版，放棄多元化發(fā)展的路徑呢？

李永強(qiáng)：在人民大學(xué)出版社的發(fā)展過程中，我們始終著眼于人文社會科學(xué)出版領(lǐng)域，把學(xué)術(shù)出版作為品牌建設(shè)的核心價值，以教材精品建設(shè)為核心，以學(xué)術(shù)著作與大眾圖書產(chǎn)品研發(fā)為外延，形成“一體兩翼”的企業(yè)發(fā)展總體部署與發(fā)展方向。這是我們的成功經(jīng)驗(yàn)，也是我們持之以恒的發(fā)展戰(zhàn)略。然而，新技術(shù)帶來的媒介生態(tài)變化日新月異，圖書作為一種傳播媒介也受到了新媒體的沖擊。此外，出版產(chǎn)業(yè)自身的市場化轉(zhuǎn)型與變革也敦促著傳統(tǒng)出版單位與時俱進(jìn)，以變革創(chuàng)新求發(fā)展進(jìn)取。因此，人民大學(xué)出版社近年來，除專注人文社會科學(xué)學(xué)術(shù)出版的主業(yè)外，同時積極探索出版業(yè)多元化發(fā)展的道路。比如，人民大學(xué)出版社在2012年組建了數(shù)字出版公司——北京人大數(shù)字科技有限公司，專門從事數(shù)字出版的研究和開拓工作。

出版廣角：2013年，在中國企業(yè)品牌競爭力指數(shù)（CBI）工作小組會議上，人民大學(xué)出版社在單體出版社中獲得第一名。目前人民大學(xué)出版社已連續(xù)多年在“中國圖書推廣計劃”單體出版社年度綜合評比中名列前茅。請李社長談?wù)勅嗣翊髮W(xué)出版社“走出去”工作的情況，以及學(xué)術(shù)出版應(yīng)該如何探索“走出去”的道路。

李永強(qiáng)：人民大學(xué)出版社與國際優(yōu)秀的出版機(jī)構(gòu)合作，不斷把人民大學(xué)和中國學(xué)術(shù)界最優(yōu)秀的學(xué)術(shù)著作推向海外。經(jīng)過幾代人大出版人的共同努力，目前，每年版權(quán)輸出百余種圖書，輸出語種涉及繁體字版、英文、韓文、日文、波蘭文、土耳其文、阿拉伯文等，合作伙伴遍及全世界多個國家。人民大學(xué)出版社已連續(xù)多年在“中國圖書推廣計劃”單體出版社年度綜合評比中名列第一或第二名，得到國家有關(guān)部門的充分肯定，形成了人民大學(xué)出版社在“中國學(xué)術(shù)著作‘走出去”方面的特色與優(yōu)勢。

人民大學(xué)出版社的工作經(jīng)驗(yàn)主要有以下三個方面：第一，對“走出去”選題進(jìn)行前期的宏觀設(shè)計，把“走出去”內(nèi)容的選題作為圖書策劃的一個重要方向。結(jié)合國家“文化‘走出去”的戰(zhàn)略部署，在圖書的選題策劃階段，人民大學(xué)出版社就把“走出去”內(nèi)容的選題作為圖書策劃的一個重要方向，圍繞可以“走出去”的熱點(diǎn)和重點(diǎn)問題進(jìn)行宏觀選題設(shè)計和出版資源的整合，通過系統(tǒng)規(guī)劃，有效地介紹當(dāng)代中國的客觀現(xiàn)狀與文化成就。比如我們策劃出版了一系列介紹和解釋當(dāng)代中國國情、經(jīng)驗(yàn)和成就的圖書，如《大國的責(zé)任》《中國的抉擇》等。這些圖書在進(jìn)行選題策劃時，就把圖書的外文版權(quán)輸出作為一個重點(diǎn)策劃目標(biāo)，在主題的遴選、作者的確定、體例編排、寫作方式等方面都從有利于這些圖書“走出去”的角度進(jìn)行部署，中文版圖書編輯出版的同時，就開始英文版的翻譯工作，同步聯(lián)絡(luò)各語種版本的版權(quán)輸出。目前這系列圖書已經(jīng)有英文、俄文、韓文、日文、波蘭文、土耳其文等多個語種的版本實(shí)現(xiàn)了版權(quán)輸出。第二，緊扣國際出版業(yè)“數(shù)字出版”的發(fā)展脈搏，力爭紙質(zhì)出版物與數(shù)字出版物同步輸出。隨著傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字出版業(yè)轉(zhuǎn)型，人民大學(xué)出版社不斷探尋版權(quán)輸出向數(shù)字領(lǐng)域延伸的可能性與可行性，鼓勵數(shù)字內(nèi)容加工、存儲、傳輸、閱讀等技術(shù)的研發(fā)，積極應(yīng)對數(shù)字化所帶來的挑戰(zhàn)。近年來，人民大學(xué)出版社數(shù)字版權(quán)輸出數(shù)量有了明顯上升，多家外國出版社將我社的授權(quán)圖書的電子書通過網(wǎng)絡(luò)、軟件等多元渠道介紹到世界各地，加速了中國學(xué)術(shù)文化向世界的推介及與世界的融合。第三， 構(gòu)建多層次的合作伙伴網(wǎng)絡(luò)與國際出版平臺，與不同的合作伙伴建立了穩(wěn)定的合作關(guān)系。近年來，人民大學(xué)出版社與全球著名的大型教育出版集團(tuán)、教育機(jī)構(gòu)的出版部門建立了穩(wěn)固深入的“走出去”圖書出版合作關(guān)系。比如，人民大學(xué)出版社與培生教育集團(tuán)合作，出版了李瑞環(huán)同志的《學(xué)哲學(xué) 用哲學(xué)》等諸多當(dāng)代中國領(lǐng)導(dǎo)人的重要著作。人民大學(xué)出版社與劍橋大學(xué)出版社合作，出版了大量文學(xué)、藝術(shù)、社會、歷史類圖書。

總之，人民大學(xué)出版社通過多年來的摸索和實(shí)踐，確立了“中國人文社科類高端學(xué)術(shù)著作”走出去的方向。在“走出去”領(lǐng)域中高舉“中國學(xué)術(shù)圖書”旗幟，特別是把介紹當(dāng)代中國政治、經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展與成就的學(xué)術(shù)著作介紹到海外，逐漸形成了人文社會科學(xué)出版國際化的品牌影響力。

出版廣角：學(xué)術(shù)出版“走出去”的道路是漫長的，我們應(yīng)該如何揚(yáng)長避短，摸索自己的特色道路呢？

李永強(qiáng)：前面講述的是人民大學(xué)出版社在“走出去”工作中的一些成功的案例和經(jīng)驗(yàn)。實(shí)施學(xué)術(shù)出版“走出去”戰(zhàn)略，是深化出版體制改革、建設(shè)出版強(qiáng)國、推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的重要舉措，更是我國學(xué)術(shù)界逐步掌握國際學(xué)術(shù)話語權(quán)、不斷增強(qiáng)國際影響力的必要手段。中國圖書“走出去”，不單單是意識形態(tài)或者政治口號，而且應(yīng)通過出版物構(gòu)建的思想文化傳播平臺，以“春風(fēng)化雨、潤物無聲”的方式，把我們中國人的思維方式、中國人的價值觀、新中國成立六十多年來的奮斗成果展示給世界，讓世界更好地了解中國；中國圖書“走出去”要展現(xiàn)中國圖書獨(dú)有的特色與魅力，促進(jìn)外國對中國的深入了解，提高中國文化的海外影響力。具體到出版社而言，就是要結(jié)合自身出版品牌特色，尋找中西方文化的契合點(diǎn)，尋找優(yōu)秀的翻譯媒介，尋找有影響力的國外出版機(jī)構(gòu)，把能代表中華文化水準(zhǔn)的優(yōu)秀、有創(chuàng)意、有文化積淀的學(xué)術(shù)著作推介到海外市場，最大限度地“向世界說明中國”。

出版廣角：作為出版社，圖書的出版和銷售除了市場意義上的實(shí)現(xiàn)銷售價值，其本身的意義還在于實(shí)現(xiàn)知識和文化的傳承。書香致遠(yuǎn)、閱讀修身。青年一代已經(jīng)處在有學(xué)術(shù)價值、文化傳承價值的閱讀邊緣，您怎么看這個問題，有哪些建議？

李永強(qiáng)：閱讀不僅僅是提升個人修養(yǎng)必不可少的行為習(xí)慣，也是推動一個國家文明建設(shè)特別重要的路徑。倡導(dǎo)閱讀、重視書籍是當(dāng)代中國文化軟實(shí)力建設(shè)的一個重要方面。然而，目前，我國國民的平均閱讀水平還低于世界文化強(qiáng)國的閱讀水平，青少年的閱讀興趣不高，閱讀時間被大量的網(wǎng)絡(luò)游戲擠占，閱讀狀況并不樂觀。另外，各地文化發(fā)展不均衡，全民閱讀的基礎(chǔ)還十分薄弱。因此，從政策層面保障全民閱讀勢在必行。黨的十八屆三中全會指出，建立健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系是推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮的一個重要方面。改善閱讀現(xiàn)狀，需從三個方面入手首先，國家應(yīng)從法制方面保障“全民閱讀”的有效推進(jìn)。2013年，國家啟動了《全民閱讀促進(jìn)條例》的立法工作，這對全民閱讀工作的統(tǒng)一規(guī)劃、組織保障和經(jīng)費(fèi)支持都具有十分重要的意義，希望這部法律可以盡快出臺。其次，政府應(yīng)加大對公共文化服務(wù)的投入，特別是針對青少年的圖書館建設(shè)、針對社會人員的社區(qū)圖書館建設(shè)、針對落后地區(qū)的農(nóng)家書屋建設(shè)等方面的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。最后，國家還應(yīng)積極營造全民閱讀的社會文化氛圍，通過網(wǎng)絡(luò)、電視等媒介組織豐富多彩的全民閱讀活動，激發(fā)民眾的閱讀興趣。

作為出版單位，我們將積極配合國家在倡導(dǎo)“全民閱讀”過程中的各項(xiàng)活動，出版精品好書，引領(lǐng)社會風(fēng)尚，組織各種形式的讀書會，積極參與各類公益性的讀書活動等，為書香中國增添一脈書香。

出版廣角：您在擔(dān)任人民大學(xué)出版社社長后，一直在強(qiáng)調(diào)“大運(yùn)營”的概念，請問這種“大運(yùn)營”指的是什么，這同時將為未來的出版發(fā)展帶來怎樣的轉(zhuǎn)機(jī)？

李永強(qiáng)：談及大運(yùn)營，就是立足于內(nèi)容、立足于傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)，在面向全媒體出版的同時，放眼整個文化產(chǎn)業(yè)。黨的十八屆三中全會明確提出了整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的總體布局，這為大型文化企業(yè)集團(tuán)化過程中全媒體的拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域提供了理論支持?，F(xiàn)代媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢，形成一種新的媒介形態(tài)——媒體融合。廣義的媒體融合是信息傳輸通道多元化下的新業(yè)務(wù)模式，也就是把圖書、報紙、電視臺、電臺等傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)及其他手持智能終端等新興媒體傳播通道有效地結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。未來大型文化企業(yè)的發(fā)展趨勢，將是傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)整合，這種整合體現(xiàn)在兩個方面：技術(shù)的整合和經(jīng)營方式的整合。出版行業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中的傳統(tǒng)行業(yè)，在做好圖書出版主業(yè)的同時，視野要更開闊，目光要更長遠(yuǎn)，應(yīng)樹立全文化產(chǎn)業(yè)的大概念，積極拓展跨媒體平臺的業(yè)務(wù)合作與聯(lián)合，適應(yīng)媒體發(fā)展規(guī)律，把握出版業(yè)產(chǎn)品升級轉(zhuǎn)型的動向，在適當(dāng)?shù)臅r候整合資源，做成多媒體聯(lián)營的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)。