老樹(shù)新花

馬君海

古琦俱樂(lè)部今晚秀場(chǎng)盛宴是以意大利的方式討好中國(guó)用戶(hù)。邀請(qǐng)函印制考究，文字中襯著吐煙巨龍。身材高大的愛(ài)沙尼亞女郎賈娜妮伸展胳膊，酷似高樹(shù)枝丫，以煽風(fēng)點(diǎn)火之勢(shì)制造了不小的風(fēng)暴，在她的感召下，中國(guó)的藝人們、運(yùn)動(dòng)健將們、歌唱家們紛紛揮動(dòng)起手上的螢火棒。這位奢侈品女皇360度打造著古琦世界，從帶有香味的衣服到珠寶店鋪，還成功拿下東西方現(xiàn)代婚禮的服飾，可以說(shuō)現(xiàn)代文化全然被西方占領(lǐng)。在她身邊，舉著黃色螢火棒伴她出場(chǎng)的古琦CEO正脫下外套盡情歡樂(lè)。

1972年出生的弗里達(dá)·賈納妮，神態(tài)很接近她一向喜愛(ài)的19世紀(jì)畫(huà)家、雕塑家莫蒂里安尼筆下的美女。2002年她從湯姆福特時(shí)代的工作室做起，2004年已成為配件部主任。一季又一季，她把形似法棍面包的手袋花樣翻新，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中屢獲殊榮，令包括湯姆福特在內(nèi)的設(shè)計(jì)師們艷羨不已。再一年她就將古琦的設(shè)計(jì)大權(quán)全部拿下。一開(kāi)始，她重拾花神弗洛拉和田園派印象，弗洛拉是上世紀(jì)60年代曾為影界皇后格蕾絲·凱利設(shè)計(jì)的圖案，這種風(fēng)格從未在湯姆福特時(shí)代用過(guò)，但經(jīng)弗里達(dá)之手一出場(chǎng)即令21世紀(jì)的客戶(hù)們欣喜若狂。

對(duì)于弗里達(dá)來(lái)說(shuō)，這只是重拾幼時(shí)的感覺(jué)，她母親是藝術(shù)史專(zhuān)家。古琦2013財(cái)年坐收47億美元，而其市值達(dá)121億美元，超出2004年一倍有余，在《福布斯》雜志最有價(jià)值品牌排名第38位。

“從豪華轎車(chē)而出的派對(duì)女王，并不是古琦客戶(hù)希望獲得的形象?！备ダ镞_(dá)強(qiáng)調(diào)，“我會(huì)被那種更自信、更加充滿好奇心的女人所打動(dòng)?！?/p>

米蘭時(shí)裝周兩個(gè)月后，她還要在上海來(lái)一個(gè)秋冬秀場(chǎng)。是復(fù)制米蘭嗎？可以說(shuō)不是，因?yàn)橐?guī)模和影響會(huì)更大。此時(shí)，一塊印有古琦字樣的褐石豎立在酒店花園里，跳舞的是一群女騎士，與其他地方不同的是，這里走秀的也有男孩，而習(xí)慣上，秀場(chǎng)男女是分開(kāi)的。當(dāng)然，歐模多些，但也有不少華模。弗里達(dá)自豪地說(shuō)，“我想帶給中國(guó)一個(gè)巨大的秀場(chǎng)，而不僅僅是一個(gè)小小的秀房?！?/p>

中國(guó)奢侈品戰(zhàn)役正打得火熱，前不久LVMH掌門(mén)的大公子安托尼·阿爾諾夫婦一起來(lái)華，為迪奧做秀?！爸袊?guó)的客戶(hù)占我們?nèi)蚴袌?chǎng)的三成?！备ダ镞_(dá)說(shuō)，“中國(guó)的移動(dòng)電話的數(shù)量超過(guò)美國(guó)，而其中的4.5億是上互聯(lián)網(wǎng)的?！彼x擇中國(guó)影星李冰冰擔(dān)任古琦全球全線產(chǎn)品的代言人，果斷地將中華大地納入了古琦奢侈品帝國(guó)的版圖。

女人的生活要比男人復(fù)雜得多，所以必須組織好，否則就會(huì)不如男人的生活。她還說(shuō)，我們做的衣服要讓男人喜歡我們穿上，為什么？靚麗的臉蛋和健魄的身軀，對(duì)你實(shí)現(xiàn)人生理想是很有幫助的。

古琦的特點(diǎn)是羅曼蒂克精神至上， 這與同為老牌的阿瑪尼追求炫酷和牛仔式粗獷形成鮮明對(duì)比。弗里達(dá)擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)后，認(rèn)為上班族紳士應(yīng)當(dāng)優(yōu)雅而不拘謹(jǐn)，所以在技術(shù)處理上更加突出自然母性的寬厚仁慈，將弗洛拉圖案巧妙安排在男褲修邊裝飾，使其楚楚動(dòng)人，而主基調(diào)則是17世紀(jì)盛世法國(guó)的富麗堂皇。

作為男裝重頭戲的騎士服，她使用輕型面料，從頭到腳突出其運(yùn)動(dòng)線條，輕巧靈活，弗洛拉圖案包裹著鑲嵌貝殼，與主色調(diào)綠色咔嘰搭配得當(dāng)。用料上弗里達(dá)不拘一格，絲綢、皮料和棉布，混搭自如。

弗里達(dá)是建筑師和藝術(shù)史老師的獨(dú)女，從小就被彩色鉛筆和愛(ài)所包圍。她很少談及自己的靈感。她本人熱愛(ài)旅行，喜歡騎馬，愛(ài)好音樂(lè)，藏有7000張黑膠唱片。她喜歡古琦總部所在地佛羅倫薩，古樸而前衛(wèi)，她也把佛羅倫薩作為自己的基地，無(wú)論工作還是私人生活，都在這里。每天清晨，她按時(shí)到古琦上班，傍晚則回到兩年前結(jié)婚時(shí)與丈夫共同擁有的那座15世紀(jì)城堡中。潛意識(shí)里她實(shí)實(shí)在在是在復(fù)制老古琦的思想作風(fēng)。

作為創(chuàng)意總監(jiān)，弗里達(dá)管理著40多位出色的設(shè)計(jì)師，負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)最新的成衣和所有佩飾。古琦品牌90%左右的收入來(lái)自于她的責(zé)任?！暗也皇悄欠N動(dòng)不動(dòng)就擔(dān)心的人。上帝！我會(huì)犯錯(cuò)誤嗎？這該怎么辦？他們會(huì)讓我卷鋪蓋走人嗎？我根本沒(méi)工夫考慮這些！”

憑著過(guò)人洞悉力及堅(jiān)韌與不屈的意志，弗里達(dá)讓古琦在21世紀(jì)大放異彩。她認(rèn)為，古琦的品牌歷史就是口內(nèi)涵豐富的老井， 唯有埋頭搜索，充分吸收，就有機(jī)會(huì)從古琦的歷史中挖掘出創(chuàng)作動(dòng)機(jī)和有用的技能。她打開(kāi)了古琦創(chuàng)始人創(chuàng)建的紀(jì)念品博物館，喚醒沉睡在佛羅倫薩這個(gè)曾經(jīng)的歐洲文藝復(fù)興中心的時(shí)尚精神。

她在那里找到了古琦二代人創(chuàng)建的有趣徽章：那上邊是佩戴盔甲的騎士，手持箱包，頭上頂著玫瑰和舵把——這不正是弗里達(dá)本人的真實(shí)寫(xiě)照嗎？一個(gè)帶刺的掌舵人。而她，則在努力地將散落在世界各地的古琦箱包一個(gè)個(gè)地贖回來(lái)，放回到這個(gè)佛羅倫薩的古琦博物館。

再過(guò)幾年，這座豪宅地下室承載的品牌文檔和她在世界各地搜羅來(lái)的箱包就要迎接百年店慶了?！拔易蛱爝^(guò)足了癮，你知道嗎？在老上海的一個(gè)花園洋房商店里，我發(fā)現(xiàn)了一只舊式的古琦包包。我沒(méi)花多少錢(qián)就把它買(mǎi)下了。包包的原主人不知道他們所擁有的這個(gè)東西的真正價(jià)值?！彼?dòng)地說(shuō)：“這就像我們私家的跳蚤市場(chǎng)——幾十萬(wàn)個(gè)設(shè)計(jì)理念呈現(xiàn)在你的面前，創(chuàng)意無(wú)窮。”

在環(huán)保方面，弗里達(dá)專(zhuān)門(mén)為古琦設(shè)計(jì)了可百分百回收的全新包裝；在弗里達(dá)的推動(dòng)下，越來(lái)越多的印刷材料被電子卡片和電子目錄所取代；新的運(yùn)輸政策正在減少卡車(chē)的使用，保證使用率下降30%以上；而古琦的人形模特也都在意大利生產(chǎn)，用百分百可回收的聚苯乙烯制成，并用水基涂料完成。作為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的社會(huì)責(zé)任，她致力發(fā)展古琦與聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)的持續(xù)伙伴關(guān)系，并獲任為PPR女性尊嚴(yán)與權(quán)力基金會(huì)的董事，投入抵制對(duì)女性的暴力行為及爭(zhēng)取女性權(quán)力提升的事業(yè)。

“弗里達(dá)令古琦得到新生?！惫喷鵆EO欣慰地發(fā)現(xiàn)，在她擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)的第一季度，皮具銷(xiāo)售就激增了31.6%，鞋的銷(xiāo)售增長(zhǎng)26.5%。古琦執(zhí)委會(huì)將快速上升歸功于她“對(duì)古琦的專(zhuān)注而自信的態(tài)度”以及“她為那些古老經(jīng)典的元素增添了摩登而新鮮的感覺(jué)”。弗里達(dá)的堅(jiān)強(qiáng)個(gè)性與非凡創(chuàng)作能力為她贏得有羅馬市長(zhǎng)親自頒發(fā)的Lupa Capitaolina獎(jiǎng)項(xiàng)以及時(shí)尚國(guó)際集團(tuán)的“設(shè)計(jì)之星”獎(jiǎng)項(xiàng)。