百度、阿里、騰訊高調(diào)進(jìn)軍電影業(yè)

孫冰

周星馳、王家衛(wèi)等一線明星將為BAT“打工”

互聯(lián)網(wǎng)公司們雄心勃勃的電影計(jì)劃成為當(dāng)今影視產(chǎn)業(yè)中最為熱門的話題。博納影業(yè)董事長于東那句“未來，電影公司就是為BAT打工！”剛剛震驚了小伙伴們，上影集團(tuán)總裁任仲倫又補(bǔ)了一句：“未來電影公司的發(fā)展，就是滿足BAT三家的需求，BAT要什么就干什么?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍電影業(yè)，究竟要玩多大？

阿里巴巴影業(yè)成立 周星馳、王家衛(wèi)“跟著馬云混”

今年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們對(duì)于電影的熱情空前高漲。

6月17日，騰訊在上海電影電視節(jié)期間宣布推出“為虎添翼”電影計(jì)劃，宣布進(jìn)入電影業(yè)。今年，騰訊將投資《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》等6部影片。

6月25日，文化中國傳媒發(fā)布公告，確認(rèn)阿里巴巴集團(tuán)斥資62.44億港幣收購該公司近60%股份的交易完成，文化中國傳媒將更名為阿里巴巴影業(yè)。阿里巴巴集團(tuán)副總裁、數(shù)字娛樂事業(yè)群總裁劉春寧預(yù)期將擔(dān)任公司總裁，李連杰將擔(dān)任公司的獨(dú)立非執(zhí)行董事，王家衛(wèi)、陳可辛、周星馳等大牌影人都將加盟，“跟著馬云混”。記者了解，已經(jīng)有不少國內(nèi)一線的編劇和劇本創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)收到了阿里方面的邀約。

今年2月份，外媒報(bào)道稱，李彥宏已經(jīng)投資了一家位于美國洛杉磯的影視制作公司，首個(gè)項(xiàng)目便是斥資4000萬美元制作根據(jù)《西游記》改編的3D動(dòng)畫電影《悟空》，而百度旗下的愛奇藝正在緊鑼密鼓地推進(jìn)自制計(jì)劃，簽約了大批影視精英和頂級(jí)工作室。

不只是BAT，視頻網(wǎng)站更是雄心勃勃，最早殺入影視行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)公司樂視，據(jù)傳正在醞釀與好萊塢的突破性合作。此外，優(yōu)酷土豆也蠢蠢欲動(dòng)，已經(jīng)在小范圍試水大電影。

“騰訊進(jìn)入電影行業(yè)不是做‘侵略者’，而是想‘為虎添翼’，我們希望利用自身優(yōu)勢，為中國電影創(chuàng)造出倍增甚至是數(shù)量級(jí)增長的可能性。因?yàn)轵v訊是一個(gè)大的平臺(tái)和渠道，有幾億的用戶及支付系統(tǒng)，有變現(xiàn)的團(tuán)隊(duì)和能力，是一個(gè)足夠大的翅膀，能把各種可能性變成現(xiàn)實(shí)?！彬v訊公司副總裁兼騰訊在線視頻部總經(jīng)理孫忠懷告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》。

土豪齊聚 互聯(lián)網(wǎng)最紅

“中國養(yǎng)豬的、做乳制品的、開餐館的、做金屬管材的、賣五金的、放煙花的企業(yè)有什么共同點(diǎn)？答案：都變成了影視公司?！币讋P資本有限公司CEO王冉在微博上調(diào)侃。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從今年年初至今，平均每4個(gè)交易日就會(huì)有一起和影視傳媒有關(guān)的或并購、或融資、或借殼、或參股的事項(xiàng)在交易所披露，A股內(nèi)影視行業(yè)并購案接近20件，涉及資金近200億元，資本的活躍程度可見一斑。

而在這股資本熱潮背后是一個(gè)已經(jīng)隱約可見的巨大蛋糕。2003年中國電影票房收入僅為10億元，10年之后2013年，中國電影市場的年度總票房已經(jīng)突破了200億元。截至今年5月底，中國電影票房已超100億元，今年全年則有望突破300億元，中國已經(jīng)是全球第二的電影消費(fèi)市場。

但是，和過去大批煤老板、房地產(chǎn)商投資影視產(chǎn)業(yè)不同，這次互聯(lián)網(wǎng)這次互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)是更深層次地介入、改變甚至顛覆這個(gè)行業(yè)模式和游戲規(guī)則，因?yàn)樗麄儞碛星溃鴥?nèi)容和渠道在整合過程中，將會(huì)產(chǎn)生全新的“化學(xué)反應(yīng)”，而并非只是簡單的“物理疊加”。

“一年之前，大部分的電影公司只是把視頻網(wǎng)站當(dāng)作一個(gè)通道而已。但現(xiàn)在，很多電影公司已經(jīng)把視頻網(wǎng)站當(dāng)作營銷主戰(zhàn)場。所以說互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)很有效的平臺(tái)。”優(yōu)酷土豆集團(tuán)高級(jí)副總裁朱輝龍告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》。

三大創(chuàng)新重塑電影產(chǎn)業(yè)鏈

互聯(lián)網(wǎng)公司正在重塑幾乎所有行業(yè)，當(dāng)然也包括電影。盡管互聯(lián)網(wǎng)公司“拍電影”還都在試水階段，但其實(shí)已經(jīng)玩出了很多新花樣。

首先，真正的“大數(shù)據(jù)電影”將出現(xiàn)。無論是掌握社交數(shù)據(jù)的騰訊，還是掌握電商數(shù)據(jù)的阿里，抑或掌握搜索數(shù)據(jù)的百度，都可通過大數(shù)據(jù)挖掘，真正了解觀眾的需求，拉近電影與消費(fèi)者之間的距離，甚至讓觀眾參與到影視制作的每個(gè)環(huán)節(jié)。此外，互聯(lián)網(wǎng)公司也可能重塑電影制作模式。當(dāng)下中國電影市場的票房主要靠幾位名導(dǎo)演和名演員支撐，如果沒有大明星、大導(dǎo)演，投資方就會(huì)非常猶豫，于是，所有制作公司都在搶奪有限的明星資源，形成了畸高的演員片酬，而真正決定品質(zhì)的制作費(fèi)用反而被壓得極低?；ヂ?lián)網(wǎng)的草根文化可能會(huì)提供新的可能性，用小成本就能拍出賺大錢的好電影。

其次是商業(yè)模式上的創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的電影不僅僅依靠票房，而是真正將電影制作成全產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品?！拔覀兛梢韵扰c香奈兒談好，它生產(chǎn)1000雙某限量款鞋子，付費(fèi)多少，我保證它在劇集中有多少秒的鏡頭。另一方面，我和京東談好，讓它賣這1000雙鞋。之后，在劇中某一集的高潮階段，女主角踢了男主角一腳，此時(shí)女主角正穿著這雙鞋，有個(gè)特寫，此時(shí)屏幕下方有彈窗，彈窗就是京東賣這款鞋的鏈接。也就是說，當(dāng)劇還在播，我們就已經(jīng)盈利了?！睂O忠懷說。

第三是電影發(fā)行渠道創(chuàng)新。隨著互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，電影與觀眾接觸和交流的方式不僅僅局限于影院，也不會(huì)止于短短數(shù)周的上映期?！耙苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，會(huì)進(jìn)一步拓寬電影行業(yè)的發(fā)行渠道。每一部手機(jī)都可能是一塊電影屏幕，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提供的實(shí)際上是一個(gè)永遠(yuǎn)在線的電影院。相比于常規(guī)的院線和版權(quán)收益，電影發(fā)行商在移動(dòng)平臺(tái)的收益將會(huì)更加長效和穩(wěn)定。同時(shí)，移動(dòng)視頻平臺(tái)的崛起也會(huì)讓更多小眾、專業(yè)的電影走入公眾的視野?！币苿?dòng)視頻平臺(tái)100TV創(chuàng)始人兼CEO劉述堯告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》。

在劉述堯看來，更大的機(jī)會(huì)還在于三四線城市和農(nóng)村市場，“在三四五線城市，電影院并不是那么普及，手機(jī)則成為人們娛樂的主要方式，這個(gè)現(xiàn)象在廣東、江浙滬一帶的工廠密集區(qū)更為明顯。因?yàn)閵蕵焚Y源的稀缺，他們比一二線城市的用戶更愿意為手機(jī)上播放的內(nèi)容付費(fèi)，這為電影進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)收費(fèi)點(diǎn)播鋪平了道路。”

樂視網(wǎng)網(wǎng)站事業(yè)群運(yùn)營總裁高飛告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》說：“長期以來，藝術(shù)是一條線，科技是一條線，這兩條線是平行線，有了互聯(lián)網(wǎng)的載體，我們能夠讓科技和藝術(shù)產(chǎn)生交匯。這個(gè)變化遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們的預(yù)期?？梢砸娮C這個(gè)行業(yè)的變革，就是最大幸福?！?/p>

（本刊記者趙磊對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）