大眾傳媒視域下的“90后”

周欣

摘 要：透過(guò)對(duì)新浪新聞搜索結(jié)果的內(nèi)容分析，探討“90后”群體在新聞媒介這一載體中的一般印象，研究結(jié)果基本支持了以下判斷：他們極富創(chuàng)造力，更富表現(xiàn)欲，在社會(huì)文化領(lǐng)域發(fā)揮重要作用；同時(shí)，他們也更加反叛和獨(dú)立，雖然能夠認(rèn)同主流價(jià)值但是卻常常跨越其邊界，被視為不守規(guī)矩，甚至挑戰(zhàn)道德和法律的一代。

關(guān)鍵詞：“90后”；內(nèi)容分析；大眾傳媒

中圖分類號(hào)：C915 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1002-2589（2014）09-0065-02

“90后”已經(jīng)不再是一個(gè)新鮮詞匯，嚴(yán)格地說(shuō)也不是一個(gè)學(xué)術(shù)定義，關(guān)于它最直觀的解釋是：生于1990年——2000年之間的一代。它作為一種群體符號(hào)，頻繁地游走于各種媒介形式，并常常與當(dāng)下最火熱的另類新聞聯(lián)系在一起。在大眾媒介的話語(yǔ)里，它常被賦予的“值”是：腦殘、特立獨(dú)行、自私、炫耀、創(chuàng)造力……然而，這一流行詞匯卻不太常被納入學(xué)術(shù)的討論范疇。因此，我們常常只能從媒介的理解中去窺探這一群體。而本次調(diào)查文本的來(lái)源是社會(huì)新聞中的個(gè)案，但是分析的結(jié)果只產(chǎn)生關(guān)于“90后”的一些模糊的群體性認(rèn)識(shí)，并且這種認(rèn)識(shí)，僅僅存在所謂的“媒介真實(shí)”當(dāng)中。

一、文獻(xiàn)回顧

通過(guò)對(duì)CNKI數(shù)據(jù)庫(kù)的文獻(xiàn)檢索可以得出以下結(jié)論：一是關(guān)于“90后”的研究都相當(dāng)少（近3年才有所增長(zhǎng)，且心理學(xué)類類文獻(xiàn)僅27篇）。二是大學(xué)生群體是“90后”研究的主要對(duì)象。關(guān)于大學(xué)生“90后”群體的適應(yīng)、價(jià)值觀等相關(guān)研究占總體研究主題的85.6%。三是新聞學(xué)與傳播學(xué)領(lǐng)域在理論研究與實(shí)務(wù)操作的態(tài)度存在差異。在檢索到的新聞與傳播學(xué)類文獻(xiàn)中，媒介批評(píng)占據(jù)了大多數(shù)，許多學(xué)者呼吁“不要給90后亂貼標(biāo)簽”，但是，在新聞傳媒的實(shí)務(wù)中，“90后”某些污名化的標(biāo)簽仍然存在，并且已經(jīng)成為一種思考的慣性。

具體來(lái)看，國(guó)內(nèi)關(guān)于“90后”的研究仍然較少，其中較具權(quán)威的實(shí)證研究典范是“上海青少年發(fā)展指數(shù)調(diào)查研究”；而袁岳先生則在理論和思辨層面也為我們理解“90后”提供了許多有益的觀點(diǎn)。

二、研究設(shè)計(jì)

筆者采用內(nèi)容分析的方法，對(duì)大眾媒介中有關(guān)“90后”的新聞報(bào)道進(jìn)行系統(tǒng)、定量的分析，從總體上描述大眾傳媒（新聞報(bào)道）對(duì)該群體所持有的評(píng)價(jià)傾向。同時(shí)，在定量分析的基礎(chǔ)上，對(duì)報(bào)道“90后”新聞的方式、材料和推斷的邏輯做定性分析，以考察媒介新聞得出某種評(píng)價(jià)傾向的特定機(jī)制。

選擇更具雙向互動(dòng)性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)媒體作為分析工具。據(jù)可靠的統(tǒng)計(jì)，“‘90后群體是目前最大的網(wǎng)民群體之一，6～18歲的網(wǎng)民占青少年網(wǎng)民總數(shù)的五成以上”。借助于這種相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言更加敏感的新媒體，筆者希望可以更加準(zhǔn)確地窺探主流價(jià)值觀對(duì)于“90后”這一詞匯的真實(shí)注腳。其次，新浪新聞具有相對(duì)高階的排序和相關(guān)度比對(duì)功能，可以進(jìn)行新聞關(guān)鍵字篩選以及標(biāo)注相似新聞，為研究者提供了極大的便利。且其搜索系統(tǒng)和百度新聞搜索系統(tǒng)的搜索結(jié)果并無(wú)太大差異，在適用性上沒(méi)有問(wèn)題。所以選擇新浪新聞進(jìn)行搜索。

使用“90后”為標(biāo)題關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果為10 940條。經(jīng)過(guò)三重篩選（剔除重復(fù)新聞、剔除名實(shí)不符的新聞、剔除廣告），實(shí)際可得新聞共1 535條。筆者采用三級(jí)變量對(duì)結(jié)果進(jìn)行度量：第一，類別，將新聞歸納為不同的主題。第二，傾向，以中性評(píng)價(jià)、正性評(píng)價(jià)、負(fù)性評(píng)價(jià)為尺度。第三，頻次，以不重復(fù)出現(xiàn)為原則累加頻次，并按頻次進(jìn)行升序排列。

三、媒介話語(yǔ)中的“90后”

（一）“90后”相關(guān)新聞出現(xiàn)的類別分布

基于實(shí)際的統(tǒng)計(jì)情況，將頻次分布較密集的10項(xiàng)類別變量詳細(xì)報(bào)告如下：

表1 “90后”新聞分類統(tǒng)計(jì)信息

根據(jù)初步統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)：“90后”相關(guān)新聞出現(xiàn)頻率最高的新聞?lì)I(lǐng)域是“文化、娛樂(lè)”新聞、“體育”新聞和“違法、犯罪”新聞；而正性評(píng)價(jià)最高的領(lǐng)域是“軍隊(duì)等特殊職業(yè)”新聞、“體育”新聞、“文化娛樂(lè)”新聞和“職場(chǎng)、創(chuàng)業(yè)”新聞；負(fù)性評(píng)價(jià)最高的領(lǐng)域是“違法、犯罪”新聞、“婚戀、婚戀觀”新聞和“倫理、家庭新聞”。

（二）對(duì)結(jié)果的解釋

首先，“90后”相關(guān)新聞出現(xiàn)頻次最高的兩個(gè)領(lǐng)域——“文娛”與“體育”的正性評(píng)價(jià)占據(jù)絕大多數(shù)。說(shuō)明相對(duì)于其他領(lǐng)域而言，“90后”在文化和體育領(lǐng)域更為活躍，且得到了較高的社會(huì)贊許度。另一方面，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)判斷，娛樂(lè)和體育事業(yè)總體來(lái)看都是“低齡化”的產(chǎn)業(yè)，由“90后”占據(jù)主流，在事實(shí)上也是符合經(jīng)驗(yàn)邏輯的。根據(jù)媒介形象的分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，“90后”已經(jīng)在社會(huì)文化的生產(chǎn)和傳播上占據(jù)了重要的位置。

其次，媒介環(huán)境下的“90后”在“軍隊(duì)等特殊職業(yè)”的變量下的得分高達(dá)100%，同時(shí)在“職場(chǎng)、創(chuàng)業(yè)”得分也頗高，這當(dāng)然與媒體“把關(guān)人”的報(bào)道方向有關(guān)，但是從這兩個(gè)數(shù)據(jù)的彼此佐證可以看出，“90后”仍能被納入主流價(jià)值（軍隊(duì)、警察等職業(yè)顯然更高地體現(xiàn)了社會(huì)主流價(jià)值觀），且能在其中發(fā)揮重要作用，這與一度盛行的“90后是垮掉的一代”的價(jià)值判斷顯然存在差異。同時(shí)，關(guān)于“90后”創(chuàng)業(yè)與職場(chǎng)發(fā)展的報(bào)道亦是基于微觀事實(shí)，81.6%的正性評(píng)價(jià)表明這一群體同時(shí)也具有較高的創(chuàng)造力和行動(dòng)力，這又部分推翻了“90后是腦殘的一代”等等極具輕蔑性的價(jià)值判斷。

再次，主流價(jià)值關(guān)于“90后”的最大詬病和批評(píng)集中在三個(gè)領(lǐng)域：“違法、犯罪”、“婚戀、婚戀觀”和“倫理、家庭”，在這三個(gè)變量中，他們獲得了極高的負(fù)性評(píng)價(jià)。在“違法、犯罪”這一變量下，負(fù)面評(píng)價(jià)率更是高達(dá)95.8%。這說(shuō)明在“90后”群體中，犯罪率的疑似升高是一個(gè)隱憂。根據(jù)對(duì)各條新聞的逐個(gè)分析，筆者進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，這雖然是一個(gè)事實(shí)判斷，但是同時(shí)，也存在一定的“標(biāo)簽式”思考方式。例如在一則關(guān)于“少年暴力傷害并強(qiáng)奸老婦”的新聞中，記者不是直接呈現(xiàn)該少年的年齡，而是將其抽象化為“90后”，將一個(gè)個(gè)案泛化為一個(gè)指代性的詞匯，顯然會(huì)造成受眾知覺(jué)上的偏誤。同時(shí)，由于無(wú)法獲得不同年齡段的青年在犯罪率上的比較，因此，現(xiàn)有的資料不能支持“‘90后有更高的犯罪率”這樣的判斷。另外，在“婚戀”和“倫理”兩項(xiàng)變量上，“指代性”傾向也非常明顯。且透過(guò)對(duì)新聞的逐條查閱發(fā)現(xiàn)，在報(bào)道過(guò)程中記者也常常借用“90后”這一詞匯作為“由頭”，在標(biāo)題或?qū)дZ(yǔ)中出現(xiàn)?？梢哉f(shuō)：“90后”群體在媒介印象中是不守規(guī)矩，甚至挑戰(zhàn)道德和法律的一代（盡管事實(shí)情況可能并非如此）。

另一方面，在總數(shù)為161篇的關(guān)于“90后”的新聞評(píng)論當(dāng)中，對(duì)這個(gè)群體進(jìn)行了充分的描摹。這些評(píng)論對(duì)“90后”持克制和客觀的態(tài)度，這與許多消息的實(shí)際報(bào)道方向是有出入的。尤其在新聞與傳播學(xué)的學(xué)術(shù)研究當(dāng)中，大部分的文章將“90后”的“去標(biāo)簽化”提上議題。這足以說(shuō)明，新聞理論與具體的新聞實(shí)踐存在“代溝”。重視這種差異性，對(duì)于我們更好地發(fā)現(xiàn)關(guān)于“90后”報(bào)道的機(jī)制和更好地認(rèn)識(shí)這一群體，無(wú)疑是大有裨益的。

至此，我們可以大致勾勒出媒介印象中“90后”：極富創(chuàng)造力，更富表現(xiàn)欲，在社會(huì)文化領(lǐng)域發(fā)揮重要作用；同時(shí)，也更加反叛和獨(dú)立，雖然能夠認(rèn)同主流價(jià)值但是卻常?？缭狡溥吔?，被視為不守規(guī)矩，甚至挑戰(zhàn)道德和法律的一代。

四、小結(jié)及討論

由于目前并不存在直接以“90后”群體為對(duì)象的全國(guó)性描述研究，所以要將“90后”的媒介形象同這一群體現(xiàn)實(shí)狀況做比較并非易事。只是，我們依然可以發(fā)現(xiàn)媒體在形成對(duì)“90后”這一群體相關(guān)報(bào)道的過(guò)程中，存在的一些基本偏誤。理解這種“偏誤”，對(duì)于我們理解媒介環(huán)境下“90后”與現(xiàn)實(shí)處境中“90后”的某些差異（及其原因）是有積極意義的。

（一）過(guò)度抽象

如之前所提及的，許多報(bào)道成文時(shí)常使用“90后”這一概括性的集群詞匯來(lái)指代實(shí)際上僅存的一位新聞人物。即是說(shuō)，個(gè)體的特征被泛化和抽象為群體的特征。這種推論邏輯，顯然是不合理的。如果能舍棄“90后”這一指代性詞匯，而僅交代該新聞人物的具體年齡，就不會(huì)幫助受眾強(qiáng)化一些可能是虛設(shè)的價(jià)值判斷。

（二）異質(zhì)性問(wèn)題

這與新聞本身的特點(diǎn)密切相關(guān)，新聞是關(guān)于“新近變動(dòng)事實(shí)的報(bào)道”，而“異質(zhì)性”是其中的重要屬性。即是說(shuō)，被報(bào)道的那些個(gè)案“90后”正是這一群體中最特殊的、最具差異性的。從獨(dú)特的個(gè)體呈現(xiàn)推知總體的現(xiàn)實(shí)狀況，這在邏輯上違背了推論的一般原則。然而，受眾的邏輯并不代表科學(xué)邏輯，大量的報(bào)道已經(jīng)形成了“示范效應(yīng)”和“規(guī)模效應(yīng)”，受眾極有可能產(chǎn)生關(guān)于“90后”最被動(dòng)、最歪曲的現(xiàn)實(shí)認(rèn)識(shí)。所以，筆者強(qiáng)調(diào)，對(duì)于媒介環(huán)境，我們需要對(duì)任何擴(kuò)大化的推導(dǎo)和猜測(cè)保持高度的警惕。

可以概括地說(shuō)，在媒介的塑造下，“90后”的活躍場(chǎng)所是社會(huì)文化領(lǐng)域，社會(huì)贊同度很高；同時(shí)，在極具創(chuàng)意和行動(dòng)力的前提下，他們又常常標(biāo)新立異。需要注意的是，以上的基本判斷，都有其嚴(yán)格的有效區(qū)域，更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮瓦m用性更加廣泛的報(bào)告可能只有透過(guò)針對(duì)“90后”群體的現(xiàn)實(shí)描述性調(diào)查研究來(lái)獲得。

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