上海市虹口區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報告

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A

基金項目：2012年上海政府專項扶持項目資助，項目編號：B2208-12-13

摘要：上海市虹口區(qū)位于上海城區(qū)的東北部，其有著悠久的歷史，及至晚清民國作為美租界，虹口區(qū)保留下來甚多歷史文化遺跡和文化故事，如何保護研究并開發(fā)這些資源是社會各界普遍關(guān)注的問題。為了對虹口文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀作真實客觀了解，本文特對虹口區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)園區(qū)、數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)、體育經(jīng)濟進行了調(diào)研，并提出了建設性意見。

關(guān)鍵詞：虹口區(qū)；文化產(chǎn)業(yè)；旅游經(jīng)濟；藝術(shù)園區(qū)

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人們對現(xiàn)代生活要求的普遍提高，文化旅游、文化休閑正在成為人們生活的主要組成部分。人們在滿足了基本的物質(zhì)需求后，在精神層面的消費日漸高漲，對文藝活動、藝術(shù)收藏、體育賽事、數(shù)字媒體等方面的需求越發(fā)明顯。本文經(jīng)過對上海市虹口區(qū)文化產(chǎn)業(yè)各組成部分的業(yè)態(tài)及分布狀況調(diào)研，結(jié)合現(xiàn)有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展過程中的瓶頸等問題提出建設性看法，以期對虹口文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到一定的促進作用。

一、虹口區(qū)文化產(chǎn)業(yè)分布發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)國家統(tǒng)計局《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2012）》顯示，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)被分為10個大類：

新聞出版發(fā)行服務、廣播電視電影服務、文化藝術(shù)服務、文化信息傳輸服務、文化創(chuàng)意與設計服務、文化休閑娛樂服務、工藝美術(shù)品的生產(chǎn)、文化產(chǎn)品生產(chǎn)的輔助生產(chǎn)、文化用品的生產(chǎn)、文化專用設備的生產(chǎn)。①

文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)涵蓋面較廣，涉及到傳統(tǒng)的文化及產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域也新引入的文化創(chuàng)意與設計服務等內(nèi)容，并將文化用品生產(chǎn)和設備生產(chǎn)囊括進來。但是本研究結(jié)合虹口區(qū)實際和限于現(xiàn)有研究條件，主要調(diào)查內(nèi)容經(jīng)整合包含四個方面：文化休閑旅游、藝術(shù)品經(jīng)營、體育設施及其衍生產(chǎn)業(yè)、數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)。

（一）虹口區(qū)文化休閑旅游產(chǎn)業(yè)的分布

虹口區(qū)文化休閑旅游產(chǎn)業(yè)分布主要有：多倫路文化名人街、魯迅公園、四川北路商業(yè)街、北外灘、1933老場坊等地。

1、多倫路文化名人街

多倫路，原名竇樂安路，位于虹口區(qū)東江灣路146號，原名竇樂安路，是上海的一條小街，南傍四川北路商貿(mào)鬧市，北鄰魯迅公園、虹口足球場，背靠內(nèi)環(huán)高架、輕軌明珠線，動靜相間一里有余。街短而窄，路曲且幽。夾街小樓，櫛比鱗次，風格各異。多倫路文化街雖在地圖上難有立錐之地，但在近現(xiàn)代中國文化史上卻是濃墨重彩的一筆。多倫路不過550米長，卻蜿蜒蛇行，曲徑道幽。這幾年修葺翻新后，再現(xiàn)了20世紀二三十年代的滬上的人文風情

這里曾是魯迅、茅盾、郭沫若、葉圣陶、馮雪峰的舊居，夏衍、馮雪峰、瞿秋白、柔石、許幸之、潘漢年、張愛萍都在這條街上活動過。

除了名人故居遺址外，多倫路上有許多小型私人收藏博物館。包括“筷子博物館”（多倫路191號）、還有目前亞洲最大的一家古錢幣展覽館（四川北路203弄35號原湯公館）、南京鐘博物館（多倫路193號）、文風奇石藏館（多倫路189號）等，其他的私人收藏館還有：藏書票館、集報館、古陶瓷收藏館等，而給這些店鋪的牌匾題名的幾乎都是文化名人。

2、魯迅公園

魯迅公園，原名虹口公園。位于上海市虹口區(qū)四川北路甜愛支路，占地面積28.63萬平方米，始建于清光緒二十二年（1896年），是上海主要歷史文化紀念性公園和中國第一個體育公園。地理位置優(yōu)越，鬧中取靜，年游客量700多萬人次。園內(nèi)有國家級文物保護單位——魯迅墓，魯迅紀念館，震撼近代史的尹奉吉義舉紀念地梅園。有山有水有瀑布，山水之間，堤橋相連，景色優(yōu)美?？傮w上保留了英國風景園的特點。魯迅紀念館內(nèi)陳列品重點表現(xiàn)了魯迅在上海10年的社會活動和文化生活。魯迅墓為全國重點文物保護單位，1956年魯迅逝世20周年時，魯迅墓由萬國公墓遷葬于此。

魯迅公園因風景秀麗、地理位置優(yōu)越，吸引著全世界的游客，公園為更好地發(fā)揮服務社會、帶動周邊文化分為，曾多次舉辦各類文化藝術(shù)活動。如2008年“歐姆龍”杯上海市中老年人萬步行活動、2012上海國際燈會等。

3、四川北路商業(yè)街

四川北路是上海市虹口區(qū)的一條南北向街道，全長3.7公里。以武進路為界，南段和中、北段分屬于乍浦路街道和四川北路街道?！渡虾ｏL土雜記》中有這樣的描述：“北四川路跳舞場，中下等影戲院、粵菜館、粵茶樓、粵妓院、日本菜館、浴室、妓院、歐人妓院、美容院、按摩院甚多，星羅棋布，全上海除南京路、福州路以外，以北四川路為最繁盛，日夕車輛、行人擁擠?！?990年代初，上海市政府對四川北路進行了大規(guī)模改造，發(fā)展至今已成為大上海一條獨具特色的“面向工薪階層的商業(yè)大街”。四川北路也被認為是僅次于南京路和淮海路的第三大商業(yè)街。四川北路獨特的歷史風貌吸引了大量的客流，活躍了周邊的經(jīng)濟。對于旅游、購物、文化休閑起到了很好的促進作用。但其也存在歷史古跡保存方面的不善，一些舊建筑面貌不在的問題。

4、北外灘

北外灘位于虹口區(qū)南部濱江區(qū)域，西至河南北路與閘北相鄰，東到大連路與楊浦區(qū)相接，南界東大名路與黃浦相交，北臨周家嘴路沿線，是上海中心城區(qū)里市場基礎(chǔ)扎實且中央商務功能相當完備的板塊。作為外灘的延伸，這里擁有豐富的文化資源和深厚的史積淀，區(qū)位優(yōu)勢更是得天獨厚：坐北朝南，面水朝陽，西南處外白渡橋、吳淞路橋兩橋與老外灘相連，南面隔江與陸家嘴金融貿(mào)易區(qū)相望，延綿起伏的古典建筑群和對岸的摩天大樓盡收眼底，與外灘、陸家嘴形成三足鼎立之勢，共同構(gòu)成黃金三角，是黃浦江兩岸綜合開發(fā)重點地區(qū)之一，蘊含巨大的開發(fā)價值。

5、1933老場坊

1933老場坊原來是原上海工部局宰牲場，改成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)后繼承了原有的結(jié)構(gòu)體系和空間關(guān)系，由于自身的歷史背景和建筑特質(zhì)，賦予了其獨有的魅力。見證廢舊的工業(yè)老廠房如何脫胎換骨的建筑正在這個藝術(shù)覺醒的時代重獲生機。這幢建于年1933的大樓空間布局奇特，外方內(nèi)園，東南西北4棟建筑圍成的四方形廠區(qū)與中間一座24邊形的主樓通過樓梯相連。整個建筑高低錯落，廊道盤旋，設計精密宛如迷宮，卻又次序分明，加工車間采用“無梁樓蓋”，在當時是非常先進的技術(shù)。上海時尚表演、發(fā)布、展示、交易、設計、服務、消費、休閑的中心，以旅游業(yè)帶動區(qū)域性經(jīng)濟發(fā)展；結(jié)合虹口區(qū)北外灘的改變形成互動，成為極具特色的區(qū)域性旅游特色產(chǎn)品；成為承接世博游客居住、旅游、消費的重要特色基地。②

（二）藝術(shù)園區(qū)分布

隨著藝術(shù)市場的發(fā)展，藝術(shù)集聚區(qū)成一級市場規(guī)模化發(fā)展的一種模式。2000年前后，在全國范圍內(nèi)出現(xiàn)了眾多的藝術(shù)集聚區(qū)。如北京798、北京宋莊、草場地、上海M50、上海紅坊、上海800藝術(shù)區(qū)、成都新老藍頂?shù)鹊?。藝術(shù)區(qū)的形成有利于資源的整合，發(fā)揮規(guī)模效應。藝術(shù)區(qū)在選址方面較青睞舊的工業(yè)廠房，這樣的地方一般采光較好、空間大，適合藝術(shù)家進行藝術(shù)創(chuàng)作。虹口區(qū)溧陽路111號被藝術(shù)家們看中，2012年成立了北外灘111藝術(shù)區(qū)。北外灘111藝術(shù)園坐落于上海溧陽路111號，建筑前身為上世紀20年代英國人建造的糧倉，后經(jīng)整合構(gòu)建為具有相對獨立空間的三層現(xiàn)代風格建筑。

藝術(shù)區(qū)是1926年老房全新改建，保持建筑外觀原貌，緊靠外虹橋國際郵輪碼頭，為總高三層。一、二層有藝術(shù)創(chuàng)意者全部入住，三層樓面面積約1420平米用于商務辦公、藝術(shù)創(chuàng)作、創(chuàng)意設計、創(chuàng)業(yè)開發(fā)。目前已入住藝術(shù)家工作室和畫廊46家。期中畫廊21家，藝術(shù)家工作室15家，創(chuàng)意工作室、攝影工作室、工藝品店合計10家。

園區(qū)自去年成立，為活躍藝術(shù)氣氛舉辦過多次具有影響力的藝術(shù)活動。2012年5月舉辦臺灣陶藝大師呂嘉靖百件陶藝精品展。臺灣陶藝大師呂嘉靖是臺灣陶藝界的領(lǐng)軍人物，他的作品“喜慶豐年”被中國歷史博物館永久典藏。2012年11月舉辦行為藝術(shù)展“愚人碼頭”，這個行為展適逢上海當代藝術(shù)博覽會期間，當時吸引了300余名觀眾參與。為打響園區(qū)名聲起到了一定的作用。

（三）數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)

虹口區(qū)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早，在2006年時上海市數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)園正式落戶虹口區(qū)。該產(chǎn)業(yè)園也是上海市第一家市級以數(shù)字媒體為主要內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)園區(qū)。產(chǎn)業(yè)園區(qū)以多倫路區(qū)域為核心，北至汶水路，南至海倫路，規(guī)劃面積達3萬平方公里。園區(qū)主要功能定位是以數(shù)字媒體為核心，通過建立數(shù)字媒體的技術(shù)研發(fā)、加工生產(chǎn)、產(chǎn)品發(fā)布等公共服務平臺，形成數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈。

虹口區(qū)對數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)極為重視，目前引入了國家數(shù)字出版基地（虹口園區(qū)）、國家音樂產(chǎn)業(yè)基地、中圖藍橋文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等重量級項目。作為國家數(shù)字出版基地重要組成部分，虹口區(qū)聚焦重點項目，推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。至去年底，國家數(shù)字出版基地虹口園區(qū)產(chǎn)值突破12億元，比上年同期增長10%以上。

虹口區(qū)在資源、資金、人才、服務等各方面向數(shù)字出版傾斜，使其成為區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支柱。區(qū)內(nèi)開辟了22家創(chuàng)業(yè)園區(qū)，并獲得國家數(shù)字出版基地虹口園區(qū)稱號。眼下，國家數(shù)字出版基地虹口園區(qū)形成三個核心園，分別為中國出版藍橋文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、上海明珠創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和上海數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)園。

伴隨載體建設的，是一個個業(yè)內(nèi)標桿項目。榮寶齋、人民音樂出版社、生活·讀書·新知三聯(lián)書店、商務印書館、中國圖書進出口公司等紛紛將上海分部落戶核心園區(qū)。這些企業(yè)圍繞數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)主題，帶來了嶄新的發(fā)展項目，包括中國音樂數(shù)字出版與發(fā)行平臺、“中華字庫”工程、“漢譯名著”數(shù)據(jù)庫平臺、韜奮精神家園項目、數(shù)字聲音出版與發(fā)布平臺等。

（四）體育賽事及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)

虹口足球場（以下簡稱足球場）在具有46年光榮歷史的虹口體育場原址上建造的，以專業(yè)足球場為主的多功能綜合性體育活動場所，于1998年2月22日動工，1999年2月22日落成，同年3月14日正式啟用。是全國第一家專業(yè)足球場，也是中國足球超級聯(lián)賽（原甲A聯(lián)賽）上海申花足球俱樂部主場。整個足球場占面積為5.6公頃，總建筑面積72557平方米，觀眾席位35000個，包廂47個，另有貴賓用房3045平方米，開發(fā)經(jīng)營用房11840平方米。足球場除了可舉行高水準國際國內(nèi)足球比賽外，還設有室內(nèi)游泳池、乒乓房、桌球房、足球射門訓練場等全方位的體育娛樂設施，以及相配套的餐廳、美容桑拿、商場等現(xiàn)代化設施。

足球場不僅是上海申花的主場，除了體育賽事，在這里還舉辦過很多重量級歌手的演唱會，各種文體活動的舉辦使得虹口足球場成為虹口區(qū)的重要地標之一。這里人氣旺盛、業(yè)集中，體育用品專賣店遍布周圍。

二、虹口區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中不足與建議

虹口區(qū)文化產(chǎn)業(yè)涉及面較廣，各產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)較為完整，尤其是在數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)方面發(fā)展勢頭迅猛，不僅引入了國家音樂產(chǎn)業(yè)基地、國家數(shù)字出版基地，而且在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新方面也走在了上海的前列。在看到優(yōu)點的同時我們也注意到，虹口文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還有一些方面的不足值得重視。

（一）文化旅游有待做細做精，需深入開發(fā)，避免同質(zhì)化。

目前全國大部分文化旅游還停留在傳統(tǒng)意義上的旅游上，即開發(fā)歷史建筑、陳列歷史文物，供游客參觀游覽。這種一般意義上旅游同質(zhì)化太高，難以吸引具有更高層次需求人士的青睞。如何深挖區(qū)域文化資源的內(nèi)涵，設計出針對不同受眾更加細化的文化休閑產(chǎn)品是虹口區(qū)文化旅游要做的事情之一。

（二）人才培養(yǎng)要跟上

在文化產(chǎn)業(yè)的運作流程中，人員流程是最重要的。戰(zhàn)略流程、營運流程非常重要，但最終也要依靠合適的人來執(zhí)行。虹口區(qū)豐富的歷史文化資源和優(yōu)越的地理區(qū)位優(yōu)勢需要專業(yè)的既懂得文化又會管理開發(fā)的人才。文化產(chǎn)業(yè)作為新近提出的概念，是區(qū)別于傳統(tǒng)的文化行業(yè)，它更注重創(chuàng)意和內(nèi)容的創(chuàng)新，同時關(guān)注人主體的內(nèi)在體驗。在人才培養(yǎng)方面上海長遠集團人才庫建設給予我們有益的參考。該集團在多倫路首期開發(fā)的同時，就開始進行人才庫的建設工作。每年都引進一定數(shù)量的本科生和研究生。雖然當時文化系統(tǒng)的經(jīng)濟待遇一般，但集團以感情留人、事業(yè)留人，政治上信任他們，業(yè)務上培養(yǎng)他們，生活上給與盡可能的關(guān)心照顧。集團所有的涉及重大決策的會議，包括中層以上干部會議，都安排引進的大學生列席參加。還專門成立了一個“思想者協(xié)會”，鼓勵他們積極創(chuàng)意思考，對他們的想法和主張給予足夠的重視。還為每個引進的大學生，制定了一個業(yè)務傳幫帶計劃，指定有帶教老師，按每人的專業(yè)和能力特長進行鍛煉，一旦時機成熟，就將他們安排到一定的位置上去。現(xiàn)在，他們中的大多數(shù)，都在重要的崗位發(fā)揮著作用。長遠集團文化人才庫建設的成功經(jīng)驗是激勵、培養(yǎng)和使用。從虹口文化產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展來看，對人才的培養(yǎng)，還需要進一步向文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)培養(yǎng)方面延伸。可以有計劃、分階段地實施文化產(chǎn)業(yè)人才的在職專業(yè)性培養(yǎng)，充分利用社會智力庫，引入專家資源，匯聚產(chǎn)業(yè)界、管理界、學術(shù)界先進實踐，激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)人才的創(chuàng)新思維，提升他們的系統(tǒng)發(fā)展管理能力。

（三）產(chǎn)業(yè)間聯(lián)動不足

目前虹口區(qū)各文化產(chǎn)業(yè)類別間各自為政，相互的交流不足，在異業(yè)結(jié)盟和同業(yè)結(jié)盟方面還可以大有可為。北外灘111藝術(shù)區(qū)有大量的畫廊的藝術(shù)家，藝術(shù)資源豐富，而多倫路名人文化街歷史豐厚，區(qū)域優(yōu)勢明顯，游人較多。兩個園區(qū)在藝術(shù)展覽、衍生品銷售等方面是可以進行一些聯(lián)動合作的。

（四）物業(yè)重管理少服務

目前上海的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)均有物業(yè)經(jīng)營管理，物業(yè)方為業(yè)主提供基礎(chǔ)的正常運轉(zhuǎn)服務，按時收取一定的物業(yè)費用。在當前形勢下，房租、物業(yè)費用一路飆升，讓業(yè)主們深感經(jīng)濟壓力。物業(yè)和業(yè)主是利益密切相關(guān)者，在房租等費用提高的同時，物業(yè)方也要承擔其更好服務的職責。如為園區(qū)贊助固定的活動，以吸引客流。物業(yè)與業(yè)主的良性互動將對園區(qū)的健康發(fā)展有著重要意義。

三、總結(jié)

虹口區(qū)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面有著得天獨厚的優(yōu)勢，歷史資源豐厚、交通便捷、區(qū)位優(yōu)勢明顯，如何開發(fā)好利用好這些資源有待專業(yè)人才參與。人才庫和智力庫建設是儲備人才的積極舉措；區(qū)內(nèi)文化休閑旅游產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展既有優(yōu)勢也有不足。再利用現(xiàn)有文化資源、交通資源、資金資源方面，多倫路名人文化街在二期發(fā)展中走出了精細化特色化發(fā)展的路子，值得其他園區(qū)參考。

虹口區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須建立在有利的組織管理機制、資金支持機制、集約化生產(chǎn)經(jīng)營機制和人才培養(yǎng)使用機制之上。虹口要推進都市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要塑造“文化虹口”的城市文化品牌，還必須加大城市文化營銷的力度。在區(qū)域經(jīng)濟與文化政策理論的指引下，將歷史文化資源進行適度開發(fā)以保護資源的原有意味并展現(xiàn)當代氣質(zhì)。同時加強與上海市其他區(qū)縣及周邊地區(qū)的合作、提升高校與社會產(chǎn)學研轉(zhuǎn)換是虹口區(qū)未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑。

參考文獻：

[1]虹口區(qū)文化局.《虹口區(qū)文化休閑娛樂產(chǎn)業(yè)專題調(diào)研報告》，學訊網(wǎng)

[2]姜毅然等.以市場為導向的日本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)[M].人民出版社，2009年第1版.

[3]參考百度百科：“虹口足球場”、“多倫路”

[4]陶宇.藝術(shù)品市場概論[M].中國建筑工業(yè)出版社，2007年第一版.

[5]安虎森.新區(qū)域經(jīng)濟學[M].東北財經(jīng)大學出版社，2008年第一版.

注解

①文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的類別名稱和行業(yè)代碼，國家統(tǒng)計局2012

②以上部分內(nèi)容引自百度百科。

作者簡介：盛大鵬（1984—），男，漢族，山東濟寧人，助教，美術(shù)學碩士，單位：上海外國語大學賢達經(jīng)濟人文學院文化產(chǎn)業(yè)管理系，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)理論與實務。