大數(shù)據(jù)時(shí)代報(bào)紙時(shí)政新聞的可視化探索

文/朱帆 閆修彥

一個(gè)大規(guī)模生產(chǎn)、分享和應(yīng)用數(shù)據(jù)的大數(shù)據(jù)時(shí)代正在開(kāi)啟。大數(shù)據(jù)應(yīng)用首先影響了商業(yè)領(lǐng)域和公共領(lǐng)域，隨即在新聞界的應(yīng)用也風(fēng)生水起。隨著數(shù)據(jù)挖掘與數(shù)據(jù)分析技術(shù)的發(fā)展，新聞業(yè)從用文字?jǐn)⑹碌墓逃心Ｊ街醒苌鰯?shù)據(jù)敘事的新模式，為傳媒發(fā)展帶來(lái)了新的生機(jī)。

目前，報(bào)紙時(shí)政新聞仍存在報(bào)道形式僵化、語(yǔ)言文字生硬等諸多弊端，公眾往往不愛(ài)讀或讀不懂。

本文旨在從大數(shù)據(jù)角度出發(fā)，探討報(bào)紙?jiān)跁r(shí)政新聞中運(yùn)用信息圖表，進(jìn)行可視化解讀的途徑和方法。用數(shù)據(jù)新聞的思維，將時(shí)政內(nèi)容與大數(shù)據(jù)信息結(jié)合在一起，以信息圖表的方式在報(bào)紙版面上進(jìn)行可視化表達(dá)，這種新的方式能否將時(shí)政新聞從僵化死板的模式中解放出來(lái)，針對(duì)受眾進(jìn)行有效的信息傳播，已經(jīng)成為一個(gè)全新的課題。

時(shí)政新聞的弊端需要改革

時(shí)政新聞在發(fā)布國(guó)家大政方針、宣傳國(guó)家或地區(qū)政治經(jīng)濟(jì)政策、引導(dǎo)輿論等方面發(fā)揮著重要的作用，但在我國(guó)時(shí)政新聞長(zhǎng)期處于一種尷尬的境地。語(yǔ)言僵化、概念化、公式化，讀者對(duì)這類新聞不感興趣，甚至媒體在處理這類新聞時(shí)也存在完成任務(wù)的心態(tài)。

實(shí)際上，時(shí)政新聞是一個(gè)新聞“富礦”。如何開(kāi)采這個(gè)“富礦”，提高時(shí)政報(bào)道的傳播實(shí)效，一直是困擾不少新聞從業(yè)者的難題。中共中央“八項(xiàng)規(guī)定”要求改文風(fēng)、改會(huì)風(fēng)、轉(zhuǎn)作風(fēng)，提升新聞報(bào)道水平，中央政治局委員出席會(huì)議和活動(dòng)應(yīng)根據(jù)工作需要、新聞價(jià)值、社會(huì)效果決定是否報(bào)道，進(jìn)一步壓縮報(bào)道的數(shù)量、字?jǐn)?shù)、時(shí)長(zhǎng)。這一要求為媒體改進(jìn)時(shí)政報(bào)道提供了新的機(jī)遇。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，新華社在報(bào)道2013年全國(guó)“兩會(huì)”時(shí)，篇幅明顯變短。第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)開(kāi)幕消息通稿比往年少400字，第二次全體會(huì)議消息通稿減少500字，中央政治局常委參加代表團(tuán)審議的消息稿字?jǐn)?shù)也從1000字降到800字。字?jǐn)?shù)變少了、篇幅更精煉了，固然是一個(gè)可喜變化，但如果沒(méi)有引發(fā)公眾閱讀的興趣，或者沒(méi)有讀懂，這樣的變化顯然還不夠。

在今年的全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道上，一種時(shí)政新聞的報(bào)道形式引人注目——引入大數(shù)據(jù)概念，運(yùn)用信息圖表進(jìn)行可視化解讀。其中，多家紙媒對(duì)政府工作報(bào)告進(jìn)行了可視化處理，如《南方都市報(bào)》放棄全文刊登的方式，用12個(gè)版的規(guī)模，通過(guò)抓取關(guān)鍵數(shù)據(jù)，全面圖解政府工作報(bào)告。這一報(bào)道模式，將一萬(wàn)多字的文字量轉(zhuǎn)化為可視化的信息圖表，幫助讀者迅速抓住報(bào)告重點(diǎn)。

數(shù)據(jù)解讀引入時(shí)政新聞的可行性

隨著大數(shù)據(jù)理念對(duì)新聞業(yè)界的滲透和影響，可視化成為歐美媒體的新寵。2011年，歐洲新聞中心、Google 等已經(jīng)開(kāi)始舉辦各類與數(shù)據(jù)新聞相關(guān)的全球性學(xué)術(shù)會(huì)議與競(jìng)賽。2012年，全球編輯網(wǎng)啟動(dòng)首個(gè)國(guó)際性數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)的評(píng)選，評(píng)出“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的調(diào)查性報(bào)道”“數(shù)據(jù)視覺(jué)化和數(shù)據(jù)敘事”和“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的應(yīng)用”等獎(jiǎng)項(xiàng)。英國(guó)廣播公司（BBC）、《紐約時(shí)報(bào)》、《洛杉磯時(shí)報(bào)》等國(guó)際主流媒體也在新聞報(bào)道中廣泛應(yīng)用這種新的新聞生產(chǎn)方式。

英國(guó)伯明翰城市大學(xué)的保羅·布拉德肖教授依照傳統(tǒng)新聞學(xué)“倒金字塔”結(jié)構(gòu)理論，提出數(shù)據(jù)新聞采編流程“雙金字塔”結(jié)構(gòu)。倒金字塔部分自上而下包括數(shù)據(jù)編輯、清理、背景、整合等4個(gè)環(huán)節(jié)，正金字塔部分自上而下包括數(shù)據(jù)視覺(jué)化、數(shù)據(jù)敘事化、數(shù)據(jù)社交化、數(shù)據(jù)人性化、數(shù)據(jù)個(gè)性化和數(shù)據(jù)應(yīng)用化等6個(gè)環(huán)節(jié)，二者以傳播為紐帶。按照這一理論來(lái)看，可視化是數(shù)據(jù)傳播的關(guān)鍵一環(huán)。因此對(duì)于紙媒來(lái)說(shuō)，數(shù)據(jù)可視化和數(shù)據(jù)敘事化也是目前可操作性比較強(qiáng)的兩個(gè)環(huán)節(jié)。

時(shí)政新聞讓人詬病的其中一點(diǎn)是缺少鮮活的實(shí)例，經(jīng)常堆砌大量的數(shù)據(jù)，看上去枯燥乏味。可我們一旦打破思維定勢(shì)，引入數(shù)據(jù)可視化和數(shù)據(jù)敘事化，將單一難懂的文字?jǐn)⑹龈臑槎嘣锥男畔D表，就可以通過(guò)數(shù)據(jù)作出精彩的時(shí)政報(bào)道，呈現(xiàn)一種全新的時(shí)政報(bào)道的形式。

近年來(lái)，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)媒體也開(kāi)始嘗試將數(shù)據(jù)概念引入時(shí)政報(bào)道，通過(guò)信息圖表將時(shí)政新聞可視化。今年習(xí)近平總書(shū)記出訪歐盟四國(guó)期間，會(huì)見(jiàn)了荷蘭乳業(yè)代表，這本是一則簡(jiǎn)單的會(huì)見(jiàn)新聞，乍看信息量不大。但《南方都市報(bào)》以此為由頭，在3月24日推出可視化解讀“在中國(guó)和荷蘭一滴奶怎么煉成”，直觀地用信息圖表來(lái)表達(dá)“在中國(guó)和荷蘭當(dāng)一個(gè)奶農(nóng)的不同”。報(bào)道使用的數(shù)據(jù)除了部分來(lái)自記者對(duì)荷蘭當(dāng)?shù)剞r(nóng)場(chǎng)、農(nóng)業(yè)合作社、公司的采訪外，其他都來(lái)自公開(kāi)信息（見(jiàn)圖1）。

這些數(shù)據(jù)原本專業(yè)又枯燥，可一旦引入可視化和敘事化的方式，將中國(guó)與荷蘭的奶農(nóng)相關(guān)數(shù)據(jù)放在同一平臺(tái)上進(jìn)行PK，即可直觀展現(xiàn)中國(guó)與荷蘭奶業(yè)的差距，不需要再用大量文字表述?？菰镫y懂的數(shù)據(jù)和文字，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，利用信息圖表充滿創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，使易讀成為可能。單一抽象的出訪新聞報(bào)道也因?yàn)樾畔D表的可視化解讀變得具象，這是在時(shí)政報(bào)道中引入信息圖表進(jìn)行可視化解讀的成功范例之一。

時(shí)政新聞可視化解讀的三種方式

新聞的可視化解讀對(duì)紙媒來(lái)說(shuō)并不是新鮮事物，但長(zhǎng)期以來(lái)，一直停留在看圖說(shuō)話上。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)和淺閱讀習(xí)慣的形成，這樣的可視化已經(jīng)不能滿足讀者的要求。

大數(shù)據(jù)時(shí)代的可視化以交互的動(dòng)態(tài)圖表為主，網(wǎng)絡(luò)媒體在可視化上具有天然的優(yōu)勢(shì)，但這并不意味著紙媒將無(wú)所作為。可視化的意義在于對(duì)數(shù)據(jù)理念的應(yīng)用，而不在于用什么形式來(lái)呈現(xiàn)。目前，一些立足探索新聞深度和廣度的數(shù)據(jù)新聞已在紙媒上大量出現(xiàn)。本文將以實(shí)例為基礎(chǔ)，從三個(gè)方面探討在紙質(zhì)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞可視化的可行性方案。

以時(shí)間為軸：縱向梳理，展現(xiàn)數(shù)據(jù)之間的聯(lián)系。傳統(tǒng)新聞學(xué)強(qiáng)調(diào)的是新聞的即時(shí)性，對(duì)反應(yīng)速度要求很高，背后的邏輯是因果關(guān)系，探求的是“為什么”（why）；但從數(shù)據(jù)新聞的角度出發(fā)，解讀新聞的時(shí)候著眼點(diǎn)更多的是數(shù)據(jù)之間的相互關(guān)聯(lián)，追求的是新聞的深度和廣度，尋找的是萬(wàn)物相互聯(lián)系的一種理念，探求的“是什么”（what）。

圖1 《南方都市報(bào)》可視化解讀新聞版面

圖2 《羊城晚報(bào)》在頭版用地圖與圖表的形式解讀新聞

因此，以時(shí)間為軸線，通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)梳理時(shí)政新聞內(nèi)在的聯(lián)系，找到數(shù)據(jù)背后的相互關(guān)聯(lián)，就成為時(shí)政新聞視覺(jué)化的一種有效的手段。

2014年2月，習(xí)近平總書(shū)記在接受俄羅斯媒體專訪時(shí)說(shuō)：“我個(gè)人的時(shí)間都去哪兒了？當(dāng)然是都被工作占去了?！薄侗本┣嗄陥?bào)》以此為突破口，根據(jù)官方媒體公開(kāi)報(bào)道，以時(shí)間為軸，梳理了自黨的十八大召開(kāi)以來(lái)的近15個(gè)月里，習(xí)近平在國(guó)內(nèi)國(guó)外進(jìn)行的調(diào)研、出訪、參會(huì)等各種政務(wù)活動(dòng)，將國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的足跡通過(guò)可視化的信息圖表展現(xiàn)出來(lái)，直觀易讀。

這種時(shí)政新聞的可視化，毫無(wú)疑問(wèn)要比之前單一的文字報(bào)道高明。它把單個(gè)的時(shí)政新聞視為數(shù)據(jù)，巧妙地通過(guò)時(shí)間這一軸線，將碎片化的數(shù)據(jù)進(jìn)行搜集篩選，然后歸納整理，最后通過(guò)可視化的手段進(jìn)行表現(xiàn)，徹底打破了時(shí)政新聞的舊有面貌，成功地展現(xiàn)了新一代國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人一心為公的形象，既“高大上”又“接地氣”，找到了吸引受眾的突破口。

以地域?yàn)闃?biāo)：橫向?qū)Ρ?，展現(xiàn)數(shù)據(jù)的空間聯(lián)系。地圖與圖表的結(jié)合，是時(shí)政新聞可視化解讀的另一種形式。2013年4月12日，《羊城晚報(bào)》在頭版用地圖與圖表的形式，對(duì)比了2012年粵東西北的潮州、梅州、河源、韶關(guān)、清遠(yuǎn)、云浮、茂名、湛江等地市與相鄰其他?。▍^(qū)）的地市在發(fā)展指標(biāo)上的差距（見(jiàn)圖2）。

信息圖表上的數(shù)據(jù)全部來(lái)自廣東省發(fā)改委提供的《粵東西北地區(qū)相關(guān)市與相鄰?。▍^(qū)）地市主要指標(biāo)對(duì)照表》。記者通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的分析，發(fā)現(xiàn)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份的廣東，其東西北地區(qū)在很多發(fā)展指標(biāo)上卻落后相鄰的其他?。▍^(qū)）地市。

這是一則典型的充斥數(shù)字的時(shí)政新聞。如果用文字形式直接列出這些對(duì)比數(shù)據(jù)，可能讀者只看兩行就放棄了。用傳統(tǒng)的列表形式，又無(wú)法用表格表現(xiàn)相鄰的空間概念。因此，編輯運(yùn)用信息圖表的可視化解讀，引入地圖和柱狀圖，以地域?yàn)闃?biāo)的，列出不同省份相鄰地市的不同數(shù)據(jù)，通過(guò)橫向?qū)Ρ龋瑢⒉煌臻g的數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，統(tǒng)一在一張平面圖表上，讓讀者一目了然。

一則原本枯燥的時(shí)政報(bào)道，通過(guò)簡(jiǎn)單易懂的可視化解讀，達(dá)到了非常成功的傳播效果，引起廣東各界的關(guān)注和討論，最終催化廣東省委省政府在2013年7月通過(guò)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)粵東西北地區(qū)振興發(fā)展的決定》，吹響了粵東西北大崛起的號(hào)角。

以內(nèi)容為據(jù)：發(fā)散解讀，實(shí)現(xiàn)信息動(dòng)態(tài)互動(dòng)。如何將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的動(dòng)態(tài)交互性數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為紙媒中的靜態(tài)數(shù)據(jù)？關(guān)鍵在于找到可以替代鼠標(biāo)點(diǎn)擊功能的信息圖表的表現(xiàn)形式。

以內(nèi)容為據(jù)點(diǎn)，選擇一個(gè)切口進(jìn)行突破，通過(guò)發(fā)散解讀，利用多種信息圖表建立靜態(tài)的交互性圖表，是目前比較可行的嘗試。通過(guò)這種形式，紙媒可以對(duì)不同時(shí)空的信息進(jìn)行整合、對(duì)比、疊加或者相互關(guān)聯(lián)，從而將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的交互性搬移到紙媒平臺(tái)上。

今年全國(guó)“兩會(huì)”期間，《南方都市報(bào)》關(guān)于“霧霾”的版面就是典型的靜態(tài)交互性圖表。在這個(gè)版面里，政府工作報(bào)告中關(guān)于霧霾的“報(bào)告摘要”成為版面的中心據(jù)點(diǎn)，發(fā)散出“國(guó)內(nèi)霧霾現(xiàn)狀”“五省市霧霾軍令狀”“洛杉磯治霾40年”“部分省市2013年P(guān)M2.5年均濃度”等多個(gè)內(nèi)容，利用了圖表、圖解、圖形等多種信息圖表，對(duì)中國(guó)霧霾的情況進(jìn)行了全方位地發(fā)散解讀，通過(guò)對(duì)不同時(shí)空來(lái)源的信息進(jìn)行整合、對(duì)比、疊加和相互關(guān)聯(lián)，進(jìn)一步證明了政府工作報(bào)告中“霧霾天氣范圍擴(kuò)大”的事實(shí)，強(qiáng)調(diào)了“出重拳強(qiáng)化污染防治”的必要性，體現(xiàn)了各地“用硬措施完成硬任務(wù)”的治霾決心（見(jiàn)圖3）。

從某種意義上說(shuō)，數(shù)據(jù)可視化過(guò)程實(shí)際上整合了傳統(tǒng)的新聞?wù){(diào)查、統(tǒng)計(jì)、設(shè)計(jì)、編程等多個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的技能。對(duì)于時(shí)政新聞來(lái)說(shuō)，更要求新聞?dòng)浾吆桶婷婢庉嬕邆鋾r(shí)政素養(yǎng)和政治敏感。時(shí)政新聞是極具重要性的報(bào)道領(lǐng)域，隨著時(shí)代的進(jìn)步、信息的公開(kāi)，時(shí)政報(bào)道不再是不可觸碰的禁區(qū)。面對(duì)大量的材料和數(shù)據(jù)，如何突破時(shí)政報(bào)道的固有套路，需要從業(yè)者具有全新的視野和思路，掌握更多的技能。

圖3 《南方都市報(bào)》關(guān)于霧霾的新聞報(bào)道