視頻網(wǎng)站品牌影響力問(wèn)卷調(diào)查

為了解中國(guó)視頻網(wǎng)站發(fā)展實(shí)際情況，深入研究視頻網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀、特點(diǎn)、存在的不足，以及突破困境的辦法，中國(guó)新聞出版研究院“中國(guó)視頻網(wǎng)站發(fā)展研究”課題組特意地開(kāi)展了本次調(diào)查。

本次視頻網(wǎng)站品牌影響力調(diào)查采用問(wèn)卷調(diào)查方式，在網(wǎng)站上和首屆大學(xué)生傳媒節(jié)上，共獲有效問(wèn)卷192份。以下是“中國(guó)視頻網(wǎng)站發(fā)展研究調(diào)查問(wèn)卷”調(diào)查結(jié)果。

視頻網(wǎng)站受眾群體女性人數(shù)比例是男性人數(shù)近三倍

為便于開(kāi)展研究，我們先做了一個(gè)關(guān)于個(gè)人資料的調(diào)查。調(diào)查結(jié)果，經(jīng)常觀看視頻網(wǎng)站的人群里，男性占總?cè)藬?shù)的27%，是51人；女性人數(shù)占總?cè)藬?shù)的73%，是141人，將近是男性的三倍。通過(guò)以上數(shù)據(jù)可以得出這樣的調(diào)查結(jié)論：視頻網(wǎng)站受眾的主力是女性。

視頻網(wǎng)站受眾群體呈青春化趨勢(shì)，20歲左右的居多

調(diào)查中關(guān)于受眾年齡的問(wèn)題，結(jié)果顯示，受眾年齡大多數(shù)都在1990年至1995出生的，占總?cè)藬?shù)的61%，是118人；其次，就是1980年至1989年之間出生的，占總?cè)藬?shù)的34%，是66人。通過(guò)以上數(shù)據(jù)可以看出，視頻網(wǎng)站受眾群體的主體是20歲左右的年輕人。

視頻網(wǎng)站受眾群體普遍受過(guò)高等教育

調(diào)查中關(guān)于受眾受教育程度的問(wèn)題，結(jié)果顯示，被調(diào)查的對(duì)象教育背景大多數(shù)是大學(xué)本科或碩士研究生及以上學(xué)歷，大專(zhuān)或同等學(xué)歷比例較小，說(shuō)明視頻網(wǎng)站受眾群體普遍都是受過(guò)高等教育的。其中碩士研究生及以上的人數(shù)是125人，是總?cè)藬?shù)的65%。大學(xué)本科或同等學(xué)歷的人數(shù)是66人，是總?cè)藬?shù)的34%。

參與調(diào)查的受眾群體都有過(guò)上網(wǎng)看視頻經(jīng)歷

調(diào)查中關(guān)于是否看過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻問(wèn)題，我們的選題包括有和沒(méi)有，調(diào)查結(jié)果100%選擇了“有”，表明網(wǎng)絡(luò)視頻被接受的程度非常高。

優(yōu)酷是受眾群體最常用的視頻網(wǎng)站

關(guān)于視頻網(wǎng)站用戶(hù)行為偏好問(wèn)項(xiàng)，對(duì)于常用視頻網(wǎng)站包括優(yōu)酷、土豆網(wǎng)、酷六網(wǎng)、56網(wǎng)、激動(dòng)網(wǎng)、樂(lè)視網(wǎng)、PPTV、PPS、UUsee、QQlive、暴風(fēng)影音、皮皮網(wǎng)、風(fēng)行、快播、迅雷看看、搜狐視頻、新浪視頻、愛(ài)奇藝、鳳凰視頻、CNTV、芒果TV等網(wǎng)站，可多選。

調(diào)查結(jié)果顯示最常用的視頻網(wǎng)站排在第一名的是優(yōu)酷，占總?cè)藬?shù)93%，是180人；排在第二名的是愛(ài)奇藝，占總?cè)藬?shù)53%，是103人；第三名是土豆網(wǎng)，占總?cè)藬?shù)的46%，是89人；樂(lè)視網(wǎng)和搜狐視頻并列第四名人數(shù)是51人，是總?cè)藬?shù)的27%；PPS、PPTV、快播等其他視頻網(wǎng)站的人數(shù)相對(duì)較少且波動(dòng)不大，按照人數(shù)從多到少的順序依次排在后面。

在無(wú)任何廣告時(shí)優(yōu)酷是受眾群體的最佳選擇

關(guān)于用戶(hù)對(duì)視頻網(wǎng)站廣告的接受度問(wèn)題，調(diào)查結(jié)果排在第一位的是優(yōu)酷，人數(shù)是92人，占總?cè)藬?shù)48%；其次是搜狐視頻和愛(ài)奇藝并列人數(shù)是36人，占總?cè)藬?shù)19%；其他視頻網(wǎng)站選擇的人數(shù)相對(duì)較少。

優(yōu)酷是平時(shí)家人、朋友使用最多或討論最多的視頻網(wǎng)站

針對(duì)此問(wèn)題，我們列出了優(yōu)酷、土豆網(wǎng)、酷6網(wǎng)、56網(wǎng)、激動(dòng)網(wǎng)、樂(lè)視網(wǎng)、PPTV、PPS、UUsee、QQlive、暴風(fēng)影音、皮皮網(wǎng)、風(fēng)行、快播、迅雷看看、搜狐視頻、新浪視頻、愛(ài)奇藝、鳳凰網(wǎng)、CNTV等網(wǎng)站（可多選）。

調(diào)查結(jié)果顯示優(yōu)酷是平時(shí)周?chē)胰?、朋友使用最多或談?wù)撟疃嗟囊曨l網(wǎng)站，人數(shù)是126人，占總?cè)藬?shù)的66%；位居第二的是土豆網(wǎng)，人數(shù)是67人，占總?cè)藬?shù)的35%；愛(ài)奇藝位居第三，人數(shù)是47人，占總?cè)藬?shù)的25%。

電視劇是人們上視頻網(wǎng)站首選的視頻節(jié)目

關(guān)于受眾喜歡在視頻網(wǎng)站上觀看哪些類(lèi)型的視頻節(jié)目問(wèn)題（可多選），我們做了一些選題，包括電影、電視劇、新聞資訊、綜藝娛樂(lè)、體育、動(dòng)漫卡通、財(cái)經(jīng)、游戲、紀(jì)實(shí)、紀(jì)錄片、軍事、科教、音樂(lè)時(shí)尚、旅游美食、原創(chuàng)、隨便看看等選項(xiàng)。

調(diào)查結(jié)果顯示，選擇電視劇的人數(shù)是129，觀看電影的人數(shù)是128人，并列占總?cè)藬?shù)67%；其次，在視頻網(wǎng)站上觀看新聞資訊和娛樂(lè)綜藝的人數(shù)是45人，占總?cè)藬?shù)23%；紀(jì)實(shí)、紀(jì)錄片、原創(chuàng)等調(diào)查結(jié)果人數(shù)數(shù)量波動(dòng)不大，按照從人數(shù)多到人數(shù)少的順序依次排在后面。

觀看視頻網(wǎng)站是為了消遣娛樂(lè)占比較大

關(guān)于觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的目的問(wèn)題（可多選），我們做了一些選題，包括消遣娛樂(lè)、學(xué)習(xí)知識(shí)、獲取信息、沒(méi)特殊目的、其他等選項(xiàng)。

調(diào)查結(jié)果顯示，選擇消遣娛樂(lè)的人數(shù)占大多數(shù)，占總?cè)藬?shù)的90%，人數(shù)是173人；而為了學(xué)習(xí)知識(shí)和獲取信息的分別是61人和85人，分別占總?cè)藬?shù)的32%和44%；沒(méi)有特殊目的、特殊意義的占較少數(shù)。

多數(shù)人只要收費(fèi)就不看，32%的人表示只要收費(fèi)在合理范圍內(nèi)可以接受

關(guān)于視頻網(wǎng)站的付費(fèi)行為問(wèn)題（可多選），只要收費(fèi)就不看的態(tài)度占大多數(shù)，占總?cè)藬?shù)的61%，人數(shù)為117人；只要收費(fèi)在合理范圍內(nèi)，可以接受的人占總?cè)藬?shù)32%，人數(shù)是61人；只要自己喜歡，價(jià)格無(wú)所謂，這個(gè)人群比例相對(duì)較少。

視頻網(wǎng)站現(xiàn)存最主要問(wèn)題是視頻播放速度慢和廣告太多

關(guān)于視頻網(wǎng)站的問(wèn)題及改進(jìn)問(wèn)題，我們做了一些選題，包括視頻資源匱乏、視頻畫(huà)面質(zhì)量差、視頻播放速度慢、視頻資源速度更新慢、部分視頻資源需要收費(fèi)、視頻網(wǎng)站缺乏原創(chuàng)視頻。其中，視頻播放速度慢是大多數(shù)人無(wú)法忍受的，調(diào)查顯示是總?cè)藬?shù)的55%，人數(shù)是106人；廣告數(shù)量太多，影響收視體驗(yàn)的人數(shù)是102人，占總數(shù)的53%；視頻質(zhì)量差、視頻資源匱乏、視頻資源更新速度慢、部分視頻資源需要收費(fèi)、視頻網(wǎng)站缺乏原創(chuàng)視頻調(diào)查結(jié)果人數(shù)均等占總?cè)藬?shù)的28%左右。

手機(jī)視頻業(yè)務(wù)發(fā)展有待加強(qiáng)

關(guān)于手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的接受度問(wèn)題，我們?cè)O(shè)計(jì)的選題包括“我對(duì)手機(jī)視頻業(yè)務(wù)不感興趣”“如果有機(jī)會(huì)我愿意使用手機(jī)視頻業(yè)務(wù)”“我的手機(jī)不支持視頻播放”“我覺(jué)得用手機(jī)看視頻太耗流量”“我覺(jué)得用手機(jī)看視頻網(wǎng)速不流暢”“我不習(xí)慣用手機(jī)看視頻”等6項(xiàng)。調(diào)查結(jié)果顯示，愿意使用手機(jī)視頻和覺(jué)得用手機(jī)看視頻太耗流量，分別占總?cè)藬?shù)的41%和38%，人數(shù)分別是78人和73人；相對(duì)于以上兩個(gè)情況相對(duì)少一些的是“我覺(jué)得手機(jī)看視頻網(wǎng)速不流暢”“我不習(xí)慣用手機(jī)看視頻”“我很喜歡且經(jīng)常觀看手機(jī)視頻”，人數(shù)分別占總?cè)藬?shù)的28%、24%、20%；相對(duì)較少的是“我對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)不感興趣”和“我的手機(jī)不支持視頻播放”。

對(duì)于視頻網(wǎng)站，視頻資源應(yīng)更豐富是最應(yīng)該改進(jìn)的結(jié)果

關(guān)于視頻網(wǎng)站需要改進(jìn)的問(wèn)題，我們?cè)O(shè)計(jì)的主題是“您認(rèn)為目前視頻網(wǎng)站哪些方面應(yīng)該改進(jìn)（可多選）”，選題包括“視頻資源應(yīng)更豐富些”“視頻的畫(huà)面質(zhì)量有待提高”“播放視頻時(shí)的鏈接速度”“視頻資源的更新速度”“增加供用戶(hù)自由討論和互動(dòng)的版塊”“增加原創(chuàng)視頻資源”。其中，“視頻資源應(yīng)更豐富些”“視頻的畫(huà)面質(zhì)量有待提高”“視頻網(wǎng)站播放視頻時(shí)的鏈接速度”人數(shù)相對(duì)較多，分別是111人、105人、104人，分別占總?cè)藬?shù)的58%、55%、54%，三個(gè)調(diào)查結(jié)果人數(shù)均等；“視頻資源的更新速度”是總?cè)藬?shù)的40%，人數(shù)是77人；“增加供用戶(hù)自由討論”“互動(dòng)的板塊”這項(xiàng)調(diào)查人數(shù)相對(duì)較少只占總?cè)藬?shù)的8%，人數(shù)是15人；“增加原創(chuàng)視頻資源”是32人，占總?cè)藬?shù)的17%。

對(duì)視頻節(jié)目廣告的態(tài)度，支持和反對(duì)的幾乎勢(shì)均力敵

關(guān)于受眾對(duì)視頻網(wǎng)站廣告的態(tài)度問(wèn)題，我們的選題包括“反對(duì)有，因?yàn)樘速M(fèi)觀眾的時(shí)間”“應(yīng)該有，因?yàn)檫@是視頻網(wǎng)站的重要盈利點(diǎn)”“可以有，但廣告的數(shù)量要適度、質(zhì)量應(yīng)提高”。其中，“反對(duì)有，因?yàn)樘速M(fèi)觀眾的時(shí)間”占總?cè)藬?shù)的36.9%，人數(shù)是71人；“應(yīng)該有，因?yàn)檫@是視頻網(wǎng)站的重要盈利點(diǎn)”占總?cè)藬?shù)的30.7%，人數(shù)是59人；“可以有，但廣告的數(shù)量要適度，質(zhì)量應(yīng)提高”占32.3%，人數(shù)是62人。

認(rèn)為視頻節(jié)目廣告長(zhǎng)度10秒為宜的占一半以上

關(guān)于視頻網(wǎng)站廣告的長(zhǎng)度問(wèn)題，我們的選題包括10秒、15秒、25秒、35秒、45秒等。其中，認(rèn)為時(shí)間10秒為宜的人數(shù)是102人，占總?cè)藬?shù)的53%；認(rèn)為時(shí)間15秒為宜的人數(shù)是46人，占總?cè)藬?shù)的24%；認(rèn)為時(shí)間25秒以上為宜的人數(shù)相對(duì)較少。此調(diào)查結(jié)果顯示出視頻網(wǎng)站受眾對(duì)超過(guò)10秒的廣告接受程度很低。