寧夏枸杞在德國農(nóng)產(chǎn)品展會上遇冷

國內(nèi)：枸杞穿華服身價增；國外：對豪華包裝不買賬

枸杞是寧夏紅寶，因其養(yǎng)生滋補(bǔ)等作用深受消費(fèi)者喜愛。今年2月份，來自寧夏的一些企業(yè)帶著用鐵盒、木盒、陶瓷等包裝精美的土特產(chǎn)枸杞，來到全球最大農(nóng)業(yè)、食品與園藝展——2014“柏林國際綠色周”參展，卻遭到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者排斥。原因是中國人用超豪華包裝來營銷枸杞，甚至有的用高級瓷器作為包裝。德國人說他們只看產(chǎn)品的品質(zhì)，包裝只要滿足流轉(zhuǎn)運(yùn)輸需求，并具備視覺美感即可。中國人一味追求包裝，反而讓他們對中國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量失去了信心。

中國企業(yè)過度包裝的問題近年來有泛濫成災(zāi)之勢，消費(fèi)者最熟悉的是月餅行業(yè)，利用過度包裝牟取暴利幾乎成了業(yè)內(nèi)“行規(guī)”。據(jù)悉，有機(jī)枸杞與普通枸杞在國外價差也就50%，可在國內(nèi)披上華麗的包裝就可以達(dá)到300%；一款亞克力瓶裝黑枸杞禮盒重量180克，售價1988元，但散裝黑枸杞180克也就賣300多元；如此的價差，商家又怎能不趨之若鶩呢？

只可惜這招兒在國外消費(fèi)者那里不好使了?！昂Ｍ庀M(fèi)者更喜歡實惠的簡包裝，他們不接受為了吃一個東西而浪費(fèi)那么多木材、鋼鐵，甚至認(rèn)為這是不可思議的。在這里一袋三五公斤的簡單、環(huán)保裝枸杞賣得最好。”寧夏樂杞生物科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理雍躍文說。

那么，“華服”穿上還能脫下來嗎？這一次寧夏枸杞產(chǎn)品闖蕩海外市場遇冷，農(nóng)產(chǎn)品“土豪”的假帽子被撕開，不能不引發(fā)一些企業(yè)對包裝的思考。

媒體評點(diǎn)：中外消費(fèi)者對豪華包裝的不同態(tài)度，再次折射出兩者消費(fèi)觀念的差異：一個講排場、講面子，一個看重的則是實惠和環(huán)保。無疑，德國消費(fèi)者的消費(fèi)觀念更成熟、更科學(xué)、更理性，值得我們學(xué)習(xí)。因此，國內(nèi)消費(fèi)者的觀念有待轉(zhuǎn)變，相關(guān)企業(yè)也需要反思。真正有社會責(zé)任感的企業(yè)、真正想踏踏實實做事的企業(yè)，不應(yīng)千方百計去刻意迎合部分“高大上”的“中國式面子”消費(fèi)，而是通過創(chuàng)新引導(dǎo)綠色消費(fèi)潮流；不應(yīng)靠過度包裝來招徠眼球，而是通過提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)來留住客戶。（喬志峰，荊楚網(wǎng)）

話題拓展：消費(fèi)觀念；綠色潮流；回歸自然；面子與品質(zhì)；態(tài)度與反思；理性；曇花一現(xiàn)與南轅北轍……

（資料來源：新華網(wǎng)寧夏頻道、荊楚網(wǎng)）