地方影視產(chǎn)業(yè)如何突圍——以河南安陽(yáng)影視產(chǎn)業(yè)為例

文/劉 瀟

近年來，隨著影視市場(chǎng)的不斷發(fā)展壯大，影視創(chuàng)作作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分被越來越多的人所重視起來。各地都開始發(fā)展本土化影視創(chuàng)作，地方影視產(chǎn)業(yè)不同程度帶動(dòng)了本土經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。古都安陽(yáng)是甲骨文的故鄉(xiāng)，世界文化遺產(chǎn)殷墟的所在地，周文王演繹周易八卦之地，安陽(yáng)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷來是相當(dāng)活躍的。作為地方文化軟實(shí)力的一部分，地方影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，初步顯現(xiàn)出一定的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)力，但這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍存在有待改進(jìn)之處，而對(duì)于這方面的研究處于外熱內(nèi)冷的狀態(tài)，主要存在兩個(gè)問題：一是大都圍繞文化產(chǎn)業(yè)這一寬泛的題目進(jìn)行開展，缺乏針對(duì)性和具體性；二是針對(duì)影視創(chuàng)作的研究又缺乏對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)性，過于狹小，缺乏宏觀的文化關(guān)照。本文以安陽(yáng)本土影視創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展為例，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的語(yǔ)境下把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究落到影視創(chuàng)作這一實(shí)處，為提高安陽(yáng)文化軟實(shí)力，促進(jìn)安陽(yáng)特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供一些思考。

安陽(yáng)地方影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展與現(xiàn)狀分析

安陽(yáng)的影視劇開端，是從1985年的《葉飄零》開始的，此片由當(dāng)時(shí)的安陽(yáng)電視臺(tái)組織拍攝，包括后來的《岳飛》、1995年的《夏蕾》再到2007年的《兵變1938》、2012年的《第四片甲骨》，這些影視劇不僅取得了同行業(yè)的認(rèn)可，也受到了觀眾的好評(píng)，取得了較好的社會(huì)效益。在紀(jì)錄片、專題片方面，由安陽(yáng)廣播電視網(wǎng)絡(luò)總臺(tái)2010年拍攝的《中國(guó)豫劇》《家園》《袁公林》等屢獲全國(guó)大獎(jiǎng)。

安陽(yáng)本土體制外注冊(cè)的影視傳媒公司共有6家，未注冊(cè)的影視創(chuàng)作工作室3家（見表1）。在網(wǎng)絡(luò)上熱播的方言劇《安陽(yáng)說》《古城老街小人物》等，凝聚了民間的智慧，通過對(duì)安陽(yáng)市民日常生活的演繹，把對(duì)家鄉(xiāng)風(fēng)土人情的感情抒發(fā)到了極致并極大限度地調(diào)動(dòng)了安陽(yáng)各界、各年齡層對(duì)家鄉(xiāng)文化的自豪感、懷舊感?？v觀這些電影電視作品，其類型種類足以滿足不同觀影者的需求。

表1 安陽(yáng)本土影視創(chuàng)作團(tuán)體

表2 1999年—2013年安陽(yáng)GDP與廣播、電視、電影、影像業(yè)數(shù)值統(tǒng)計(jì)

圖1 廣播、電視、電影和影像業(yè)的發(fā)展與安陽(yáng)國(guó)民生產(chǎn)總值的發(fā)展相關(guān)性分析圖

以上是通過查找《安陽(yáng)統(tǒng)計(jì)年鑒1999—2013》對(duì)15年來廣播、電視、電影和影像業(yè)增加值和安陽(yáng)GDP的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析（見表2），我們不難得出結(jié)論，廣播、電視、電影和影像業(yè)的發(fā)展與安陽(yáng)國(guó)民生產(chǎn)總值的發(fā)展是呈正相關(guān)的關(guān)系（如圖1）。

安陽(yáng)影視產(chǎn)業(yè)存在的問題

影視創(chuàng)作行業(yè)未規(guī)模化，市場(chǎng)化水平低。一是有效資金鏈條的不足。安陽(yáng)市廣播、電視、電影和影像業(yè)在整個(gè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)構(gòu)成中的比重還較小，整個(gè)產(chǎn)業(yè)未形成行業(yè)內(nèi)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。安陽(yáng)廣播電視網(wǎng)絡(luò)總臺(tái)2011年拍攝的我國(guó)首部少年兒童喜劇賀歲電影《落井的硬幣》由于資金問題沒有完成公映；當(dāng)下熱播的日播系列劇《據(jù)說安陽(yáng)》從2013年開播到現(xiàn)在由于資金的問題遭遇過停拍、編劇中斷的困擾，而像《安陽(yáng)說》此類曾掀起過熱播效應(yīng)的劇目也同樣為拉不來廣告而停拍，又因劇中生硬植入廣告而使網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率由第一季的20萬(wàn)下降到了第三季的10萬(wàn)以下。

二是本土化影視劇開發(fā)思路狹隘。目前，本土影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在一種發(fā)展傾向，即以本土化的名義陷于“狹隘的本土主義”，而忽略產(chǎn)業(yè)的包容性慣例和規(guī)則。如果導(dǎo)演自認(rèn)為“吃餃子=過節(jié)”代表“他的時(shí)代的人”的想法，那他就忽略了餃子對(duì)于當(dāng)下的“他的時(shí)代的人”來說已經(jīng)成了家常便飯，用現(xiàn)在的生活演繹兒時(shí)的回憶顯然是自說自話，甚至自?shī)首詷返?。文化資源成了自我抒發(fā)的工具而不能換化為受眾所共鳴的財(cái)富，其結(jié)果必然被市場(chǎng)所淘汰。

三是影視劇創(chuàng)作缺乏產(chǎn)業(yè)化開發(fā)。目前，安陽(yáng)的影視產(chǎn)業(yè)中，無(wú)論是影視傳媒公司還是旗下有影響力的影視劇，其所取得的社會(huì)效應(yīng)幾乎都是依靠人際的口口相傳獲得。在沒有宣傳，也沒有后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)助力的情況下，文化資源整合力度不大，豐富的文化資源優(yōu)勢(shì)沒有得到充分和有效的發(fā)揮，文化產(chǎn)業(yè)總量規(guī)模較小，占GDP比重較低，即無(wú)法內(nèi)生出可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)策略，以維持甚至擴(kuò)大規(guī)模。

地方政策體制合理化的問題。一是宣傳品與商品的把握問題。過分強(qiáng)調(diào)了影視作品視的意識(shí)形態(tài)的宣傳色彩在一定程度上制約著我國(guó)影視劇在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力也在一定程度上抑制了市場(chǎng)主體的內(nèi)生動(dòng)力，導(dǎo)致影視作品缺乏文化商品的靈性。

但也決不能忽視影視作品的文化色彩?，F(xiàn)在地方影視作品絕大多數(shù)都是通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，影視產(chǎn)業(yè)成為拉動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)。而作為網(wǎng)絡(luò)發(fā)行下的文化產(chǎn)品，對(duì)文化產(chǎn)品的內(nèi)涵要求就會(huì)更高，其作為本地形象代言的功能就更加需要被重視。然而由于資金、制作者專業(yè)化水平參差不齊等問題往往使得這些文化產(chǎn)品的本土文化意味大打折扣，更像是一則熱鬧無(wú)聊的廣告或是嘩眾取寵的鬧劇。

二是體制內(nèi)、外兩重天問題。雖然安陽(yáng)市的文化單位已經(jīng)完成了市場(chǎng)化的體制改革，但是長(zhǎng)久以來所形成的體制觀念仍然根深蒂固，國(guó)有文化單位具有電視許可、電影上映等資質(zhì)，但制作的影視作品卻往往缺乏活力且與觀眾存在距離；民營(yíng)文化企業(yè)的作品內(nèi)容豐富，創(chuàng)意頗多且內(nèi)容貼近群眾，卻處于自生自滅狀態(tài)，很多甚至無(wú)力登記注冊(cè)更不被保護(hù)，所有的作品流于網(wǎng)絡(luò)放映，不被地方政策體所扶持，因此民營(yíng)文化企業(yè)發(fā)展不充分，國(guó)有文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力也不強(qiáng)?！栋碴?yáng)說2013大電影》是中商傳媒影視公司開發(fā)的《安陽(yáng)說》系列賀歲電影，當(dāng)年由于沒有電影放映資質(zhì)，只能租用場(chǎng)地，免費(fèi)發(fā)票來放映該片，而由于《安陽(yáng)說》的深入人心，該電影在放映期亦可謂人頭攢動(dòng)、座無(wú)虛席。

安陽(yáng)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策

為了充分利用本土地域文化資源，最大限度地吸引本地觀眾群，進(jìn)而把本土特色文化的精神內(nèi)涵發(fā)揚(yáng)光大，各地的影視創(chuàng)作紛紛打出地域文化品牌，創(chuàng)作者們多以地域文化為標(biāo)桿進(jìn)行影視創(chuàng)作，極大地引起了觀眾對(duì)本地傳統(tǒng)文化的關(guān)注，不僅創(chuàng)立了屬于當(dāng)?shù)氐挠耙曌髌返拿?，更帶?dòng)了地方影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和文化軟實(shí)力的提升。

整合影視文化資源，發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟(jì)。一是打造專業(yè)化的強(qiáng)項(xiàng)。影視創(chuàng)作是技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，是團(tuán)隊(duì)化協(xié)作的工程。目前，安陽(yáng)的影視傳媒公司資金設(shè)備力量大多相對(duì)薄弱，規(guī)模小，全而不專，攝像可以做后期，導(dǎo)演可以當(dāng)編劇或客串演員等，沒有專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，結(jié)果只會(huì)顧此失彼，導(dǎo)致影視作品質(zhì)量的下降。市場(chǎng)上的影視傳媒公司或有自己的長(zhǎng)項(xiàng)，或直接打破小而全的現(xiàn)狀而著力開發(fā)自身優(yōu)勢(shì)，成立諸如攝影公司、后期制作公司等。在這方面安陽(yáng)新電影影視視覺工作室走在了前面，他們發(fā)揮攝像、后期制作的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)和多家電影制作公司合作，承接攝影的業(yè)務(wù)。

二是沖破狹隘的主題立意。正如《古城老街小人物》的主創(chuàng)人員所提及的劇目的深意：“我們講的是這一類人的故事：他們?cè)诘赖潞驼x上并沒有好到極點(diǎn)，卻往往因?yàn)樽约旱哪撤N過失和弱點(diǎn)而遭到不幸?！闭怯捎诤汀按蠖鄶?shù)”人的接近性，才使得當(dāng)這一劇目出現(xiàn)在網(wǎng)上時(shí)，迅速得到了“大多數(shù)”的認(rèn)同感，古城人民的情感得以宣泄，以至于在沒有任何宣傳的情況下，創(chuàng)下了月點(diǎn)擊量超過5萬(wàn)的好成績(jī)。

作為創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，從編劇、攝像再到后期制作，都要把自己的眼光放在電影的包容性上，做到電影的“本土化”而非本土的“電影化”，兩者的落腳點(diǎn)不同，差別甚遠(yuǎn)，這樣，任何制作人員就不再有因?yàn)榈赜虻木窒薅嗷ヅ懦夂捅г埂Ｎ幕厝挥衅洳町愋?，但流?dòng)性又使得整個(gè)人類的文化具有牢靠的共性，影視創(chuàng)作只有沖破編劇、導(dǎo)演、攝像等個(gè)人的自?shī)首詷罚拍軌颢@得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

三是建立產(chǎn)業(yè)化觀念。產(chǎn)業(yè)化是市場(chǎng)化的結(jié)果，是經(jīng)濟(jì)主體運(yùn)用市場(chǎng)規(guī)律對(duì)相關(guān)行業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、銷售、服務(wù)等進(jìn)行整合從而優(yōu)化內(nèi)生動(dòng)力帶動(dòng)行業(yè)規(guī)?；倪^程。比如，1998年好萊塢電影《泰坦尼克號(hào)》出品后，隨之而來的是唱片業(yè)、影像文化制品業(yè)、珠寶首飾行業(yè)等的開發(fā)和銷售；2013年該電影3D版制作并上映，《泰坦尼克號(hào)》的相關(guān)制品直到現(xiàn)在還在熱賣，它已成為品牌符號(hào)帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。對(duì)于安陽(yáng)這個(gè)擁有世界文化遺產(chǎn)的古都，這里的文化本身便具有符號(hào)的意義，以廣播、電視、電影和影像業(yè)的快速發(fā)展，來帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域文化、教育、旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)，是切實(shí)可行的策略。編劇與社會(huì)力量相結(jié)合，攝像、表演、制作與教育培訓(xùn)、學(xué)校實(shí)踐基地相結(jié)合無(wú)疑是對(duì)區(qū)域文化資源的整合，產(chǎn)業(yè)化是規(guī)?；?jīng)營(yíng)的必經(jīng)之路。

利用三網(wǎng)融合下的影視發(fā)行模式。手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、電視三網(wǎng)合一的全媒體時(shí)代，直接帶動(dòng)了手指經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，地方特色的影視作品往往以網(wǎng)絡(luò)作為發(fā)行的主要渠道，在Web2.0的全媒體時(shí)代，網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載、微博微信等手段即可將具有地方特色的影視作品傳播開去。對(duì)于傳播傳統(tǒng)文化進(jìn)而帶動(dòng)本地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，這是最便捷且行之有效的手段。

影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政府的支持。影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國(guó)還處于起步階段,對(duì)創(chuàng)造力的激發(fā)和保護(hù)以及促進(jìn)技術(shù)研發(fā)和運(yùn)用等方面的政策供給和體制制度還有許多亟待完善的地方。一方面，對(duì)創(chuàng)意和創(chuàng)造力的激勵(lì)政策和體制保障是地方影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先決條件，有了政策和體制的重視和支持，地方的影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才能夠順利發(fā)展；另一方面，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)動(dòng)力的政策安排問題是當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)能否實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的保證，政策安排是否具有完整性和穩(wěn)定性、是否具有激勵(lì)性和創(chuàng)新性是保持其蓬勃生命力的重要因素之一。

政府應(yīng)從體制上給予國(guó)有影視文化企業(yè)一定的自我發(fā)展空間，對(duì)影視創(chuàng)作市場(chǎng)主體的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)放開手，搞活市場(chǎng)主體的內(nèi)生動(dòng)力，同時(shí)，給民營(yíng)影視文化企業(yè)一定的政策傾向，建立多元化投融資體制，對(duì)多種形式興辦的影視文化企業(yè)在基礎(chǔ)設(shè)備、拍攝放映等方面給予優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)體制內(nèi)、外企業(yè)的合作開發(fā)，形成產(chǎn)業(yè)內(nèi)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，共同打造藝術(shù)樣式與古老傳統(tǒng)文化相結(jié)合的“古都安陽(yáng)”。