知音傳媒戰(zhàn)略演進(jìn)與融合發(fā)展

文/胡勛璧

今年8月18日，習(xí)近平總書記提出了推動新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的傳媒新論。幾乎與此同時，知音傳媒集團(tuán)提出了自己的傳媒產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展戰(zhàn)略。這里所說的融合，主要體現(xiàn)在媒體傳播渠道的創(chuàng)新，產(chǎn)品形態(tài)即傳媒內(nèi)容呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新。筆者就此談?wù)勛约旱乃伎己腕w會。

新媒體沖擊下的知音戰(zhàn)略演進(jìn)

網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展，帶來媒體格局的深刻調(diào)整和輿論生態(tài)的重大變化，新興媒體發(fā)展之快、覆蓋之廣超乎想象。在知音傳媒近30年的發(fā)展歷程中，前15年基本上是一招制敵，一本《知音》吃天下，后15年在新媒體的巨大沖擊下，知音傳媒戰(zhàn)略經(jīng)歷了三個階段的重大演進(jìn)，在不斷調(diào)整過程中不斷超越自己，對新媒體的認(rèn)知也逐漸清晰，與新媒體的融合也越來越自覺。

一體兩翼：秉要執(zhí)本?！吨簟纷?985年創(chuàng)刊之始實施的是“一元戰(zhàn)略”，即做大做強《知音》雜志。從1996年開始，實施的是“一體多元”戰(zhàn)略，即以《知音》為主體，開始創(chuàng)辦子刊子公司。2004年，又明確為“一體兩翼”發(fā)展戰(zhàn)略，所謂“一體”就是以核心產(chǎn)業(yè)《知音》雜志的出版經(jīng)營為主體，兩翼就是“傳媒產(chǎn)業(yè)群”和“多元產(chǎn)業(yè)群”?！皞髅疆a(chǎn)業(yè)群”包括期刊業(yè)、報紙業(yè)和電子網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)，“多元產(chǎn)業(yè)群”包括廣告業(yè)、發(fā)行業(yè)、印刷業(yè)、影視業(yè)、動漫業(yè)、教育業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等。在這里，新媒體處在開始萌芽的狀態(tài)，所占的位置和比重非常小。

2006年，知音傳媒意識到新媒體勢頭不可阻擋，在創(chuàng)辦《知音漫客》雜志的基礎(chǔ)上提出了打造動漫產(chǎn)業(yè)鏈，其中包括動漫圖書發(fā)行、動畫制作、游戲開發(fā)、周邊衍生產(chǎn)品、動漫形象授權(quán)加盟以及數(shù)字出版等。在新媒體平臺建設(shè)和產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新上也加大了投入，提出打造知音網(wǎng)、第一生活網(wǎng)、知音婚戀網(wǎng)三大網(wǎng)站，建設(shè)知音移動數(shù)字出版平臺，利用《知音》系列刊內(nèi)容資源拍攝電視電影。

盡管此時新媒體發(fā)展在知音產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的份量得到較大的發(fā)展和提升，但仍屬于“一翼”中的一部分，屬于戰(zhàn)術(shù)調(diào)整，未上升到戰(zhàn)略層面加以重視。

三代論：精進(jìn)求新?！吨簟纷?007年的發(fā)行量達(dá)到670萬份的高點之后，發(fā)行量穩(wěn)中有降，而《知音漫客》則逆勢而上，創(chuàng)造了期刊界的一個奇跡。與此同時，新媒體的發(fā)展已是風(fēng)起云涌，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型已是不爭的話題。2011年，知音傳媒及時調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，在“一體兩翼”的基礎(chǔ)上提出了鞏固一代、發(fā)展二代、投資三代的“三代產(chǎn)業(yè)梯次”發(fā)展戰(zhàn)略。

鞏固一代就是鞏固以《知音》為核心的傳統(tǒng)報刊出版產(chǎn)業(yè)及其延伸出來的多元產(chǎn)業(yè)，一邊通過提升編輯水平以提高刊物編輯質(zhì)量，一邊推進(jìn)知音品牌延伸出來的多元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。發(fā)展二代，就是做大做強以《知音漫客》為核心的動漫期刊、圖書、動畫、游戲和周邊產(chǎn)品等動漫產(chǎn)業(yè)鏈。主要思路是創(chuàng)新雜志形態(tài)，擴(kuò)展漫客刊群，加大漫客系列產(chǎn)品網(wǎng)上銷售的開發(fā)力度，重點投資推動動畫游戲的開發(fā)步伐，逐漸進(jìn)入舞臺劇、動漫展會市場，利用不斷形成的《知音漫客》品牌影響力開發(fā)周邊產(chǎn)品和授權(quán)經(jīng)營。投資三代就是大力發(fā)展以中國女網(wǎng)為核心的互聯(lián)網(wǎng)、移動傳媒及影視等新媒體產(chǎn)業(yè)。主要發(fā)展思路是加大人才引進(jìn)和資金投入的力度，積極尋求與具有技術(shù)、內(nèi)容、渠道等資源優(yōu)勢的運營商合作，從而不斷提升發(fā)展實力。

此階段的新媒體雖然已經(jīng)上升到知音傳媒發(fā)展規(guī)劃的戰(zhàn)略層面，成為“三代”產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的最新一個梯次，再加上動漫的新媒體部分，所占比重是三分天下有其二。但這只是表象，思想觀念上，還是內(nèi)容為王；融合程度上，傳統(tǒng)媒體與新媒體還是平行線；渠道建設(shè)上，主要依賴了運營商的渠道，還沒有培育出自己的優(yōu)勢平臺和渠道。

這表現(xiàn)出我們對究竟什么是新媒體，以及新媒體在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用和地位缺乏清晰明確的認(rèn)識，對新媒體的投入以及發(fā)展沒有使足勁，一定程度上是摸著石頭過河。

一托六：融合發(fā)展。自2013年以來，傳播路徑的改變對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了革命性的變化，知音傳媒主動求變，如何積極建設(shè)新媒體平臺和渠道，尋求傳統(tǒng)媒體與新媒體的產(chǎn)業(yè)融合之路，成為了知音傳媒發(fā)展的重中之重。近兩年來，知音傳媒加大了對動漫公司、移動數(shù)字公司、網(wǎng)絡(luò)公司，知音網(wǎng)、中國女網(wǎng)、漫客棧，還有知音視頻中心、知音新媒體中心和動漫新媒體中心等實體的投入。隨著市場的開拓和盈利模式的產(chǎn)生，知音傳媒開始感覺并觸摸到了新媒體的脈搏，所以在“三代論”的基礎(chǔ)上，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展有機融合，提出了全新的“一托六”發(fā)展戰(zhàn)略。這里所說的“一”就是將新媒體作為發(fā)展的平臺；所謂 “六”就是根據(jù)知音獨特的資源優(yōu)勢和現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，依托新媒體平臺，推進(jìn)兩個產(chǎn)業(yè)鏈、兩個平臺和兩個項目的發(fā)展。

新媒體是什么

知音“一托六”融合發(fā)展戰(zhàn)略的形成，是因為通過這兩年的思考、實踐和探索，對新媒體的形態(tài)和作用有了清醒的認(rèn)識。

新媒體是平臺和渠道。新媒體是承載內(nèi)容信息的平臺，是傳播信息、溝通受眾的渠道和路徑，是交換信息和即時互動的一種方式，其于無形之中將編輯出版、發(fā)行渠道，甚至閱讀融合在一起。

新媒體的主要特征。一是信息容量的無限大，信息閱讀的無限選擇，獲取和搜索信息的異常便捷。二是新媒體與受眾以及受眾與受眾之間溝通、交流互動的即時性和零距離。三是編者、作者、讀者角色的自由轉(zhuǎn)換與自覺融合，幾乎所有網(wǎng)站（包括PC與移動互聯(lián)網(wǎng)） 的用戶，都可以上傳自己感興趣的原創(chuàng)內(nèi)容，這種用戶生成內(nèi)容的UGC模式，給新媒體內(nèi)容生成模式帶來重大變革。四是內(nèi)容呈現(xiàn)方式的豐富多樣。內(nèi)容可以是文字，可以是聲音，可以是照片、圖畫，也可以是卡通動畫和視頻，技術(shù)手段的應(yīng)用將此前人類所有的創(chuàng)意和創(chuàng)造發(fā)揮得淋漓盡致。對以上各種呈現(xiàn)方式，知音傳媒都進(jìn)行了積極探索和實踐，為融合發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。

“一托六”戰(zhàn)略詳解

“一托六”的實質(zhì)就是內(nèi)容和載體的融合發(fā)展，它顛覆社會分工精細(xì)化的觀念，推崇內(nèi)容與生產(chǎn)方式的融合，傳播方式的融合，營銷體系的融合以及思維方式的融合。

前面已經(jīng)提到“一托六”戰(zhàn)略中的 “一”，就是知音傳媒未來傳播推廣的平臺。具體來說，就是從發(fā)展需要出發(fā)，全面引進(jìn)現(xiàn)代IT和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，打造強大的現(xiàn)代媒體傳播技術(shù)平臺，通過推動博客、微博、微信、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等新媒體技術(shù)的運用，依靠內(nèi)容優(yōu)勢資源，大力拓展信息傳播渠道，快速實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級?！耙煌辛敝械摹傲?，就是依托新媒體平臺，從以下六個方面推動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

知音全媒體產(chǎn)業(yè)鏈。目前報刊市場上特別受歡迎的《知音》雜志構(gòu)成了知音全媒體產(chǎn)業(yè)鏈之源?！吨簟窞檠譃樯习朐掳?、下半月版和月末版，其編輯記者以及作者群，每月從茫茫人海和豐富多樣的人生經(jīng)歷中所尋找和挖掘回來的數(shù)百篇閃耀著《知音》“人性美、人情美”光輝的故事，就是《知音》長盛不衰的生命力。這些原創(chuàng)和首發(fā)的故事構(gòu)成《知音》生命之魂，構(gòu)成知音產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容基礎(chǔ)。

產(chǎn)業(yè)鏈的第二端是“知音網(wǎng)絡(luò)周刊”。首先，網(wǎng)絡(luò)周刊進(jìn)一步加快出版頻率，每周更新一次，實現(xiàn)了《知音》過去辦周刊的夢想。其次是海量擴(kuò)容，由于優(yōu)中選優(yōu)產(chǎn)生的淘汰率，由于紙質(zhì)媒體的版面局限性，每期雜志都有大量的故事不得不忍痛割愛，每篇文章都有大量的故事細(xì)節(jié)被刪減，大量的原始圖片被雪藏。網(wǎng)絡(luò)周刊可以最大限度將以上讀者感興趣的，而《知音》雜志未能刊登的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容全部呈現(xiàn)給讀者，從而讓內(nèi)容得到了極大的拓展和延伸?！爸艟W(wǎng)絡(luò)周刊”的表現(xiàn)形式除了大量的文字圖片外，還可以有音頻視頻，是一本產(chǎn)生于網(wǎng)絡(luò)時代表現(xiàn)力新穎多彩的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)周刊。

產(chǎn)業(yè)鏈的第三端是知音視頻?！吨簟冯s志刊登的數(shù)以萬計的故事是一筆巨大的隱形財富，為此知音傳媒組建了視頻中心，拍攝知音視頻故事，計劃一年生產(chǎn)500部至1000部，目前有8個編導(dǎo)團(tuán)隊在制作，將逐步擴(kuò)大到十幾甚至二十幾個制作團(tuán)隊，如果需要還可以外包制作。這些具有《知音》特色的故事，通過網(wǎng)站向讀者推送，播過的就免費，沒播過的收費，既可以盈利，又可以贏得大量的點擊率。

產(chǎn)業(yè)鏈的第四端是知音網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目。筆者相信當(dāng)知音視頻故事的制作達(dá)到一定規(guī)模并形成一定特色的時候，將成為各大電視臺的搶手節(jié)目，會取得巨大的社會反響和可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

產(chǎn)業(yè)鏈的第五端是電影、電視劇。知音視頻故事可以加工成微電影在PC端和移動端播放，其中精彩的故事可以拍成電影和電視劇在院線和電視臺播放。

屬于夕陽產(chǎn)業(yè)的以傳統(tǒng)方式出版的《知音》，通過與新媒體的融合，重新煥發(fā)了無限生機，成為了潛力巨大的朝陽產(chǎn)業(yè)！

知音動漫產(chǎn)業(yè)鏈。動漫產(chǎn)業(yè)鏈的

基礎(chǔ)是《知音漫客》雜志，自其創(chuàng)刊7年多以來，一直堅持三個100%——100%原創(chuàng)、100%全彩、100%長篇故事連載，給讀者提供精彩的原創(chuàng)漫畫佳作。其將國內(nèi)頂級的原創(chuàng)動漫作者團(tuán)結(jié)在周圍，培養(yǎng)和發(fā)展了一大批擁有自己眾多“粉絲”群的漫畫新星，帶動了全國原創(chuàng)漫畫產(chǎn)業(yè)的復(fù)興，建立起屬于中國本土的漫畫語言體系?，F(xiàn)在《知音漫客》月發(fā)行量達(dá)600多萬份，在《知音漫客》上廣受歡迎的作品，還可以結(jié)集出版發(fā)行圖書單行本，取得了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

動漫產(chǎn)業(yè)鏈的第二端是手機漫畫和互聯(lián)網(wǎng)漫畫。2013年手機漫畫收益近千萬元，與此同時，知音傳媒打造了首家動漫社區(qū)——漫客星球網(wǎng)站，以及首家原創(chuàng)漫畫閱讀平臺“漫客棧”網(wǎng)站。其中漫客星球日發(fā)帖量最高可達(dá)30000帖，已成為最受中國原創(chuàng)漫畫作者和消費者歡迎的第一社區(qū)。漫客棧至今注冊會員已超過數(shù)百萬人，日點擊量近30萬。讀者群可以用兩種身份登錄網(wǎng)站，分別為閱讀用戶和作者用戶，截至目前，用戶上傳的網(wǎng)站漫畫作品近30萬部，專業(yè)級別的達(dá)到6萬部。

接下來，知音動漫運用已擁有的內(nèi)容優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)鏈還可以延伸到開發(fā)周邊產(chǎn)品，開發(fā)動畫、游戲、電影和品牌授權(quán)經(jīng)營等環(huán)節(jié)。知音所擁有的具有自主產(chǎn)權(quán)和開發(fā)權(quán)的豐富內(nèi)容產(chǎn)品，為以上動漫產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)，提供了源源不斷的內(nèi)容資源和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

長江經(jīng)濟(jì)發(fā)展綜合服務(wù)平臺。以《長江商報》為載體，通過提供信息服務(wù)、理論指導(dǎo)、職業(yè)培訓(xùn)、輿情監(jiān)測、形象宣傳、品牌推廣等多種途徑，打造長江經(jīng)濟(jì)發(fā)展綜合服務(wù)平臺。

婦女兒童綜合服務(wù)平臺。以中國女網(wǎng)為載體，通過為婦女兒童提供法律和心理咨詢、權(quán)益保護(hù)、婚戀中介、婦兒綠色產(chǎn)品信息、電子商務(wù)等多種服務(wù)，打造全國婦女兒童服務(wù)平臺。

高端職業(yè)技術(shù)教育升級項目。2003年創(chuàng)辦的武漢信息傳播職業(yè)技術(shù)學(xué)院，現(xiàn)有在校生近8000人，每年畢業(yè)生就業(yè)形勢好。中央對高端職業(yè)教育非常重視，職教學(xué)院可以升級到本科，將來可以申請職業(yè)教育的碩士點和博士點。知音傳媒借此東風(fēng)，深化教育教學(xué)改革，合理配置教育資源，力爭早日實現(xiàn)專升本，直至實現(xiàn)碩士教育和博士教育，占領(lǐng)職業(yè)教育的制高點。

知音生態(tài)文化旅游園項目。“知音生態(tài)文化旅游園”項目占地5平方公里，地處革命老區(qū)紅安縣，保留著大別山區(qū)古村落原始風(fēng)貌，寄托著著名學(xué)者、作家、翻譯家葉君健的濃濃鄉(xiāng)情。其建設(shè)規(guī)劃包括：葉君健故居及動漫童話體驗區(qū)、大別山古村落保護(hù)區(qū)及全國四大名祠——吳氏祠堂、現(xiàn)代種養(yǎng)循環(huán)示范樣板區(qū)/國家有機農(nóng)產(chǎn)品示范區(qū)、林木果樹觀光區(qū)等。知音傳媒將引進(jìn)葉君健所致力于介紹的丹麥童話元素，融合知音漫客的主題，打造武漢的漫客棧、紅安的夢幻城堡、大武漢的后花園、千萬居民休閑度假目的地。