淺析電子商務(wù)背景下市場對企業(yè)的替代作用

趙丹妮

摘 要：本文主要分析了在電子商務(wù)大量節(jié)省交易費(fèi)用的前提下，市場對企業(yè)的替代作用。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；交易費(fèi)用；市場；替代；企業(yè)

科斯認(rèn)為因?yàn)槭袌隼脙r格機(jī)制來配置資源存在著交易費(fèi)用，所以單純從資源配置的角度，企業(yè)應(yīng)該是價格機(jī)制的替代物。然而電子商務(wù)這種新興的商務(wù)模式的出現(xiàn)使得交易的空間和時間大大突破了傳統(tǒng)的交易的限制，交易的周期迅速縮短，由此大大節(jié)省了交易費(fèi)用，于是產(chǎn)生了與科斯觀點(diǎn)相反的“市場替代企業(yè)”的趨勢。

一、電子商務(wù)對交易成本的節(jié)省作用

工業(yè)革命以來發(fā)生的生產(chǎn)社會化和后來的經(jīng)濟(jì)全球化使企業(yè)面臨一個全球性的市場，市場擴(kuò)大給企業(yè)帶來發(fā)展機(jī)會的同時也使企業(yè)在市場交易中的費(fèi)用上升，于是企業(yè)按照科斯的描述通過縱向一體化來降低交易費(fèi)用，企業(yè)的規(guī)模不斷膨脹。邊際交易成本在達(dá)到最低后開始上升。

與此同時，電子商務(wù)的出現(xiàn)使市場的功能加強(qiáng)，市場組織生產(chǎn)的效率提高，交易成本下降。電子商務(wù)對交易費(fèi)用的節(jié)約體現(xiàn)在如下幾個方面：首先，在簽約前利用電子商務(wù)可以節(jié)省人工訪問、談判、搜尋的費(fèi)用，為買賣雙方提供海量的信息，節(jié)省為搜尋信息而花費(fèi)的交易成本。在簽訂交易合約的過程中，電子商務(wù)降低了簽訂合同過程中的單證費(fèi)用和通信費(fèi)用，運(yùn)用電子數(shù)據(jù)交換系統(tǒng)（EDI）和互聯(lián)網(wǎng)使交易雙方交流極為方便快速，簡化了業(yè)務(wù)流程。在簽約后，電子商務(wù)的出現(xiàn)可以通過網(wǎng)上支付手段是的付費(fèi)變得快捷便利。傳統(tǒng)支付主要采用支票方式，在電子商務(wù)中，原支票方式被電子支付方式取代。減少了手續(xù)費(fèi)，縮短了支付時間。此外，電子商務(wù)對交易費(fèi)用還有一定的間接影響：企業(yè)外部市場競爭的充分程度影響著交易費(fèi)用的高低，不同的市場競爭環(huán)境使交易邊際費(fèi)用產(chǎn)生變化。電子商務(wù)使得市場競爭趨于完全，充分競爭使得買賣雙方都節(jié)約了大量的有關(guān)價格形成、避免欺詐、討價還價以及保證信用等等的費(fèi)用，所以競爭的充分程度越高，交易費(fèi)用越低。

二、市場替代企業(yè)

根據(jù)以上的分析可以發(fā)現(xiàn)企業(yè)直接利用市場機(jī)制更有效益，在一定程度上改變了企業(yè)通過擴(kuò)大規(guī)模去降低交易費(fèi)用的行為。這撼動了科斯定理的前提：企業(yè)因?yàn)榭梢怨?jié)省交易費(fèi)用而可以替代市場。甚至出現(xiàn)了與以前截然相反的趨勢：不是企業(yè)代替市場，而是市場代替企業(yè)。首先是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)主體在市場上獲取信息的搜尋成本下降。市場上因?yàn)闊o法做到完全的信息公開與對稱，所以存在著交易的公共域，買賣雙方都在爭奪市場中不明確的“公共域”，以此來獲得交易租金和消費(fèi)者剩余。正是因?yàn)槭袌鲂畔⒉煌陚洌诖蠖鄶?shù)情況下，人們在購買中付出的是平均價格，而不是最低價格，同時獲得最低價格的搜尋成本很高，為了獲取最低價格而付出的搜尋成本往往使得總成本大于市場的平均成本，因而得不償失。而電子商務(wù)的出現(xiàn)使搜尋成本極大地降低，信息的獲取變得輕而易舉，所以現(xiàn)在即使花費(fèi)一定的搜尋成本來尋最低價格，其形成的總成本也會低于市場中的平均成本，從而導(dǎo)致市場價格向最低價靠攏。電子商務(wù)的出現(xiàn)和發(fā)展使經(jīng)營主體可以極大地節(jié)約交易費(fèi)用，從而可以直接利用市場機(jī)制，而不再象過去那樣通過企業(yè)來節(jié)省交易成本。第二個原因是市場具有優(yōu)勝劣汰的自動調(diào)整功能。企業(yè)的各個部門要想高效率地運(yùn)轉(zhuǎn)必須要有嚴(yán)格的監(jiān)管和激勵機(jī)制，這增加了企業(yè)的經(jīng)營成本，而且一個企業(yè)很難對自身的發(fā)展?fàn)顩r好壞有較為客觀和深刻的認(rèn)識，而企業(yè)的決策失誤往往會帶來損失，產(chǎn)生沉沒成本。而在市場中的優(yōu)勝劣汰中，經(jīng)營不好的市場主體就會自動地被淘汰，經(jīng)營良好而且適應(yīng)市場發(fā)展規(guī)律的市場主體會繼續(xù)發(fā)展壯大。此外，在電子商務(wù)發(fā)達(dá)的前提下，得以建立起較為完善的聲譽(yù)機(jī)制，在聲譽(yù)機(jī)制下市場主體會自動地履行交易合約，按市場規(guī)則行事，因?yàn)殡娮由虅?wù)會使得市場主體的經(jīng)營行為較為充分地暴露在公眾的視野中，信息相對對稱。第三個原因是電子商務(wù)的出現(xiàn)使流通產(chǎn)業(yè)社會化程度得以提高，形成“虛擬企業(yè)”。在科斯的觀點(diǎn)中，企業(yè)將市場交易行為內(nèi)部化有利于節(jié)省交易成本，減少外部性，提高資源配置效率。然而，當(dāng)企業(yè)將市場交易行為過多地內(nèi)部化時，企業(yè)的規(guī)模將會無限增加，管理、運(yùn)營成本大大增加。此外，企業(yè)內(nèi)部分工很難達(dá)到社會分工的最優(yōu)效果，企業(yè)無法保證每個生產(chǎn)環(huán)節(jié)中所雇傭的工人都是在這個領(lǐng)域最擅長的工人。然而市場經(jīng)營主體可以將許多原先都由自己承擔(dān)的業(yè)務(wù)外包給社會，如市場調(diào)查、廣告、物流等等，更多地直接利用市場機(jī)制可以為企業(yè)降低成本。企業(yè)得以“瘦身”，規(guī)模不斷擴(kuò)大的趨勢得以減緩，過去被大量“內(nèi)部化”的交易行為又外部化了，這種市場合作模式可以看做為一個“虛擬企業(yè)”，它是市場配置資源與企業(yè)組織要素的一種結(jié)合，虛擬企業(yè)雖名為“企業(yè)”，實(shí)為市場組織行為，它使一些獨(dú)立的經(jīng)營主體通過網(wǎng)絡(luò)形成一個具有時間性的經(jīng)營聯(lián)合體，它們之間具有明確的分工和默契的配合，其效率和一個真實(shí)的企業(yè)一樣，它是一個相對穩(wěn)定的組織，從而具有低交易費(fèi)用的特點(diǎn)，同時，虛擬企業(yè)具有企業(yè)的組織構(gòu)架、運(yùn)行機(jī)制和功能，它是按企業(yè)的原則運(yùn)行的，它的效率要高于一般的由市場“看不見的手”組織的生產(chǎn)。

以上所闡述的市場對企業(yè)的替代趨勢，原因在于電子商務(wù)使市場組織生產(chǎn)的費(fèi)用降低了，從而出現(xiàn)由市場組織生產(chǎn)相對有利的狀況，市場機(jī)制的作用范圍擴(kuò)大了；與此相反，企業(yè)組織生產(chǎn)的費(fèi)用由于沒有發(fā)生變化而顯得相對昂貴，企業(yè)不再一味通過擴(kuò)大規(guī)模使市場交易內(nèi)部化來降低交易費(fèi)用，而是傾向于直接利用市場。因此，企業(yè)對價格機(jī)制的替代將弱化，電子商務(wù)時代出現(xiàn)的新趨勢是：市場將發(fā)揮更大的作用，市場對企業(yè)內(nèi)部某些功能的替代將增強(qiáng)，企業(yè)規(guī)模有向小型化發(fā)展的趨勢。

參考文獻(xiàn)：

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