微信的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

劉思婷

摘 要：本文首先分析了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特點與基本規(guī)律，在明確網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的前提下，對微信進(jìn)行分析，歸納出了微信經(jīng)濟(jì)的特點，對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型提供意見。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；微信

信息革命催生了一個全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)——網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，它的出現(xiàn)加快了信息的傳遞和交流，極大地降低了經(jīng)濟(jì)與社會活動的成本，提高了社會運作效率和企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是以信息流為中心的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，信息流替代物流與貨幣流逐步成為經(jīng)濟(jì)活動的主導(dǎo)力量。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本規(guī)律

1.摩爾定律。摩爾定律是關(guān)于計算機(jī)技術(shù)、信息技術(shù)快速發(fā)展和持續(xù)更新的規(guī)律，其原理是計算機(jī)的芯片性能每18個月提高一倍，其價格卻下降50%。摩爾定律客觀地奠定了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展基礎(chǔ)。

2.梅特卡夫定律。梅特卡夫定律認(rèn)為：網(wǎng)絡(luò)的價值與網(wǎng)絡(luò)節(jié)點數(shù)的平方成正比。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，加一個節(jié)點，其本身的價值并沒有改變，但是由于這個節(jié)點的增加卻增加了整個網(wǎng)絡(luò)的價值。

3.網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的需求曲線。經(jīng)濟(jì)學(xué)家Economids和Himmelberg（1995）給出了網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的需求曲線。他們認(rèn)為，用戶選擇網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品時，考慮的不僅僅是產(chǎn)品的自身質(zhì)量、價格，還要考慮產(chǎn)品所在的網(wǎng)絡(luò)的大小，即：自己是第幾個選擇該商品的消費者，該產(chǎn)品最終會達(dá)到的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模是多少。

4.邊際效益遞增規(guī)律。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，消費者對某種商品的消費得越多，對該產(chǎn)品的知識越多，技術(shù)操作越熟練，增加該產(chǎn)品消費的欲望就越強(qiáng)，呈現(xiàn)出邊際遞增趨勢。

5.規(guī)模報酬遞增規(guī)律。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的規(guī)模經(jīng)濟(jì)針對的是買賣雙方，隨著某商品市場規(guī)模的擴(kuò)大，消費者對該商品的主觀評價不斷上升，生產(chǎn)者的收益增大以及市場規(guī)模的繼續(xù)擴(kuò)大。網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模報酬遞增是整個網(wǎng)絡(luò)共同創(chuàng)造的，并被所有網(wǎng)絡(luò)成員所分享。

二、微信經(jīng)濟(jì)

1.微信的速度經(jīng)濟(jì)?！八俣取币辉~被互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)接受，成為了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的頭號代名詞。微信讓用戶數(shù)從零增長到一億，用了433天，到2014年，微信的用戶數(shù)量已經(jīng)突破6億。

2014年，微信通過“紅包”，僅僅2天微信綁定個人銀行卡2億張。從除夕到初八，800多萬中國人共領(lǐng)取了4000萬個紅包。快速的產(chǎn)品滲透，讓微信具有了變現(xiàn)的能力。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的速度革命就是把握經(jīng)濟(jì)新的發(fā)展方向的重要指標(biāo)，速度就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)成功的關(guān)鍵點。預(yù)測網(wǎng)絡(luò)時代趨勢，并運用各種手段，快速地發(fā)展用戶，占領(lǐng)市場，這就是微信的速度經(jīng)濟(jì)。

2.微信的外部經(jīng)濟(jì)。外部性是用來描述消費者的消費直接影響到其他消費者狀態(tài)。2013年，22.8%的網(wǎng)民減少了微博的使用，在減少使用微博的用戶中，37.4%的人轉(zhuǎn)而使用微信。

但是我們更不能忽略微信正的外部性。流行一時的微店成為了想創(chuàng)業(yè)人士的熱捧創(chuàng)業(yè)基地；財付通的普及使得微信彩票、微信基金、微信打車成為了消費者生活的一部分。

對于整個網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)來說，當(dāng)使用微信的用戶量達(dá)到一定的水平，微信的力量聚集，微信在整個網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中所創(chuàng)造的價值也就不可估量，我們有理由相信微信將帶來的更多的是經(jīng)濟(jì)正能量。

3.微信的產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)。最初，微信只是一款快速發(fā)送文字和照片、支持多人語音對講的手機(jī)聊天軟件。在騰訊公司的支持下，微信先利用聊天吸引用戶量。微信知道，只有先大量的注冊用戶，才能為以后的盈利提供條件。

微信積累大量用戶并加強(qiáng)了顧客粘性后，優(yōu)先開創(chuàng)游戲盈利模式，探索“微信怎么賺錢”的問題。從天天系列開始，由于游戲的全民參與性和用戶粘性，微信游戲逐漸占領(lǐng)了手游市場。

在奠定了自己的行業(yè)地位后，微信需要產(chǎn)品創(chuàng)新，在互聯(lián)網(wǎng)金融的強(qiáng)力推動下，微信開發(fā)了支付功能，并提供在線理財、付款、購物等一系列服務(wù)。在提高了顧客的產(chǎn)品附加值的同時，也讓微信開創(chuàng)了自己新的盈利模式。

4.微信的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。微信的用戶量已經(jīng)突破6億，巨大的用戶量的背后，不僅給微信巨大里盈利空間，也使得網(wǎng)絡(luò)鏈條上的每個用戶的價值翻倍增長。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，規(guī)模經(jīng)濟(jì)都是供需雙方微信用戶的規(guī)模龐大，微信訂閱號等自媒體的影響越來越巨大，企業(yè)通過微信進(jìn)行營銷、宣傳，只需要花費較少的資金，就可以達(dá)到很好的營銷和宣傳效果。這就是因為網(wǎng)絡(luò)而產(chǎn)生的用戶規(guī)模的效應(yīng)。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下微信經(jīng)濟(jì)的啟示

互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)鋪天蓋地地襲來，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)有著截然不同的特點，這就決定了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)必然具有新的經(jīng)濟(jì)運行法則，并帶來企業(yè)之間相互作用方式的變化和組織結(jié)構(gòu)的變化。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)面臨著轉(zhuǎn)型的彎道，微信的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)證實了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，速度、用戶、產(chǎn)品、規(guī)模的重要性。面對轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)需要學(xué)習(xí)微信經(jīng)濟(jì)的“快速、用戶、產(chǎn)品、規(guī)模”的特點，尋找適合企業(yè)本身的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展之路，才能在市場上占據(jù)鰲頭，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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