廣播電視報經(jīng)營與轉(zhuǎn)型的幾種模式

文/梁剛建

目前，全國有320家廣播電視報刊，其中，刊物40家左右，電影報刊10家，其余的，都是廣播電視報。廣電系統(tǒng)的這么多報刊在全國各系統(tǒng)各行業(yè)中絕無僅有。

在歷史上，廣播電視報的興起，為廣播電視尤其是電視的快速發(fā)展立下過汗馬功勞。20多年前，大部分家庭都靠電視報上的節(jié)目表收看電視節(jié)目，各省市的電視報，動輒發(fā)行十幾、幾十萬份。但是隨著時間的推移，各種資訊越來越發(fā)達(dá)，尤其是新媒體的發(fā)展，使廣播電視報的功能迅速衰減。就全國廣播電視報來說，除了少數(shù)基礎(chǔ)好、變革快的和江浙一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的廣播電視報外，其余的都呈現(xiàn)下滑態(tài)勢；個別的，甚至難以為繼。但是，廣播電視報人仍然頑強(qiáng)地做著各種努力。尤其是近一兩年來，大家想各種辦法，嘗試不同路徑；不少報社已經(jīng)抑止了頹勢，有些甚至闖出了新路。

廣播電視報的報紙形態(tài)分類

傳統(tǒng)型。比如《唐山廣播電視報》《北京廣播電視報》《大同廣播電視報》等。它們延續(xù)了廣播電視報一貫的讀者定位和辦報風(fēng)格，比如節(jié)目表、影視評論等，但隨著時代的變化，也注入了很多新的內(nèi)容。

都市報型。這類轉(zhuǎn)型的報紙占了相當(dāng)?shù)谋壤?，比如《城市生活信報》《東營周刊》《清遠(yuǎn)一周》《洞庭之聲》等。它們向服務(wù)生活、貼近百姓的都市報靠攏。

娛樂報型。這類廣播電視報一般出現(xiàn)在大的中心城市，追求時尚和娛樂，典型的有《南方聲屏報》《杭州廣播電視報》等。

擴(kuò)展型。一些勇敢者逆流而上，擴(kuò)大報紙的范圍或者刊期，如《唐山廣播電視報》曾開辦區(qū)、縣版，《洞庭之聲》擴(kuò)展為每周3期，瀘州《酒城新報》開辦《校園文化報》?！洞髴c廣播電視報》跨省整合了吉林的《松源廣播電視報》，《福建廣播電視報》整合了《閩北廣播電視報》，《河南廣播電視報》擴(kuò)展為日報，瀘州《酒城新報》改為日報的方案已獲批準(zhǔn)，等等，展現(xiàn)了廣播電視報人的進(jìn)取精神。

社區(qū)報型。一些報紙開辦了面向社區(qū)的專版、?？?。在業(yè)內(nèi)一直倡導(dǎo)為社區(qū)服務(wù)的《南京廣播電視報》，更名為《社區(qū)新報》的申請獲得批準(zhǔn)。今年9月22日，《社區(qū)新報》舉行了更名揭牌儀式。

廣播電視報在經(jīng)營模式上不盡相同

多種經(jīng)營。具有典型代表的有：揚州廣播電視報社的LED大屏廣告，秦皇島廣播電視報社的送小家電下鄉(xiāng)活動，鎮(zhèn)江廣播電視報社推出的新疆農(nóng)產(chǎn)品專賣，酒城新報社推出的酒類銷售。此外，安陽廣播電視報社發(fā)行的愛心卡，實際上進(jìn)入了金融理財行業(yè)。

生活服務(wù)。酒城新報社剛剛與瀘州市餐飲行業(yè)協(xié)會簽訂“瀘州市電子商務(wù)點餐全地圖”戰(zhàn)略合作協(xié)議；日照廣播電視報社推出的《日照市民手冊》，曾與電信系統(tǒng)每年出版的《黃頁》正面競爭；丹東廣播電視報最新出版了《家庭健康手冊》。還有旅游，很多廣播電視報都在做，這是比較適應(yīng)地方廣播電視報社區(qū)域性屬性的項目，有的逐漸形成了規(guī)模。

對外合作。一些廣播電視報在政策范圍內(nèi)，與社會化的公司開展經(jīng)營方面的合作，取得了很好的成效。比較突出的是一些省級報通過與公司合作建立讀者服務(wù)部或讀者生活館的形式開展發(fā)行和經(jīng)營上的合作，目前全國各地此類形式已發(fā)展到幾十家。

為電視服務(wù)。如《中國電視報》《深圳廣播電視報》《安徽廣播電視報》等，某種意義上回到了廣播電視報初創(chuàng)時的做法和定位。

與廣播電視捆綁。一是比較多的是與有線網(wǎng)絡(luò)公司捆綁在一起。一般是報紙隨有線電視入戶，低價甚至免費發(fā)行，之后依托比較大的發(fā)行量進(jìn)行廣告經(jīng)營和活動推廣。深圳廣電集團(tuán)將旗下廣播電視報、集團(tuán)呼叫中心和觀眾聽眾俱樂部整合到一起?！杜R沂廣播電視報》當(dāng)?shù)氐呐c愛臨沂網(wǎng)、行風(fēng)熱線一體經(jīng)營。二是與廣播電視臺捆綁經(jīng)營。主要是利用廣播電視的廣告渠道帶動廣播電視報的廣告。比較典型的是佛山廣播電視報、達(dá)州廣播電視報、南寧廣播電視報等。這幾家一致的作法是廣播電視臺廣告或經(jīng)營部門負(fù)責(zé)人兼任廣播電視報領(lǐng)導(dǎo)。從這幾家運行情況看都取得了成效。三是與廣電強(qiáng)勢頻道、頻率合并經(jīng)營。典型的是株洲的交通頻率。這個頻率是株洲所有電視頻道和電臺頻率中人均創(chuàng)收最高的單位。交通頻率與株洲廣播電視報合并經(jīng)營后，一方面拉動了廣播電視報的經(jīng)營，另方面也給交通頻率的聽眾帶來了落地的服務(wù)。

爭取各種資源。山東廣播電視報社爭取到了省廣播電視臺的項目——公交車無線WiFi項目的開發(fā)與運營。承德廣播電視報社主辦了政府網(wǎng)站——承德新聞網(wǎng)。還與紀(jì)檢委、政法委合辦?？：悘V播電視報社最近承接了市委的新聞網(wǎng)站和新聞發(fā)布廳的運營。樂山廣播電視報社則利用自己的專業(yè)優(yōu)勢承接了樂山房管局《樂山房產(chǎn)》、保險公司《樂山保險》等內(nèi)部刊物的采編制作出版。《洞庭之聲》則分別與市文明辦、教育系統(tǒng)合辦了《文明岳陽》《大學(xué)新生入學(xué)手冊》。

涉足新媒體。廣播電視報實力普遍較弱，不大可能做大新媒體，但并不意味著不能搞媒體融合。一些廣播電視報社做了很多這方面的努力，不少報紙開辦了網(wǎng)站、微博。揚州廣播電視報社社長陳敏的個人微博作為媒體人的代表頻頻被新浪微博推薦。還有一些開辦微信公眾號，丹東廣播電視報的微信公眾賬號中的《今晚看啥》版塊，每天給用戶推薦幾檔晚間的節(jié)目，發(fā)揮了廣播電視報的優(yōu)勢和特色?！读残轮軋蟆返奈⑿欧劢z超過10萬，已開始盈利。深圳TV周刊社則幫助深圳羅湖區(qū)建立“禮享羅湖”的政府微信平臺，已擁有18萬粉絲。

現(xiàn)在都談互聯(lián)網(wǎng)思維，把讀者變成用戶。筆者發(fā)現(xiàn)，很多廣播電視報社也在想方設(shè)法為讀者服務(wù)。六安新周報社最近舉辦的“讀者服務(wù)日”非常有特色，有美女醫(yī)生負(fù)責(zé)義診，有資深律師提供法律援助，質(zhì)檢所現(xiàn)場為市民辨別生活用品的真假好壞，還有服裝走秀、文藝演出、美食品嘗等。

今年10月份，筆者到四川巴中參加《巴中新報》20周年社慶。巴中地處四川腹地，應(yīng)該說比較偏遠(yuǎn)。北京廣播電視報社長李浩與筆者一同前往。接待的朋友說：“你們這么老遠(yuǎn)夠辛苦的?！崩钌玳L的回答很好：“全國廣播電視報整體不景氣，你們能像模像樣地舉辦社慶，我們必須來支持?！惫P者在巴中廣播電視報接觸到的每個人，從社長總編到普通員工，都是情緒飽滿，把工作當(dāng)成快樂。后來又去了達(dá)州廣播電視報社，報社員工不多，但也個個神清氣爽。近兩個月，湖北、湖南的廣電報以省為單位分別召開了座談會，探討廣電報的生存發(fā)展之路，會上氣氛熱烈而且非常務(wù)實。今年10月份，中國廣播電影電視報刊協(xié)會在河南安陽召開了“中國廣播影視報刊轉(zhuǎn)型與經(jīng)營研討會”，170多位社長總編和廣電報同仁到會參加研討。筆者覺得，目前的廣電報較于前幾年有一個巨大的轉(zhuǎn)變，就是大家不再哀聲嘆氣、怨天尤人，而是想方設(shè)法做各種努力和嘗試。鎮(zhèn)江廣播電視報社社長安少林在QQ上與我聊天，說他們在市中心拿下一棟樓的經(jīng)營權(quán)，準(zhǔn)備做個小型文化綜合體，我說：“你們事業(yè)做的很好啊?！彼卮鹫f：“日子難過所以總是折騰?！边@句話切中了廣電報人目前的心態(tài)——窮則思變，絕處逢生。