廣播媒體唱響主旋律的創(chuàng)新路徑

文/趙榮水 舒詠平

廣播媒體如何凝聚全社會團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的偉大力量唱響主旋律，是廣播從業(yè)者工作的重心。大量實(shí)踐表明，主旋律作品既可以激昂奮進(jìn)又可以委婉動(dòng)人，其在感染和鼓舞受眾方面起著重要的作用。河北交通廣播的《992大家?guī)汀?、北京人民廣播電臺的“中國夢”專題報(bào)道和吉林人民廣播電臺的《曉聲長談》等在節(jié)目理念、節(jié)目形式和傳播方式等方面不斷創(chuàng)新，為廣播媒體唱響主旋律提供了重要參考。

節(jié)目理念的創(chuàng)新

《992大家?guī)汀肥呛颖苯煌◤V播2011年推出的一檔新聞服務(wù)類節(jié)目，在短短幾年時(shí)間內(nèi)，其收聽份額便躍居省內(nèi)前茅，而這要?dú)w因于節(jié)目理念的成功創(chuàng)新。《992大家?guī)汀放c時(shí)俱進(jìn)，在理念上回歸受眾本位，信奉行動(dòng)改變世界，堅(jiān)持貼近生活的原則，與大眾互動(dòng)互通，激發(fā)了受眾廣泛的情感共鳴。

回歸受眾本位。受眾是水，媒體是舟，水能載舟亦能覆舟，受眾對媒體的創(chuàng)新起著最為根本的作用。而現(xiàn)代傳播技術(shù)的革新，更加強(qiáng)化了受眾選擇、介入、使用和影響媒體的能力。數(shù)字化時(shí)代，受眾的主體性地位得到了空前凸顯，而那些順應(yīng)時(shí)代潮流、樹立受眾本位理念的節(jié)目越來越受歡迎，這正是節(jié)目理念創(chuàng)新的核心內(nèi)容。

《992大家?guī)汀坊貧w受眾本位理念，立足于受眾希望得到幫助和樂于助人的心理進(jìn)行節(jié)目設(shè)計(jì)。這樣一來，節(jié)目內(nèi)容和選題就由受眾決定，具有很強(qiáng)的即時(shí)性和隨意性，受眾和主持人成為節(jié)目的主體，受眾的話語權(quán)得到了空前的釋放，他們的實(shí)際需求演變?yōu)閯?dòng)人的故事，進(jìn)而形成開放性的新聞報(bào)道，一檔顛覆傳統(tǒng)媒體敘事結(jié)構(gòu)的節(jié)目便脫穎而出。

信奉行動(dòng)主義。媒體一經(jīng)出現(xiàn)，就對所有的社會變革起到了重要的推動(dòng)作用。簡單來講，媒體不僅扮演著傳播者角色，而且還扮演著引領(lǐng)者角色。全媒體語境下，人們面對信息大爆炸的困擾，社會信任體系呈現(xiàn)下降趨勢，緊張和焦慮的社會情緒越來越凸顯，對此，主流媒體就必須加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，唱響主旋律，堅(jiān)定地宣傳社會主義核心價(jià)值觀。

《992大家?guī)汀饭?jié)目就成功構(gòu)建了一個(gè)宣傳主流價(jià)值的媒體平臺，它不僅向社會傳遞正能量，倡導(dǎo)大家互幫互助，而且還身體力行地組織大家去幫助有需要的人。節(jié)目有效凝聚社會上的愛心力量，協(xié)調(diào)行動(dòng)，互幫互助，將愛心化為力量。越來越多的受眾由最開始的淺層接觸節(jié)目，到積極參與節(jié)目，最后到實(shí)際幫助他人，社會愛心得以廣泛匯聚，充滿正能量的主旋律得以有效傳播。

堅(jiān)持貼近生活。唱響主旋律很容易落入教條生硬的窠臼，要?jiǎng)?chuàng)作出優(yōu)秀的主旋律作品，一方面，要選擇與百姓日常生活息息相關(guān)的話題，這樣才能將作品中的故事投射到現(xiàn)實(shí)世界中，拉近與受眾之間的心理距離。另一方面，要找準(zhǔn)節(jié)目的細(xì)微落點(diǎn)，激發(fā)受眾的情感共鳴，引導(dǎo)受眾自主思考，進(jìn)而引領(lǐng)他們付諸行動(dòng)。《992大家?guī)汀分械墓适露际侨粘Ｉ钪械恼嫒苏媸?，求助者、幫助者和主持人進(jìn)行平等對話，以平等視角審視問題，全心全意地尋求解決之道。節(jié)目用真實(shí)的故事來打動(dòng)受眾，引導(dǎo)受眾思考，為受眾留下全新的、值得信賴的廣播媒體印象。

節(jié)目形式的創(chuàng)新

2014年，北京人民廣播電臺首次以專題和專欄的形式推出了《國人自述——我的夢》系列節(jié)目，并在短時(shí)間內(nèi)形成了強(qiáng)大的宣傳效應(yīng)，成功實(shí)現(xiàn)了弘揚(yáng)主旋律，傳遞正能量的宣傳目標(biāo)。

全新的敘事角度。北京人民廣播電臺所推出的系列節(jié)目，完全打破以往全知全能的敘事結(jié)構(gòu)，采取人物自述的話語模式，不加一點(diǎn)旁白。節(jié)目嘉賓涵蓋了社會各行各業(yè)的人士，不僅有于丹、李云迪等社會名人，而且有交警孟昆玉、校長石清華等許多奮斗在一線的人物。節(jié)目真誠地述說著每一個(gè)人物的動(dòng)人故事，讓受眾從他人的故事中去感悟人生，去尋找自我，從另外的一個(gè)角度詮釋了“國家興亡，匹夫有責(zé)”的主題，為社會傳遞了很強(qiáng)大的正能量。

標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)方式。北京人民廣播電臺顛覆了以往各自為營的生產(chǎn)模式，采取具有現(xiàn)代意義的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)模式，所有的時(shí)間節(jié)點(diǎn)和工作環(huán)節(jié)都有著十分明確的要求。比如，在具體節(jié)目內(nèi)容上，節(jié)目嘉賓的自述必須包括四個(gè)部分，即自我介紹、個(gè)人夢想、圓夢過程和對“中國夢”的理解。此外，在表現(xiàn)形式上必須是嘉賓自述，不需要任何旁白，只需利用音樂的表達(dá)空間來深化故事內(nèi)容和人物情感。這樣的節(jié)目生產(chǎn)方式完全符合現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)方式，而通過該方式生產(chǎn)出來的主旋律作品，相比于個(gè)體生產(chǎn)，質(zhì)量更高，優(yōu)秀之作更為常見。

廣播劇創(chuàng)作手法。北京人民廣播電臺推出的這一系列節(jié)目的社會涵蓋面非常廣，各行各業(yè)的人都有出現(xiàn)，這些人講述的故事內(nèi)容形象生動(dòng)，語言個(gè)性鮮明。郎平的豪爽、石清華的熱情、張召忠的嚴(yán)謹(jǐn)、林丹的霸氣……在節(jié)目制作過程中，節(jié)目組精準(zhǔn)地把握節(jié)目嘉賓的個(gè)性和特點(diǎn)，結(jié)合嘉賓以往的音頻資料，配以最佳的音樂，以此營造出立體化的場景，全面真實(shí)地再現(xiàn)他們的圓夢歷程，加強(qiáng)故事的可聽性和吸引力。比如，奧運(yùn)冠軍葉詩文在講到為了夢想堅(jiān)持不懈時(shí)，節(jié)目中加入了當(dāng)年她參加比賽時(shí)現(xiàn)場直播的音效，并配以主持人慷慨激昂的解說，讓節(jié)目嘉賓的形象生動(dòng)地出現(xiàn)在受眾腦海里，一瞬間將受眾帶回到那個(gè)激動(dòng)人心的場景，葉詩文飽滿的形象，獨(dú)特的個(gè)性，給受眾留下了深刻印象。

傳播方式的創(chuàng)新

《曉聲長談》是吉林人民廣播電臺一檔王牌廣播節(jié)目，該節(jié)目充分發(fā)揮臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的傳播優(yōu)勢，將線下延伸和內(nèi)外聯(lián)動(dòng)進(jìn)行結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了廣泛的臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，成功尋求到了一條廣播媒體唱響主旋律的創(chuàng)新路徑。

加強(qiáng)線下延伸。公益活動(dòng)能夠打破節(jié)目本身的時(shí)間限制，有效延伸節(jié)目的社會觸角。直播對一個(gè)節(jié)目影響力所起的作用是非常有限的，線下延伸才是擴(kuò)大節(jié)目容量，提高節(jié)目社會影響力的關(guān)鍵所在。線下延伸不僅能夠發(fā)揮廣播媒體的伴隨性優(yōu)勢，而且能夠有效整合廣播媒體的傳播渠道，全面提高廣播媒體的傳播效率。

《曉聲長談》積極組織社會公益活動(dòng)。2009年，《曉聲長談》節(jié)目組帶著廣大聽眾的愛心，經(jīng)過三個(gè)小時(shí)的行程來到前郭縣烏蘭圖嘎鎮(zhèn)，為困難女童陽陽和她的母親段女士送來助學(xué)捐款及聽友的禮物?！稌月曢L談》通過各種公益活動(dòng)，積極弘揚(yáng)主旋律，全面?zhèn)鬟f正能量，不僅有效提高了節(jié)目的社會影響力，而且還塑造了廣播媒體的品牌形象。

實(shí)現(xiàn)內(nèi)外聯(lián)動(dòng)。《曉聲長談》突破了傳統(tǒng)瓶頸，拓展了廣播媒體發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目功能的擴(kuò)容，以內(nèi)外聯(lián)動(dòng)創(chuàng)造更大的社會價(jià)值?！稌月曢L談》充分發(fā)揮廣播媒體社會教育的功能，廣泛地面向社會，走進(jìn)高校，以解決社會道德危機(jī)，提高國人道德素養(yǎng)為目標(biāo)。節(jié)目開播以來，數(shù)次開展親情教育活動(dòng)，并取得了廣泛的社會反響。2009年和2010年，《曉聲長談》先后走進(jìn)東北師范大學(xué)人文學(xué)院和吉林建筑工程學(xué)院，與同學(xué)們進(jìn)行新一輪的溝通和交流，幫助同學(xué)們解決大學(xué)生活中遇到的種種問題。

深入臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)。數(shù)字化時(shí)代，臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)已經(jīng)成為時(shí)代必然趨勢，是廣播媒體生存下去的必經(jīng)之路。目前，《曉聲長談》的在線收聽和點(diǎn)播收聽已經(jīng)成為吉林廣播網(wǎng)的重要流量來源，而節(jié)目主持人曉鐘也在新浪微博上注冊了“主持人鐘曉”的個(gè)人賬號，粉絲量已經(jīng)接近四萬?！稌月曢L談》在為公眾提供參與空間，并在由私人組成的公眾群體中引起廣泛的交流，以引導(dǎo)情感構(gòu)建和諧家庭為己任，解決民眾之急，正確引導(dǎo)民眾走向美好明天。