文字在平面設(shè)計(jì)藝術(shù)中的運(yùn)用

王彥文

（西南交通大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院，四川 成都 611756）

文字在平面設(shè)計(jì)藝術(shù)中的運(yùn)用

王彥文

（西南交通大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院，四川 成都 611756）

在歷史的長(zhǎng)河中，縱觀人類的意識(shí)過程，文字已成為人類的思想符號(hào)文字，是人類文化的重要組成部分。無論在何種視覺媒體中，文字和圖片都是兩大構(gòu)成要素。文字排列組合的好壞，直接影響著版面的視覺傳達(dá)效果。好的字體版面設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中起到畫龍點(diǎn)睛作用。因此，文字在平面設(shè)計(jì)藝術(shù)中的運(yùn)用技巧很是重要。

文字；字體設(shè)計(jì)；原則；重要性；作用

每當(dāng)翻開一本設(shè)計(jì)精美、文字流暢、色彩暖心的書籍、讀者都有一種賞心悅目、愛不釋手的感覺。是什么如此吸引讀者呢？是圖形，是色彩，是版式，還是文字呢？毋庸置疑，答案已浮現(xiàn)在人們的腦海里。

在漫長(zhǎng)的歷史發(fā)展中，文字作為文化符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中起到重要的作用，給人們帶來的視覺震撼力和沖擊是別的視覺元素?zé)o法超越的。

在完整的平面設(shè)計(jì)中，平面設(shè)計(jì)要素主要是由視覺元素、概念元素、關(guān)系元素、實(shí)用元素構(gòu)成。視覺元素是最基礎(chǔ)的元素是概念元素，關(guān)系元素、實(shí)用元素都依附它而存在。視覺元素有文字，圖形的形狀、色彩等。概念元素通常是通過視覺元素體現(xiàn)的，包括點(diǎn)、線、面。關(guān)系元素包括方向、位置、空間等。實(shí)用元素是指所表達(dá)的含義、內(nèi)容，設(shè)計(jì)的目的及功能。

在平面設(shè)計(jì)中，文字設(shè)計(jì)要有一定的原則。

1、提高文字的可讀性。

在設(shè)計(jì)中要選擇合適的字體、字號(hào)，注意文字在瀏覽時(shí)的視覺順序和方向，把需要突出的字、詞進(jìn)行特殊處理。

2、文字的位置應(yīng)符合整體要求。

在平面設(shè)計(jì)中，要解決好文字的字體、大小、位置、間距等，也要處理好文字的圖形風(fēng)格、視覺流程以及在版面中的各種層次關(guān)系。文字在畫面中的安排要考慮到全局的因素，不能有視覺上的沖突。否則在畫面上主次不分，很容易引起視覺順序的混亂

3、在視覺上應(yīng)給人以美感。

在正確選擇字體的基礎(chǔ)上，有時(shí)也需要對(duì)主要文字作“文字圖形化”處理，即將文字筆畫做合理的變形搭配，強(qiáng)調(diào)字體本身的結(jié)構(gòu)美和筆畫美。文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受……

4、在設(shè)計(jì)上要富于創(chuàng)造性。

根據(jù)作品主題的要求，突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，有利于作者設(shè)計(jì)意圖的表現(xiàn)……

5、精彩作品欣賞。

這類作品不論是字體、樣式還是顏色的應(yīng)用都非常精彩，給人留下震撼和深刻的印象，欣賞這樣的作品真是一種享受……

在平面設(shè)計(jì)中，文字在平面中的編排也很重要。

1、字體的選擇。

在平面設(shè)計(jì)中，字體的處理與顏色、版式、圖形等其他設(shè)計(jì)元素的處理非常關(guān)鍵。在排版設(shè)計(jì)中，選擇兩到三種字體為最佳視覺結(jié)果。否則，會(huì)讓人感覺零亂而缺乏整體效果。在同一平面中，關(guān)鍵是如何根據(jù)平面內(nèi)容來掌握這個(gè)比例關(guān)系。用不同的字體特點(diǎn)去體現(xiàn)特定的內(nèi)容。同時(shí)在整個(gè)版面中不同的字體形成不同強(qiáng)弱、不同虛實(shí)的對(duì)比。

2、字距與行距。

一般的行距的常規(guī)用字10點(diǎn)，則行距12點(diǎn)。適當(dāng)?shù)男芯鄷?huì)形成一條明顯的水平空白帶，以引導(dǎo)瀏覽者的目光，而行距過寬會(huì)使一行文字失去較好的延續(xù)性。字距與行距不是絕對(duì)的，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況而定。

3、文字的面積化。

平面設(shè)計(jì)中常把文字面積化，通過文字面積的大小變化，使文字形成大小面積不相等的組合，使畫面中的文字部分出現(xiàn)彈性的點(diǎn)、線、面布局，從而為版面的編排創(chuàng)造緊湊、舒暢等不同的效果。可以使讀者閱讀負(fù)擔(dān)減輕，并增加閱讀興趣，同時(shí)可以使平面的版式產(chǎn)生節(jié)奏、韻律和視覺沖擊力。文字的編排還應(yīng)注意文字本身的格式效果。

對(duì)于現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)而言字體設(shè)計(jì)是不可分割的一部分。字體的美感文字的編排對(duì)版面的視覺傳達(dá)效果有著直接影響。文字不僅可以表達(dá)作者的思想概念而且也兼具有視覺識(shí)別符號(hào)的特征，它不僅可以表達(dá)概念同時(shí)也通過視覺的方式傳遞信息。

1、字體的造型。

在平面設(shè)計(jì)中，簡(jiǎn)潔，易認(rèn)，易懂，傳達(dá)作者的意圖，表達(dá)設(shè)計(jì)的主題和構(gòu)想意念成為字體造型的必備條件。相同的文字在不同的主題中有不同的表現(xiàn)。文字的造型要服從于設(shè)計(jì)主題的風(fēng)格特征。不能和整個(gè)作品的風(fēng)格特征相脫離，相沖突，否則就無法達(dá)到文字的訴求效果。掌握設(shè)計(jì)主題后，根據(jù)主題的需要進(jìn)行文字的“形”、“音”、“義”的造型設(shè)計(jì)。

2、字體編排設(shè)計(jì)。

在設(shè)計(jì)運(yùn)用中，不同的字體造型或編排可以帶給觀者不同的視覺感受和視覺訴求。而成功的字體編排則可以激發(fā)人們的藝術(shù)想象力，發(fā)掘不同字體之間的內(nèi)在聯(lián)系甚至可以將幾個(gè)完全不同的內(nèi)容統(tǒng)一在一起。反之則會(huì)給人雜亂、無序的感覺。因此，其作用主要是強(qiáng)化視效、加強(qiáng)美感、方便閱讀。

3、設(shè)計(jì)師在“字體設(shè)計(jì)”中的創(chuàng)新。

因此設(shè)計(jì)師必須先立足于設(shè)計(jì)主題特性，定位品質(zhì)，在滿足讀者的視覺需求的前提下，再在打破傳統(tǒng)思維設(shè)計(jì)的束縛。

文字版面的設(shè)計(jì)同時(shí)也是創(chuàng)意的過程，創(chuàng)意是設(shè)計(jì)者的思維水準(zhǔn)的體現(xiàn)，是評(píng)價(jià)一件設(shè)計(jì)作品好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域，電腦代勞了人類、使人類僅限于思維上，在某些必要的階段上，我們應(yīng)該記?。喝?、才是設(shè)計(jì)的主體。

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1005-5312（2014）05-0056-01