淺析新聞評論中的女性形象在輿論引導中的作用

蘇銳

【摘 要】本文從2013年10 月至11月《南方周末》評論版中體現(xiàn)出女性形象的內(nèi)容入手，分析我國新聞評論中女性形象的作用和其在輿論引導中的作用，包括貼近民生、引發(fā)輿論共鳴、新聞評論的中的獨立性和寬容性等。

【關鍵詞】新聞事件 新聞評論 女性形象

改革開放以來，我國的新聞傳播事業(yè)得到了長足的發(fā)展，這不僅體現(xiàn)在我國媒體數(shù)量和質(zhì)量的增長上，也體現(xiàn)在新聞評論這一領域的進步上。在信息爆炸的新時期，新聞評論已經(jīng)成為公眾輿論表達的主要陣地，也成為新聞輿論引導的主力軍。

《南方周末》作為改革開放后新聞媒體的代表之一，在其評論版塊中多次針對熱點新聞事件進行了有理性、有思想和有見識的論說，這些評論文章不僅在民眾中引起了強烈的反響，也對新聞事件背后的輿論引導產(chǎn)生了積極的作用。女性形象作為新聞事件中的特殊部分，也被《南方周末》的評論文章所青睞。因此本文將研究重點放在《南方周末》評論文章中的女性形象構建上，在分析新聞評論特點的基礎上，對女性形象在輿論引導中的作用進行了分析和研究。

一、《南方周末》2013年10月至11月評論版文章中的女性形象

1、評論中的女性形象

筆者對《南方周末》10月至11月評論版的文章進行了統(tǒng)計，自10月3日至11月28日，《南方周末》總共刊登出了8期評論版文章（10月3日版未出），在這8期評論版文章中，涉及到女性形象的評論文章達到了13篇。

10月11日刊登出《少年的政治情懷》；10月17日刊登出《官員強奸4歲幼女獲刑5年，量刑合適嗎？》和《假如春天不許開花》；10月24日刊登出《我想在書店邂逅你》和《看不見風景的房間》；11月11日刊登出《不怕挨一刀，就怕挨錯刀》、《噪音、裸體與群己界限》和《不如讓高考滾出數(shù)學》；11月7日刊登出《豪宅和女色的“闊文化”》；11月21日刊登出《歧視比迷信更可怕》；11月28日刊登出《命案必破？》和《“賺錢機器”變形記》。

由以上評論文章的分布和數(shù)量我們可以看出，在10月至11月《南方周末》評論板塊中，每一期都至少有一篇涉及到女性形象的評論文章，由此可見，女性形象成為了一個不容忽視的話題。

2、女性形象在新聞評論中的特殊性

首先，女性形象往往更能貼近生活，貼近民眾，代表社會問題。女性在社會中獨特的柔弱和心細的形象深入人心，而許多民眾生活中的社會問題正是由那些心思縝密的女性所發(fā)現(xiàn)的，因此在評論文章中的女性，往往以自身的視角反映了民眾生活中經(jīng)常遇到的社會問題。

在《南方周末》評論版11月1日的評論文章《不怕挨一刀，就怕挨錯刀》中，筆者借助其位女性同事的形象反映出了當今醫(yī)患矛盾的問題。筆者的同事因病求醫(yī)，醫(yī)院診斷甲亢需住院手術，幸虧她心細問診另一家醫(yī)院，才發(fā)現(xiàn)其實是由腎上腺素引起，險些釀成醫(yī)療事故。本篇評論中該女性的親身經(jīng)歷正好和社會上頻頻發(fā)生的醫(yī)患矛盾相呼應。這次事件使得讀者的目光再次聚焦在了“醫(yī)患”這個問題上，基于人們共同的文化背景和生活經(jīng)歷，民生性和民眾性顯露出來。

其次，女性形象往往更能引起人們的共鳴。女性這一弱者形象容易讓讀者產(chǎn)生憐憫之心，進而引發(fā)讀者的共鳴，因此評論者會使用女性形象來影響大眾輿論，達到評論的最終目的。

在《南方周末》評論版10月17日的評論文章《官員強奸4歲幼女獲刑5年，量刑合適嗎？》中，筆者對“4歲幼女慘遭侵害”案件進行了論說。在本案件中，4歲幼女可憐、無助和讓人同情的形象和未成年人需要得到社會和有關部門的保護的期許相融合，引起了人們的廣泛共鳴；女性的弱勢地位和犯罪者的無知帶給人們強烈的震撼感。通過這篇評論我們可以看出，新聞評論中的女性形象，能夠吸引人們的視線，進而引起人們對新聞事件的共鳴。

3、女性形象在新聞評論中的作用

首先，從新聞評論者的角度而言，女性形象貼近生活、貼近民眾和反映社會問題的特點，能夠讓新聞評論者在新聞評論的寫作中保證評論文章角度的適宜性。

以《南方周末》10月至11月的評論文章為例，借助女性形象介紹新聞事件進行新聞述說的評論文章就有6篇，這些文章涉及的話題幾乎都與民眾的生活息息相關。如前文提到的《不怕挨一刀，就怕挨錯刀》將評論焦點放在愈演愈烈的“醫(yī)患矛盾”上，而11月1日刊發(fā)的評論文章《噪音、裸體與群己界限》關注和論說了“廣場跳舞大媽擾民”這一話題。這些評論文章在選材上貼近實際，通過新近發(fā)生的事實對社會現(xiàn)象進行述說，使得評論文章緊跟時事，做到了新聞與評論的緊密結合。

其次，從受眾的角度而言，女性形象能夠引發(fā)人們共鳴的特點，能夠使得評論文章反響熱烈，引發(fā)社會對新聞事件的深度思考。

《南方周末》作為中國發(fā)行量大、傳閱率高、影響廣泛、公信力強的新聞周報，一直以來在受眾中有著良好的聲譽和形象，其評論文章也往往能夠找準脈絡，引起人們的強烈共鳴，進而引起社會的反響?！犊床灰婏L景的房間》，將目光的焦點匯聚在一位重慶姑娘的學習故事上，進而引發(fā)民眾對“學與玩”這個話題的討論?！霸u論文章作為公民表達自己意愿的一種直接方式，能夠培養(yǎng)和提高公民的參與意識，幫助公民更有效地參與和管理國家和社會事務。”①

二、新聞評論中的女性形象與輿論引導

1、提高輿論引導能力的重要性

吳小君和劉小霞在《論突發(fā)事件輿論引導能力與新聞執(zhí)政能力建設》一文中提出，提高輿論引導能力的重要性主要有三點：

首先，提高新聞輿論引導能力有利于提高黨的執(zhí)政公信力。由于我國的特殊國情，我國的新聞體制形成了以黨報為核心的新聞體制，這就要求我國媒體在新聞傳播事業(yè)中充當黨和人民共同的耳目喉舌，因此，為了把黨的意愿和人民的意愿有機的統(tǒng)一到一起，我國的新聞媒體在新聞評論中要提高其輿論引導能力。

其次，提高新聞輿論引導能力有利于提升黨的執(zhí)政形象。黨的執(zhí)政形象很大程度上是通過媒體來展現(xiàn)的，因此為了提升黨的執(zhí)政形象，新聞媒體必須提高其輿論引導能力。

最后，提高新聞輿論引導能力有利于提高黨的執(zhí)政合法性。把握輿論導向，正確引導社會輿論，可以凝聚民心、獲取認同，民心的獲取和認同又決定著執(zhí)政的合法有效性。

2、女性形象在輿論引導中的作用

筆者認為，女性形象在輿論引導中，起到的是一種“橋梁”作用。新聞評論通過對女性形象的述說，往往能夠引導受眾對新聞事件產(chǎn)生共鳴，這種由女性形象引導出來的共鳴和社會宣揚的價值觀不謀而合。

以《南方周末》10月11日刊發(fā)的評論文章《少年的政治情懷》為例，文中提到廣州一位高三女生寄信邀地方領導搭乘公交，用行動影響并改善公交系統(tǒng)及單車道建設。評論者述說的“高三女生”的形象，與當今社會宣揚的“責任”和“義務”的價值觀具有共同點。在以往人們的印象中，“高三女生”是“兩耳不聞窗外事，一心只讀圣賢書”的形象的代表，而在這次事件中，“高三女生”則打破了這種傳統(tǒng)印象，表現(xiàn)出新時期的青少年尤其是青少年女性心系國家、積極參與社會生活的形象。輿論“幾乎一致認為這是滿滿的正能量”。

美國傳播學家麥庫姆斯和肖認為，大眾傳播具有一種為公眾設置“議事日程”的功能，這種功能在新聞媒體中的體現(xiàn)之一便是輿論引導。因此借助女性形象來進行新聞評論，進而“設置議程”引導輿論，是媒體履行社會責任的表現(xiàn)。

三、新聞評論中的女性形象與新聞評論的獨立、寬容性

1、新聞評論中的女性形象與新聞評論的獨立品格

在一些新聞事件中，女性形象的出現(xiàn)并不全部都是正面的，還有許多形象是負面的甚至是能夠誤導輿論的。這就需要新聞評論者在評論寫作中保持獨立的品格，擁有自主意識、自控意識和批判懷疑意識，能夠挑選正面的女性形象來進行新聞評論。

在《南方周末》11月7日刊發(fā)的評論文章《豪宅和女色的“闊文化”》中，評論者對“女色”進行了述說?！芭贝淼牟⒉皇钦娴呐孕蜗螅@就需要評論者運用其批判意識對其進行解剖，進而達到批判“闊文化”的目的。如果評論者不能在女性形象的評述中保證新聞評論的獨立品格，那么就很難達到新聞評論的預期效果，更談不上獲得民眾的共鳴和輿論的引導了。

2、新聞評論中的女性形象與新聞評論的寬容胸襟

新聞評論并不是對新聞事件的批評和謾罵，這就要求評論者在評論寫作中保持理性的思維和寬容的胸襟。如果新聞評論者自身都沒有擺正位置，那么寫出來的評論肯定也是有失公允的。在新聞評論中，有很多女性形象都有著“雙面屬性”，新聞評論者要正視這個問題，《南方周末》之前報道的“趙紅霞”案件中趙紅霞的形象就是一個很好的例子。

在“趙紅霞”案件中，有新聞評論體現(xiàn)出了良好的寬容胸襟。針對趙紅霞案件審理宣判之后家庭生活幾乎被完全破壞的情況，有些新聞評論則發(fā)出了“尊重一個母親”的吶喊，這無疑是對趙紅霞本人和其家庭的保護，這種新聞評論，才是人們所需要的。

結語

在新聞評論蓬勃發(fā)展的今天，越來越多的女性形象成為某種社會價值觀的代表。從“最美媽媽”到“最美女教師”，無不反映出女性形象在新聞評論和輿論引導中的重要地位和作用。新聞評論者如果能夠合理運用女性形象來充實自己的新聞評論，那么新聞評論的作用就會更大，輿論引導的效果就會更加明顯。運用女性形象，使得人們形成文化認同，進而與社會價值觀融合，成為當今新聞評論的一個新現(xiàn)象，也成為新時期新聞媒體輿論引導的新方式?！?/p>

參考文獻

①趙振宇：《新聞評論研究引論》[M].中國人民大學出版社，2011：14

（作者：重慶大學新聞學院2013級碩士研究生）

責編：周蕾