羅永浩VS雷軍 錘子剪刀布

IT圈內(nèi)里翹首以盼的錘子手機發(fā)布會，終于在5月20日晚于國家會議中心落幕。憋了一年多的Smartisan T1首秀給很多人帶來了驚喜，也讓很多人平添失落。其實這并不奇怪，雷軍也有這樣的經(jīng)歷。同樣是做手機，同樣是發(fā)布會，同樣是粉絲經(jīng)濟，羅永浩和雷軍到底有什么不同？

個人風格：搞過傳銷，當過老師，擅長講故事。語言風格機智而幽默，擅長以情懷和人性打動受眾。所以Smartisan T1的發(fā)布會更多是在講故事，講的是如何與全球手機相關產(chǎn)業(yè)中首屈一指的人物們建立合作的故事。從側面來印證Smartisan T1是目前“東半球最好的手機”。

粉絲族群：有情懷的“普通人”

正如老羅長期混跡“文藝圈”一樣，他的粉絲也是極具文藝氣質(zhì)的。雕爺曾在文章里說過：老羅為大量特定“普通人”提供了對他的“情感幻想”，而這些“寄托”，落實到具備“羅永浩氣質(zhì)”的錘子手機上，能爆發(fā)出巨大力量。

宣傳推廣：錘子科技的宣傳推廣在某種程度上來說完全依賴或者說高度依賴老羅本人，所以錘子團隊的成熟和優(yōu)化是接下來非常重要的工作。

個人風格：典型的工程師、技術男。懂技術，執(zhí)著于參數(shù)、系數(shù)、原材料等。小米的發(fā)布會風格是這樣的——“我簡單介紹一下，我們采用的是高通的CPU，搭配的是Adreno220的圖形芯片，每秒8800萬三角形的渲染能力，這樣的GPU跑3D游戲非常爽！”完全理性地從物理角度來告訴消費者“我的產(chǎn)品很?！?，但不管你聽得懂不。

粉絲族群：發(fā)燒友、極客

小米建立了強大的小米粉絲矩陣，通過小米論壇、官方微博、小米合伙人與員工微博、微信等渠道聚集了上千萬粉絲。

宣傳推廣：已然是業(yè)內(nèi)外營銷推廣的標桿，成功的個人形象塑造加粉絲族群的建立，支撐起小米的銷售神話。

雷軍向左，羅永浩向右，兩個風格完全迥異的粉絲“教父”給冷冰冰的手機世界注入了生命的活力。雷軍已經(jīng)用小米的成功證明了自己，羅永浩則還需要時間，將他的完美夢想變成現(xiàn)實。令人擔憂的是，如今的手機市場已不再是小米剛成立時那般千機一面，三星、中華酷聯(lián)都已走出更加個性化的一面，羅永浩和他的錘子手機能成為更特別的那一個么？