擦亮報(bào)紙的“眼睛”
——值班“三審”改題一得錄

□秦志懷

（中山日?qǐng)?bào)社，廣東 中山 528403）

擦亮報(bào)紙的“眼睛”
——值班“三審”改題一得錄

□秦志懷

（中山日?qǐng)?bào)社，廣東 中山 528403）

有人說(shuō)，題為文之眼。做題之妙，不啻畫(huà)龍點(diǎn)睛。報(bào)紙標(biāo)題亦然，是“炯炯有神”，還是“睡眼惺忪”，或者“目光呆滯”，這在很大程度上決定了新聞紙的生動(dòng)與搶眼。從某種意義上說(shuō)，標(biāo)題是新聞的眼睛，亦是版面的眼睛。也許是職業(yè)性格使然，筆者在擔(dān)任廣東《中山日?qǐng)?bào)》和《中山商報(bào)》“三審”環(huán)節(jié)總值班時(shí)，雖如履薄冰，緊盯著“導(dǎo)向”，但亦每每禁不住捧著大樣琢磨、推敲標(biāo)題，偶有所得便欣然錄之。經(jīng)年累月，便有了些許收獲和感悟。筆者以為，新聞把關(guān)環(huán)節(jié)，僅僅把住了“導(dǎo)向”不出錯(cuò)，這只是第一重境界。其實(shí)，三審應(yīng)當(dāng)把關(guān)的，自然包括報(bào)紙的“眼睛”——標(biāo)題。雖然經(jīng)過(guò)了諸多流程，但標(biāo)題永遠(yuǎn)有錘煉的空間。關(guān)鍵處看準(zhǔn)了，小試牛刀動(dòng)幾筆，自可擦亮幾分報(bào)紙的“眼睛”，這也不失為“三審”的另一重境界。

點(diǎn)睛要到位做題要準(zhǔn)確

會(huì)畫(huà)畫(huà)的人都知道，畫(huà)眼睛最難，難就難在眼睛的位置和大小的把握，稍有偏差即面目全非，前功盡棄。在這里，“準(zhǔn)確”猶為重要，也就是說(shuō)“眼睛”所長(zhǎng)的是地方。準(zhǔn)確的概念包括兩個(gè)方面，一是題文相符，即題之所表，乃文之要義也，切忌題文矛盾，“黃皮膚”配了個(gè)“藍(lán)眼睛”。二是題之言情狀物要恰如其分，無(wú)論褒貶都須恪守一定的度，眼睛過(guò)小，瞇瞇眼，不好看；眼睛過(guò)大，就成了“牛眼”，不但失真，且有唬人、忽悠之嫌。以《中山商報(bào)》和《中山日?qǐng)?bào)》為例：

▲×年×月×日B6版數(shù)碼生活，原題——

網(wǎng)上真神奇小孩也結(jié)婚

這里“眼睛”畫(huà)大了，神奇二字不妥，有欣賞的意味，故改為：

網(wǎng)上真荒誕小孩也結(jié)婚

同樣兩個(gè)字，荒誕取代神奇，即表明了一種編輯態(tài)度和立場(chǎng)。

▲×月×日家電版主稿原標(biāo)題：

家電產(chǎn)業(yè)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)井噴

用在這里，“井噴”一詞顯然失度，畫(huà)了個(gè)“牛眼”，有嘩眾取寵之嫌。后改為：

家電龍頭勁舞產(chǎn)業(yè)鏈條延伸

在標(biāo)題諸要素上，準(zhǔn)確永遠(yuǎn)是第一位的。雖增加了字?jǐn)?shù)，但相對(duì)準(zhǔn)確，且揭示了中山某鎮(zhèn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新趨勢(shì)。

▲×年×月×日同版，有一條標(biāo)題是批評(píng)某些油商的，其標(biāo)題為：

油商切莫?；^（主題）

我市石油銷(xiāo)售市場(chǎng)出現(xiàn)不良行為，行業(yè)協(xié)會(huì)倡議誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)（副題）

籠統(tǒng)用“油商”概念，未加修飾，恐打擊面太大，而“耍滑頭”有罵人之嫌，反會(huì)授人口舌，引起讀者反感。為突出正面引導(dǎo)作用，將主標(biāo)題改為：

堅(jiān)決不賺昧心錢(qián)

如此，主、副題可形成呼應(yīng)之勢(shì)。

▲×年×月×日A3版有一標(biāo)題：

俄羅斯恐怖襲擊又一主戰(zhàn)場(chǎng)

主戰(zhàn)場(chǎng)往往修飾正面事物，這里用來(lái)表達(dá)恐怖活動(dòng)的擴(kuò)大，似乎不妥，故改為：

俄羅斯恐怖襲擊愈演愈烈

▲×年×月×日A2版的“市民關(guān)注”欄目稿標(biāo)題為：

六萬(wàn)居民有心理問(wèn)題

這個(gè)“眼睛”夠大，肯定吸引讀者眼球。雖然現(xiàn)實(shí)中可能這樣那樣患有心理障礙的市民總數(shù)有六萬(wàn)之巨，但如此做題顯然籠統(tǒng)，且聳人聽(tīng)聞，會(huì)引起有關(guān)方面恐慌，亦會(huì)給媒體自身招致不必要的麻煩。后改為：

關(guān)注居民心理健康

▲×年×月×日《中山日?qǐng)?bào)》A10版頭條稿，標(biāo)題為：

追尋高永半個(gè)世紀(jì)的文藝足跡

這類(lèi)表述，用在巴金這樣的大家身上還差不多。而用在中山一位頗有名氣的老文藝創(chuàng)作者的身上，就感到標(biāo)題度把握不夠，拔高了。也讓人感到大而空。細(xì)讀內(nèi)文，發(fā)現(xiàn)周總理看過(guò)他寫(xiě)的一出戲，覺(jué)得這是亮點(diǎn)，于是將標(biāo)題做成：

周總理看過(guò)他創(chuàng)作的《四只肥鴨》

——記中山“文壇一怪”高永

主標(biāo)一改，虛變實(shí)，抽象變形象，亮點(diǎn)突出了，新聞性增強(qiáng)了，高永其人更真實(shí)可信，也更吸引人了。

眼睛要明亮標(biāo)題要生動(dòng)

人漂亮，首先是眼睛漂亮；報(bào)紙好看，首先是標(biāo)題搶眼。眼睛乃心靈之窗，應(yīng)明亮生動(dòng)，活潑動(dòng)人，有撩人心魄的魅力。故標(biāo)題在準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上，自然也講究明亮、活潑、生動(dòng)。而要做到這一點(diǎn)，在具體操作上，不妨少些標(biāo)語(yǔ)口號(hào)，多些群眾語(yǔ)言；少些空話套話，多些實(shí)話真話；少些抽象概念，多些形象思維。

▲×年×月×日B3版廣闊天地，有一條減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)的新聞，其原主標(biāo)題：

農(nóng)民干部皆歡喜

此標(biāo)題大而空，皆歡喜即皆大歡喜，毫無(wú)個(gè)性，僅看標(biāo)題，不知所云。放在報(bào)道農(nóng)村大好形勢(shì)的任何一篇報(bào)道做“帽子”都沒(méi)問(wèn)題，故改為：

負(fù)擔(dān)減輕農(nóng)民氣順

▲×年×月×日A2版發(fā)了一篇學(xué)雷鋒的新聞，主題為：

人民子弟兵為人民服務(wù)

標(biāo)題太過(guò)標(biāo)語(yǔ)化口號(hào)，有點(diǎn)幽默和滑稽。改為：

戰(zhàn)士學(xué)雷鋒三月春意濃

注入了一點(diǎn)時(shí)間概念，加了一點(diǎn)比喻，比原題生動(dòng)幾分。

▲×年×月×日，A1版一條報(bào)道書(shū)市新聞標(biāo)題為：

常讀好書(shū)學(xué)習(xí)不止原標(biāo)題詞義重復(fù)，常讀好書(shū)與學(xué)習(xí)不止是一個(gè)包含概念，即學(xué)習(xí)不止包含了常讀好書(shū)。后改為：

常讀好書(shū)點(diǎn)亮人生。

▲×年×月×日A1版有一條新聞標(biāo)題為：

燈博會(huì)展館藏密室

這里密室概念指內(nèi)有玄機(jī)，但“密室”一詞顯小氣，不如改成“乾坤”。即：

燈博會(huì)展館藏乾坤

▲×年×月×日《中山商報(bào)》C6《講述》版，原標(biāo)題：

我的感情風(fēng)雨路

作為情感空間的大篇幅報(bào)道，感覺(jué)標(biāo)題直白了點(diǎn)，沒(méi)有韻味，亦無(wú)懸念。在瀏覽報(bào)道后，抓住主人公的心緒，將標(biāo)題改為：

穿過(guò)風(fēng)雨，誰(shuí)能與我同醉

這里借用了《渴望》主題曲的一句歌詞，雖增加了三個(gè)字，但味道不一樣了，至少不那么平淡。

▲×年×月×日A3版有一篇頭條稿，寫(xiě)一個(gè)打工仔勤奮學(xué)習(xí)，關(guān)鍵時(shí)刻亮出真本事，贏得老板信任，從而一舉改變?nèi)松\(yùn)。但原標(biāo)題有標(biāo)語(yǔ)口號(hào)之嫌：

勤奮加機(jī)遇等于成功

屬空話套話。故改為：

他讓老板豎起大拇指

比原標(biāo)題更形象生動(dòng)，也有懸念。

▲×年×月×日《中山日?qǐng)?bào)》A3版“市民熱線”稿一組，共五條，題目為：

豬肉注水氣人

噪音震天擾人

態(tài)度不好煩人

午休時(shí)間嚴(yán)禁吹號(hào)

無(wú)蓋沙井太危險(xiǎn)

顯然，前三個(gè)標(biāo)題巧借一個(gè)“人”字，很形象，在句式上形成呼應(yīng)，頗有味道，但后兩個(gè)標(biāo)題多出一字，且缺少對(duì)仗，故相形見(jiàn)絀，為之甚感可惜。故一番推敲，將后兩個(gè)標(biāo)題改為“午間吹號(hào)惱人”、“沙井無(wú)蓋坑人”，這樣一個(gè)“人”字一貫到底，整個(gè)欄目更添韻味。

▲×年×月×日A2版社會(huì)新聞欄目“三言兩拍”，編了一組小消息，計(jì)三篇，分別報(bào)道了執(zhí)法人員查封無(wú)營(yíng)業(yè)執(zhí)照黑店、端掉地下賭窩、截獲被偷盜贓車(chē)等新聞事實(shí)。為了達(dá)到一種引起讀者關(guān)注的效果，編輯運(yùn)用修辭對(duì)仗手法制作了三個(gè)對(duì)應(yīng)的小標(biāo)題：

無(wú)照店被查

聚賭窩被端

摩托車(chē)被截

既然是對(duì)仗，就要講究對(duì)仗工整。三個(gè)標(biāo)題中，第一、第二個(gè)標(biāo)題的“無(wú)照店”對(duì)“聚賭窩”還算工整，但第三個(gè)標(biāo)題的“摩托車(chē)”顯然是個(gè)中性詞，用在此處既不對(duì)仗，也不準(zhǔn)確。從邏輯上講，無(wú)照店被查、聚賭窩被端都順理成章，唯摩托車(chē)被截不合情理。后改為：

黑店被查

賭窩被端

贓車(chē)被截

改后，三個(gè)標(biāo)題渾然一體，更準(zhǔn)確達(dá)意，對(duì)仗更工整，文字也更精練。

眼睛要傳神標(biāo)題要破題

眼睛要會(huì)說(shuō)話，會(huì)傳神，有時(shí)一個(gè)眼神，即能表達(dá)一個(gè)特定的內(nèi)涵。做新聞，尤其是消息、通訊，標(biāo)題在準(zhǔn)確、生動(dòng)的基礎(chǔ)上，若再能“破題”，揭示主題之要義，那就錦上添花了。當(dāng)然，有些政務(wù)活動(dòng)新聞，政治性太強(qiáng)，內(nèi)容相對(duì)生硬、枯燥，標(biāo)題想做生動(dòng)有難度，但可以在準(zhǔn)確與破題方面下功夫，突出其新聞性。在有限的空間里提升其可讀性，以吸引眼球。

傳神、破題的關(guān)鍵是披沙揀金，發(fā)掘出新聞亮點(diǎn)。不少記者，疏于做題，往往新聞?dòng)辛咙c(diǎn)，標(biāo)題卻不出彩。

▲×年×月×日，頭版報(bào)眼新聞，原標(biāo)題為：

市委常委與部門(mén)鎮(zhèn)區(qū)負(fù)責(zé)人聯(lián)席會(huì)議古鎮(zhèn)……等5鎮(zhèn)區(qū)作典型發(fā)言

交流發(fā)展經(jīng)驗(yàn)（主題）

顯然，這條新聞引題臃腫累贅，主題太空，也無(wú)主語(yǔ)，僅僅是引題“典型發(fā)言”的一個(gè)延伸。后改為：

聯(lián)席會(huì)上古鎮(zhèn)等5個(gè)鎮(zhèn)區(qū)介紹發(fā)展經(jīng)驗(yàn)（眉題）

政府不與民爭(zhēng)利（主題）

主題如斯，突出了鎮(zhèn)區(qū)經(jīng)驗(yàn)亮點(diǎn)，也蘊(yùn)涵了民本思想，既有新意，亦有新聞張力，使一條原本艱澀的會(huì)議新聞平添了對(duì)讀者的吸引力。

▲×年×月×日B1版有一條新聞

任務(wù)分解目標(biāo)考核（主題）

東區(qū)提前完成農(nóng)村富余勞力轉(zhuǎn)移（副題）

原題主題突出了做法，但毫無(wú)特點(diǎn)可言，這樣的主題放在任何一篇工作類(lèi)報(bào)道都可以，因?yàn)椤叭蝿?wù)分解目標(biāo)考核”的帽子，給誰(shuí)戴都適合。后仔細(xì)閱讀該文，其中培訓(xùn)月嫂內(nèi)容很生動(dòng)，也很有特點(diǎn)，故將主題改為：

培訓(xùn)月嫂個(gè)個(gè)搶手

這其實(shí)是內(nèi)文的一個(gè)小標(biāo)題，還是8個(gè)字，但卻更生動(dòng)吸引人，亦突出了東區(qū)勞力轉(zhuǎn)移的一個(gè)亮點(diǎn)。當(dāng)然，如果這條新聞，縮小報(bào)道角度，緊扣培訓(xùn)月嫂這個(gè)亮點(diǎn)進(jìn)行深入開(kāi)掘，興許做出一條好新聞也未必不可能。

▲×年×月×日A1版有一條反映我市出臺(tái)外來(lái)工子女優(yōu)惠政策的新聞，其標(biāo)題：

我市創(chuàng)新外來(lái)務(wù)工人員管理模式，為7萬(wàn)多16周歲以下兒童

辦理隨行卡（眉題）

流動(dòng)兒童享有諸多權(quán)益（主題）

直覺(jué)告訴筆者，這是一條體現(xiàn)廣東中山人“包容”精神的好新聞。然而主題“流動(dòng)兒童”概念不明，提法不準(zhǔn)，尤其“享有諸多權(quán)益”之“權(quán)益”何者未點(diǎn)明。故在基本保留原眉題的基礎(chǔ)上，對(duì)主題進(jìn)行了修改：

持卡兒童入學(xué)就醫(yī)有保障

這樣突出了新聞主旨，“持卡兒童”定位也更準(zhǔn)確。該新聞先后獲《中山商報(bào)》月度好新聞獎(jiǎng)、中山市新聞獎(jiǎng)和廣東省新聞獎(jiǎng)。

▲×年×月×日A3版頭條稿，原標(biāo)題：

父親患重病，母親找工作處處碰壁，陳鈺芳面對(duì)窘困家境陷入痛苦和焦慮（眉題）

求助信送到鎮(zhèn)黨委（主題）

讀完報(bào)道，發(fā)現(xiàn)這是一篇反映基層黨組織發(fā)動(dòng)干群為貧困生入學(xué)排憂解難的新聞，但此題顯然不切題，看似一篇問(wèn)題報(bào)道，引題也過(guò)于累贅。后改為：

父親患重病，母親找工難，陳鈺芳面對(duì)窘境去找黨組織（引題）

求助信引出助學(xué)佳話（主題）

在這里，應(yīng)該說(shuō)沒(méi)有最好，只有更好。仔細(xì)斟酌、推敲，肯定還可以做出更好的標(biāo)題。筆者不贊成做“標(biāo)題黨”，但做靚標(biāo)題，擦亮報(bào)紙的“眼睛”，終究是提升報(bào)紙品質(zhì)的一個(gè)繞不過(guò)的重要環(huán)節(jié)。對(duì)于報(bào)人而言，做題點(diǎn)睛也必定是一個(gè)循環(huán)往復(fù)，以至無(wú)窮的過(guò)程，也是一個(gè)痛并快樂(lè)的過(guò)程。這里有記者的辛勤耕耘，也有編輯的苦心孤詣，但也當(dāng)有三審把關(guān)者的智慧閃光。

筆者的體會(huì)，欲做好標(biāo)題，除了要不斷學(xué)習(xí)、提升自我的文字功力之外，還須有兩種精神，一是“吟成一個(gè)字，捻斷數(shù)根須”的推敲、求真精神；二是“為他人做嫁衣裳”的奉獻(xiàn)精神，惟其如此，方能孜孜不倦、甘于寂寞而樂(lè)在其中。