新媒體對地市級傳統(tǒng)媒體的影響分析及應(yīng)對措施

楊文

摘 要：地市級傳統(tǒng)媒體是我國各個地市級單位的媒體部門，其數(shù)量是眾多的，負(fù)責(zé)各個地市級的媒體事件的調(diào)查和發(fā)布。隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展，地市級媒體受其影響較深，本文就對地市傳統(tǒng)媒體打造網(wǎng)絡(luò)新媒體的措施進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：地市級；網(wǎng)絡(luò)；媒體

1 網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)新媒體是一種媒體發(fā)展的新形勢，它以功能強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)作為載體進(jìn)行信息的傳輸和推廣。通過對網(wǎng)絡(luò)新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行對比，其優(yōu)勢主要表現(xiàn)在如下的幾個方面：

（1）廣泛性。

互聯(lián)網(wǎng)能夠?qū)⒄麄€地球連接成一個村子，通過互聯(lián)網(wǎng)能夠讓整個世界的信息瞬間到受眾家中。這樣就沒有距離的限制了。

（2）即時性。

網(wǎng)絡(luò)新媒體由于不受時空限制，所以其可以實現(xiàn)對信息的即時傳遞。例如：在南半球發(fā)生的一件新聞，在不用兩分鐘的時間就可以讓一個北半球的受眾看到。所以通過網(wǎng)絡(luò)新媒體可以實現(xiàn)對新聞的同步傳播、實時傳播和連續(xù)傳播。

（3）交互性。

通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行媒體的傳播，可以實現(xiàn)媒體和受眾的交互。所以，通過網(wǎng)絡(luò)新媒體，受眾是信息的接收者，同時也是信息的發(fā)布者和傳播者。只要在擁有網(wǎng)絡(luò)傳輸設(shè)施的情況下，受眾可以隨時隨地進(jìn)行信息的上傳和下載。

（4）開放性。

網(wǎng)絡(luò)新媒體已經(jīng)改變了傳統(tǒng)媒體對于“媒體”的定義，它將“媒體”的概念放大了無數(shù)倍，可以實現(xiàn)媒體的極大開放性。每一個受眾在網(wǎng)絡(luò)新媒體中的地位都是平等的，每一個普通人都可以利用網(wǎng)絡(luò)新媒體成為“媒體人”。

2 網(wǎng)絡(luò)新媒體對地市級傳統(tǒng)媒體的影響

通過上述分析可以看出網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)勢非常明顯，那么對于地市級傳統(tǒng)媒體來講，網(wǎng)絡(luò)新媒體的這些優(yōu)勢對傳統(tǒng)媒體的主要影響有哪些呢？

（1）網(wǎng)絡(luò)新媒體對地市級傳統(tǒng)媒體的時效性的影響。

由于地市級傳統(tǒng)媒體所涉及的范圍較窄，一般就在地市級的范圍內(nèi)。所以，地市級傳統(tǒng)媒體進(jìn)行媒體傳播的范圍也小，如果在這個地市發(fā)生的重大新聞利用傳統(tǒng)媒體很難很快的傳播出去，其時效性嚴(yán)重受到影響。

（2）網(wǎng)絡(luò)新媒體對地市級傳統(tǒng)媒體交互性的影響。

地市級傳統(tǒng)媒體向受眾傳播信息的信息是單向的，只能由媒體傳播到受眾，而不能及時從受眾反饋回媒體。所以，地市級傳統(tǒng)媒體的受眾是被動的接收信息，而不能及時參與信息的互動，這樣就會使得信息的流通不暢，也就不能通過受眾的反饋使地市級傳統(tǒng)媒體對自己傳播的信息的質(zhì)量、效果等進(jìn)行有效評估。

（3）網(wǎng)絡(luò)新媒體對地市級傳統(tǒng)媒體盈利額的影響。

隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展，它越來越多的搶占了地市級傳統(tǒng)媒體的廣告份額。雖然從總的來說傳統(tǒng)媒體的廣告份額目前還是占多數(shù)，但是地市級傳統(tǒng)媒體受到網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊確是最大的。

3 地市級傳統(tǒng)媒體打造網(wǎng)絡(luò)新媒體的措施

為了應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)新媒體對于地市級傳統(tǒng)媒體的影響，地市級傳統(tǒng)媒體需要利用網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)勢，積極打造其網(wǎng)絡(luò)新媒體格局，下面就分析地市級傳統(tǒng)媒體的措施。

（1）建立完善的新聞信息網(wǎng)絡(luò)

為了打造網(wǎng)絡(luò)新媒體，地市級傳統(tǒng)媒體需要首先建立一個完善的信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。該網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)可以整合網(wǎng)絡(luò)新媒體的幾大優(yōu)勢應(yīng)用于地市級傳統(tǒng)媒體中，使得地市級傳統(tǒng)媒體也能夠利用網(wǎng)絡(luò)更多的掌握媒體資源的市場份額。

（2）建設(shè)強(qiáng)大的信息庫

地市級傳統(tǒng)媒體的信息庫資源相對于網(wǎng)絡(luò)新媒體數(shù)量還是多數(shù)的，所以傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分發(fā)展其在這個方面的優(yōu)勢，加大力量進(jìn)行素材信息庫的建設(shè)。主要包括文字、聲音、圖片、影視等。建設(shè)的信息庫不但要包括其原有的內(nèi)容，還要通過網(wǎng)絡(luò)途徑來搜集其他信息。

（3）建立強(qiáng)大的人才隊伍

地市級傳統(tǒng)媒體主要擁有的是采編和信息處理方面的人才，但是只有這兩部分還不夠，不足以應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展和需求，地市級傳統(tǒng)媒體需要加強(qiáng)管理人才、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才和復(fù)合型人才的培養(yǎng)和引進(jìn)。人才的競爭實際上也是地市級傳統(tǒng)媒體打造網(wǎng)絡(luò)新媒體的一個重要的組成部分。

（4）利用多傳播途徑促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)新媒體有多種不同的傳播信息的形式，例如：微博、博客等這些新的傳播形式的出現(xiàn)，都對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了很大的影響。這就要求地市級傳統(tǒng)媒體要融合傳媒媒介，對媒體的產(chǎn)品鏈重新架構(gòu)，能夠利用網(wǎng)絡(luò)新媒體構(gòu)建全方位、立體式的傳播平臺。傳媒媒體需要實施多跨發(fā)展之路，來順應(yīng)新媒體發(fā)展的大潮。

（5）整合傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體

地市級傳統(tǒng)媒體打造網(wǎng)絡(luò)化，可以和一些網(wǎng)絡(luò)新媒體進(jìn)行合作，借助其網(wǎng)絡(luò)新媒體企業(yè)本身的資源和優(yōu)勢來打造地市級傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)化的過程。這樣就可以降低地市級傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)化的成本。

4 小結(jié)

隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的蓬勃發(fā)展，其自身的廣泛性、即時性、交互性和開放性的優(yōu)勢對地市級的傳統(tǒng)媒體在各個領(lǐng)域內(nèi)都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。為了為地市級媒體開拓今后的發(fā)展路徑，需要積極在地市級傳統(tǒng)媒體打造網(wǎng)絡(luò)新媒體，利用網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)勢來促進(jìn)地市級傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

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