繁華盡現(xiàn)，路在何方

張晶

摘 要：當(dāng)今世界正進(jìn)入后危機(jī)時(shí)代，國(guó)際間的政治，經(jīng)濟(jì)和外交格局處在不斷調(diào)整和重組的過程之中，世界的媒體格局也發(fā)生了重大變化。在這一背景下，各國(guó)新聞傳媒如何重新認(rèn)識(shí)自己所處的環(huán)境，找準(zhǔn)自己的定位，是一個(gè)十分緊迫的問題。

美國(guó)戰(zhàn)略與國(guó)際問題研究中心全球安全與地緣戰(zhàn)略專家西蒙·瑟法蒂于2011年初 提出了一個(gè)“后西方世界”的概念，原先美國(guó)一國(guó)獨(dú)大的 “單極”已讓位于“零極”，即“非極”（“沒有一個(gè)并愿意爭(zhēng)取舉足輕重地位的，或者與一個(gè)合作伙伴甚至競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手共享這種地位的國(guó)家”。）他指出，在此情況下，美國(guó)的地位依然優(yōu)越，因?yàn)槠錈o論硬實(shí)力或是軟實(shí)力還是巧實(shí)力，都依然處于領(lǐng)先地位。在作出上述判斷之后，他還指出，有三組關(guān)系將決定著未來的世界，即美國(guó)與歐盟，中國(guó)與印度，俄羅斯與中國(guó)。

關(guān)鍵詞：后危機(jī)時(shí)代；大數(shù)據(jù)；傳媒經(jīng)濟(jì)；傳媒人才；國(guó)際傳播

1 后危機(jī)時(shí)代世界媒體格局的新變化

受國(guó)際金融危機(jī)的影響，世界傳媒業(yè)的生存環(huán)境也在發(fā)生深刻變化。傳媒業(yè)經(jīng)由報(bào)紙“一枝獨(dú)秀”，到報(bào)紙與廣播“并駕齊驅(qū)”，再到報(bào)紙、廣播、電視“三足鼎立”，再是報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)“四強(qiáng)合競(jìng)”的局面，而如今則是報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等多種媒體共存的階段，各種衍生產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，facebook，twitter， QQ，微信等成為廣大青年人交往必備的工具，這個(gè)大數(shù)據(jù)的時(shí)代，紛繁復(fù)雜，面臨著一系列重大的調(diào)整和改革。

（一）、全球報(bào)業(yè)、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體受到巨大沖擊，許多媒體機(jī)構(gòu)在紛紛調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略和業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，剝離那些經(jīng)營(yíng)狀況不好的業(yè)務(wù)，集中發(fā)展優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，以求生存和自保。傳統(tǒng)媒體的一些市場(chǎng)雖已被新媒體所瓜分和擠占，但是其生存和發(fā)展的空間依然存在，而且在有些方面還占據(jù)著一定優(yōu)勢(shì)。

（二）由少數(shù)大國(guó)完全主導(dǎo)和壟斷國(guó)際新聞信息與文化語(yǔ)言傳播的媒體格局已不復(fù)存在，當(dāng)今世界開始形成 “一國(guó)獨(dú)大”、“多強(qiáng)爭(zhēng)雄”、和“新興傳播國(guó)家群體興起”的新的媒體格局。

1.“一國(guó)獨(dú)大”，指的是美國(guó)在新聞傳播領(lǐng)域的超強(qiáng)地位。雖然在金融危機(jī)中，美國(guó)的經(jīng)濟(jì)受到一定沖擊，傳媒業(yè)也受到某些影響，但作為超級(jí)傳媒大國(guó)，美國(guó)發(fā)達(dá)的傳媒業(yè)、娛樂業(yè)、和其他文化產(chǎn)業(yè)目前依然主導(dǎo)著全球的信息與輿論傳播方向。

2.“多強(qiáng)爭(zhēng)雄”，指的是英、法、德等一些西方發(fā)達(dá)國(guó)家近些年來都在競(jìng)相提升自己的新聞傳播競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，它們相互之間、和它們與美國(guó)之間的國(guó)際傳播競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。近年來，俄羅斯、日本等國(guó)也開始充分利用各自的文化、歷史傳統(tǒng)、以及強(qiáng)大的硬實(shí)力優(yōu)勢(shì)，與西歐國(guó)家一同進(jìn)入“多強(qiáng)爭(zhēng)雄”的傳播國(guó)家的行列。

3.“新興傳播國(guó)家群體興起”，指的是一些處在發(fā)展中的新興國(guó)家群體在新聞傳播領(lǐng)域的興起與迅速發(fā)展，及其在世界媒體與輿論格局中的日益顯著作用。拉美、非洲、中東、以及亞洲等地區(qū)一些經(jīng)濟(jì)上相對(duì)落后的國(guó)家，在一些重大國(guó)際事件中，在特定領(lǐng)域的信息與輿論傳播中體現(xiàn)鮮明特色，顯示出獨(dú)特的力量。中國(guó)作為新興傳播國(guó)家的一員，其傳播力和影響力也在逐步提升，特別是在國(guó)際金融危機(jī)之后，中國(guó)在國(guó)際傳播方面拓展的力度和速度都在加強(qiáng)，影響也在不斷擴(kuò)大，成為世界上一股不可忽視的重要傳播力量。

2 正確評(píng)價(jià)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，激發(fā)新活力

傳媒技術(shù)發(fā)展深刻改變社會(huì)生活形態(tài)

美國(guó)著名雜志《連線》（Wired）的創(chuàng)始主編凱文·凱利（Kevin Kelly）說，未來技術(shù)會(huì)越來越復(fù)雜，但是它也越來越生態(tài)，越來越有機(jī)，越來越像一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)而不只是一個(gè)機(jī)器。技術(shù)的進(jìn)步與數(shù)據(jù)的足跡將不斷塑造著我們周圍的社會(huì)關(guān)系和社會(huì)形態(tài)。隨著移動(dòng)終端技術(shù)的發(fā)展，可穿戴設(shè)備、移動(dòng)支付等將深刻地改變社會(huì)生活的形態(tài)與人類生存的方式。在多屏融合的新模式下，手機(jī)、電腦、pad、電視、手表、眼鏡等相互通聯(lián)，信息共享，縫合了單屏?xí)r代屏與屏之間存在的信息空白。人們可以在任意時(shí)間、任意地點(diǎn)接觸任意內(nèi)容，形成了信息的無間斷接觸模式。媒介接觸時(shí)間的改變，也會(huì)相應(yīng)改變廣告的投放時(shí)段與方式。然而另一方面，瀏覽器疑似泄露隱私的事件引發(fā)人們的擔(dān)憂，大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)安全和用戶隱私問題也是隨時(shí)高懸的一把“達(dá)摩克利斯之劍”。

（一）、我國(guó)媒體整體實(shí)力與西方差距較大，無法與之全面抗衡；

當(dāng)前西方主要傳媒集團(tuán)均以跨媒體、跨地域發(fā)展為基本特征，融合報(bào)紙廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、出版等多種傳播業(yè)態(tài)，搭建起業(yè)務(wù)多元、實(shí)力雄厚的“傳媒帝國(guó)”。美國(guó)新聞集團(tuán)擁有400多家子公司，直接或間接控制《泰晤士報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》等170家平面媒體，擁有近40家衛(wèi)星和有線電視頻道，具備覆蓋全球2/3人口的能力。相比之下，我國(guó)媒體基本還處于報(bào)紙、通訊社、電視臺(tái)等單一媒體發(fā)展的狀態(tài)，且以國(guó)內(nèi)發(fā)展為主，總體實(shí)力不強(qiáng)。與國(guó)際一流媒體相比，我國(guó)媒體在新聞信息產(chǎn)品的有效覆蓋、落地入戶等方面還有很大差距。截至2010年6月，中央電視臺(tái)在140個(gè)國(guó)家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的落地入戶播出，其中整頻道落地項(xiàng)目的用戶總數(shù)約為15058萬戶；而全球212個(gè)國(guó)家和地區(qū)的大約10億人可以收看到CNN。截至2010年12月，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)在海外擁有51家整頻率電臺(tái)，有153家海外合作電臺(tái)；BBC在世界150個(gè)國(guó)家通過調(diào)頻廣播實(shí)現(xiàn)節(jié)目落地，在全球擁有2300家合作電臺(tái)；美國(guó)之音在全球80多個(gè)國(guó)家、560多個(gè)城市，通過800多家電臺(tái)實(shí)現(xiàn)了節(jié)目落地。新華社在海外共有各類產(chǎn)品用戶1.6萬家，其中媒體客戶約1萬家；路透社在全世界共有37萬個(gè)信息終端，其中包含各國(guó)主要媒體約2萬家；美聯(lián)社為世界121個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1萬多家新聞媒介供稿。

（二）、“改革”“并購(gòu)”和“大數(shù)據(jù)”這三個(gè)關(guān)鍵詞成為2013年中國(guó)傳媒業(yè)的年度熱詞，一方面表明中國(guó)傳媒業(yè)正承受著巨大考驗(yàn)，另一方面也預(yù)示著中國(guó)傳媒業(yè)的未來發(fā)展將表現(xiàn)為種種不確定性，包括傳媒業(yè)的發(fā)展改革已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū)、傳媒技術(shù)改變社會(huì)形態(tài)并受到社會(huì)的反制、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增量與PC互聯(lián)網(wǎng)存量在調(diào)整中不斷取得突破。十八屆三中全會(huì)之后，文化產(chǎn)業(yè)包括傳媒業(yè)的改革需要逐步深化，改革向深水區(qū)邁進(jìn)。國(guó)家新聞出版廣電總局成立，雖然尚未涉及互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，但從一定意義上來說開始出現(xiàn)了打破條塊分割的行業(yè)壁壘的意識(shí)。傳統(tǒng)媒體要想改革，必須從思路和戰(zhàn)略上轉(zhuǎn)向新媒體思維，打破規(guī)制和生產(chǎn)關(guān)系的束縛，而新媒體自身也需要不斷革新。2013年上海報(bào)業(yè)集團(tuán)的成立邁出了增量與存量雙重變革的第一步，移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域在混戰(zhàn)中也實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的整合。Amazon（亞馬遜）創(chuàng)始人貝佐斯曾形容傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型是“沒有地圖的旅行”，而中國(guó)傳媒業(yè)如何能在“摸石頭過河”式的變革中結(jié)合資源稟賦發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，是未來需要探索的一個(gè)課題。

3 清醒認(rèn)識(shí)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要制約因素

（一）、西方發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)表明：其高度繁榮的傳媒產(chǎn)業(yè)背后均有高度發(fā)達(dá)的第一、二產(chǎn)業(yè)為依托，而且正是第一、二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換，最終刺激了市場(chǎng)供需總量的擴(kuò)張以及社會(huì)分工的加快，高度發(fā)達(dá)的傳媒業(yè)由此逸出。而正如有關(guān)學(xué)者所指出的：傳媒經(jīng)濟(jì)目前在我國(guó)現(xiàn)階段的趨勢(shì)現(xiàn)象只是一、二產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張所造成的暫時(shí)的有限市場(chǎng)需求的結(jié)果。由于我國(guó)第一、二產(chǎn)業(yè)供給總量還處于相對(duì)較低的水平，因而短期內(nèi)傳媒業(yè)急劇擴(kuò)張只能造成這一產(chǎn)業(yè)的邊際效益遞減。

（二）、受傳統(tǒng)觀念的影響，傳媒的產(chǎn)業(yè)屬性及其文化消費(fèi)職能尚未獲得較大的認(rèn)同，這在很大程度上阻礙了該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐。我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)的升溫，很大程度上還只限于業(yè)內(nèi)，表現(xiàn)在：目前我國(guó)近30家媒介集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)依然十分單純，依然是報(bào)紙、電臺(tái)、電視各自為政，復(fù)合程度相當(dāng)?shù)停以趪?guó)家部門主導(dǎo)下，傳媒組織自身的管理體制不明，內(nèi)部之間關(guān)系一時(shí)難以理順，人事推諉，爭(zhēng)權(quán)奪利的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，這就勢(shì)必影響傳媒業(yè)的運(yùn)作效率。這與美國(guó)的時(shí)代---華納這樣的傳媒集團(tuán)無法相比，后者的經(jīng)營(yíng)范圍涉及印刷、電子、電影、唱片產(chǎn)業(yè)，背后還有汽車、金融等行業(yè)參股，抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力非比尋常。

（三）在促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的所需的人才方面，缺口還相當(dāng)大。審視目前我國(guó)的傳媒業(yè)，缺乏專業(yè)的職業(yè)媒體經(jīng)理人，專業(yè)內(nèi)容制作人才以及職業(yè)的中介服務(wù)人才。長(zhǎng)期以來，我們只是將傳媒視作“耳目喉舌”，只關(guān)注其新聞傳播上的輿論導(dǎo)向的正確與否，缺乏必要的經(jīng)營(yíng)管理觀念。雖然目前娛樂化內(nèi)容供應(yīng)也非?？捎^，但距迪斯尼那樣的制作還相差很遠(yuǎn)，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。目前我國(guó)傳媒資源浪費(fèi)的情況相當(dāng)嚴(yán)重，“據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，近1/5的新聞人員空閑或半空閑，勞動(dòng)生產(chǎn)率相當(dāng)?shù)汀?/p>

4 從中國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展的路徑與策略中得到的啟示

形象大到國(guó)家，小到平民百姓，都至關(guān)重要。良好的國(guó)家形象，代表的是一股無形的力量，可以感召、吸引和影響世界。從中國(guó)“崩潰論”到中國(guó)“威脅論”，從中國(guó)“責(zé)任論”到中國(guó)走向“不確定論”，中國(guó)的國(guó)家形象被西方輿論有意無意地歪曲，誤讀甚至丑化。向世界說明中國(guó)，必須尊重國(guó)際傳播規(guī)律，必須掌握跨文化傳播技巧，該說什么，該怎么說，努力尋求人類情感思想的共鳴點(diǎn)，占領(lǐng)道義的制高點(diǎn)和輿論傳播的制高點(diǎn)，掌握國(guó)際輿論的話語(yǔ)權(quán)，才能贏得國(guó)際新聞傳播的主動(dòng)權(quán)和良好效果，由此引發(fā)以下三點(diǎn)思考：

（一）、中國(guó)新聞是中國(guó)傳媒的強(qiáng)項(xiàng)，是國(guó)際傳播的重點(diǎn)。

改革開放三十多年來，海外受眾，渴望收看中國(guó)新聞，渴望了解中國(guó)，特別是近些年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，綜合國(guó)力顯著提高，國(guó)際地位進(jìn)一步提升，世界各國(guó)都在關(guān)注使中國(guó)發(fā)生巨變的“中國(guó)模式和發(fā)展道路”，尤其是熱切期盼對(duì)中國(guó)在“十八屆三中全會(huì)精神激發(fā)起來的億萬人民為”實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的“中國(guó)夢(mèng)”所表現(xiàn)出來的堅(jiān)定信念，堅(jiān)強(qiáng)決心，豪情壯志，奮斗精神，有更加全面，深刻的了解。

（二）、英文媒體是國(guó)際傳播的一支重要力量。

長(zhǎng)期以來，西方主要國(guó)家，主導(dǎo)著世界的發(fā)展方向，在“全球多項(xiàng)治理”中，發(fā)揮著重要作用。隨著發(fā)展中國(guó)家的崛起，使世界格局呈現(xiàn)出多極化的發(fā)展趨勢(shì)，就新聞媒體而言，全球媒體50%為英文，世界上最有影響的媒體是英文媒體，因此，為“中國(guó)走向世界，世界了解中國(guó)”，英、美、法、德等這些西方大國(guó)應(yīng)該成為中國(guó)全球傳播的首選國(guó)家，而中國(guó)英文媒體是一支擔(dān)當(dāng)國(guó)際傳播的重要力量，因此，要不斷提升中國(guó)英文媒體的國(guó)際傳播力度、廣度和深度。

（三）、充分發(fā)揮大眾傳播“社會(huì)守望”的重要功能。

“如果一個(gè)國(guó)家是一條航行在大海上的船，新聞?dòng)浾呔褪谴^上的守望者，他要在一望無際的海面上觀察一切，審視海上的不測(cè)風(fēng)云和淺灘暗礁，及時(shí)發(fā)出警告，”這是美國(guó)現(xiàn)代新聞之父普利策意味深長(zhǎng)的一段話，一直鞭策著所有新聞工作者的職業(yè)操守和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

我國(guó)在面臨經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌，社會(huì)轉(zhuǎn)型，改革進(jìn)入“深水區(qū)”的特殊歷史時(shí)期，社會(huì)利益關(guān)系和利益格局正在發(fā)生深刻調(diào)整，社會(huì)不穩(wěn)定的矛盾和不確定因素明顯增多，這已引起了社會(huì)和廣大民眾和關(guān)切。媒體憑借其“社會(huì)守望”職能，自身觸角遍布社會(huì)，時(shí)刻監(jiān)視著社會(huì)，迅速及時(shí)對(duì)正在發(fā)生的潛在危險(xiǎn)向社會(huì)發(fā)出警告，提示政府和公眾注意，采取必要措施，有效避免危機(jī)爆發(fā)或減輕危害，正是大眾傳媒的本職所在。

基于上述的背景和中央近幾年來多次強(qiáng)調(diào)的統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)大局，兩個(gè)方面的指示精神，在“全面深化改革”的征程中，中國(guó)新聞傳播要全方位充分展示中國(guó)是一個(gè)“和平發(fā)展，充滿活力，勇于擔(dān)當(dāng)”的發(fā)展中大國(guó)形象。

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