董秘社交經(jīng)

移動互聯(lián)時代，越來越多的上市公司開通了實名認(rèn)證微博、微信公眾號等，在服務(wù)顧客的同時宣傳公司理念，既可以即時互動，增進(jìn)投資者對公司的認(rèn)識，又以生動的方式維護(hù)了投資者關(guān)系。微博由于公眾性和傳播性更加顯著，被許多上市公司當(dāng)作“永不閉幕的新聞發(fā)布會”。

在此次新財富的董秘調(diào)研中，56%的受訪者表示所在公司有專門的新媒體傳播策略，27%的董秘表示公司已開通了官方微博，并有60%的企業(yè)設(shè)有專職人員進(jìn)行相關(guān)平臺維護(hù)，其中約三成企業(yè)的官博設(shè)有2-5名專職人員，而更有8%的企業(yè)擁有5人以上的團(tuán)隊負(fù)責(zé)新媒體傳播事務(wù)； 另外，還有5%的企業(yè)則引入了第三方的專業(yè)機構(gòu)打理新媒體相關(guān)事務(wù)。

注重私密

作為上市公司發(fā)言人的董秘，自然也在生活和工作中與各種新媒體平臺有全方位接觸。新媒體在給董秘的“外向型”工作提供著便利的同時，也為董秘的圈子提供了便捷交流的空間。

不過，作為公司信息“披露出口”的董秘身份敏感，所以相比于微博等公眾關(guān)注平臺，董秘自身則傾向于更為私密的微信平臺。在本次董秘調(diào)查中，微信是最受歡迎的新媒體平臺，75%的董秘表示經(jīng)常使用。接下來依次是QQ和微博，各占42%和23%（附圖）。而從發(fā)布的內(nèi)容來看，行業(yè)資訊最多，高達(dá)36%，其余則為生活記錄、心靈雞湯和所在企業(yè)的相關(guān)咨詢，比例基本相當(dāng)。

不過，即使在微信上，董秘也需時刻保持一定的警惕性。曾有董秘笑談，微信剛興起時她就興致勃勃地下載注冊，經(jīng)常在上面瀏覽家人朋友的動態(tài)。有次去北京出差，工作結(jié)束在首都機場候機準(zhǔn)備返程時，晚霞從落地玻璃窗映照進(jìn)來，一時有些感慨，拿出微信拍照上傳心情：“終于要回家了，看來以后要經(jīng)常奔波于北京深圳之間了?！睕]多久，就有小伙伴回復(fù)了：“是不是公司又有并購大項目啦？”看到這條回復(fù)，為了避免出現(xiàn)信息披露的漏洞，該董秘?zé)o奈地刪除了這條微信，回歸“潛水”生涯。

鐘意圈子

董秘們最鐘意微信的圈子功能，由于圈子的組成都是基于地域、愛好、興趣等屬性，人群的相似度更高，因此不僅信息內(nèi)容會更為集中，而且不少情況下，圈內(nèi)人傳播的消息可能比從權(quán)威媒體得到的消息更讓人信服。

董秘之間就組成了很多的圈子。通過交易所組織的董秘培訓(xùn)班、監(jiān)管機構(gòu)年度會議、董秘協(xié)會或上市公司協(xié)會組織，還有日常工作接觸，大部分的董秘都能結(jié)交到相當(dāng)數(shù)量的同行，從而按地域或行業(yè)組成不同的微信群。再加上董秘工作中接觸到的投行、分析師、機構(gòu)投資者、律師事務(wù)所代表、會計師事務(wù)所代表、監(jiān)管機構(gòu)相關(guān)人員、財經(jīng)公關(guān)代表、媒體記者及股東單位等周邊同事，微信群儼然成了董秘人脈圈的移動網(wǎng)絡(luò)版。

《新財富》的董秘調(diào)查顯示，在董秘的微信群中，同學(xué)朋友圈占比最高，達(dá)到32%；其次為本地董秘群，占比30%，受訪的董秘中，董秘群人數(shù)最多的達(dá)200人；第三為親友群，占比18%；媒體群占比16%，排在第四位，最高群成員數(shù)達(dá)到96人；另有4%的董秘表示還有同事群、投資者群和投資交流群，都是被在日常工作中結(jié)識到的人群拉進(jìn)去的。endprint