模塊化設(shè)計(jì)塑造企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的機(jī)制研究

李穎

摘要： 為研究模塊化設(shè)計(jì)塑造企業(yè)創(chuàng)造持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的機(jī)制，基于動(dòng)態(tài)能力理論，以技術(shù)創(chuàng)新為中介變量，構(gòu)建了模塊化設(shè)計(jì)與持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)間關(guān)系的理論模型。利用來自珠三角大中型制造企業(yè)的300份問卷，應(yīng)用SPSS16.0與LISREL8.7結(jié)構(gòu)方程模型對(duì)問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析。結(jié)果表明模塊化設(shè)計(jì)能幫助企業(yè)獲得持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，技術(shù)創(chuàng)新在模塊化設(shè)計(jì)與品牌優(yōu)勢(shì)、連續(xù)先動(dòng)優(yōu)勢(shì)和大規(guī)模定制優(yōu)勢(shì)的關(guān)系中均起完全中介作用。

Abstract： This article aims to study the mechanism of enhancing enterprises' sustainable competitive advantage with modular design. Based on the dynamic capability theory and taking technology innovation as the intermediary variables， the theoretical model of the relationship between modular design and continuous competitive advantage is built. SPSS16.0 and LISREL8.7 structure equation model are used to do empirical analysis to the data of the 300 questionnaires from the large and medium-sized manufacturing enterprises in Pearl River Delta. Results show that modular design can help enterprises to obtain sustainable competitive advantage. Technological innovation plays a fully mediation role in the relationship between modular design and brand advantages， continuous first-mover advantage and mass customization advantage.

關(guān)鍵詞： 模塊化設(shè)計(jì)；技術(shù)創(chuàng)新；持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；珠三角大中型制造企業(yè)

Key words： modular design；technological innovation；continuous competitive advantage；large and medium-sized manufacturing enterprises in Pearl River Delta

中圖分類號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2014）15-0007-04

0 引言

制造業(yè)是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，我國(guó)在收獲改革開放三十年成果的同時(shí)，勞動(dòng)力成本及土地成本不斷攀升，原有的低成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)逐漸喪失，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)升級(jí)的壓力漸行漸近。隨著全球化步伐的加快，通訊、信息技術(shù)的高速發(fā)展，技術(shù)呈現(xiàn)快速或跳躍式的發(fā)展，許多傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)難以維持，提升我國(guó)制造業(yè)的軟實(shí)力迫在眉睫，尤其是珠三角制造企業(yè)，明顯的外向型經(jīng)濟(jì)特征，使其成為轉(zhuǎn)型升級(jí)的最前沿。

隨著信息時(shí)代的來臨，企業(yè)所面臨的環(huán)境日趨動(dòng)態(tài)。珠三角制造企業(yè)在穩(wěn)定環(huán)境下建立的優(yōu)勢(shì)正不斷被侵蝕，需要通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)來幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，在動(dòng)態(tài)性環(huán)境下重新建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?；仡櫸鞣桨l(fā)達(dá)國(guó)家走過的現(xiàn)代工業(yè)化之路，模塊化開創(chuàng)了一個(gè)工業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的全新時(shí)代，甚至可以媲美19世紀(jì)鐵路運(yùn)輸發(fā)展對(duì)西方現(xiàn)代工業(yè)的貢獻(xiàn)。由于模塊化的通用性，制造企業(yè)能在實(shí)現(xiàn)大規(guī)模、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的同時(shí)最大限度地滿足客戶的個(gè)性化需求。西方許多企業(yè)紛紛嘗試以模塊化的方式來應(yīng)對(duì)日趨復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境與客戶需求。國(guó)外對(duì)于模塊化的研究比較豐富，并且在制造企業(yè)的實(shí)踐中已經(jīng)獲得了大量成功。但國(guó)內(nèi)對(duì)于模塊化的研究基本還處于理論研究初期，對(duì)其影響競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)機(jī)制的研究還較少。本文探討技術(shù)創(chuàng)新在模塊化設(shè)計(jì)與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)關(guān)系間的中介作用，旨在為珠三角大中型制造企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品模塊化的探索提供理論與實(shí)踐指導(dǎo)。

1 理論回顧與研究模型

隨著波特“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)三部曲”的提出，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)逐漸成為了戰(zhàn)略管理研究的核心問題。根據(jù)藍(lán)海林等（2007）的定義，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是指企業(yè)超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，實(shí)現(xiàn)盈利與市場(chǎng)占有率提高的一種能力。

關(guān)于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來源的理論研究，經(jīng)歷了“核心能力理論”到“動(dòng)態(tài)能力理論”兩個(gè)發(fā)展階段。早期的學(xué)者從資源基礎(chǔ)觀視角出發(fā)，提出企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來源于企業(yè)的“核心能力”。隨著經(jīng)營(yíng)環(huán)境的日益動(dòng)蕩，傳統(tǒng)的企業(yè)核心能力由于自身存在的“剛性”問題，使其難以成為企業(yè)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的來源。企業(yè)需要尋找新的途徑，如精益生產(chǎn)、柔性制造、流程重組、全面質(zhì)量管理等，來獲取動(dòng)態(tài)環(huán)境下的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。所有這些新興的制造思想，都要求企業(yè)具備“柔性”的生產(chǎn)能力。在這樣的背景下，Teece（1997）提出了動(dòng)態(tài)能力理論，認(rèn)為動(dòng)態(tài)能力是企業(yè)整合、建立以及重構(gòu)企業(yè)內(nèi)、外部能力以適應(yīng)快速變化環(huán)境，不斷獲得暫時(shí)優(yōu)勢(shì)的能力。

動(dòng)態(tài)能力理論的發(fā)展為研究企業(yè)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的來源提供了全新的理論視角。耿新和張?bào)w勤（2010）綜合了SubbaNarasimha（2001）和Danneels（2008）的觀點(diǎn)，認(rèn)為企業(yè)的動(dòng)態(tài)能力包括市場(chǎng)動(dòng)態(tài)能力與技術(shù)動(dòng)態(tài)能力兩方面：SubbaNarasimha（2001）認(rèn)為市場(chǎng)動(dòng)態(tài)能力強(qiáng)調(diào)企業(yè)開拓新市場(chǎng)與適應(yīng)當(dāng)前客戶需求變化的能力；Danneels（2008）則強(qiáng)調(diào)了企業(yè)根據(jù)環(huán)境變化開發(fā)新技術(shù)的能力。endprint

模塊化戰(zhàn)略被西方管理學(xué)界譽(yù)為“動(dòng)態(tài)變化時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略”。模塊化設(shè)計(jì)可以為制造企業(yè)帶來許多優(yōu)勢(shì)：第一，制造企業(yè)專注于核心模塊的開發(fā)，可以增強(qiáng)企業(yè)的核心能力，同時(shí)減少研發(fā)成本；第二，制造企業(yè)通過對(duì)核心模塊的改進(jìn)，可以較過去更為輕松地實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品、新技術(shù)的開發(fā)與應(yīng)用，加快技術(shù)變革的步伐；第三，由于各模塊的獨(dú)立性，制造企業(yè)可以通過大規(guī)模制造標(biāo)準(zhǔn)化模塊來提高效率和降低成本，同時(shí)又能通過模塊的組合實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的多樣化，從而在大規(guī)模生產(chǎn)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)對(duì)客戶需求的快速響應(yīng)。因此本文認(rèn)為，模塊化設(shè)計(jì)是制造企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)能力的重要途徑。

模塊化設(shè)計(jì)往往與技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)系在一起，對(duì)核心的產(chǎn)品模塊進(jìn)行改進(jìn)或重新設(shè)計(jì)，可以實(shí)現(xiàn)漸進(jìn)式的技術(shù)創(chuàng)新；對(duì)模塊化平臺(tái)進(jìn)行改革，則可以導(dǎo)致突破式的技術(shù)創(chuàng)新。無(wú)論是在靜態(tài)或者動(dòng)態(tài)環(huán)境下，技術(shù)創(chuàng)新都是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的來源，而動(dòng)態(tài)環(huán)境下，通過不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)，企業(yè)可以不斷獲得暫時(shí)性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而構(gòu)成企業(yè)的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)能力，就是為了獲得持續(xù)性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。進(jìn)一步研究持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的構(gòu)成，本文借鑒了蔣巒和藍(lán)海林（2004）的觀點(diǎn)，認(rèn)為企業(yè)的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)由以下幾方面構(gòu)成：①品牌優(yōu)勢(shì)，品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)產(chǎn)品高附加價(jià)值的持續(xù)來源；②連續(xù)先動(dòng)優(yōu)勢(shì)，先動(dòng)企業(yè)能夠較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更迅速地獲得客戶與聲譽(yù)，更快地獲得利潤(rùn)、降低成本，為企業(yè)創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；③大規(guī)模定制優(yōu)勢(shì)，動(dòng)態(tài)環(huán)境下既要求制造企業(yè)降低成本，又要求企業(yè)滿足客戶的個(gè)性化需求，擁有大規(guī)模定制生產(chǎn)能力的企業(yè)可以同時(shí)實(shí)現(xiàn)兩方面的目標(biāo)，從而獲得大規(guī)模定制優(yōu)勢(shì)。

根據(jù)以上分析，本文基于動(dòng)態(tài)能力理論，以技術(shù)創(chuàng)新為中介變量，提出模塊化通過技術(shù)創(chuàng)新，影響品牌優(yōu)勢(shì)、連續(xù)先動(dòng)優(yōu)勢(shì)和大規(guī)模定制優(yōu)勢(shì)的研究模型，如圖1所示。

2 假設(shè)提出

2.1 模塊化設(shè)計(jì)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的影響 根據(jù)動(dòng)態(tài)能力理論，擁有較強(qiáng)動(dòng)態(tài)能力的企業(yè)，其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的獲得和維持就會(huì)變得相對(duì)容易，因?yàn)閯?dòng)態(tài)能力能夠強(qiáng)化現(xiàn)存資源的配置，而且快速的回應(yīng)能力使得企業(yè)能夠迅速滿足市場(chǎng)需求。而制造企業(yè)將產(chǎn)品進(jìn)行模塊化分解，可以更好地應(yīng)對(duì)環(huán)境的不確定性和組織的進(jìn)化要求，同時(shí)滿足客戶的多樣化需求并減少成本，幫助企業(yè)構(gòu)建動(dòng)態(tài)能力。

具體來說：第一，制造企業(yè)利用模塊化設(shè)計(jì)將產(chǎn)品分為若干模塊，可以將非核心模塊進(jìn)行外包，從而專注于核心模塊的研發(fā)，能有效降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品質(zhì)量，使消費(fèi)者獲得性價(jià)比更高的產(chǎn)品，從而提升企業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)。第二，制造企業(yè)不僅可以通過對(duì)模塊化設(shè)計(jì)平臺(tái)的改良實(shí)現(xiàn)突破式的創(chuàng)新，也可以通過對(duì)核心模塊的改進(jìn)實(shí)現(xiàn)漸進(jìn)式的技術(shù)創(chuàng)新，有利于企業(yè)消除新技術(shù)、新產(chǎn)品推出市場(chǎng)的時(shí)滯效應(yīng)，獲得連續(xù)先動(dòng)優(yōu)勢(shì)。第三，模塊化的產(chǎn)品只需要通過簡(jiǎn)單的不同模塊的重新排列組合就能輕松實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的多樣化，并且可以對(duì)產(chǎn)品模塊進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)，從而獲取大規(guī)模定制優(yōu)勢(shì)。因此，模塊化設(shè)計(jì)能為制造企業(yè)帶來品牌優(yōu)勢(shì)、連續(xù)先動(dòng)優(yōu)勢(shì)、大規(guī)模定制優(yōu)勢(shì)。所以本文提出以下假設(shè)：

H1a模塊化設(shè)計(jì)對(duì)品牌優(yōu)勢(shì)有顯著的正向影響。

H1b模塊化設(shè)計(jì)對(duì)連續(xù)先動(dòng)優(yōu)勢(shì)有顯著的正向影響。

H1c模塊化設(shè)計(jì)對(duì)大規(guī)模定制優(yōu)勢(shì)有顯著的正向

影響。

2.2 技術(shù)創(chuàng)新的中介效應(yīng) 模塊化設(shè)計(jì)就是對(duì)生產(chǎn)要素（產(chǎn)品模塊）按照一定規(guī)則進(jìn)行“重新組合”。因此本文認(rèn)為模塊化設(shè)計(jì)可以促進(jìn)制造企業(yè)的創(chuàng)新活動(dòng)，尤其是技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)。只有持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)的維持。由于環(huán)境的動(dòng)態(tài)性，珠三角地區(qū)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)維持階段在不斷縮短，一項(xiàng)新技術(shù)能為企業(yè)帶來的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)可能很快就消失殆盡，只有不斷地進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，才能不斷獲得新的暫時(shí)優(yōu)勢(shì)，從而獲得連續(xù)先動(dòng)優(yōu)勢(shì)。制造企業(yè)要將大規(guī)模、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)與滿足顧客個(gè)性化需求結(jié)合起來，需要有先進(jìn)的企業(yè)信息系統(tǒng)、現(xiàn)代化產(chǎn)品設(shè)計(jì)技術(shù)、模塊化管理技術(shù)和業(yè)務(wù)流程重組技術(shù)等作為支持，因此持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，能為企業(yè)創(chuàng)造大規(guī)模定制優(yōu)勢(shì)。

Pil&Cohen（2006）就基于動(dòng)態(tài)能力理論，通過實(shí)證分析，得出了模仿創(chuàng)新在模塊化設(shè)計(jì)和企業(yè)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之間起中介作用，模塊化情境下的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和績(jī)效產(chǎn)出能夠使模仿創(chuàng)新變得簡(jiǎn)單，同時(shí)降低了動(dòng)態(tài)能力開發(fā)的復(fù)雜性，從而增強(qiáng)企業(yè)的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。本文基于珠三角制造企業(yè)的實(shí)際，認(rèn)為技術(shù)創(chuàng)新在企業(yè)通過模塊化設(shè)計(jì)獲取持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的過程中發(fā)揮了重要作用。因此提出以下

假設(shè)：

H2a技術(shù)創(chuàng)新在模塊化設(shè)計(jì)與品牌優(yōu)勢(shì)的關(guān)系中起中介作用。

H2b技術(shù)創(chuàng)新在模塊化設(shè)計(jì)與連續(xù)先動(dòng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)系中起中介作用。

H2c技術(shù)創(chuàng)新在模塊化設(shè)計(jì)與大規(guī)模定制優(yōu)勢(shì)的關(guān)系中起中介作用。

3 研究設(shè)計(jì)

3.1 問卷設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)收集 本研究問卷的發(fā)放區(qū)域?yàn)橹榻侵拗饕鞘?，這些城市包括廣州、深圳、佛山、珠海、東莞、惠州、江門和肇慶。共向該區(qū)域的制造企業(yè)發(fā)放800分調(diào)查問卷，回收512分，回收率為64.0%，剔除無(wú)效問卷131份，剩余有效問卷381份，有效回收率為47.6%。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)工業(yè)企業(yè)規(guī)模的劃分標(biāo)準(zhǔn)，銷售額在3000萬(wàn)元以上的屬于大中型企業(yè)，即為本文的主要研究對(duì)象。本文針對(duì)符合該標(biāo)準(zhǔn)的300份問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證

分析。

Peng和Luo認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)間存在著行業(yè)類型、所有制類型（國(guó)有、民營(yíng)和外資）、規(guī)模及行業(yè)發(fā)展階段的區(qū)別。因此本文選取了行業(yè)類別、所有制性質(zhì)、銷售收入和資產(chǎn)總額這四個(gè)組織特征作為控制變量。樣本基本信息的描述性統(tǒng)計(jì)如表1所示。

本研究在問卷編制過程中，與有關(guān)專家學(xué)者、產(chǎn)品模塊化管理人員進(jìn)行了多次訪談與探討，以使問卷結(jié)構(gòu)更合理，表述更清晰。并在正式調(diào)查之前選擇了50家珠三角地區(qū)的制造企業(yè)進(jìn)行預(yù)調(diào)查，根據(jù)反饋信息對(duì)問卷做了反復(fù)修正與調(diào)整，形成了最終的問卷。

調(diào)查問卷的第一部分為受訪者基本信息及受訪企業(yè)行業(yè)類別、銷售額、資產(chǎn)總額和所有制性質(zhì)等控制變量的基本信息。第二部分使用李克特五分量表對(duì)研究涉及的變量進(jìn)行了題項(xiàng)設(shè)計(jì)，共包括模塊化設(shè)計(jì)5個(gè)題項(xiàng)；技術(shù)創(chuàng)新4個(gè)題項(xiàng)；持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)11個(gè)題項(xiàng)，包含品牌優(yōu)勢(shì)（3個(gè)題項(xiàng)）、連續(xù)先動(dòng)優(yōu)勢(shì)（3個(gè)題項(xiàng)）和大規(guī)模定制優(yōu)勢(shì)（5個(gè)題項(xiàng)）三方面內(nèi)容。endprint

3.2 信度與效度檢驗(yàn) 本文采用Cronbachs α值檢驗(yàn)量表信度。一般認(rèn)為，Cronbachs α值大于0.70則可以說明量表信度較好。檢驗(yàn)結(jié)果顯示，所有變量的Cronbachs α均大于0.70（見表2），表明各量表的信度較高。

本文使用驗(yàn)證性因子分析對(duì)對(duì)量表效度進(jìn)行檢驗(yàn)。侯杰泰等（2004）認(rèn)為，在驗(yàn)證性因子分析中，卡方值（χ2）與自由度（df）的比值小于5，RMSEA值低于0.08，IFI、CFI、NNFI等擬合指標(biāo)大于0.9則可以認(rèn)為模型擬合度較好，驗(yàn)證性因子分析的檢驗(yàn)結(jié)果如表2所示，各項(xiàng)擬合指標(biāo)均達(dá)到較好的水平，說明量表的效度較高。

4 實(shí)證分析與結(jié)果

本文使用SPSS16.0與LISREL8.7作為實(shí)證分析工具，對(duì)各量表進(jìn)行相關(guān)分析，使用回歸分析及結(jié)構(gòu)方程模型（SEM）方法進(jìn)行假設(shè)檢驗(yàn)。

4.1 變量描述性統(tǒng)計(jì)與相關(guān)分析 本文在對(duì)理論模型進(jìn)行假設(shè)檢驗(yàn)之前，首先對(duì)各變量的均值、標(biāo)準(zhǔn)差和變量間的相關(guān)系數(shù)進(jìn)行了分析與描述（見表3）。結(jié)果表明，各變量間的相關(guān)性均比較顯著，可以對(duì)各變量間關(guān)系進(jìn)行進(jìn)一步探討。

4.2 假設(shè)檢驗(yàn)

4.2.1 模塊化設(shè)計(jì)對(duì)品牌優(yōu)勢(shì)、連續(xù)先動(dòng)優(yōu)勢(shì)及大規(guī)模定制優(yōu)勢(shì)的影響 模塊化設(shè)計(jì)對(duì)品牌優(yōu)勢(shì)、連續(xù)先動(dòng)優(yōu)勢(shì)及大規(guī)模定制優(yōu)勢(shì)的回歸結(jié)果見表4。由模型2、模型4和模型6可見，模塊化設(shè)計(jì)對(duì)品牌優(yōu)勢(shì)（β=0.405，P<0.001）、連續(xù)先動(dòng)優(yōu)勢(shì)（β=0.520，P<0.001）和大規(guī)模定制優(yōu)勢(shì)（β=0.479，P<0.001）均具有顯著的正向影響，并且各模型增量效應(yīng)顯著（品牌優(yōu)勢(shì)ΔR2=0.162，P<0.001；連續(xù)先動(dòng)優(yōu)勢(shì)ΔR2=0.268，P<0.001；大規(guī)模定制優(yōu)勢(shì)ΔR2=0.227，P<0.001）。故H1a、H1b和H1c均獲得支持。

此外，通過對(duì)回歸結(jié)果的觀察，本文還發(fā)現(xiàn)，企業(yè)所有制性質(zhì)對(duì)企業(yè)通過模塊化設(shè)計(jì)獲得大規(guī)模定制優(yōu)勢(shì)具有顯著影響，即外資、港澳臺(tái)資企業(yè)更容易通過模塊化設(shè)計(jì)獲得大規(guī)模定制優(yōu)勢(shì)。

4.2.2 中介效應(yīng)檢驗(yàn) 本文首先構(gòu)建了一個(gè)完整的部分中介模型，并使用結(jié)構(gòu)方程模型方法對(duì)該模型數(shù)據(jù)進(jìn)行擬合，結(jié)果表明模型的擬合優(yōu)度（χ2/df=2.584，RMR=0.035，RMSEA=0.073，IFI=0.96，CFI=0.96，NNFI=0.96）較為理想。擬合后獲得模型A，如圖2所示。

為了進(jìn)一步檢驗(yàn)技術(shù)創(chuàng)新的中介效應(yīng)，本文構(gòu)建了7個(gè)嵌套模型：刪除路徑“模塊化設(shè)計(jì)——品牌優(yōu)勢(shì)”，得到模型B；刪除路徑“模塊化設(shè)計(jì)——連續(xù)先動(dòng)優(yōu)勢(shì)”，得到模型C；刪除路徑“模塊化設(shè)計(jì)——大規(guī)模定制優(yōu)勢(shì)”，得到模型D；同時(shí)刪除路徑“模塊化設(shè)計(jì)——品牌優(yōu)勢(shì)”和“模塊化設(shè)計(jì)——連續(xù)先動(dòng)優(yōu)勢(shì)”，得到模型E；同時(shí)刪除路徑“模塊化設(shè)計(jì)——品牌優(yōu)勢(shì)”和“模塊化設(shè)計(jì)——大規(guī)模定制優(yōu)勢(shì)”，得到模型F；同時(shí)刪除路徑“模塊化設(shè)計(jì)——連續(xù)先動(dòng)優(yōu)勢(shì)”和“模塊化設(shè)計(jì)——大規(guī)模定制優(yōu)勢(shì)”，得到模型G；同時(shí)刪除路徑“模塊化設(shè)計(jì)——品牌優(yōu)勢(shì)”、“模塊化設(shè)計(jì)——連續(xù)先動(dòng)優(yōu)勢(shì)”和“模塊化設(shè)計(jì)——大規(guī)模定制優(yōu)勢(shì)”，得到模型H。

各嵌套模型的擬合指標(biāo)如表5所示?？梢钥闯龈髂Ｐ烷g的差異均沒有達(dá)到P<0.05的顯著水平，可以認(rèn)為各模型間并不存在顯著差異，故應(yīng)該選擇接受路徑數(shù)最少的模型，即接受模型H。

通過對(duì)模型H進(jìn)行擬合，得到如圖3所示的擬合結(jié)果。可以看見圖中所示的是完全中介模型，即技術(shù)創(chuàng)新在模塊化設(shè)計(jì)與品牌優(yōu)勢(shì)、模塊化設(shè)計(jì)與連續(xù)先動(dòng)優(yōu)勢(shì)、模塊化設(shè)計(jì)與大規(guī)模定制優(yōu)勢(shì)三組關(guān)系中都起完全中介作用，H2a、H2b和H2c均獲得支持。

5 結(jié)論與啟示

本文通過實(shí)證分析，重點(diǎn)研究了技術(shù)創(chuàng)新在模塊化設(shè)計(jì)對(duì)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)影響中的中介作用，并明確了技術(shù)創(chuàng)新在模塊化設(shè)計(jì)與品牌優(yōu)勢(shì)、連續(xù)先動(dòng)優(yōu)勢(shì)及大規(guī)模定制優(yōu)勢(shì)關(guān)系間中起完全中介的作用。本文的數(shù)據(jù)樣本充分體現(xiàn)了珠三角地區(qū)大中型制造企業(yè)特征，在為模塊化設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新及持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論研究提供一些有益補(bǔ)充的同時(shí)，也為珠三角地區(qū)的大中型制造企業(yè)獲取持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)提供了指導(dǎo)建議。

根據(jù)實(shí)證分析獲得的結(jié)果，本文做出以下結(jié)論：

第一，通過對(duì)珠三角大中型制造企業(yè)的實(shí)證研究表明，與國(guó)內(nèi)外許多實(shí)證研究結(jié)果一致，模塊化設(shè)計(jì)都對(duì)品牌優(yōu)勢(shì)、連續(xù)先動(dòng)優(yōu)勢(shì)和大規(guī)模定制優(yōu)勢(shì)都具有顯著的正向影響。隨著土地成本和人力資源成本優(yōu)勢(shì)不再，珠三角地區(qū)的大中型制造企業(yè)應(yīng)當(dāng)通過模塊化戰(zhàn)略重塑自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

第二，企業(yè)在培育自身模塊化設(shè)計(jì)能力的過程中必須注重技術(shù)創(chuàng)新的作用，因?yàn)榧夹g(shù)創(chuàng)新在模塊化設(shè)計(jì)對(duì)品牌優(yōu)勢(shì)、連續(xù)先動(dòng)優(yōu)勢(shì)和大規(guī)模定制優(yōu)勢(shì)的關(guān)系中均起到完全中介作用。模塊化設(shè)計(jì)能力不能直接產(chǎn)生持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，只有通過技術(shù)創(chuàng)新才能夠獲得。值得注意的是，企業(yè)不應(yīng)只關(guān)注改善產(chǎn)品模塊的漸進(jìn)式技術(shù)創(chuàng)新，更應(yīng)該關(guān)注模塊化平臺(tái)的創(chuàng)新，這種突破式的創(chuàng)新正是熊彼特所說的“創(chuàng)造性的毀滅”，這種創(chuàng)新模式才是更高層次的，能使企業(yè)在更長(zhǎng)時(shí)期維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的根本來源。

第三，實(shí)證分析結(jié)果表明，技術(shù)創(chuàng)新投入可以直接促進(jìn)企業(yè)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的獲取。珠三角地區(qū)的制造企業(yè)必須堅(jiān)持投入技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)，注重自主研發(fā)，將“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸袊?guó)創(chuàng)造”，才能真正在日益動(dòng)蕩的世界一體化經(jīng)濟(jì)環(huán)境下獲得持續(xù)性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

第四，通過對(duì)控制變量的觀察，本文發(fā)現(xiàn)外資、港澳臺(tái)資企業(yè)較國(guó)有企業(yè)、集體企業(yè)而言，更容易通過模塊化設(shè)計(jì)獲得大規(guī)模定制優(yōu)勢(shì)，這也反映了它們面對(duì)多需求市場(chǎng)，滿足顧客需求的能力更強(qiáng)。許多國(guó)有企業(yè)還具有一定的壟斷性質(zhì)，即賣方市場(chǎng)，即使存在競(jìng)爭(zhēng)，也往往由于有政府的支持而不需要太多考慮客戶的個(gè)性化需求，因此在引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制后，國(guó)有企業(yè)與外資或港澳臺(tái)資企業(yè)相比，對(duì)通過模塊化設(shè)計(jì)獲取大規(guī)模定制優(yōu)勢(shì)還相對(duì)欠缺。

本文研究對(duì)象主要為珠三角地區(qū)的大中型制造企業(yè)，其結(jié)論與建議對(duì)于中小制造企業(yè)及其他地區(qū)制造業(yè)是否適用仍有待進(jìn)一步研究。另外，本文使用的是截面數(shù)據(jù)，而動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)應(yīng)該更符合持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的研究，因此，下一步的研究應(yīng)該考慮使用更多的縱向數(shù)據(jù)。

參考文獻(xiàn)：

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[2]周曉東，項(xiàng)保華.什么是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[J].科學(xué)學(xué)與科學(xué)技術(shù)管理，2003，24（6）：104-107.

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響——以組織寬裕為調(diào)節(jié)變量[J].管理世界，2010，6：109-121.

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[7]董保寶，葛寶山，王侃.資源整合過程、動(dòng)態(tài)能力與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：機(jī)理與路徑[J].管理世界，2011（3）：92-101.

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[9]侯杰泰，溫忠麟，成子娟.結(jié)構(gòu)方程模型及其應(yīng)用[M].北京：教育科學(xué)出版社，2004.endprint

3.2 信度與效度檢驗(yàn) 本文采用Cronbachs α值檢驗(yàn)量表信度。一般認(rèn)為，Cronbachs α值大于0.70則可以說明量表信度較好。檢驗(yàn)結(jié)果顯示，所有變量的Cronbachs α均大于0.70（見表2），表明各量表的信度較高。

本文使用驗(yàn)證性因子分析對(duì)對(duì)量表效度進(jìn)行檢驗(yàn)。侯杰泰等（2004）認(rèn)為，在驗(yàn)證性因子分析中，卡方值（χ2）與自由度（df）的比值小于5，RMSEA值低于0.08，IFI、CFI、NNFI等擬合指標(biāo)大于0.9則可以認(rèn)為模型擬合度較好，驗(yàn)證性因子分析的檢驗(yàn)結(jié)果如表2所示，各項(xiàng)擬合指標(biāo)均達(dá)到較好的水平，說明量表的效度較高。

4 實(shí)證分析與結(jié)果

本文使用SPSS16.0與LISREL8.7作為實(shí)證分析工具，對(duì)各量表進(jìn)行相關(guān)分析，使用回歸分析及結(jié)構(gòu)方程模型（SEM）方法進(jìn)行假設(shè)檢驗(yàn)。

4.1 變量描述性統(tǒng)計(jì)與相關(guān)分析 本文在對(duì)理論模型進(jìn)行假設(shè)檢驗(yàn)之前，首先對(duì)各變量的均值、標(biāo)準(zhǔn)差和變量間的相關(guān)系數(shù)進(jìn)行了分析與描述（見表3）。結(jié)果表明，各變量間的相關(guān)性均比較顯著，可以對(duì)各變量間關(guān)系進(jìn)行進(jìn)一步探討。

4.2 假設(shè)檢驗(yàn)

4.2.1 模塊化設(shè)計(jì)對(duì)品牌優(yōu)勢(shì)、連續(xù)先動(dòng)優(yōu)勢(shì)及大規(guī)模定制優(yōu)勢(shì)的影響 模塊化設(shè)計(jì)對(duì)品牌優(yōu)勢(shì)、連續(xù)先動(dòng)優(yōu)勢(shì)及大規(guī)模定制優(yōu)勢(shì)的回歸結(jié)果見表4。由模型2、模型4和模型6可見，模塊化設(shè)計(jì)對(duì)品牌優(yōu)勢(shì)（β=0.405，P<0.001）、連續(xù)先動(dòng)優(yōu)勢(shì)（β=0.520，P<0.001）和大規(guī)模定制優(yōu)勢(shì)（β=0.479，P<0.001）均具有顯著的正向影響，并且各模型增量效應(yīng)顯著（品牌優(yōu)勢(shì)ΔR2=0.162，P<0.001；連續(xù)先動(dòng)優(yōu)勢(shì)ΔR2=0.268，P<0.001；大規(guī)模定制優(yōu)勢(shì)ΔR2=0.227，P<0.001）。故H1a、H1b和H1c均獲得支持。

此外，通過對(duì)回歸結(jié)果的觀察，本文還發(fā)現(xiàn)，企業(yè)所有制性質(zhì)對(duì)企業(yè)通過模塊化設(shè)計(jì)獲得大規(guī)模定制優(yōu)勢(shì)具有顯著影響，即外資、港澳臺(tái)資企業(yè)更容易通過模塊化設(shè)計(jì)獲得大規(guī)模定制優(yōu)勢(shì)。

4.2.2 中介效應(yīng)檢驗(yàn) 本文首先構(gòu)建了一個(gè)完整的部分中介模型，并使用結(jié)構(gòu)方程模型方法對(duì)該模型數(shù)據(jù)進(jìn)行擬合，結(jié)果表明模型的擬合優(yōu)度（χ2/df=2.584，RMR=0.035，RMSEA=0.073，IFI=0.96，CFI=0.96，NNFI=0.96）較為理想。擬合后獲得模型A，如圖2所示。

為了進(jìn)一步檢驗(yàn)技術(shù)創(chuàng)新的中介效應(yīng)，本文構(gòu)建了7個(gè)嵌套模型：刪除路徑“模塊化設(shè)計(jì)——品牌優(yōu)勢(shì)”，得到模型B；刪除路徑“模塊化設(shè)計(jì)——連續(xù)先動(dòng)優(yōu)勢(shì)”，得到模型C；刪除路徑“模塊化設(shè)計(jì)——大規(guī)模定制優(yōu)勢(shì)”，得到模型D；同時(shí)刪除路徑“模塊化設(shè)計(jì)——品牌優(yōu)勢(shì)”和“模塊化設(shè)計(jì)——連續(xù)先動(dòng)優(yōu)勢(shì)”，得到模型E；同時(shí)刪除路徑“模塊化設(shè)計(jì)——品牌優(yōu)勢(shì)”和“模塊化設(shè)計(jì)——大規(guī)模定制優(yōu)勢(shì)”，得到模型F；同時(shí)刪除路徑“模塊化設(shè)計(jì)——連續(xù)先動(dòng)優(yōu)勢(shì)”和“模塊化設(shè)計(jì)——大規(guī)模定制優(yōu)勢(shì)”，得到模型G；同時(shí)刪除路徑“模塊化設(shè)計(jì)——品牌優(yōu)勢(shì)”、“模塊化設(shè)計(jì)——連續(xù)先動(dòng)優(yōu)勢(shì)”和“模塊化設(shè)計(jì)——大規(guī)模定制優(yōu)勢(shì)”，得到模型H。

各嵌套模型的擬合指標(biāo)如表5所示?？梢钥闯龈髂Ｐ烷g的差異均沒有達(dá)到P<0.05的顯著水平，可以認(rèn)為各模型間并不存在顯著差異，故應(yīng)該選擇接受路徑數(shù)最少的模型，即接受模型H。

通過對(duì)模型H進(jìn)行擬合，得到如圖3所示的擬合結(jié)果?？梢钥匆妶D中所示的是完全中介模型，即技術(shù)創(chuàng)新在模塊化設(shè)計(jì)與品牌優(yōu)勢(shì)、模塊化設(shè)計(jì)與連續(xù)先動(dòng)優(yōu)勢(shì)、模塊化設(shè)計(jì)與大規(guī)模定制優(yōu)勢(shì)三組關(guān)系中都起完全中介作用，H2a、H2b和H2c均獲得支持。

5 結(jié)論與啟示

本文通過實(shí)證分析，重點(diǎn)研究了技術(shù)創(chuàng)新在模塊化設(shè)計(jì)對(duì)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)影響中的中介作用，并明確了技術(shù)創(chuàng)新在模塊化設(shè)計(jì)與品牌優(yōu)勢(shì)、連續(xù)先動(dòng)優(yōu)勢(shì)及大規(guī)模定制優(yōu)勢(shì)關(guān)系間中起完全中介的作用。本文的數(shù)據(jù)樣本充分體現(xiàn)了珠三角地區(qū)大中型制造企業(yè)特征，在為模塊化設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新及持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論研究提供一些有益補(bǔ)充的同時(shí)，也為珠三角地區(qū)的大中型制造企業(yè)獲取持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)提供了指導(dǎo)建議。

根據(jù)實(shí)證分析獲得的結(jié)果，本文做出以下結(jié)論：

第一，通過對(duì)珠三角大中型制造企業(yè)的實(shí)證研究表明，與國(guó)內(nèi)外許多實(shí)證研究結(jié)果一致，模塊化設(shè)計(jì)都對(duì)品牌優(yōu)勢(shì)、連續(xù)先動(dòng)優(yōu)勢(shì)和大規(guī)模定制優(yōu)勢(shì)都具有顯著的正向影響。隨著土地成本和人力資源成本優(yōu)勢(shì)不再，珠三角地區(qū)的大中型制造企業(yè)應(yīng)當(dāng)通過模塊化戰(zhàn)略重塑自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

第二，企業(yè)在培育自身模塊化設(shè)計(jì)能力的過程中必須注重技術(shù)創(chuàng)新的作用，因?yàn)榧夹g(shù)創(chuàng)新在模塊化設(shè)計(jì)對(duì)品牌優(yōu)勢(shì)、連續(xù)先動(dòng)優(yōu)勢(shì)和大規(guī)模定制優(yōu)勢(shì)的關(guān)系中均起到完全中介作用。模塊化設(shè)計(jì)能力不能直接產(chǎn)生持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，只有通過技術(shù)創(chuàng)新才能夠獲得。值得注意的是，企業(yè)不應(yīng)只關(guān)注改善產(chǎn)品模塊的漸進(jìn)式技術(shù)創(chuàng)新，更應(yīng)該關(guān)注模塊化平臺(tái)的創(chuàng)新，這種突破式的創(chuàng)新正是熊彼特所說的“創(chuàng)造性的毀滅”，這種創(chuàng)新模式才是更高層次的，能使企業(yè)在更長(zhǎng)時(shí)期維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的根本來源。

第三，實(shí)證分析結(jié)果表明，技術(shù)創(chuàng)新投入可以直接促進(jìn)企業(yè)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的獲取。珠三角地區(qū)的制造企業(yè)必須堅(jiān)持投入技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)，注重自主研發(fā)，將“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸袊?guó)創(chuàng)造”，才能真正在日益動(dòng)蕩的世界一體化經(jīng)濟(jì)環(huán)境下獲得持續(xù)性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

第四，通過對(duì)控制變量的觀察，本文發(fā)現(xiàn)外資、港澳臺(tái)資企業(yè)較國(guó)有企業(yè)、集體企業(yè)而言，更容易通過模塊化設(shè)計(jì)獲得大規(guī)模定制優(yōu)勢(shì)，這也反映了它們面對(duì)多需求市場(chǎng)，滿足顧客需求的能力更強(qiáng)。許多國(guó)有企業(yè)還具有一定的壟斷性質(zhì)，即賣方市場(chǎng)，即使存在競(jìng)爭(zhēng)，也往往由于有政府的支持而不需要太多考慮客戶的個(gè)性化需求，因此在引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制后，國(guó)有企業(yè)與外資或港澳臺(tái)資企業(yè)相比，對(duì)通過模塊化設(shè)計(jì)獲取大規(guī)模定制優(yōu)勢(shì)還相對(duì)欠缺。

本文研究對(duì)象主要為珠三角地區(qū)的大中型制造企業(yè)，其結(jié)論與建議對(duì)于中小制造企業(yè)及其他地區(qū)制造業(yè)是否適用仍有待進(jìn)一步研究。另外，本文使用的是截面數(shù)據(jù)，而動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)應(yīng)該更符合持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的研究，因此，下一步的研究應(yīng)該考慮使用更多的縱向數(shù)據(jù)。

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3.2 信度與效度檢驗(yàn) 本文采用Cronbachs α值檢驗(yàn)量表信度。一般認(rèn)為，Cronbachs α值大于0.70則可以說明量表信度較好。檢驗(yàn)結(jié)果顯示，所有變量的Cronbachs α均大于0.70（見表2），表明各量表的信度較高。

本文使用驗(yàn)證性因子分析對(duì)對(duì)量表效度進(jìn)行檢驗(yàn)。侯杰泰等（2004）認(rèn)為，在驗(yàn)證性因子分析中，卡方值（χ2）與自由度（df）的比值小于5，RMSEA值低于0.08，IFI、CFI、NNFI等擬合指標(biāo)大于0.9則可以認(rèn)為模型擬合度較好，驗(yàn)證性因子分析的檢驗(yàn)結(jié)果如表2所示，各項(xiàng)擬合指標(biāo)均達(dá)到較好的水平，說明量表的效度較高。

4 實(shí)證分析與結(jié)果

本文使用SPSS16.0與LISREL8.7作為實(shí)證分析工具，對(duì)各量表進(jìn)行相關(guān)分析，使用回歸分析及結(jié)構(gòu)方程模型（SEM）方法進(jìn)行假設(shè)檢驗(yàn)。

4.1 變量描述性統(tǒng)計(jì)與相關(guān)分析 本文在對(duì)理論模型進(jìn)行假設(shè)檢驗(yàn)之前，首先對(duì)各變量的均值、標(biāo)準(zhǔn)差和變量間的相關(guān)系數(shù)進(jìn)行了分析與描述（見表3）。結(jié)果表明，各變量間的相關(guān)性均比較顯著，可以對(duì)各變量間關(guān)系進(jìn)行進(jìn)一步探討。

4.2 假設(shè)檢驗(yàn)

4.2.1 模塊化設(shè)計(jì)對(duì)品牌優(yōu)勢(shì)、連續(xù)先動(dòng)優(yōu)勢(shì)及大規(guī)模定制優(yōu)勢(shì)的影響 模塊化設(shè)計(jì)對(duì)品牌優(yōu)勢(shì)、連續(xù)先動(dòng)優(yōu)勢(shì)及大規(guī)模定制優(yōu)勢(shì)的回歸結(jié)果見表4。由模型2、模型4和模型6可見，模塊化設(shè)計(jì)對(duì)品牌優(yōu)勢(shì)（β=0.405，P<0.001）、連續(xù)先動(dòng)優(yōu)勢(shì)（β=0.520，P<0.001）和大規(guī)模定制優(yōu)勢(shì)（β=0.479，P<0.001）均具有顯著的正向影響，并且各模型增量效應(yīng)顯著（品牌優(yōu)勢(shì)ΔR2=0.162，P<0.001；連續(xù)先動(dòng)優(yōu)勢(shì)ΔR2=0.268，P<0.001；大規(guī)模定制優(yōu)勢(shì)ΔR2=0.227，P<0.001）。故H1a、H1b和H1c均獲得支持。

此外，通過對(duì)回歸結(jié)果的觀察，本文還發(fā)現(xiàn)，企業(yè)所有制性質(zhì)對(duì)企業(yè)通過模塊化設(shè)計(jì)獲得大規(guī)模定制優(yōu)勢(shì)具有顯著影響，即外資、港澳臺(tái)資企業(yè)更容易通過模塊化設(shè)計(jì)獲得大規(guī)模定制優(yōu)勢(shì)。

4.2.2 中介效應(yīng)檢驗(yàn) 本文首先構(gòu)建了一個(gè)完整的部分中介模型，并使用結(jié)構(gòu)方程模型方法對(duì)該模型數(shù)據(jù)進(jìn)行擬合，結(jié)果表明模型的擬合優(yōu)度（χ2/df=2.584，RMR=0.035，RMSEA=0.073，IFI=0.96，CFI=0.96，NNFI=0.96）較為理想。擬合后獲得模型A，如圖2所示。

為了進(jìn)一步檢驗(yàn)技術(shù)創(chuàng)新的中介效應(yīng)，本文構(gòu)建了7個(gè)嵌套模型：刪除路徑“模塊化設(shè)計(jì)——品牌優(yōu)勢(shì)”，得到模型B；刪除路徑“模塊化設(shè)計(jì)——連續(xù)先動(dòng)優(yōu)勢(shì)”，得到模型C；刪除路徑“模塊化設(shè)計(jì)——大規(guī)模定制優(yōu)勢(shì)”，得到模型D；同時(shí)刪除路徑“模塊化設(shè)計(jì)——品牌優(yōu)勢(shì)”和“模塊化設(shè)計(jì)——連續(xù)先動(dòng)優(yōu)勢(shì)”，得到模型E；同時(shí)刪除路徑“模塊化設(shè)計(jì)——品牌優(yōu)勢(shì)”和“模塊化設(shè)計(jì)——大規(guī)模定制優(yōu)勢(shì)”，得到模型F；同時(shí)刪除路徑“模塊化設(shè)計(jì)——連續(xù)先動(dòng)優(yōu)勢(shì)”和“模塊化設(shè)計(jì)——大規(guī)模定制優(yōu)勢(shì)”，得到模型G；同時(shí)刪除路徑“模塊化設(shè)計(jì)——品牌優(yōu)勢(shì)”、“模塊化設(shè)計(jì)——連續(xù)先動(dòng)優(yōu)勢(shì)”和“模塊化設(shè)計(jì)——大規(guī)模定制優(yōu)勢(shì)”，得到模型H。

各嵌套模型的擬合指標(biāo)如表5所示。可以看出各模型間的差異均沒有達(dá)到P<0.05的顯著水平，可以認(rèn)為各模型間并不存在顯著差異，故應(yīng)該選擇接受路徑數(shù)最少的模型，即接受模型H。

通過對(duì)模型H進(jìn)行擬合，得到如圖3所示的擬合結(jié)果。可以看見圖中所示的是完全中介模型，即技術(shù)創(chuàng)新在模塊化設(shè)計(jì)與品牌優(yōu)勢(shì)、模塊化設(shè)計(jì)與連續(xù)先動(dòng)優(yōu)勢(shì)、模塊化設(shè)計(jì)與大規(guī)模定制優(yōu)勢(shì)三組關(guān)系中都起完全中介作用，H2a、H2b和H2c均獲得支持。

5 結(jié)論與啟示

本文通過實(shí)證分析，重點(diǎn)研究了技術(shù)創(chuàng)新在模塊化設(shè)計(jì)對(duì)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)影響中的中介作用，并明確了技術(shù)創(chuàng)新在模塊化設(shè)計(jì)與品牌優(yōu)勢(shì)、連續(xù)先動(dòng)優(yōu)勢(shì)及大規(guī)模定制優(yōu)勢(shì)關(guān)系間中起完全中介的作用。本文的數(shù)據(jù)樣本充分體現(xiàn)了珠三角地區(qū)大中型制造企業(yè)特征，在為模塊化設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新及持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論研究提供一些有益補(bǔ)充的同時(shí)，也為珠三角地區(qū)的大中型制造企業(yè)獲取持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)提供了指導(dǎo)建議。

根據(jù)實(shí)證分析獲得的結(jié)果，本文做出以下結(jié)論：

第一，通過對(duì)珠三角大中型制造企業(yè)的實(shí)證研究表明，與國(guó)內(nèi)外許多實(shí)證研究結(jié)果一致，模塊化設(shè)計(jì)都對(duì)品牌優(yōu)勢(shì)、連續(xù)先動(dòng)優(yōu)勢(shì)和大規(guī)模定制優(yōu)勢(shì)都具有顯著的正向影響。隨著土地成本和人力資源成本優(yōu)勢(shì)不再，珠三角地區(qū)的大中型制造企業(yè)應(yīng)當(dāng)通過模塊化戰(zhàn)略重塑自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

第二，企業(yè)在培育自身模塊化設(shè)計(jì)能力的過程中必須注重技術(shù)創(chuàng)新的作用，因?yàn)榧夹g(shù)創(chuàng)新在模塊化設(shè)計(jì)對(duì)品牌優(yōu)勢(shì)、連續(xù)先動(dòng)優(yōu)勢(shì)和大規(guī)模定制優(yōu)勢(shì)的關(guān)系中均起到完全中介作用。模塊化設(shè)計(jì)能力不能直接產(chǎn)生持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，只有通過技術(shù)創(chuàng)新才能夠獲得。值得注意的是，企業(yè)不應(yīng)只關(guān)注改善產(chǎn)品模塊的漸進(jìn)式技術(shù)創(chuàng)新，更應(yīng)該關(guān)注模塊化平臺(tái)的創(chuàng)新，這種突破式的創(chuàng)新正是熊彼特所說的“創(chuàng)造性的毀滅”，這種創(chuàng)新模式才是更高層次的，能使企業(yè)在更長(zhǎng)時(shí)期維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的根本來源。

第三，實(shí)證分析結(jié)果表明，技術(shù)創(chuàng)新投入可以直接促進(jìn)企業(yè)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的獲取。珠三角地區(qū)的制造企業(yè)必須堅(jiān)持投入技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)，注重自主研發(fā)，將“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸袊?guó)創(chuàng)造”，才能真正在日益動(dòng)蕩的世界一體化經(jīng)濟(jì)環(huán)境下獲得持續(xù)性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

第四，通過對(duì)控制變量的觀察，本文發(fā)現(xiàn)外資、港澳臺(tái)資企業(yè)較國(guó)有企業(yè)、集體企業(yè)而言，更容易通過模塊化設(shè)計(jì)獲得大規(guī)模定制優(yōu)勢(shì)，這也反映了它們面對(duì)多需求市場(chǎng)，滿足顧客需求的能力更強(qiáng)。許多國(guó)有企業(yè)還具有一定的壟斷性質(zhì)，即賣方市場(chǎng)，即使存在競(jìng)爭(zhēng)，也往往由于有政府的支持而不需要太多考慮客戶的個(gè)性化需求，因此在引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制后，國(guó)有企業(yè)與外資或港澳臺(tái)資企業(yè)相比，對(duì)通過模塊化設(shè)計(jì)獲取大規(guī)模定制優(yōu)勢(shì)還相對(duì)欠缺。

本文研究對(duì)象主要為珠三角地區(qū)的大中型制造企業(yè)，其結(jié)論與建議對(duì)于中小制造企業(yè)及其他地區(qū)制造業(yè)是否適用仍有待進(jìn)一步研究。另外，本文使用的是截面數(shù)據(jù)，而動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)應(yīng)該更符合持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的研究，因此，下一步的研究應(yīng)該考慮使用更多的縱向數(shù)據(jù)。

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