模塊化設(shè)計塑造企業(yè)競爭優(yōu)勢的機制研究

李穎

摘要： 為研究模塊化設(shè)計塑造企業(yè)創(chuàng)造持續(xù)競爭優(yōu)勢的機制，基于動態(tài)能力理論，以技術(shù)創(chuàng)新為中介變量，構(gòu)建了模塊化設(shè)計與持續(xù)競爭優(yōu)勢間關(guān)系的理論模型。利用來自珠三角大中型制造企業(yè)的300份問卷，應(yīng)用SPSS16.0與LISREL8.7結(jié)構(gòu)方程模型對問卷數(shù)據(jù)進行實證分析。結(jié)果表明模塊化設(shè)計能幫助企業(yè)獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢，技術(shù)創(chuàng)新在模塊化設(shè)計與品牌優(yōu)勢、連續(xù)先動優(yōu)勢和大規(guī)模定制優(yōu)勢的關(guān)系中均起完全中介作用。

Abstract： This article aims to study the mechanism of enhancing enterprises' sustainable competitive advantage with modular design. Based on the dynamic capability theory and taking technology innovation as the intermediary variables， the theoretical model of the relationship between modular design and continuous competitive advantage is built. SPSS16.0 and LISREL8.7 structure equation model are used to do empirical analysis to the data of the 300 questionnaires from the large and medium-sized manufacturing enterprises in Pearl River Delta. Results show that modular design can help enterprises to obtain sustainable competitive advantage. Technological innovation plays a fully mediation role in the relationship between modular design and brand advantages， continuous first-mover advantage and mass customization advantage.

關(guān)鍵詞： 模塊化設(shè)計；技術(shù)創(chuàng)新；持續(xù)競爭優(yōu)勢；珠三角大中型制造企業(yè)

Key words： modular design；technological innovation；continuous competitive advantage；large and medium-sized manufacturing enterprises in Pearl River Delta

中圖分類號：F270 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2014）15-0007-04

0 引言

制造業(yè)是一個國家經(jīng)濟的基礎(chǔ)，我國在收獲改革開放三十年成果的同時，勞動力成本及土地成本不斷攀升，原有的低成本競爭優(yōu)勢逐漸喪失，經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)升級的壓力漸行漸近。隨著全球化步伐的加快，通訊、信息技術(shù)的高速發(fā)展，技術(shù)呈現(xiàn)快速或跳躍式的發(fā)展，許多傳統(tǒng)的競爭優(yōu)勢難以維持，提升我國制造業(yè)的軟實力迫在眉睫，尤其是珠三角制造企業(yè)，明顯的外向型經(jīng)濟特征，使其成為轉(zhuǎn)型升級的最前沿。

隨著信息時代的來臨，企業(yè)所面臨的環(huán)境日趨動態(tài)。珠三角制造企業(yè)在穩(wěn)定環(huán)境下建立的優(yōu)勢正不斷被侵蝕，需要通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新活動來幫助企業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，在動態(tài)性環(huán)境下重新建立競爭優(yōu)勢?；仡櫸鞣桨l(fā)達國家走過的現(xiàn)代工業(yè)化之路，模塊化開創(chuàng)了一個工業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的全新時代，甚至可以媲美19世紀鐵路運輸發(fā)展對西方現(xiàn)代工業(yè)的貢獻。由于模塊化的通用性，制造企業(yè)能在實現(xiàn)大規(guī)模、標準化生產(chǎn)的同時最大限度地滿足客戶的個性化需求。西方許多企業(yè)紛紛嘗試以模塊化的方式來應(yīng)對日趨復(fù)雜的市場環(huán)境與客戶需求。國外對于模塊化的研究比較豐富，并且在制造企業(yè)的實踐中已經(jīng)獲得了大量成功。但國內(nèi)對于模塊化的研究基本還處于理論研究初期，對其影響競爭優(yōu)勢機制的研究還較少。本文探討技術(shù)創(chuàng)新在模塊化設(shè)計與競爭優(yōu)勢關(guān)系間的中介作用，旨在為珠三角大中型制造企業(yè)進行產(chǎn)品模塊化的探索提供理論與實踐指導(dǎo)。

1 理論回顧與研究模型

隨著波特“競爭優(yōu)勢三部曲”的提出，競爭優(yōu)勢逐漸成為了戰(zhàn)略管理研究的核心問題。根據(jù)藍海林等（2007）的定義，競爭優(yōu)勢是指企業(yè)超越競爭對手，實現(xiàn)盈利與市場占有率提高的一種能力。

關(guān)于企業(yè)競爭優(yōu)勢來源的理論研究，經(jīng)歷了“核心能力理論”到“動態(tài)能力理論”兩個發(fā)展階段。早期的學(xué)者從資源基礎(chǔ)觀視角出發(fā)，提出企業(yè)競爭優(yōu)勢來源于企業(yè)的“核心能力”。隨著經(jīng)營環(huán)境的日益動蕩，傳統(tǒng)的企業(yè)核心能力由于自身存在的“剛性”問題，使其難以成為企業(yè)持續(xù)競爭優(yōu)勢的來源。企業(yè)需要尋找新的途徑，如精益生產(chǎn)、柔性制造、流程重組、全面質(zhì)量管理等，來獲取動態(tài)環(huán)境下的競爭優(yōu)勢。所有這些新興的制造思想，都要求企業(yè)具備“柔性”的生產(chǎn)能力。在這樣的背景下，Teece（1997）提出了動態(tài)能力理論，認為動態(tài)能力是企業(yè)整合、建立以及重構(gòu)企業(yè)內(nèi)、外部能力以適應(yīng)快速變化環(huán)境，不斷獲得暫時優(yōu)勢的能力。

動態(tài)能力理論的發(fā)展為研究企業(yè)持續(xù)競爭優(yōu)勢的來源提供了全新的理論視角。耿新和張體勤（2010）綜合了SubbaNarasimha（2001）和Danneels（2008）的觀點，認為企業(yè)的動態(tài)能力包括市場動態(tài)能力與技術(shù)動態(tài)能力兩方面：SubbaNarasimha（2001）認為市場動態(tài)能力強調(diào)企業(yè)開拓新市場與適應(yīng)當(dāng)前客戶需求變化的能力；Danneels（2008）則強調(diào)了企業(yè)根據(jù)環(huán)境變化開發(fā)新技術(shù)的能力。endprint

模塊化戰(zhàn)略被西方管理學(xué)界譽為“動態(tài)變化時代的競爭戰(zhàn)略”。模塊化設(shè)計可以為制造企業(yè)帶來許多優(yōu)勢：第一，制造企業(yè)專注于核心模塊的開發(fā)，可以增強企業(yè)的核心能力，同時減少研發(fā)成本；第二，制造企業(yè)通過對核心模塊的改進，可以較過去更為輕松地實現(xiàn)新產(chǎn)品、新技術(shù)的開發(fā)與應(yīng)用，加快技術(shù)變革的步伐；第三，由于各模塊的獨立性，制造企業(yè)可以通過大規(guī)模制造標準化模塊來提高效率和降低成本，同時又能通過模塊的組合實現(xiàn)產(chǎn)品的多樣化，從而在大規(guī)模生產(chǎn)的同時實現(xiàn)對客戶需求的快速響應(yīng)。因此本文認為，模塊化設(shè)計是制造企業(yè)發(fā)展動態(tài)能力的重要途徑。

模塊化設(shè)計往往與技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)系在一起，對核心的產(chǎn)品模塊進行改進或重新設(shè)計，可以實現(xiàn)漸進式的技術(shù)創(chuàng)新；對模塊化平臺進行改革，則可以導(dǎo)致突破式的技術(shù)創(chuàng)新。無論是在靜態(tài)或者動態(tài)環(huán)境下，技術(shù)創(chuàng)新都是競爭優(yōu)勢的來源，而動態(tài)環(huán)境下，通過不斷進行技術(shù)創(chuàng)新活動，企業(yè)可以不斷獲得暫時性的競爭優(yōu)勢，從而構(gòu)成企業(yè)的持續(xù)競爭優(yōu)勢。

企業(yè)發(fā)展動態(tài)能力，就是為了獲得持續(xù)性的競爭優(yōu)勢。進一步研究持續(xù)競爭優(yōu)勢的構(gòu)成，本文借鑒了蔣巒和藍海林（2004）的觀點，認為企業(yè)的持續(xù)競爭優(yōu)勢由以下幾方面構(gòu)成：①品牌優(yōu)勢，品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)產(chǎn)品高附加價值的持續(xù)來源；②連續(xù)先動優(yōu)勢，先動企業(yè)能夠較競爭對手更迅速地獲得客戶與聲譽，更快地獲得利潤、降低成本，為企業(yè)創(chuàng)造競爭優(yōu)勢；③大規(guī)模定制優(yōu)勢，動態(tài)環(huán)境下既要求制造企業(yè)降低成本，又要求企業(yè)滿足客戶的個性化需求，擁有大規(guī)模定制生產(chǎn)能力的企業(yè)可以同時實現(xiàn)兩方面的目標，從而獲得大規(guī)模定制優(yōu)勢。

根據(jù)以上分析，本文基于動態(tài)能力理論，以技術(shù)創(chuàng)新為中介變量，提出模塊化通過技術(shù)創(chuàng)新，影響品牌優(yōu)勢、連續(xù)先動優(yōu)勢和大規(guī)模定制優(yōu)勢的研究模型，如圖1所示。

2 假設(shè)提出

2.1 模塊化設(shè)計對競爭優(yōu)勢的影響 根據(jù)動態(tài)能力理論，擁有較強動態(tài)能力的企業(yè)，其競爭優(yōu)勢的獲得和維持就會變得相對容易，因為動態(tài)能力能夠強化現(xiàn)存資源的配置，而且快速的回應(yīng)能力使得企業(yè)能夠迅速滿足市場需求。而制造企業(yè)將產(chǎn)品進行模塊化分解，可以更好地應(yīng)對環(huán)境的不確定性和組織的進化要求，同時滿足客戶的多樣化需求并減少成本，幫助企業(yè)構(gòu)建動態(tài)能力。

具體來說：第一，制造企業(yè)利用模塊化設(shè)計將產(chǎn)品分為若干模塊，可以將非核心模塊進行外包，從而專注于核心模塊的研發(fā)，能有效降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品質(zhì)量，使消費者獲得性價比更高的產(chǎn)品，從而提升企業(yè)的品牌優(yōu)勢。第二，制造企業(yè)不僅可以通過對模塊化設(shè)計平臺的改良實現(xiàn)突破式的創(chuàng)新，也可以通過對核心模塊的改進實現(xiàn)漸進式的技術(shù)創(chuàng)新，有利于企業(yè)消除新技術(shù)、新產(chǎn)品推出市場的時滯效應(yīng)，獲得連續(xù)先動優(yōu)勢。第三，模塊化的產(chǎn)品只需要通過簡單的不同模塊的重新排列組合就能輕松實現(xiàn)產(chǎn)品的多樣化，并且可以對產(chǎn)品模塊進行大規(guī)模生產(chǎn)，從而獲取大規(guī)模定制優(yōu)勢。因此，模塊化設(shè)計能為制造企業(yè)帶來品牌優(yōu)勢、連續(xù)先動優(yōu)勢、大規(guī)模定制優(yōu)勢。所以本文提出以下假設(shè)：

H1a模塊化設(shè)計對品牌優(yōu)勢有顯著的正向影響。

H1b模塊化設(shè)計對連續(xù)先動優(yōu)勢有顯著的正向影響。

H1c模塊化設(shè)計對大規(guī)模定制優(yōu)勢有顯著的正向

影響。

2.2 技術(shù)創(chuàng)新的中介效應(yīng) 模塊化設(shè)計就是對生產(chǎn)要素（產(chǎn)品模塊）按照一定規(guī)則進行“重新組合”。因此本文認為模塊化設(shè)計可以促進制造企業(yè)的創(chuàng)新活動，尤其是技術(shù)創(chuàng)新活動。只有持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新才能實現(xiàn)企業(yè)品牌優(yōu)勢的維持。由于環(huán)境的動態(tài)性，珠三角地區(qū)的企業(yè)競爭優(yōu)勢維持階段在不斷縮短，一項新技術(shù)能為企業(yè)帶來的領(lǐng)先優(yōu)勢可能很快就消失殆盡，只有不斷地進行技術(shù)創(chuàng)新，才能不斷獲得新的暫時優(yōu)勢，從而獲得連續(xù)先動優(yōu)勢。制造企業(yè)要將大規(guī)模、標準化生產(chǎn)與滿足顧客個性化需求結(jié)合起來，需要有先進的企業(yè)信息系統(tǒng)、現(xiàn)代化產(chǎn)品設(shè)計技術(shù)、模塊化管理技術(shù)和業(yè)務(wù)流程重組技術(shù)等作為支持，因此持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，能為企業(yè)創(chuàng)造大規(guī)模定制優(yōu)勢。

Pil&Cohen（2006）就基于動態(tài)能力理論，通過實證分析，得出了模仿創(chuàng)新在模塊化設(shè)計和企業(yè)持續(xù)競爭優(yōu)勢之間起中介作用，模塊化情境下的產(chǎn)品設(shè)計和績效產(chǎn)出能夠使模仿創(chuàng)新變得簡單，同時降低了動態(tài)能力開發(fā)的復(fù)雜性，從而增強企業(yè)的持續(xù)競爭優(yōu)勢。本文基于珠三角制造企業(yè)的實際，認為技術(shù)創(chuàng)新在企業(yè)通過模塊化設(shè)計獲取持續(xù)競爭優(yōu)勢的過程中發(fā)揮了重要作用。因此提出以下

假設(shè)：

H2a技術(shù)創(chuàng)新在模塊化設(shè)計與品牌優(yōu)勢的關(guān)系中起中介作用。

H2b技術(shù)創(chuàng)新在模塊化設(shè)計與連續(xù)先動優(yōu)勢的關(guān)系中起中介作用。

H2c技術(shù)創(chuàng)新在模塊化設(shè)計與大規(guī)模定制優(yōu)勢的關(guān)系中起中介作用。

3 研究設(shè)計

3.1 問卷設(shè)計與數(shù)據(jù)收集 本研究問卷的發(fā)放區(qū)域為珠江三角洲主要城市，這些城市包括廣州、深圳、佛山、珠海、東莞、惠州、江門和肇慶。共向該區(qū)域的制造企業(yè)發(fā)放800分調(diào)查問卷，回收512分，回收率為64.0%，剔除無效問卷131份，剩余有效問卷381份，有效回收率為47.6%。根據(jù)國家統(tǒng)計局對工業(yè)企業(yè)規(guī)模的劃分標準，銷售額在3000萬元以上的屬于大中型企業(yè)，即為本文的主要研究對象。本文針對符合該標準的300份問卷數(shù)據(jù)進行實證

分析。

Peng和Luo認為，中國企業(yè)間存在著行業(yè)類型、所有制類型（國有、民營和外資）、規(guī)模及行業(yè)發(fā)展階段的區(qū)別。因此本文選取了行業(yè)類別、所有制性質(zhì)、銷售收入和資產(chǎn)總額這四個組織特征作為控制變量。樣本基本信息的描述性統(tǒng)計如表1所示。

本研究在問卷編制過程中，與有關(guān)專家學(xué)者、產(chǎn)品模塊化管理人員進行了多次訪談與探討，以使問卷結(jié)構(gòu)更合理，表述更清晰。并在正式調(diào)查之前選擇了50家珠三角地區(qū)的制造企業(yè)進行預(yù)調(diào)查，根據(jù)反饋信息對問卷做了反復(fù)修正與調(diào)整，形成了最終的問卷。

調(diào)查問卷的第一部分為受訪者基本信息及受訪企業(yè)行業(yè)類別、銷售額、資產(chǎn)總額和所有制性質(zhì)等控制變量的基本信息。第二部分使用李克特五分量表對研究涉及的變量進行了題項設(shè)計，共包括模塊化設(shè)計5個題項；技術(shù)創(chuàng)新4個題項；持續(xù)競爭優(yōu)勢11個題項，包含品牌優(yōu)勢（3個題項）、連續(xù)先動優(yōu)勢（3個題項）和大規(guī)模定制優(yōu)勢（5個題項）三方面內(nèi)容。endprint

3.2 信度與效度檢驗 本文采用Cronbachs α值檢驗量表信度。一般認為，Cronbachs α值大于0.70則可以說明量表信度較好。檢驗結(jié)果顯示，所有變量的Cronbachs α均大于0.70（見表2），表明各量表的信度較高。

本文使用驗證性因子分析對對量表效度進行檢驗。侯杰泰等（2004）認為，在驗證性因子分析中，卡方值（χ2）與自由度（df）的比值小于5，RMSEA值低于0.08，IFI、CFI、NNFI等擬合指標大于0.9則可以認為模型擬合度較好，驗證性因子分析的檢驗結(jié)果如表2所示，各項擬合指標均達到較好的水平，說明量表的效度較高。

4 實證分析與結(jié)果

本文使用SPSS16.0與LISREL8.7作為實證分析工具，對各量表進行相關(guān)分析，使用回歸分析及結(jié)構(gòu)方程模型（SEM）方法進行假設(shè)檢驗。

4.1 變量描述性統(tǒng)計與相關(guān)分析 本文在對理論模型進行假設(shè)檢驗之前，首先對各變量的均值、標準差和變量間的相關(guān)系數(shù)進行了分析與描述（見表3）。結(jié)果表明，各變量間的相關(guān)性均比較顯著，可以對各變量間關(guān)系進行進一步探討。

4.2 假設(shè)檢驗

4.2.1 模塊化設(shè)計對品牌優(yōu)勢、連續(xù)先動優(yōu)勢及大規(guī)模定制優(yōu)勢的影響 模塊化設(shè)計對品牌優(yōu)勢、連續(xù)先動優(yōu)勢及大規(guī)模定制優(yōu)勢的回歸結(jié)果見表4。由模型2、模型4和模型6可見，模塊化設(shè)計對品牌優(yōu)勢（β=0.405，P<0.001）、連續(xù)先動優(yōu)勢（β=0.520，P<0.001）和大規(guī)模定制優(yōu)勢（β=0.479，P<0.001）均具有顯著的正向影響，并且各模型增量效應(yīng)顯著（品牌優(yōu)勢ΔR2=0.162，P<0.001；連續(xù)先動優(yōu)勢ΔR2=0.268，P<0.001；大規(guī)模定制優(yōu)勢ΔR2=0.227，P<0.001）。故H1a、H1b和H1c均獲得支持。

此外，通過對回歸結(jié)果的觀察，本文還發(fā)現(xiàn)，企業(yè)所有制性質(zhì)對企業(yè)通過模塊化設(shè)計獲得大規(guī)模定制優(yōu)勢具有顯著影響，即外資、港澳臺資企業(yè)更容易通過模塊化設(shè)計獲得大規(guī)模定制優(yōu)勢。

4.2.2 中介效應(yīng)檢驗 本文首先構(gòu)建了一個完整的部分中介模型，并使用結(jié)構(gòu)方程模型方法對該模型數(shù)據(jù)進行擬合，結(jié)果表明模型的擬合優(yōu)度（χ2/df=2.584，RMR=0.035，RMSEA=0.073，IFI=0.96，CFI=0.96，NNFI=0.96）較為理想。擬合后獲得模型A，如圖2所示。

為了進一步檢驗技術(shù)創(chuàng)新的中介效應(yīng)，本文構(gòu)建了7個嵌套模型：刪除路徑“模塊化設(shè)計——品牌優(yōu)勢”，得到模型B；刪除路徑“模塊化設(shè)計——連續(xù)先動優(yōu)勢”，得到模型C；刪除路徑“模塊化設(shè)計——大規(guī)模定制優(yōu)勢”，得到模型D；同時刪除路徑“模塊化設(shè)計——品牌優(yōu)勢”和“模塊化設(shè)計——連續(xù)先動優(yōu)勢”，得到模型E；同時刪除路徑“模塊化設(shè)計——品牌優(yōu)勢”和“模塊化設(shè)計——大規(guī)模定制優(yōu)勢”，得到模型F；同時刪除路徑“模塊化設(shè)計——連續(xù)先動優(yōu)勢”和“模塊化設(shè)計——大規(guī)模定制優(yōu)勢”，得到模型G；同時刪除路徑“模塊化設(shè)計——品牌優(yōu)勢”、“模塊化設(shè)計——連續(xù)先動優(yōu)勢”和“模塊化設(shè)計——大規(guī)模定制優(yōu)勢”，得到模型H。

各嵌套模型的擬合指標如表5所示?？梢钥闯龈髂Ｐ烷g的差異均沒有達到P<0.05的顯著水平，可以認為各模型間并不存在顯著差異，故應(yīng)該選擇接受路徑數(shù)最少的模型，即接受模型H。

通過對模型H進行擬合，得到如圖3所示的擬合結(jié)果?？梢钥匆妶D中所示的是完全中介模型，即技術(shù)創(chuàng)新在模塊化設(shè)計與品牌優(yōu)勢、模塊化設(shè)計與連續(xù)先動優(yōu)勢、模塊化設(shè)計與大規(guī)模定制優(yōu)勢三組關(guān)系中都起完全中介作用，H2a、H2b和H2c均獲得支持。

5 結(jié)論與啟示

本文通過實證分析，重點研究了技術(shù)創(chuàng)新在模塊化設(shè)計對持續(xù)競爭優(yōu)勢影響中的中介作用，并明確了技術(shù)創(chuàng)新在模塊化設(shè)計與品牌優(yōu)勢、連續(xù)先動優(yōu)勢及大規(guī)模定制優(yōu)勢關(guān)系間中起完全中介的作用。本文的數(shù)據(jù)樣本充分體現(xiàn)了珠三角地區(qū)大中型制造企業(yè)特征，在為模塊化設(shè)計、技術(shù)創(chuàng)新及持續(xù)競爭優(yōu)勢理論研究提供一些有益補充的同時，也為珠三角地區(qū)的大中型制造企業(yè)獲取持續(xù)競爭優(yōu)勢提供了指導(dǎo)建議。

根據(jù)實證分析獲得的結(jié)果，本文做出以下結(jié)論：

第一，通過對珠三角大中型制造企業(yè)的實證研究表明，與國內(nèi)外許多實證研究結(jié)果一致，模塊化設(shè)計都對品牌優(yōu)勢、連續(xù)先動優(yōu)勢和大規(guī)模定制優(yōu)勢都具有顯著的正向影響。隨著土地成本和人力資源成本優(yōu)勢不再，珠三角地區(qū)的大中型制造企業(yè)應(yīng)當(dāng)通過模塊化戰(zhàn)略重塑自身的競爭優(yōu)勢。

第二，企業(yè)在培育自身模塊化設(shè)計能力的過程中必須注重技術(shù)創(chuàng)新的作用，因為技術(shù)創(chuàng)新在模塊化設(shè)計對品牌優(yōu)勢、連續(xù)先動優(yōu)勢和大規(guī)模定制優(yōu)勢的關(guān)系中均起到完全中介作用。模塊化設(shè)計能力不能直接產(chǎn)生持續(xù)競爭優(yōu)勢，只有通過技術(shù)創(chuàng)新才能夠獲得。值得注意的是，企業(yè)不應(yīng)只關(guān)注改善產(chǎn)品模塊的漸進式技術(shù)創(chuàng)新，更應(yīng)該關(guān)注模塊化平臺的創(chuàng)新，這種突破式的創(chuàng)新正是熊彼特所說的“創(chuàng)造性的毀滅”，這種創(chuàng)新模式才是更高層次的，能使企業(yè)在更長時期維持競爭優(yōu)勢的根本來源。

第三，實證分析結(jié)果表明，技術(shù)創(chuàng)新投入可以直接促進企業(yè)持續(xù)競爭優(yōu)勢的獲取。珠三角地區(qū)的制造企業(yè)必須堅持投入技術(shù)創(chuàng)新活動，注重自主研發(fā)，將“中國制造”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸袊鴦?chuàng)造”，才能真正在日益動蕩的世界一體化經(jīng)濟環(huán)境下獲得持續(xù)性的競爭優(yōu)勢。

第四，通過對控制變量的觀察，本文發(fā)現(xiàn)外資、港澳臺資企業(yè)較國有企業(yè)、集體企業(yè)而言，更容易通過模塊化設(shè)計獲得大規(guī)模定制優(yōu)勢，這也反映了它們面對多需求市場，滿足顧客需求的能力更強。許多國有企業(yè)還具有一定的壟斷性質(zhì)，即賣方市場，即使存在競爭，也往往由于有政府的支持而不需要太多考慮客戶的個性化需求，因此在引入競爭機制后，國有企業(yè)與外資或港澳臺資企業(yè)相比，對通過模塊化設(shè)計獲取大規(guī)模定制優(yōu)勢還相對欠缺。

本文研究對象主要為珠三角地區(qū)的大中型制造企業(yè)，其結(jié)論與建議對于中小制造企業(yè)及其他地區(qū)制造業(yè)是否適用仍有待進一步研究。另外，本文使用的是截面數(shù)據(jù)，而動態(tài)數(shù)據(jù)應(yīng)該更符合持續(xù)競爭優(yōu)勢的研究，因此，下一步的研究應(yīng)該考慮使用更多的縱向數(shù)據(jù)。

參考文獻：

[1]陳建勛，張婷婷，吳隆增.產(chǎn)品模塊化對組織績效的影

響——中國情境下的實證研究[J].中國管理科學(xué)，2009，17（3）：121-130.

[2]周曉東，項保華.什么是企業(yè)競爭優(yōu)勢[J].科學(xué)學(xué)與科學(xué)技術(shù)管理，2003，24（6）：104-107.

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響——以組織寬裕為調(diào)節(jié)變量[J].管理世界，2010，6：109-121.

[6]蔣巒，藍海林.基于動態(tài)環(huán)境的企業(yè)競爭優(yōu)勢研究[M].北京：經(jīng)濟科學(xué)出版社，2004.

[7]董保寶，葛寶山，王侃.資源整合過程、動態(tài)能力與競爭優(yōu)勢：機理與路徑[J].管理世界，2011（3）：92-101.

[8]（日）青木昌彥，（日）安藤晴彥著.模塊時代：新產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的本質(zhì)[M].周國榮譯.上海：上海遠東出版社，2002.

[9]侯杰泰，溫忠麟，成子娟.結(jié)構(gòu)方程模型及其應(yīng)用[M].北京：教育科學(xué)出版社，2004.endprint

3.2 信度與效度檢驗 本文采用Cronbachs α值檢驗量表信度。一般認為，Cronbachs α值大于0.70則可以說明量表信度較好。檢驗結(jié)果顯示，所有變量的Cronbachs α均大于0.70（見表2），表明各量表的信度較高。

本文使用驗證性因子分析對對量表效度進行檢驗。侯杰泰等（2004）認為，在驗證性因子分析中，卡方值（χ2）與自由度（df）的比值小于5，RMSEA值低于0.08，IFI、CFI、NNFI等擬合指標大于0.9則可以認為模型擬合度較好，驗證性因子分析的檢驗結(jié)果如表2所示，各項擬合指標均達到較好的水平，說明量表的效度較高。

4 實證分析與結(jié)果

本文使用SPSS16.0與LISREL8.7作為實證分析工具，對各量表進行相關(guān)分析，使用回歸分析及結(jié)構(gòu)方程模型（SEM）方法進行假設(shè)檢驗。

4.1 變量描述性統(tǒng)計與相關(guān)分析 本文在對理論模型進行假設(shè)檢驗之前，首先對各變量的均值、標準差和變量間的相關(guān)系數(shù)進行了分析與描述（見表3）。結(jié)果表明，各變量間的相關(guān)性均比較顯著，可以對各變量間關(guān)系進行進一步探討。

4.2 假設(shè)檢驗

4.2.1 模塊化設(shè)計對品牌優(yōu)勢、連續(xù)先動優(yōu)勢及大規(guī)模定制優(yōu)勢的影響 模塊化設(shè)計對品牌優(yōu)勢、連續(xù)先動優(yōu)勢及大規(guī)模定制優(yōu)勢的回歸結(jié)果見表4。由模型2、模型4和模型6可見，模塊化設(shè)計對品牌優(yōu)勢（β=0.405，P<0.001）、連續(xù)先動優(yōu)勢（β=0.520，P<0.001）和大規(guī)模定制優(yōu)勢（β=0.479，P<0.001）均具有顯著的正向影響，并且各模型增量效應(yīng)顯著（品牌優(yōu)勢ΔR2=0.162，P<0.001；連續(xù)先動優(yōu)勢ΔR2=0.268，P<0.001；大規(guī)模定制優(yōu)勢ΔR2=0.227，P<0.001）。故H1a、H1b和H1c均獲得支持。

此外，通過對回歸結(jié)果的觀察，本文還發(fā)現(xiàn)，企業(yè)所有制性質(zhì)對企業(yè)通過模塊化設(shè)計獲得大規(guī)模定制優(yōu)勢具有顯著影響，即外資、港澳臺資企業(yè)更容易通過模塊化設(shè)計獲得大規(guī)模定制優(yōu)勢。

4.2.2 中介效應(yīng)檢驗 本文首先構(gòu)建了一個完整的部分中介模型，并使用結(jié)構(gòu)方程模型方法對該模型數(shù)據(jù)進行擬合，結(jié)果表明模型的擬合優(yōu)度（χ2/df=2.584，RMR=0.035，RMSEA=0.073，IFI=0.96，CFI=0.96，NNFI=0.96）較為理想。擬合后獲得模型A，如圖2所示。

為了進一步檢驗技術(shù)創(chuàng)新的中介效應(yīng)，本文構(gòu)建了7個嵌套模型：刪除路徑“模塊化設(shè)計——品牌優(yōu)勢”，得到模型B；刪除路徑“模塊化設(shè)計——連續(xù)先動優(yōu)勢”，得到模型C；刪除路徑“模塊化設(shè)計——大規(guī)模定制優(yōu)勢”，得到模型D；同時刪除路徑“模塊化設(shè)計——品牌優(yōu)勢”和“模塊化設(shè)計——連續(xù)先動優(yōu)勢”，得到模型E；同時刪除路徑“模塊化設(shè)計——品牌優(yōu)勢”和“模塊化設(shè)計——大規(guī)模定制優(yōu)勢”，得到模型F；同時刪除路徑“模塊化設(shè)計——連續(xù)先動優(yōu)勢”和“模塊化設(shè)計——大規(guī)模定制優(yōu)勢”，得到模型G；同時刪除路徑“模塊化設(shè)計——品牌優(yōu)勢”、“模塊化設(shè)計——連續(xù)先動優(yōu)勢”和“模塊化設(shè)計——大規(guī)模定制優(yōu)勢”，得到模型H。

各嵌套模型的擬合指標如表5所示?？梢钥闯龈髂Ｐ烷g的差異均沒有達到P<0.05的顯著水平，可以認為各模型間并不存在顯著差異，故應(yīng)該選擇接受路徑數(shù)最少的模型，即接受模型H。

通過對模型H進行擬合，得到如圖3所示的擬合結(jié)果。可以看見圖中所示的是完全中介模型，即技術(shù)創(chuàng)新在模塊化設(shè)計與品牌優(yōu)勢、模塊化設(shè)計與連續(xù)先動優(yōu)勢、模塊化設(shè)計與大規(guī)模定制優(yōu)勢三組關(guān)系中都起完全中介作用，H2a、H2b和H2c均獲得支持。

5 結(jié)論與啟示

本文通過實證分析，重點研究了技術(shù)創(chuàng)新在模塊化設(shè)計對持續(xù)競爭優(yōu)勢影響中的中介作用，并明確了技術(shù)創(chuàng)新在模塊化設(shè)計與品牌優(yōu)勢、連續(xù)先動優(yōu)勢及大規(guī)模定制優(yōu)勢關(guān)系間中起完全中介的作用。本文的數(shù)據(jù)樣本充分體現(xiàn)了珠三角地區(qū)大中型制造企業(yè)特征，在為模塊化設(shè)計、技術(shù)創(chuàng)新及持續(xù)競爭優(yōu)勢理論研究提供一些有益補充的同時，也為珠三角地區(qū)的大中型制造企業(yè)獲取持續(xù)競爭優(yōu)勢提供了指導(dǎo)建議。

根據(jù)實證分析獲得的結(jié)果，本文做出以下結(jié)論：

第一，通過對珠三角大中型制造企業(yè)的實證研究表明，與國內(nèi)外許多實證研究結(jié)果一致，模塊化設(shè)計都對品牌優(yōu)勢、連續(xù)先動優(yōu)勢和大規(guī)模定制優(yōu)勢都具有顯著的正向影響。隨著土地成本和人力資源成本優(yōu)勢不再，珠三角地區(qū)的大中型制造企業(yè)應(yīng)當(dāng)通過模塊化戰(zhàn)略重塑自身的競爭優(yōu)勢。

第二，企業(yè)在培育自身模塊化設(shè)計能力的過程中必須注重技術(shù)創(chuàng)新的作用，因為技術(shù)創(chuàng)新在模塊化設(shè)計對品牌優(yōu)勢、連續(xù)先動優(yōu)勢和大規(guī)模定制優(yōu)勢的關(guān)系中均起到完全中介作用。模塊化設(shè)計能力不能直接產(chǎn)生持續(xù)競爭優(yōu)勢，只有通過技術(shù)創(chuàng)新才能夠獲得。值得注意的是，企業(yè)不應(yīng)只關(guān)注改善產(chǎn)品模塊的漸進式技術(shù)創(chuàng)新，更應(yīng)該關(guān)注模塊化平臺的創(chuàng)新，這種突破式的創(chuàng)新正是熊彼特所說的“創(chuàng)造性的毀滅”，這種創(chuàng)新模式才是更高層次的，能使企業(yè)在更長時期維持競爭優(yōu)勢的根本來源。

第三，實證分析結(jié)果表明，技術(shù)創(chuàng)新投入可以直接促進企業(yè)持續(xù)競爭優(yōu)勢的獲取。珠三角地區(qū)的制造企業(yè)必須堅持投入技術(shù)創(chuàng)新活動，注重自主研發(fā)，將“中國制造”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸袊鴦?chuàng)造”，才能真正在日益動蕩的世界一體化經(jīng)濟環(huán)境下獲得持續(xù)性的競爭優(yōu)勢。

第四，通過對控制變量的觀察，本文發(fā)現(xiàn)外資、港澳臺資企業(yè)較國有企業(yè)、集體企業(yè)而言，更容易通過模塊化設(shè)計獲得大規(guī)模定制優(yōu)勢，這也反映了它們面對多需求市場，滿足顧客需求的能力更強。許多國有企業(yè)還具有一定的壟斷性質(zhì)，即賣方市場，即使存在競爭，也往往由于有政府的支持而不需要太多考慮客戶的個性化需求，因此在引入競爭機制后，國有企業(yè)與外資或港澳臺資企業(yè)相比，對通過模塊化設(shè)計獲取大規(guī)模定制優(yōu)勢還相對欠缺。

本文研究對象主要為珠三角地區(qū)的大中型制造企業(yè)，其結(jié)論與建議對于中小制造企業(yè)及其他地區(qū)制造業(yè)是否適用仍有待進一步研究。另外，本文使用的是截面數(shù)據(jù)，而動態(tài)數(shù)據(jù)應(yīng)該更符合持續(xù)競爭優(yōu)勢的研究，因此，下一步的研究應(yīng)該考慮使用更多的縱向數(shù)據(jù)。

參考文獻：

[1]陳建勛，張婷婷，吳隆增.產(chǎn)品模塊化對組織績效的影

響——中國情境下的實證研究[J].中國管理科學(xué)，2009，17（3）：121-130.

[2]周曉東，項保華.什么是企業(yè)競爭優(yōu)勢[J].科學(xué)學(xué)與科學(xué)技術(shù)管理，2003，24（6）：104-107.

[3]藍海林等.轉(zhuǎn)型中的中國企業(yè)戰(zhàn)略行為研究[M].廣州：華南理工大學(xué)出版社，2007.

[4]（美）約瑟夫·派恩.大規(guī)模定制：競爭的新前沿[M].中國人民大學(xué)出版社，2000.

[5]耿新，張體勤.企業(yè)家社會資本對組織動態(tài)能力的影

響——以組織寬裕為調(diào)節(jié)變量[J].管理世界，2010，6：109-121.

[6]蔣巒，藍海林.基于動態(tài)環(huán)境的企業(yè)競爭優(yōu)勢研究[M].北京：經(jīng)濟科學(xué)出版社，2004.

[7]董保寶，葛寶山，王侃.資源整合過程、動態(tài)能力與競爭優(yōu)勢：機理與路徑[J].管理世界，2011（3）：92-101.

[8]（日）青木昌彥，（日）安藤晴彥著.模塊時代：新產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的本質(zhì)[M].周國榮譯.上海：上海遠東出版社，2002.

[9]侯杰泰，溫忠麟，成子娟.結(jié)構(gòu)方程模型及其應(yīng)用[M].北京：教育科學(xué)出版社，2004.endprint

3.2 信度與效度檢驗 本文采用Cronbachs α值檢驗量表信度。一般認為，Cronbachs α值大于0.70則可以說明量表信度較好。檢驗結(jié)果顯示，所有變量的Cronbachs α均大于0.70（見表2），表明各量表的信度較高。

本文使用驗證性因子分析對對量表效度進行檢驗。侯杰泰等（2004）認為，在驗證性因子分析中，卡方值（χ2）與自由度（df）的比值小于5，RMSEA值低于0.08，IFI、CFI、NNFI等擬合指標大于0.9則可以認為模型擬合度較好，驗證性因子分析的檢驗結(jié)果如表2所示，各項擬合指標均達到較好的水平，說明量表的效度較高。

4 實證分析與結(jié)果

本文使用SPSS16.0與LISREL8.7作為實證分析工具，對各量表進行相關(guān)分析，使用回歸分析及結(jié)構(gòu)方程模型（SEM）方法進行假設(shè)檢驗。

4.1 變量描述性統(tǒng)計與相關(guān)分析 本文在對理論模型進行假設(shè)檢驗之前，首先對各變量的均值、標準差和變量間的相關(guān)系數(shù)進行了分析與描述（見表3）。結(jié)果表明，各變量間的相關(guān)性均比較顯著，可以對各變量間關(guān)系進行進一步探討。

4.2 假設(shè)檢驗

4.2.1 模塊化設(shè)計對品牌優(yōu)勢、連續(xù)先動優(yōu)勢及大規(guī)模定制優(yōu)勢的影響 模塊化設(shè)計對品牌優(yōu)勢、連續(xù)先動優(yōu)勢及大規(guī)模定制優(yōu)勢的回歸結(jié)果見表4。由模型2、模型4和模型6可見，模塊化設(shè)計對品牌優(yōu)勢（β=0.405，P<0.001）、連續(xù)先動優(yōu)勢（β=0.520，P<0.001）和大規(guī)模定制優(yōu)勢（β=0.479，P<0.001）均具有顯著的正向影響，并且各模型增量效應(yīng)顯著（品牌優(yōu)勢ΔR2=0.162，P<0.001；連續(xù)先動優(yōu)勢ΔR2=0.268，P<0.001；大規(guī)模定制優(yōu)勢ΔR2=0.227，P<0.001）。故H1a、H1b和H1c均獲得支持。

此外，通過對回歸結(jié)果的觀察，本文還發(fā)現(xiàn)，企業(yè)所有制性質(zhì)對企業(yè)通過模塊化設(shè)計獲得大規(guī)模定制優(yōu)勢具有顯著影響，即外資、港澳臺資企業(yè)更容易通過模塊化設(shè)計獲得大規(guī)模定制優(yōu)勢。

4.2.2 中介效應(yīng)檢驗 本文首先構(gòu)建了一個完整的部分中介模型，并使用結(jié)構(gòu)方程模型方法對該模型數(shù)據(jù)進行擬合，結(jié)果表明模型的擬合優(yōu)度（χ2/df=2.584，RMR=0.035，RMSEA=0.073，IFI=0.96，CFI=0.96，NNFI=0.96）較為理想。擬合后獲得模型A，如圖2所示。

為了進一步檢驗技術(shù)創(chuàng)新的中介效應(yīng)，本文構(gòu)建了7個嵌套模型：刪除路徑“模塊化設(shè)計——品牌優(yōu)勢”，得到模型B；刪除路徑“模塊化設(shè)計——連續(xù)先動優(yōu)勢”，得到模型C；刪除路徑“模塊化設(shè)計——大規(guī)模定制優(yōu)勢”，得到模型D；同時刪除路徑“模塊化設(shè)計——品牌優(yōu)勢”和“模塊化設(shè)計——連續(xù)先動優(yōu)勢”，得到模型E；同時刪除路徑“模塊化設(shè)計——品牌優(yōu)勢”和“模塊化設(shè)計——大規(guī)模定制優(yōu)勢”，得到模型F；同時刪除路徑“模塊化設(shè)計——連續(xù)先動優(yōu)勢”和“模塊化設(shè)計——大規(guī)模定制優(yōu)勢”，得到模型G；同時刪除路徑“模塊化設(shè)計——品牌優(yōu)勢”、“模塊化設(shè)計——連續(xù)先動優(yōu)勢”和“模塊化設(shè)計——大規(guī)模定制優(yōu)勢”，得到模型H。

各嵌套模型的擬合指標如表5所示?？梢钥闯龈髂Ｐ烷g的差異均沒有達到P<0.05的顯著水平，可以認為各模型間并不存在顯著差異，故應(yīng)該選擇接受路徑數(shù)最少的模型，即接受模型H。

通過對模型H進行擬合，得到如圖3所示的擬合結(jié)果?？梢钥匆妶D中所示的是完全中介模型，即技術(shù)創(chuàng)新在模塊化設(shè)計與品牌優(yōu)勢、模塊化設(shè)計與連續(xù)先動優(yōu)勢、模塊化設(shè)計與大規(guī)模定制優(yōu)勢三組關(guān)系中都起完全中介作用，H2a、H2b和H2c均獲得支持。

5 結(jié)論與啟示

本文通過實證分析，重點研究了技術(shù)創(chuàng)新在模塊化設(shè)計對持續(xù)競爭優(yōu)勢影響中的中介作用，并明確了技術(shù)創(chuàng)新在模塊化設(shè)計與品牌優(yōu)勢、連續(xù)先動優(yōu)勢及大規(guī)模定制優(yōu)勢關(guān)系間中起完全中介的作用。本文的數(shù)據(jù)樣本充分體現(xiàn)了珠三角地區(qū)大中型制造企業(yè)特征，在為模塊化設(shè)計、技術(shù)創(chuàng)新及持續(xù)競爭優(yōu)勢理論研究提供一些有益補充的同時，也為珠三角地區(qū)的大中型制造企業(yè)獲取持續(xù)競爭優(yōu)勢提供了指導(dǎo)建議。

根據(jù)實證分析獲得的結(jié)果，本文做出以下結(jié)論：

第一，通過對珠三角大中型制造企業(yè)的實證研究表明，與國內(nèi)外許多實證研究結(jié)果一致，模塊化設(shè)計都對品牌優(yōu)勢、連續(xù)先動優(yōu)勢和大規(guī)模定制優(yōu)勢都具有顯著的正向影響。隨著土地成本和人力資源成本優(yōu)勢不再，珠三角地區(qū)的大中型制造企業(yè)應(yīng)當(dāng)通過模塊化戰(zhàn)略重塑自身的競爭優(yōu)勢。

第二，企業(yè)在培育自身模塊化設(shè)計能力的過程中必須注重技術(shù)創(chuàng)新的作用，因為技術(shù)創(chuàng)新在模塊化設(shè)計對品牌優(yōu)勢、連續(xù)先動優(yōu)勢和大規(guī)模定制優(yōu)勢的關(guān)系中均起到完全中介作用。模塊化設(shè)計能力不能直接產(chǎn)生持續(xù)競爭優(yōu)勢，只有通過技術(shù)創(chuàng)新才能夠獲得。值得注意的是，企業(yè)不應(yīng)只關(guān)注改善產(chǎn)品模塊的漸進式技術(shù)創(chuàng)新，更應(yīng)該關(guān)注模塊化平臺的創(chuàng)新，這種突破式的創(chuàng)新正是熊彼特所說的“創(chuàng)造性的毀滅”，這種創(chuàng)新模式才是更高層次的，能使企業(yè)在更長時期維持競爭優(yōu)勢的根本來源。

第三，實證分析結(jié)果表明，技術(shù)創(chuàng)新投入可以直接促進企業(yè)持續(xù)競爭優(yōu)勢的獲取。珠三角地區(qū)的制造企業(yè)必須堅持投入技術(shù)創(chuàng)新活動，注重自主研發(fā)，將“中國制造”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸袊鴦?chuàng)造”，才能真正在日益動蕩的世界一體化經(jīng)濟環(huán)境下獲得持續(xù)性的競爭優(yōu)勢。

第四，通過對控制變量的觀察，本文發(fā)現(xiàn)外資、港澳臺資企業(yè)較國有企業(yè)、集體企業(yè)而言，更容易通過模塊化設(shè)計獲得大規(guī)模定制優(yōu)勢，這也反映了它們面對多需求市場，滿足顧客需求的能力更強。許多國有企業(yè)還具有一定的壟斷性質(zhì)，即賣方市場，即使存在競爭，也往往由于有政府的支持而不需要太多考慮客戶的個性化需求，因此在引入競爭機制后，國有企業(yè)與外資或港澳臺資企業(yè)相比，對通過模塊化設(shè)計獲取大規(guī)模定制優(yōu)勢還相對欠缺。

本文研究對象主要為珠三角地區(qū)的大中型制造企業(yè)，其結(jié)論與建議對于中小制造企業(yè)及其他地區(qū)制造業(yè)是否適用仍有待進一步研究。另外，本文使用的是截面數(shù)據(jù)，而動態(tài)數(shù)據(jù)應(yīng)該更符合持續(xù)競爭優(yōu)勢的研究，因此，下一步的研究應(yīng)該考慮使用更多的縱向數(shù)據(jù)。

參考文獻：

[1]陳建勛，張婷婷，吳隆增.產(chǎn)品模塊化對組織績效的影

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[2]周曉東，項保華.什么是企業(yè)競爭優(yōu)勢[J].科學(xué)學(xué)與科學(xué)技術(shù)管理，2003，24（6）：104-107.

[3]藍海林等.轉(zhuǎn)型中的中國企業(yè)戰(zhàn)略行為研究[M].廣州：華南理工大學(xué)出版社，2007.

[4]（美）約瑟夫·派恩.大規(guī)模定制：競爭的新前沿[M].中國人民大學(xué)出版社，2000.

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響——以組織寬裕為調(diào)節(jié)變量[J].管理世界，2010，6：109-121.

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