紙質(zhì)媒體如何實(shí)現(xiàn)文化影響力

吳限

文化是民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，是綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的重要因素，是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要支撐，所以，推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮很重要，文化需要繁榮，需要發(fā)展，但更需要共享于民，公共文化權(quán)利應(yīng)該而且必須得到尊重。

如何讓更多的人饗食到更多的文化大餐？發(fā)展公益性文化事業(yè)，建立覆蓋全社會(huì)的比較完備的公共文化服務(wù)體系，讓公共文化服務(wù)成為常態(tài)，這些都是現(xiàn)實(shí)途徑。《遼寧日?qǐng)?bào)》作為一份省級(jí)黨報(bào)，它本身就是作為公共文化產(chǎn)品而存在，它理應(yīng)成為弘揚(yáng)社會(huì)主義文化，特別是具有遼寧“地氣”的主流文化的陣地，它理應(yīng)讓遼沈人民在閱讀和交流當(dāng)中得到文化的滋養(yǎng)。

從版面內(nèi)，到版面外，“丹青北國(guó)行”書畫版作為提供公共文化服務(wù)的具體載體，它用自己的成功經(jīng)驗(yàn)證明外延拓展和媒體拓展的可行和意義，它不只是一個(gè)很好的記錄者，它還可以是一個(gè)強(qiáng)有力的組織者，主動(dòng)策劃文化主題，主動(dòng)拓展傳播渠道，主動(dòng)參與文化產(chǎn)品的創(chuàng)造，如此等等。

1.以人為本的藝術(shù)舞臺(tái)。書畫類版面的最首要力量是城市文化價(jià)值的強(qiáng)勢(shì)傳播。今天，包括報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的大眾傳媒已經(jīng)成為我們絕大多數(shù)人獲取信息最主要的渠道，大眾傳媒注定成為社會(huì)價(jià)值、城市文化的重要引領(lǐng)者。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)等新媒體在大眾傳媒中逐漸凸顯出來(lái)，娛樂化、網(wǎng)絡(luò)雜音、價(jià)值觀混亂等負(fù)面影響也是日益凸顯，此時(shí)，作為傳統(tǒng)媒體，尤其是作為黨報(bào)，它對(duì)文化價(jià)值的傳播和引領(lǐng)顯得更加突出。

《遼寧日?qǐng)?bào)》作為遼寧最有影響力的權(quán)威媒體，一直以積極弘揚(yáng)主流文化為己任。對(duì)遼沈乃至全國(guó)書畫更是專門辟出版面予以關(guān)注，“丹青北國(guó)行”的品牌正通過《遼寧日?qǐng)?bào)》等媒體的傳播，為越來(lái)越多的人所認(rèn)同，成為全國(guó)最具特色的副刊版面之一，主要刊載遼寧乃至全國(guó)書畫家的藝術(shù)作品，為藝術(shù)家與讀者之間架設(shè)了一座橋梁，深受讀者和藝術(shù)家們的喜愛?！暗で啾眹?guó)行”版面不但力推遼寧本土藝術(shù)家的藝術(shù)創(chuàng)作和展覽活動(dòng)，同時(shí)也關(guān)注全國(guó)美術(shù)動(dòng)向，一周一期的“丹青北國(guó)行”版面為公共文化服務(wù)體系建設(shè)提供了一片廣闊的舞臺(tái)，為畫家、作品、展覽以及活動(dòng)提供了全方位的視覺傳播，“丹青北國(guó)行”版面已經(jīng)成為地方文化有力的推手和藝術(shù)家重要的傳播陣地。

2.兩全其美的傳媒展覽。書畫類版面的第二種力量是藝術(shù)傳播渠道的媒體拓展。在多媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體怎么來(lái)求生存？對(duì)于主題的深刻思考，對(duì)于形式的精心策劃，對(duì)于人文精神的發(fā)揚(yáng)，對(duì)傳播渠道進(jìn)行媒介拓展和媒介聯(lián)合，揚(yáng)長(zhǎng)避短，善于將劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)，只有這樣，報(bào)紙媒介才能走出發(fā)展道路上尷尬的瓶頸期。

《遼寧日?qǐng)?bào)》“丹青北國(guó)行”多次主辦書畫作品邀請(qǐng)展，大力推介有影響力的書畫家，并結(jié)集成冊(cè)出版，目的在于通過媒體搭建平臺(tái)，并依托媒體的影響力，著力打造一個(gè)品牌藝術(shù)活動(dòng)，團(tuán)結(jié)更多的藝術(shù)家，為國(guó)民精神生活提供更好的藝術(shù)精品，共同為文化大發(fā)展大繁榮營(yíng)造良好的氛圍。

與此同時(shí)，成立遼報(bào)美術(shù)館，策劃多項(xiàng)展覽，全面推動(dòng)地區(qū)美術(shù)創(chuàng)作。如啟動(dòng)“首屆丹青北國(guó)行藝術(shù)賀歲季”，舉辦“期頤之祥晏少翔百歲精華作品展暨保利康橋迎新私人藏品展”、“藝術(shù)老男孩——遼寧畫院老藝術(shù)家作品展”、“主流·藝力量——遼寧畫院2013創(chuàng)作成果展”、“地北天南·孫戈中國(guó)畫作品展”、“致母親·角振通中國(guó)畫作品展”、“關(guān)東之韻·陳滌中國(guó)畫巡回展”，并策劃與推動(dòng)畫家走出遼寧，走向世界，成功舉辦了“丹青世界行·張玉茂法國(guó)盧浮宮藝術(shù)大展”，向歐洲美術(shù)界充分展示了中國(guó)畫的創(chuàng)作水準(zhǔn)。

3.書畫類版面的第三種力量是對(duì)書畫藝術(shù)市場(chǎng)的開發(fā)。市場(chǎng)改變世界。近代以來(lái)，如果說有一種力量，最廣泛、最深刻地改變了世界面貌的話，那就是市場(chǎng)的力量。市場(chǎng)的活力維系著書畫創(chuàng)作的活力，市場(chǎng)的創(chuàng)新引領(lǐng)著書畫藝術(shù)的創(chuàng)新。

遼寧日?qǐng)?bào)正是看準(zhǔn)了這一點(diǎn)，其中最成功的則是遼報(bào)藝術(shù)公司組織的“遼韻秋鑒”藝術(shù)品拍賣會(huì)，這是去年遼海地區(qū)最成功的一場(chǎng)書畫拍賣會(huì)，許多年來(lái)遼海地區(qū)書畫家的作品在這場(chǎng)拍賣會(huì)上或破紀(jì)錄，或創(chuàng)紀(jì)錄。時(shí)隔不久，遼報(bào)藝術(shù)公司又成功地組織了“遼韻迎春——2014遼海地區(qū)藝術(shù)品第一拍”。同時(shí)還充分發(fā)揮遼寧日?qǐng)?bào)“丹青北國(guó)行”的品牌的力量和文化附加值，將“丹青北國(guó)行”百萬(wàn)元授權(quán)香港修晟唐，達(dá)成文化品牌商業(yè)使用的成功運(yùn)作。

（作者單位：遼寧日?qǐng)?bào)社）