微博客在新聞中的應(yīng)用分析

鄒志慶 　唐魏　李先鋒

摘 要：微博客從2007年興起以后，短短幾年的時(shí)間就傳遍中國(guó)，一躍成為與QQ、微信齊名的三大媒體。微博客憑借其簡(jiǎn)單的操作、社交互動(dòng)的模式、以及移動(dòng)開(kāi)放的特性在一些列社會(huì)問(wèn)題中脫穎而出，受到廣大用戶的喜愛(ài)和擁護(hù)，還在社會(huì)新聞中扮演了重要的角色。本文正是在從微博客的發(fā)展以及特性上出發(fā)，淺略分析下微博客在新聞中的應(yīng)用，找出微博客存在的問(wèn)題，并給出針對(duì)性的建議與策略。

關(guān)鍵詞：微博客；新聞；應(yīng)用；問(wèn)題與策略

隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，信息的傳遞也變得越來(lái)越便捷，人們對(duì)信息的需求促使了微博客在社交網(wǎng)絡(luò)中迅速走紅。微博客不僅成為用戶娛樂(lè)的工具，而且在新聞傳播中扮演著重要的角色。利用好微博客，是未來(lái)新聞媒體傳播的一大趨勢(shì)，但是對(duì)于微博客在傳播過(guò)程中的一些問(wèn)題需要仔細(xì)分析，并找出針對(duì)性措施，才能讓微博客在新聞應(yīng)用中更加真實(shí)、可信、廣泛、深入。

一、微博客的發(fā)展和特性分析

（一）微博客的發(fā)展。微博客作為一種允許用戶通過(guò)手機(jī)短信、即時(shí)社交軟件或者其它接口進(jìn)行個(gè)人信息更新和傳播的迷你型博客，自誕生以來(lái)，以其簡(jiǎn)潔、開(kāi)放、互動(dòng)的應(yīng)用特點(diǎn)，迅速占領(lǐng)web2.0的制高點(diǎn)，受到用戶的熱捧，現(xiàn)在已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)上最紅火的媒體應(yīng)用之一。微博客最開(kāi)始是從2007年的美國(guó)推特開(kāi)始的，在推特之后，業(yè)界開(kāi)始逐漸重視這個(gè)嶄露頭角的媒體應(yīng)用。隨著各大互聯(lián)網(wǎng)公司的推波助瀾，國(guó)內(nèi)四大門(mén)戶新浪、網(wǎng)易、騰訊、搜狐也逐漸推出自家的微博客應(yīng)用，一時(shí)之間加劇了微博客的火熱情形。至此開(kāi)始國(guó)內(nèi)微博客開(kāi)始走進(jìn)平常百姓的人家，并開(kāi)始發(fā)揮出它的作用。隨著近幾年微博客在網(wǎng)絡(luò)中陸續(xù)報(bào)道了許多震驚國(guó)內(nèi)外的新聞信息，并引發(fā)爆發(fā)出驚人的力量，微博客引起了新聞媒體人的注意，從此微博客出現(xiàn)在新聞應(yīng)用中。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)主流的新聞媒體均開(kāi)設(shè)了自家的微博客，并且隨著微博客的發(fā)展，它的新聞應(yīng)用越來(lái)越廣泛。

（二）微博客的特性。首先微博客具有多樣化的發(fā)布渠道，相比傳統(tǒng)的博客等媒體應(yīng)用多了許多的更新渠道，讓用戶表達(dá)想法的步驟更加簡(jiǎn)便，甚至是手機(jī)短信也能成為發(fā)布微博客的渠道之一，不僅簡(jiǎn)便，而且更多的信息融入也加強(qiáng)了信息傳播者與閱讀者的交流。其次就是微博客擁有即時(shí)的信息發(fā)布，不論在哪里，不論何時(shí)，只要用戶需要發(fā)布信息，就可以通過(guò)微博客進(jìn)行信息處理，例如汶川地震、新疆打砸搶燒等事件第一條新聞信息都是通過(guò)微博客發(fā)布的。最后隨著微博客的使用門(mén)檻低，較為口語(yǔ)化的特點(diǎn)，讓微博客可以更自由的溝通，從而打破交流的限制，讓交流更加自由、隨意。正是由于微博客這些特點(diǎn)，才讓它在新聞應(yīng)用中更貼近人們的生活，讓新聞傳播效應(yīng)更廣泛，人們接受更容易。

二、微博客在新聞中應(yīng)用的存在問(wèn)題

（一）內(nèi)容缺乏真實(shí)性。雖然微博客在新聞中應(yīng)用比較廣泛，但是它依舊存在問(wèn)題。新聞應(yīng)用中最大的問(wèn)題就是真實(shí)性問(wèn)題。隨著微博客的用戶越來(lái)越多，新聞信息傳播更需要注重真實(shí)性。在近幾年微博客信息傳播過(guò)程中，由于用戶自我識(shí)別能力較差，所以網(wǎng)絡(luò)犯罪分子經(jīng)常利用微博客進(jìn)行虛假信息的傳播，導(dǎo)致用戶遭受損失。另外隨著信息量的增加，國(guó)內(nèi)也出現(xiàn)了許多虛假的新聞信息通過(guò)微博客進(jìn)行傳播，讓微博客的真實(shí)性得不到保障。

（二）隱私權(quán)無(wú)法保障。微博客還存在泄露微博客使用者的個(gè)人信息的問(wèn)題，在虛擬世界中，微博客使用者將個(gè)人信息上傳到網(wǎng)絡(luò)中，如果不法分子需要盜用微博客用戶的信息就顯得十分容易，另外對(duì)于微博客使用者在日常使用過(guò)程中也會(huì)將家人或者朋友的信息上傳在網(wǎng)絡(luò)中，由于自我保護(hù)意識(shí)不足，也會(huì)導(dǎo)致信息泄露。

（三）信息的控制權(quán)存在問(wèn)題。對(duì)于微博客信息的控制權(quán)問(wèn)題，很容易在微博客的新聞傳播中產(chǎn)生意見(jiàn)領(lǐng)袖，最終控制微博客的輿論導(dǎo)向，造成不明真相的微博客使用者的權(quán)益受到損失。

（四）內(nèi)容的廣度和深度不夠。因?yàn)槲⒉┛途哂凶謹(jǐn)?shù)限制，使得微博客在新聞應(yīng)用過(guò)程中很難將新聞信息向眾傳達(dá)清楚，很多時(shí)候一個(gè)微博客就是一個(gè)標(biāo)題黨，讓新聞信息失去深度和廣度，受眾在接收到片面的新聞信息過(guò)后，會(huì)產(chǎn)生主觀的認(rèn)知想象，導(dǎo)致對(duì)于信息的解讀出現(xiàn)重大失誤，最終影響對(duì)真實(shí)事實(shí)的看法。

三、微博客在心中中應(yīng)用的策略

（一）加強(qiáng)政府引導(dǎo)。雖然微博客是廣大群眾自愿參加的一種社交媒體，但是由于使用者的素質(zhì)參差不齊，而且為了避免微博客在新聞傳播過(guò)程中受到不法分子的惡意操作與利用，所以應(yīng)該在微博客新聞應(yīng)用中加強(qiáng)政府的引導(dǎo)與干預(yù)。保護(hù)微博客能夠被正確的新聞信息所利用，不僅讓使用者可以獲得想要的信息，而且還能保護(hù)自己的合法權(quán)益。

（二）強(qiáng)化媒介素養(yǎng)。微博客在新聞傳播過(guò)程中之所以出現(xiàn)如此多的問(wèn)題，一方面是網(wǎng)絡(luò)建設(shè)過(guò)快，而新的約束制度建設(shè)滯后；但從另一方面也可以看出是廣大網(wǎng)友普遍缺乏網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)，不能理性認(rèn)識(shí)和利用微博客的公共信息傳播職能，對(duì)新聞信息的傳播缺乏理性思考與分析，所以微博客的新聞應(yīng)用一方面要加快制度化建設(shè)，另一方面要強(qiáng)化用戶的媒介素養(yǎng)。

（三）深入教育影響。由于微博客的使用門(mén)檻過(guò)低，所以很容易導(dǎo)致使用微博客進(jìn)行新聞傳播的用戶不能準(zhǔn)確利用微博客，所以加強(qiáng)對(duì)微博客使用者的教育，可以讓他們更加注意微博客的新聞使用價(jià)值，提高他們利用微博客進(jìn)行新聞傳播信息時(shí)的素質(zhì)。

（四）完善法律法規(guī)。面對(duì)信息傳播越來(lái)越迅速與方便的時(shí)代，應(yīng)該加大對(duì)信息傳播的立法監(jiān)督，完善對(duì)微博客在新聞傳播過(guò)程中的法律法規(guī)，杜絕不法分子利用微博客進(jìn)行虛假宣傳，或者惡意發(fā)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)暴力。在近幾年的網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)過(guò)程中，國(guó)家已經(jīng)出臺(tái)了關(guān)于網(wǎng)絡(luò)謠言定罪的處理意見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)謠言在網(wǎng)絡(luò)上傳播和轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)500次的信息，將會(huì)依法追究信息傳播當(dāng)事人的法律責(zé)任。這是這種法律法規(guī)的出臺(tái)與制定，將會(huì)在一定程度上約束微博客使用者的言行，最大可能地進(jìn)化網(wǎng)絡(luò)空氣，讓微博客在新聞應(yīng)用中更加真實(shí)、可信。

（五）加強(qiáng)過(guò)濾保障。微博客傳播的新聞信息需要加強(qiáng)過(guò)濾，從微博客信息源頭進(jìn)行把關(guān)。現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)微博客的新聞應(yīng)用普遍缺乏把關(guān)人，而微博客的運(yùn)營(yíng)主體就充當(dāng)了新聞信息的把關(guān)人，但是作為運(yùn)營(yíng)者，他們更希望微博客能夠傳播更多的信息，而自己需要提供更多能夠吸引用戶過(guò)渡到自家平臺(tái)的信息，所以往往在信息過(guò)濾中扮演看客的角色，最終導(dǎo)致微博客的新聞信息質(zhì)量較低，缺乏約束。所以對(duì)于要加強(qiáng)對(duì)微博客信息的過(guò)濾還得依靠微博客運(yùn)營(yíng)商提高監(jiān)管技術(shù)，從源頭上制止微博客的不良信息。

結(jié)束語(yǔ)：微博客作為信息化時(shí)代的產(chǎn)物，隨著微博客的迅速崛起，它在新聞信息的應(yīng)用也會(huì)越來(lái)越多，但是如果不能通過(guò)有效手段控制微博客的問(wèn)題，那么在未來(lái)很可能微博客就會(huì)給新聞傳播帶來(lái)危機(jī)。（作者單位：1.合川日?qǐng)?bào)社綜合新聞部；2、3.樂(lè)山師范學(xué)院）

項(xiàng)目來(lái)源：四川省教育廳資助科研項(xiàng)目“國(guó)際視野下的中小學(xué)生電子閱讀素養(yǎng)及其培育研究”（項(xiàng)目編號(hào)：13SB0139）。

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