京交會精髓之會展論劍

陳猛

一年一度的全球服務貿易盛宴京交會再度起航，會展板塊依然成為國內會展業(yè)規(guī)模最高的品牌活動。本屆會展交易團以“中國會展業(yè)的市場化道路”為主題，圍繞互聯(lián)網時代下會展業(yè)市場化發(fā)展方向開展多項會議論壇活動，廣泛邀請商務部領導、會展專家、會展城市代表共同探討行業(yè)發(fā)展，在思想和觀點的碰撞中勾畫出我國會展業(yè)市場化的前行軌跡。本屆京交會首次展開由中國會展經濟研究會、國家會議中心、長城會GWC、中國國際科技會議中心共同主辦的“會展業(yè)市場化的互聯(lián)網思維”論壇，該論壇的開設，旨在深入探討在移動互聯(lián)思維的趨勢沖擊下，如何利用新興技術和創(chuàng)新思維，助力傳統(tǒng)會展行業(yè)向著更綠色、高效、全面智能化的方向實現(xiàn)跨越式的健康發(fā)展。

論壇于5月28日上午在國家會議中心311B會議室召開。中國會展經濟研究會會長袁再青致開幕辭，移動互聯(lián)網長城會副秘書長薄益群、國家會議中心總經理劉?，摗Touches全球銷售總裁Steve Mackenzie、尚格會展股份有限公司董事長張珺等業(yè)內專家學者就互聯(lián)網與傳統(tǒng)會展業(yè)的有效結合分別發(fā)表了精彩的主題演講，共同探討傳統(tǒng)會展行業(yè)如何借助新思維推動自身的發(fā)展，百余名業(yè)界人士出席了此次論壇。此外，論壇當日還配有“現(xiàn)場演示推介”及“社團類會議互聯(lián)網新技術應用講座”等一系列主題活動。

此次論壇活動是移動互聯(lián)網與傳統(tǒng)會展業(yè)的首次跨界論壇，旨在探討如何借助互聯(lián)網產品、技術及思維，推動傳統(tǒng)會展行業(yè)的不斷發(fā)展，使會展行業(yè)在新趨勢的影響下，煥發(fā)出新的活力。

劉洋：互聯(lián)網思維就是一個“小”字

北京市貿促會副主任、北京國際會議展覽業(yè)協(xié)會理事長劉洋在致辭中提到，互聯(lián)網以其本身的技術特點，將世界上的人與人、人與物、物與物聯(lián)系在一起，這使它具備了大的特質，然而互聯(lián)網思維恰恰是小的思維，是小數(shù)據，小用戶和小圈子，是簡單、簡約、專注、極致的思維。劉洋對此做出了三點解讀：

第一，互聯(lián)網的海量數(shù)據要求我們在整體中分析個體，大是小的手段，小是大的目的。面對廣大的客戶要精確的篩選并培養(yǎng)忠實的小用戶。第二以小促大。從小應用促進管理，提升服務力?；ヂ?lián)網提供了分享、協(xié)作、交互，有著無以比擬的高效性，我們總結出優(yōu)化的流程、合理應用互聯(lián)網的手段將會大大提高辦展的工作效率、提升管理水平、節(jié)約運營成本。第三，以小聚大。從小圈子連通大平臺，提升忠誠度。

張珺：顛覆性是移動互聯(lián)的最大特征

尚格會展股份有限公司董事長張珺認為，新經濟時代下，移動互聯(lián)網將會展商業(yè)模式，“顛覆”成為移動互聯(lián)網的最大特征。他認為，會展的本質是一種媒體，而移動互聯(lián)網的特質是自媒體，互聯(lián)網思維是一種態(tài)度和工具，其核心是關注用戶和產品，在互聯(lián)網思維下，人人都是產品經理。不過，張珺同時也指出，會展業(yè)離顛覆性創(chuàng)新還很遠，線上電商平臺取代線下實體展還為時過早。目前比較流行的是020模式，即基于線下即時交流+線上實時常態(tài)互動。線上與線下的關系應該是線上服務線下，線下支撐線上。

5月29日上午，第三屆京交會會展板塊重點活動，本屆京交會十大論壇之一的第三屆中國國際會展業(yè)發(fā)展大會在國家會議中心舉行。商務部副部長、黨組成員房愛卿出席并做主旨發(fā)言。會議演講嘉賓緊密圍繞“中國會展業(yè)的市場化道路”這一主題，多視角多層面地分析了中國會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，探討了中國會展業(yè)市場化發(fā)展的客觀規(guī)律，審視了會展城市提升綜合競爭力和市場化思路，交流了政府展會實行市場化改革的具體路徑和經驗。

房愛卿：中國會展市場秩序亟待規(guī)范

商務部副部長房愛卿在中國國際會展業(yè)發(fā)展大會上表示，中國將進一步規(guī)范會展市場秩序，加強知識產權保護和信用體系建設，以遏制當前會展業(yè)低水平重復辦展、無序競爭等不良現(xiàn)象。

房愛卿認為，近年來中國會展市場逐步與國際接軌，展會規(guī)模迅速擴大，但同時，低水平重復辦展、無序競爭、惡性欺詐等情況依然存在，擾亂了市場金融秩序，損害了會展業(yè)在社會公眾中的形象，影響了中國會展業(yè)的長遠、健康發(fā)展。

他說，為進一步規(guī)范會展業(yè)市場，中國將結合行業(yè)特點和市場需求，加強會展業(yè)知識產權保護，支持和鼓勵辦展主體通過專利申請、商標注冊等手段保護展會的知識產權。此外，進一步研究建立全行業(yè)的誠信體系，探索建立信用檔案和違法違規(guī)單位信息披露制度，并積極推動成立全國性會展業(yè)行業(yè)協(xié)會，切實提高行業(yè)自律的水平。

任興洲：會展業(yè)市場化的六大條件

中國國務院發(fā)展中心市場經濟研究所所長任興洲認為，我國會展業(yè)市場化發(fā)展需要具備以下六大條件：

第一，清晰界定政府在會展領域的職能和作用。政府是引導資源配置而不是直接配置資源，要“不越位、不缺位”。任興洲認為，會展領域政府職能轉變的重點包括：總體上放松管制，取消或下放行政審批，即減少審批事項；實行科學的分類管理，對不同類型的會展實行不同的管理方式；明確會展準入機制和主題的資質條件，從審批制向標準制和備案制轉變；從政府為主導辦會辦展向市場主體辦會展轉變，大幅減少政府資源配置；政府組織制定行業(yè)規(guī)劃，加強監(jiān)管、維護市場秩序，反不正當競爭，加大監(jiān)管轉型和執(zhí)法力度，防止市場失靈；提供公共服務，加強會展環(huán)境的營造和基礎設施服務；通過相關政策加以引導。

第二，著力完善會展領域的市場機制。市場配置資源不是盲目的、無序的，是有條件的。首先是明確的準入機制，包括建立公開透明的市場規(guī)則、法律體系和在市場準入中實行“負面清單”原則。其次是建立統(tǒng)一開放、競爭有序的會展市場體系。再次是實行有效的市場監(jiān)管，清理和廢除妨礙統(tǒng)一市場和公平競爭的規(guī)定和做法，反對地方保護、壟斷和不正當競爭。此外，還需建立健全行業(yè)信用體系，建立嚴格的失信懲罰機制。最后，建立市場決定價格的機制。

第三，創(chuàng)造各類會展主體平等發(fā)展、公平競爭的制度環(huán)境。促進各種所有制的市場化的、專業(yè)化的會展市場主體共同發(fā)展；在保護產權、使用生產要素、參與市場競爭、法律保護、依法監(jiān)管等方面，各種所有制主體一律平等；促進民營會展企業(yè)的發(fā)展，在會展公司、辦展主體以及展館投資等方面發(fā)揮民間資本的投資積極性；發(fā)揮國有主體在會展業(yè)的作用，但要防止行政權力滲透到企業(yè)中，應與行政機構脫鉤；創(chuàng)造中小會展企業(yè)發(fā)展的環(huán)境。

第四，加大會展知識產權保護力度，鼓勵創(chuàng)新。鼓勵和支持會展企業(yè)創(chuàng)新，特別是鼓勵原創(chuàng)，界定吸收、消化、再創(chuàng)新的界限。建立和完善會展知識產權的保護機制，嚴厲打擊侵犯知識產權的行為。探索建立會展領域專利和專業(yè)服務品牌的相關制度。

第五，完善會展稅收和金融支持政策。在科學合理分類的基礎上，完善會展領域的稅收和金融支持政策。對那些重要領域以及關系國計民生、綠色、環(huán)保等的展會項目給予一定的政策支持，對于品牌會展項目給予必要的融資方面的支持。

第六，建立專業(yè)性、復合性會展人才培養(yǎng)體系，包括正規(guī)教育機構的培養(yǎng)，專業(yè)培訓機構的培訓和繼續(xù)教育的培養(yǎng)。

陳先進：不必妄自尊大，不需妄自菲薄

對于展覽業(yè)的市場化，國際展覽業(yè)協(xié)會副主席陳先進認為沒有統(tǒng)一模式本身就是一種模式。各國應根據自身的特點和實際，因地制宜。我們既不必妄自尊大，也不需妄自菲薄。陳先進認為，政府應弱化對商業(yè)展會的參與，不參與招商招展，不動用財政資金，不冠名；應弱化已投資展館的財政支持，鼓勵創(chuàng)收和自力更生。目前展館供求關系失衡，主辦者有了更多選擇，市場秩序面臨著新的挑戰(zhàn)，低價競爭、重復辦展，“同室操戈”等現(xiàn)象廣泛存在。同時，場館經營者同時成為展覽組織者，房東也是房客，房東對包括自己的所有房客能否一視同仁，政府在這方面應該監(jiān)管，應該有所作為。市場經濟鼓勵競爭，有競爭才有進步。題目保護的存在保護了已經占有市場的企業(yè)的利益。

陳先進認為，提高我國展覽業(yè)市場化水平首先要尊重市場規(guī)律。一個經濟貿易展覽會應不應該舉辦、在哪里辦、誰來辦、怎么辦，都應取決于市場需要，而不是主管部門的主管預測。其次要改革審批制度，把審批制改為核準制或備案制，改事先審批為事后監(jiān)管。再次，建立一個公平開放透明的市場規(guī)則，各種市場主體要處于平等地位，享有同等權利，遵守相同規(guī)則，承擔相同責任。

米洪森：市場化是政府展的根本出路

中國制博會組委會主任、沈陽市對外經濟貿易合作局副局長、沈陽市涉外大型活動辦公室主任米洪森在演講中提到，隨著中國制博會的不斷成熟，制約展會的因素也逐漸顯現(xiàn)，包括：政府財力人力投入持續(xù)增大，展會專業(yè)化進程緩慢，部分參與方職責不清，積極性下滑，工作效率不高，展會質量提升乏力。因此，他認為，政府主導型展會的根本出路在于進行市場化改革。引進專業(yè)展覽公司配合政府招展，政府給與招展補貼，政府從繁重的招商招展工作中解脫出來，降低了政府對辦會的財力、人力投入。米洪森認為，市場化改革是政府主導型展會保持生機和活力的基礎，改革的目的在于把展會做大做強，要以做強為主。政府主導型展會要處理好政府和市場的關系，該管的管好，不該管的放手，同時要與時俱進、不斷創(chuàng)新，做到科學有序且可持續(xù)發(fā)展。

張珺：市場化為政府展松綁

張珺認為，政府主導型展會奠定了中國會展起步時期的發(fā)展基礎，成為中國會展的主要推手，功不可沒。盡管政府在主導發(fā)展會展事業(yè)的過程中會出現(xiàn)一些缺位或者錯位，但是它不改變我們對政府展的這種評判。但是政府主導型展會也有其弊端，尤其是政府新政的影響，市場化已成為中國會展的大勢所趨。新政對政府辦展看似約束，實則松綁，中國會展經濟由此踏上健康、快速發(fā)展之路。他認為， 政府的退出和民營企業(yè)的崛起，是中國會展業(yè)成熟的重要標志，市場化是政府大展的可持續(xù)發(fā)展之路，是中國會展可持續(xù)發(fā)展之路。