四川衛(wèi)視“中國愛”的頻道定位探析

冉然

摘 要：長久以來，四川衛(wèi)視一直在專研著自身的發(fā)展道路，“中國愛”頻道定位的提出，既是四川衛(wèi)視應(yīng)時應(yīng)景而生，也是四川衛(wèi)視堅持探尋所趨。文章通過介紹“中國愛”概述，闡述“中國愛”為四川衛(wèi)視頻道定位的原因，對“中國愛”的體現(xiàn)展開探討研究，旨在為相關(guān)人員基于四川衛(wèi)視“中國愛”的頻道定位研究適用提供一些思路。

關(guān)鍵詞：四川衛(wèi)視；中國愛；頻道定位

引言

四川衛(wèi)視就自身頻道定位問題上并不盲目求大求全，而是結(jié)合頻道自身的切實情況展開明確分析，選取了一條適宜四川衛(wèi)視自身發(fā)展的發(fā)展道路，將“中國愛”作為頻道定位，自國內(nèi)眾多省級衛(wèi)視中占得先機，四川衛(wèi)視從“中國愛”這一頻道定位出發(fā)，充分實施開展了一系列實踐鞏固措施。

1.“中國愛”概述

大愛無疆，擲地鏗鏘；上善若水，潤物無聲。愛是人類特殊、博大、細膩、美好的一種情感；愛同時是也是我們民族漢字中有著十分豐富寓意的詞匯[1]?！爸袊鴲邸彼w的面十分寬泛，它一方面涵蓋了祖國的愛、自然的愛、人類的愛、社會的愛以及民族的愛等大愛，一方面涵蓋了親情的愛、友情的愛、愛情的愛等細微的愛。電視媒體肩負著重要的社會責(zé)任，不僅要弘揚愛黨愛國情懷，提倡民族奉獻精神；還要不遺余力的將人世間完善、美好的情感事物呈現(xiàn)到觀眾面前。“中國愛”，無不是一種極具美感、極具魅力的彰顯。

2.“中國愛”為頻道定位的原因

我國電視媒體眾多，為何只有四川衛(wèi)視將“中國愛”作為頻道定位，個中原因耐人尋味。之所以將“中國愛”作為頻道定位，是因為四川衛(wèi)視親身經(jīng)歷、親身見證了極具震撼力、博大的“中國愛”，四川衛(wèi)視旨在將5·12大地震自然災(zāi)害中全國人民對四川人民的深情大愛進行充分傳遞；將發(fā)揚光大抗震救災(zāi)精神作為切身的義務(wù)，抱著一顆感恩之心，為我國公益慈善事業(yè)盡職盡力。四川衛(wèi)視將“中國愛”作為頻道定位，是對5·12抗震救災(zāi)精神的有效延續(xù)，對創(chuàng)設(shè)社會公益品牌形象有著十分深遠的意義，經(jīng)開展相關(guān)各種各樣極具影響力的公益活動，經(jīng)各類節(jié)目編排、形象宣傳突出“中國愛”主題，傳遞“中國愛”，發(fā)揚中國精神，彰顯中國力量；四川衛(wèi)視將“中國愛”作為頻道定位，將四川衛(wèi)視創(chuàng)設(shè)成弘揚四川、覆蓋西部、面向全國的傳遞愛的頻道，書寫中國愛無比光輝的一面。

3.“中國愛”的體現(xiàn)

四川衛(wèi)視經(jīng)設(shè)定“中國愛”頻道定位后，四川衛(wèi)視一方面仍舊對5·12大地震后頻道熱點持續(xù)的關(guān)注災(zāi)情、感恩祖國的理念進行延伸，一方面將大愛作為己任，經(jīng)開展大型活動節(jié)目、設(shè)立品牌欄目以及放映獨播劇場等豐富內(nèi)容，得到社會各界對公益活動的熱點關(guān)注，樹立、強化了四川衛(wèi)視的“中國愛”品牌形象。

3.1大型活動節(jié)目

3.1.1《愛在中國盛典》

四川衛(wèi)視是我國第二大藏區(qū)四川省上星電視頻道，四川衛(wèi)視通過全面運用自身頻道優(yōu)勢，推出了一系列大型活動節(jié)目，《愛在中國盛典》便是其中之一?！稅墼谥袊⒌洹坊顒友垟?shù)以百計國內(nèi)廣受歡迎、高知名度、高美譽度的明星慈善大使出席，且有著十分強大的明星主持陣容，活動晚會主線為溫情動人的真實慈善事跡，晚會期間穿插多元化、極具魅力的文藝演出，放映多內(nèi)容、多方面的慈善VCR，全場晚會得到盡心竭力的編排，奉獻給觀眾一場既精彩又溫情動人的饕餮盛宴[2]。

3.1.2《寧遠時間》

《寧遠時間》是四川衛(wèi)視推出的一檔大型公益慈善專題欄目，其是對四川衛(wèi)視將“中國愛”作為頻道定位的有效支撐。在5·12抗震救災(zāi)的特別報道中，四川電視臺主持人寧遠通過其真切、感人的新聞報道，得到了廣大電視觀眾的認可，并將其稱作“最美女主播”，塑造了良好的公益形象?！秾庍h時間》是由主持人寧遠作為中心的專題節(jié)目，節(jié)目的內(nèi)容包括民生紀實故事、演播室話題訪談辯論兩方面，節(jié)目的主體元素則包括公益慈善、求助、矛盾化解以及心理咨詢等，《寧遠時間》專題節(jié)目立足于輻射西部，面向全國，深切關(guān)注社會大小熱點，映射民生百態(tài)，設(shè)立公益平臺，彰顯人文關(guān)懷[3]。

3.1.3周末綜藝欄目

除去四川衛(wèi)視的舉辦的各類大型活動節(jié)目外，四川衛(wèi)視還對周末綜藝欄目進行了精心的打造，以進一步凸顯頻道的“中國愛”定位。其中《中國愛大歌會》便是四川衛(wèi)視周末綜藝欄目中的王牌節(jié)目，《中國愛大歌會》是一檔由兩岸三地著名影視歌星加盟的公益歌會，節(jié)目時常會將高校、廣場等作為深入點，宣揚“為愛發(fā)聲”，傳遞“中國愛”四川衛(wèi)視定位理念。除去《中國愛大歌會》之外，《讓愛做主》、《慈善盛典》等周末綜藝欄目也同樣凸顯了四川衛(wèi)視“中國愛”的頻道定位理念。

3.2電視劇

長久以來，電視劇均為國內(nèi)各大省級電視臺爭奪收視的一個重要環(huán)節(jié)。自四川衛(wèi)視將“中國愛”作為頻道定位以來，四川衛(wèi)視不惜投入重金，強檔推出放映了諸多精彩絕倫的定制劇、獨播劇，例如在2011年，四川衛(wèi)視播出了《軍統(tǒng)槍口下的女人》、《毒刺》、《瑤山大剿匪》等電視劇，這些電視劇的購入是以“家國愛”、“民族愛”作為切入點的，并成為當(dāng)時四川衛(wèi)視獲得高收視率的獨播利器。

3.3廣告

“中國愛”的定位理念不僅在四川衛(wèi)視大型活動節(jié)目、電視劇等電視節(jié)目中有所體現(xiàn)，其在廣告營銷上也有得到一定程度彰顯。在廣告營銷方面，四川衛(wèi)視通過與各大廠商合作，包括加多寶、中國嬌子等，將“中國愛”作為媒介，由四川衛(wèi)視主持人參與拍攝一系列四川形象宣傳片，以及開展相關(guān)大型公益活動，一方面提升了各大合作廠商的品牌形象，一方面也樹立了四川衛(wèi)視“中國愛”的品牌形象。

4.結(jié)束語

總而言之，伴隨著社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展，媒體電視需要面對有別于過去傳統(tǒng)的電視傳播環(huán)境，屏氣凝神展開一番冷靜理智的思考，為自身設(shè)立一個精準明確的定位。四川衛(wèi)視將“中國愛”作為頻道定位，在這一發(fā)展道路上，務(wù)必要不斷思索，開拓創(chuàng)新，圍繞“中國愛”在自身節(jié)目內(nèi)容制作和資源配備上竭盡全力，逐步完善自身品牌形象，不斷強化自身媒體影響力。讓我們憧憬傳遞“中國愛”的四川衛(wèi)視一定能夠迎風(fēng)飛揚，在發(fā)展道路上穩(wěn)步前進，在堅持中閃耀光鮮亮麗。（作者單位：四川省社會科學(xué)院新聞傳播研究所）

參考文獻：

[1] 整合中不斷創(chuàng)新 堅持中煥發(fā)光彩——四川衛(wèi)視“中國愛”全面啟動[J].西部廣播電視， 2010， （Z3）：222-223.

[2] 王聞昕. 以愛的名義，揚起公益的風(fēng)帆——“四川衛(wèi)視·中國愛”在2011嶄新起航[J].廣告大觀（綜合版）， 2011， （02）：79-80.

[3] 楊興. 巴山誼，蜀水情，大愛中華，相偎相依——“四川衛(wèi)視·中國愛”重慶地區(qū)推廣紀實[J].廣告大觀（綜合版）， 2011， （07）：69.