在“改文風(fēng)”中提升輿論引導(dǎo)能力

肖凱林

提要：貴州廣播電視臺(tái)把“走轉(zhuǎn)改”作為全臺(tái)新聞宣傳工作的主要抓手和常態(tài)工作，化“改文風(fēng)”為內(nèi)在自覺(jué)意識(shí)，把“改文風(fēng)”落實(shí)到具體行動(dòng)中，主流媒體的輿論引導(dǎo)力影響力和傳播力得到有效提升。

關(guān)鍵詞：改文風(fēng) 貴州廣播電視臺(tái) 輿論引導(dǎo)

貴州廣播電視臺(tái)把“走轉(zhuǎn)改”作為全臺(tái)新聞宣傳工作的主要抓手和常態(tài)工作，特別注重在“改文風(fēng)”上下功夫，積極探索規(guī)律、增強(qiáng)活力、提高水平?，F(xiàn)在，很多受眾反映，貴州廣電節(jié)目信息量大了，動(dòng)態(tài)消息多了，節(jié)目好看了。我們感到，隨著文風(fēng)的變化，作為省級(jí)主流媒體的輿論引導(dǎo)力影響力和傳播力得到了提升。

化“改文風(fēng)”為內(nèi)在自覺(jué)意識(shí)

思想是行動(dòng)的先導(dǎo)。沒(méi)有思想的轉(zhuǎn)變，任何形式的活動(dòng)都只能曇花一現(xiàn)，難以持久開(kāi)展。針對(duì)編輯記者中存在的“改文風(fēng)是紙媒的事，廣播電視有聲音有畫面，不存在改文風(fēng)的事”“省級(jí)廣播電視本身就在基層，不需要改文風(fēng)”“改文風(fēng)就是‘下基層訪貧苦，多找些貧困方面的素材即可交差”“改文風(fēng)就是多用點(diǎn)民間俚語(yǔ)，多取點(diǎn)花哨標(biāo)題就行了”等思想誤區(qū)，貴州廣播電視臺(tái)一方面加強(qiáng)學(xué)習(xí)探討，認(rèn)真查找宣傳報(bào)道中的不足，另一方面通過(guò)對(duì)中央媒體的觀摩，了解新聞報(bào)道最新的動(dòng)向和語(yǔ)態(tài)。

通過(guò)學(xué)習(xí)研討，使編輯記者認(rèn)識(shí)到改文風(fēng)并非一項(xiàng)新要求，而是與馬克思主義新聞?dòng)^、“三貼近”要求等一脈相承的黨的新聞宗旨的要求；鮮活的文風(fēng)并非對(duì)新聞工作者的特別要求，而是新聞工作者應(yīng)有的職業(yè)狀態(tài)；“改文風(fēng)”不是對(duì)新聞事業(yè)發(fā)展的約束，而是有效推動(dòng)新聞工作的改革和轉(zhuǎn)型，重塑廣電自身優(yōu)勢(shì)，并在互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的沖擊下鞏固傳統(tǒng)媒體影響力的有效途徑。

實(shí)踐證明，廣播電視節(jié)目并非越長(zhǎng)越好，“假長(zhǎng)空”的結(jié)果只能是疏遠(yuǎn)受眾、降低公信力，只要能抓住要害、說(shuō)明問(wèn)題，“短實(shí)新”的報(bào)道更能體現(xiàn)廣電特色，更能抓住觀眾、形成有效傳播。思想誤區(qū)的打破和認(rèn)識(shí)的不斷深化，“改文風(fēng)”已逐步內(nèi)化為全臺(tái)新聞工作者的自覺(jué)意識(shí)，從思想上、情感上、行動(dòng)上真正努力實(shí)現(xiàn)文風(fēng)的轉(zhuǎn)變。把“改文風(fēng)”落實(shí)到具體行動(dòng)

一是開(kāi)設(shè)專欄，為清新文風(fēng)提供空間和陣地。

貴州廣播電視臺(tái)在各頻道、頻率的各類新聞欄目中分別開(kāi)設(shè)了“新春基層行”“隆冬基層行”“貫徹黨代會(huì)精神基層行”“幸福千萬(wàn)家”“百姓書記話小康”“發(fā)現(xiàn)最美勞動(dòng)者”“歸家的幸?！薄靶路啃麓骸薄扒貥?biāo)”“歲月黔景”“春運(yùn)故事”“家鄉(xiāng)的變化”“十八大精神在基層”等“接地氣”的專欄。通過(guò)常設(shè)專欄，用更多的時(shí)段和板塊關(guān)注基層，把更多的鏡頭和話筒對(duì)準(zhǔn)群眾，用老百姓的語(yǔ)言說(shuō)話，說(shuō)老百姓聽(tīng)得懂的話。

二是沉在基層，為改文風(fēng)提供源頭活水。

如何才能“改文風(fēng)”？貴州廣播電視臺(tái)緊緊抓住“三個(gè)回歸”——即“回歸新聞本源、回歸記者本源、回歸廣電本源”這一宗旨，要求記者到基層去，到真實(shí)的生活中去，不僅用雙腳走，更要做到思想和心靈的融入，多接地氣才能求真務(wù)實(shí)。廣播共派出3∞多路報(bào)道團(tuán)隊(duì)、200多名編輯記者深入基層一線，開(kāi)展了一系列形式新穎、有聲有色的調(diào)研采訪活動(dòng)。電視新聞中心、公共頻道、5頻道、黔龍網(wǎng)等都對(duì)“改文風(fēng)”進(jìn)行了認(rèn)真細(xì)致的組織策劃，安排扎扎實(shí)實(shí)走基層，集體研究新的文風(fēng)。

三是服務(wù)大局，用清新的文風(fēng)弘揚(yáng)時(shí)代主旋律。

媒體“改文風(fēng)”，其最終目的還是要彰顯媒體的責(zé)任，真正發(fā)揮好媒體在引導(dǎo)社會(huì)輿論、營(yíng)造良好發(fā)展氛圍的作用。因此，貴州廣播電視臺(tái)把圍繞中心、服務(wù)大局作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，充分運(yùn)用廣播電視獨(dú)特生動(dòng)的表現(xiàn)手法，通過(guò)小角度、小人物、小事件折射出社會(huì)的大發(fā)展、大變革。

1.改進(jìn)時(shí)政報(bào)道。對(duì)“省十一次黨代會(huì)”“省委十一屆三次全體會(huì)議”“赴長(zhǎng)三角考察調(diào)研暨招商活動(dòng)”這樣涉及全局的重要新聞，深入開(kāi)掘會(huì)議中的重點(diǎn)和亮點(diǎn)，做好程序性報(bào)道，做優(yōu)配合性報(bào)道，報(bào)好、報(bào)實(shí)、報(bào)活，把省委的決策部署說(shuō)清說(shuō)透說(shuō)準(zhǔn)，把老百姓需要了解的信息點(diǎn)歸納好，讓老百姓清晰明了。

2.加強(qiáng)新聞評(píng)論。擺脫以往較多依靠通稿的狀態(tài)，針對(duì)重大活動(dòng)、熱點(diǎn)話題，主動(dòng)發(fā)聲，明確立場(chǎng)，引導(dǎo)輿論，如《十評(píng)十破十立》等，收到好的效果。

3.加大民生報(bào)道，讓一批鮮活的百姓故事在“貴州新聞聯(lián)播”甚至頭條播出，讓聯(lián)播更加貼近百姓生活，社會(huì)反響良好。

4.加強(qiáng)引導(dǎo)性新聞報(bào)道，推動(dòng)問(wèn)題的解決。如，在電視新聞中心推出的《追問(wèn)薏仁米之困》的四集報(bào)道中，真實(shí)記錄了群眾在市場(chǎng)上銷售薏仁米的真實(shí)場(chǎng)景。在整個(gè)事件的發(fā)展中，記者沒(méi)有淺嘗輒止，而是蹲守在市場(chǎng)上，記錄了薏仁米種植大戶焦急、無(wú)奈的表情，以及多收三、五斗后的沮喪。同時(shí)，記者在完成市場(chǎng)上的薏仁米價(jià)格調(diào)查后，還專門就此走訪了主管部門，就薏仁米的價(jià)格之痛、如何幫助群眾解決銷售難等問(wèn)題進(jìn)行深入采訪，推動(dòng)了問(wèn)題的解決。

四是加強(qiáng)制度建設(shè)，建立“改文風(fēng)”的良性環(huán)境。

有時(shí)講到“改文風(fēng)”，大家都認(rèn)為很好。但要長(zhǎng)期堅(jiān)持，又都感到有難度。這其實(shí)反映了我們?cè)谥贫冉ㄔO(shè)上的不足，沒(méi)有一套讓好的文風(fēng)能夠成為常態(tài)的、所有媒體參與者共同追求的價(jià)值觀、價(jià)值取向的制度環(huán)境和行為規(guī)范。為此，貴州廣播電視臺(tái)逐步建立完善的鼓勵(lì)好文風(fēng)的考核、考評(píng)機(jī)制，通過(guò)考核機(jī)制、收入分配傾斜、評(píng)優(yōu)評(píng)獎(jiǎng)等手段，充分調(diào)動(dòng)采編人員深入基層的積極性。

“改文風(fēng)”帶來(lái)實(shí)際效果

一是作風(fēng)改變，“新聞立臺(tái)”基礎(chǔ)進(jìn)一步夯實(shí)。

通過(guò)“改文風(fēng)”的持續(xù)深入，貴州廣播電視臺(tái)采編人員的思想觀念、工作作風(fēng)、報(bào)道文風(fēng)有了較為明顯改變。一位記者在她的文章中寫道：“我突然明白，過(guò)去這幾年，我們的采訪之所以要不斷去‘行，之所以要努力‘向下、之所以要努力深入‘最低的地方，就是為了到一線去，到事件發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)去，到火熱的生活中去，到新聞的源頭去，采寫了鮮活生動(dòng)的報(bào)道。這樣的過(guò)程，恰恰是我們新聞工作者‘構(gòu)筑精神高地的途徑所在?！?/p>

二是節(jié)目質(zhì)量提升，得到受眾好評(píng)。

通過(guò)“改文風(fēng)”，貴州廣播電視臺(tái)新聞節(jié)目的質(zhì)量與影響力有了顯著提升，觀眾反映節(jié)目好看了，主管部門認(rèn)為“節(jié)目?jī)?nèi)容充實(shí)了”。收視率調(diào)查清晰顯示，“貴州新聞聯(lián)播”在貴州省廣電網(wǎng)近期的收視率出現(xiàn)了7%的峰值。又如去年4月，貴州衛(wèi)視在晚間黃金時(shí)段播出了專題片《雙肩背出魚水情》，真實(shí)講述了貴州長(zhǎng)順縣敦操鄉(xiāng)“背篼干部”在極其艱苦的環(huán)境中從點(diǎn)滴小事做起，為群眾排憂解難，贏得群眾信任與贊譽(yù)的感人事跡。這部專題片播出后獲得了社會(huì)各界的普遍好評(píng)，也取得了較好收視表現(xiàn)，據(jù)央視索福瑞收視調(diào)查顯示，當(dāng)期節(jié)目在貴陽(yáng)市廣電網(wǎng)同時(shí)段收視排名第1位。

三是涌現(xiàn)出一批好的作品。

通過(guò)“改文風(fēng)”，貴州廣播電視臺(tái)推出了一批精品力作，用一個(gè)個(gè)百姓故事直觀展示了十年來(lái)貴州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成果和百姓切身感受的生活變遷，播出后在廣大觀眾中引發(fā)良好反響。其中，“貴州新聞聯(lián)播”播出的《潘合妹的幸福加法》《“貴陽(yáng)綠卡”讓外來(lái)人員享受均等待遇》這兩期節(jié)目還得到了貴州省委書記趙克志的高度評(píng)價(jià)。趙克志書記在接受媒體采訪時(shí)專門提及了這兩期報(bào)道中的內(nèi)容和細(xì)節(jié)，不但復(fù)述出報(bào)道中采訪對(duì)象的同期聲，還據(jù)此說(shuō)：“媒體就應(yīng)該說(shuō)大家都聽(tīng)得懂的話。”（作者是貴州廣播電視臺(tái)總編輯）