試析現(xiàn)代企業(yè)宣傳工作職責(zé)與方式的定位

聶強(qiáng)

企業(yè)宣傳工作是企業(yè)內(nèi)部實(shí)現(xiàn)信息溝通的有效手段，也是企業(yè)對(duì)外形象的宣傳和營(yíng)銷(xiāo)的方式，在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中具有無(wú)可替代的作用。

在社會(huì)價(jià)值多元化的新時(shí)代、新形勢(shì)下，如何更好地發(fā)揮出宣傳工作的重要功效，是我們必須要面對(duì)和解決的難題。

隨著互聯(lián)網(wǎng)為代表的新科技的普及企業(yè)加快了信息化發(fā)展，新的技術(shù)和載體實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)、圖文、視頻等直播，全方位、及時(shí)性成為現(xiàn)代宣傳工作的基本特性，這與以紙質(zhì)媒體為主的傳統(tǒng)傳播產(chǎn)生了巨大沖擊，宣傳方式發(fā)生了質(zhì)的變化。同時(shí)，隨著現(xiàn)代企業(yè)制度的日趨完善，企業(yè)日常管理更加注重流程的規(guī)范化、精細(xì)化。企業(yè)宣傳在不同階層、不同時(shí)代的人的認(rèn)可中，出現(xiàn)了從精神價(jià)值觀與物質(zhì)價(jià)值觀并重的變化。其次，企業(yè)宣傳工作始終與國(guó)家和人民的利益保持高度一致，宣傳載體不論是國(guó)家、省級(jí)刊物、網(wǎng)站、雜志還是企業(yè)內(nèi)部平臺(tái)，都要有牢固的政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)。從文稿“幕后”規(guī)劃到“出臺(tái)”，是一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)、系統(tǒng)、細(xì)致的過(guò)程，這就要求從業(yè)人員具備較高的政治及文化素養(yǎng) 要求“十八般武藝樣樣通”，每項(xiàng)工作都“懂得起、裝得下”，這些都賦予了企業(yè)宣傳工作的內(nèi)涵更為豐富，要求更加規(guī)范。

做好企業(yè)宣傳工作是加快企業(yè)自身發(fā)展的需要，出色的宣傳工作，使企業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想明確，工作思路清晰，可以很好地為企業(yè)的安全生產(chǎn)、改革發(fā)展提供有力的思想保證、智力支持和精神動(dòng)力，營(yíng)造良好的輿論氛圍?？梢猿浞职l(fā)揮輿論和先導(dǎo)作用，唱響加快發(fā)展的主旋律，把員工群眾的思想統(tǒng)一到企業(yè)重大決策和部署上來(lái)，把人的干勁凝聚到加快發(fā)展的大局上來(lái)，形成企業(yè)萬(wàn)眾一心、迎難而上、加快發(fā)展的良好氛圍。在新形勢(shì)下把握好宣傳工作的核心，首先要突出創(chuàng)新的必要性和重要性，從方法和思維習(xí)慣上找到突破口。我們必須以新的思想、新的視覺(jué)和新的舉措，不斷研究新形勢(shì)下企業(yè)宣傳思想工作面臨的新情況新問(wèn)題，真正做到用時(shí)代的要求審視工作、用發(fā)展的眼光研究工作、用改革的精神推動(dòng)工作。

提高針對(duì)性是宣傳工作應(yīng)對(duì)多元價(jià)值觀的基本方法和要求。企業(yè)宣傳工作要始終堅(jiān)持以企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為中心，服從服務(wù)于改革發(fā)展穩(wěn)定大局，這是做好企業(yè)宣傳工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。宣傳思想工作的對(duì)象在年齡、文化程度、性格、職位、環(huán)境等很多方面都存在很大差別，因此。采用“一刀切”的方式顯然是行不通的。要針對(duì)人的不同特點(diǎn)，堅(jiān)持“以人為本”的思想，在“人”字上做文章、下功夫，注重人性化管理，從解決企業(yè)員工工作、生產(chǎn)與生活中的實(shí)際問(wèn)題著手，充分發(fā)揮人的積極性、主動(dòng)性創(chuàng)造性，提高整個(gè)團(tuán)隊(duì)的凝聚力和戰(zhàn)斗力。

倡導(dǎo)互動(dòng)性，讓宣傳思想工作在融合中滲透。在肯定企業(yè)宣傳工作重要性的同時(shí)，也必須清醒認(rèn)識(shí)到部分企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理中有被“弱化”的因素，其原因是企業(yè)宣傳工作方式落后、內(nèi)容陳舊、不能適應(yīng)發(fā)展的需要。宣傳工作不僅要面向企業(yè)內(nèi)部，還要面向外界，不僅要自上而下，還要自下而上。要變過(guò)去的“我說(shuō)你聽(tīng)，我打你通”為“雙向互動(dòng)”。這就要求宣傳工作者要在提升自身素質(zhì)上下功夫，在轉(zhuǎn)變工作思路上動(dòng)腦筋，在創(chuàng)新工作方法上尋出路。要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，不斷提高自身政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)。宣傳工作者是企業(yè)思想工作的傳播者和引領(lǐng)者，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，掌握一定的理論知識(shí)是提高自身政治素質(zhì)的有效途徑，也是提高工作能力的現(xiàn)實(shí)需要。因此，宣傳思想工作者要多學(xué)習(xí)黨的理論知識(shí)，特別是要加強(qiáng)對(duì)黨的創(chuàng)新理論的學(xué)習(xí)和研究。同時(shí)，還要學(xué)習(xí)新時(shí)期宣傳業(yè)務(wù)知識(shí)，養(yǎng)成天天讀書(shū)、看報(bào)、聽(tīng)廣播、看電視的習(xí)慣，要認(rèn)真學(xué)文件、學(xué)報(bào)紙，使宣傳工作人員的思想和理論始終貼近時(shí)代要求。

探索工作規(guī)律，增強(qiáng)企業(yè)宣傳工作的實(shí)踐性。企業(yè)宣傳工作從內(nèi)容來(lái)說(shuō)，是嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，但從方式方法和手段?lái)說(shuō)，應(yīng)該是豐富多彩、生動(dòng)活潑的。現(xiàn)代企業(yè)宣傳工作已不再是哪一個(gè)專(zhuān)門(mén)部門(mén)的工作，由于宣傳工作已經(jīng)和企業(yè)的地位、聲譽(yù)、品牌知名度、市場(chǎng)影響力等諸多因素交織成不可分割的一部分，因此，哪一個(gè)部門(mén)獨(dú)立來(lái)完成這項(xiàng)工作已經(jīng)是不可能的。這就需要企業(yè)調(diào)動(dòng)所有部門(mén)自覺(jué)地配合職能宣傳部門(mén)進(jìn)行宣傳，動(dòng)員全體員工積極參與，讓員工參與其中，使企業(yè)宣傳工作更貼近實(shí)際，更能反映員工的心聲，從而讓每一位員工以主人翁的姿態(tài)宣傳好自己的企業(yè)，自覺(jué)地維護(hù)好企業(yè)聲譽(yù)。面對(duì)新時(shí)期企業(yè)宣傳工作出現(xiàn)的新情況和新問(wèn)題，企業(yè)決策者和宣傳工作者要積極研究解決問(wèn)題的方法和措施，鼓勵(lì)和引導(dǎo)宣傳工作者在實(shí)踐中不斷探索，不斷嘗試，要注重運(yùn)用多種方式，按照“三貼近”和總體宣傳工作目標(biāo)要求，圍繞企業(yè)不同時(shí)期的工作難點(diǎn)、熱點(diǎn)與重點(diǎn)問(wèn)題，抓住宣傳主題，選準(zhǔn)切入點(diǎn)，抓好著力點(diǎn)，讓宣傳工作盡可能貼近基層，讓員工樂(lè)于接受。