版面、欄目、策劃：地市報提升競爭力三個著力點

□ 文/魏春梅

在全國乃至全球報業(yè)衰退的大背景下，地市報如何調(diào)整策略應(yīng)對挑戰(zhàn)，是各家地市報正在努力探索的問題?！短粕酵韴蟆返膶嵺`是從版面和欄目入手，提高新聞競爭力。

調(diào)整版面，以貼近性做好原創(chuàng)新聞

地市報面向本區(qū)域受眾，讀者定位明確，針對性強(qiáng)，在貼近性上獨具優(yōu)勢。如何體現(xiàn)貼近性？經(jīng)過實踐摸索與不斷調(diào)整，《唐山晚報》2013年進(jìn)行了大規(guī)模的版面調(diào)整，加大了原創(chuàng)新聞刊發(fā)的數(shù)量與版面，本地新聞?wù)嫉桨婷婵偭康娜种?。在欄目設(shè)置上體現(xiàn)貼近性，先后開設(shè)“記者進(jìn)社區(qū)”“體驗360行”等欄目。2013年11月8日記者節(jié)，《唐山晚報》啟動“記者走基層山海行”大型采訪活動，鼓勵采編人員走出辦公室，到火熱的生產(chǎn)生活一線，俯下身來，傾聽百姓的聲音，采寫來自最基層的鮮活新聞，在評稿機(jī)制上對這類稿件給予傾斜。在題材選擇上體現(xiàn)貼近性，更多地關(guān)注普通人，把筆觸和鏡頭對準(zhǔn)當(dāng)?shù)氐牟莞宋?，反映他們的工作、學(xué)習(xí)、生活和感受。在語言使用上體現(xiàn)貼近性，借鑒網(wǎng)絡(luò)語言的生動表達(dá)，使新聞報道更具貼近性和生命力，讓群眾愛讀愛看。

2013年夏，唐山市開展大規(guī)模道路翻修工程，為保證白天正常交通，很多道路安排在夜間施工，《唐山晚報》派出文字和攝影記者，于夜晚20時30分至次日清晨7時30分，在火熱的施工現(xiàn)場跟隨修路人進(jìn)行了一夜的采訪拍攝。8月20日，《唐山晚報》頭版頭條以《夜空下那些閃亮的“身影”》為題，對這些平凡的勞動者進(jìn)行了報道，這篇弘揚主旋律的稿子，因為將視角對準(zhǔn)普通的勞動者，又經(jīng)記者深夜實地采訪獲得了第一手材料，所以文風(fēng)樸實生動，標(biāo)題情真意切，再加上圖文配合，讓人眼前一亮，讀者和市委領(lǐng)導(dǎo)都給予了高度評價。

創(chuàng)立欄目，以人文情懷贏得讀者關(guān)注

立足于反映群眾生活中的煩心事、困難事，為群眾排憂解難，《唐山晚報》開設(shè)了“有困難找晚報”“熱線回音”等欄目，對于群眾所盼所想，給予呼吁，盡力促成問題解決，贏得了百姓的信賴。不足之處是需要在編排形式上下功夫，注意進(jìn)行整合，并掌握好此類新聞所占的比重，避免給人“雞毛蒜皮”零散雜亂的印象?！短粕酵韴蟆愤€與市人才市場合作，開辦人才資訊專版，發(fā)布招聘信息，給群眾提供實用的信息平臺，很受讀者歡迎。

關(guān)注弱勢群體、做好民生新聞一直以來是地市報競爭的王牌。2008年，唐山一普通市民家生下了三胞胎，經(jīng)過篩查，三個孩子都有聽力障礙，只有植入人工耳蝸才能回到有聲世界，數(shù)十萬元的手術(shù)費用難住了這個月收入只有3000余元的家庭。2009年，在唐山供電公司和社會各界的幫助下，三個孩子順利實施了人工耳蝸植入手術(shù)?！短粕酵韴蟆穼Υ耸碌膱蟮?，引起社會廣泛關(guān)注，但事情并沒有就此結(jié)束，2010年兩會期間，一位政協(xié)委員寫出了《實施人工耳蝸救助，推進(jìn)健康唐山建設(shè)》的提案，建議對唐山市70名6歲以下貧困家庭聾兒進(jìn)行救助，幫助他們植入人工耳蝸。2011年，首批10名貧困家庭聾兒，在唐山市政府撥付的100余萬元人民幣專款的救助下，順利實施了人工耳蝸植入手術(shù)。為幫助更多的聾兒實現(xiàn)愿望，在唐山市政協(xié)的倡議下，政協(xié)各級組織、各參加單位、政協(xié)委員、政協(xié)機(jī)關(guān)干部職工踴躍為貧困聾兒捐款獻(xiàn)愛心，社會各界也紛紛施以援手。至此，對這一新聞事件的報道劃上了較為圓滿的句號。

加強(qiáng)策劃，以深度報道提升報紙品質(zhì)

把新聞做精做深，一方面意味著對一個新聞事件進(jìn)行連續(xù)跟蹤報道，讓讀者能夠跟隨報道抵達(dá)新聞的縱深處。另一方面意味著對新聞內(nèi)容從多個角度進(jìn)行全方位報道，拓展信息的廣度，這樣有助于讀者更好地了解新聞事件全貌。

近年來，隨著人們生活水平的提高，文娛健身風(fēng)氣日濃，這本是好事，可是由此也帶來了噪聲擾民等社會問題，引發(fā)了群眾諸多不滿，甚而引起爭執(zhí)與矛盾，這樣的事在全國各地時有發(fā)生。針對此情況，《唐山晚報》《唐山勞動日報》兩報攜手環(huán)渤海新聞網(wǎng)，聯(lián)合策劃推出“讓城市靜下來”專欄，以消息、特寫、評論、圖片等多種新聞形式展開立體化、全方位連續(xù)報道，先后刊發(fā)了《安靜是城市的美德》《廣場舞該何去何從》《音量低了 音響少了》等二十余篇稿件，并組織讀者、網(wǎng)友就噪聲擾民問題展開大討論，傾聽各方聲音，同時還與相關(guān)部門進(jìn)行溝通，對各種噪聲擾民現(xiàn)象加強(qiáng)治理，市民在大討論中提高了認(rèn)識，樹立起講修養(yǎng)、講公德的自覺意識，城市有了安靜文明之美。媒體對此事進(jìn)行的大力宣傳和輿論引導(dǎo)，使城市噪聲擾民問題得到治理，贏得群眾口碑，也擴(kuò)大了自身影響。