媒介融合背景下電商與媒體合作的有益嘗試

胡康楠

摘 要：在媒介融合的時代下，阿里巴巴開始與媒體進行緊密合作，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都成為了阿里巴巴的合作對象，這無疑是件雙方互利共贏的好事。“碼上淘”、“天天正能量”等，無論是對于傳統(tǒng)領(lǐng)域消費者的探索，還是通過公益項目進行品牌輸出，阿里巴巴與媒體合作堪稱典范，開啟了中國電商與媒體合作新模式。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；阿里巴巴

傳統(tǒng)媒體迎來了最最嚴苛的困難與挑戰(zhàn)，受眾的關(guān)注點與注意力正在逐漸轉(zhuǎn)變，廣告客戶的投放也會隨之轉(zhuǎn)向，所以傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境受到了前所未有的沖擊。物競天擇，適者生存，傳統(tǒng)媒體能否打好翻身仗，所有人都在拭目以待。此前電商與媒體的合作推動了傳統(tǒng)媒體與新媒體的進一步融合，“碼上淘”、“天天正能量”項目等都成為了阿里巴巴與媒體合作的新型嘗試。

一、“碼上淘”

1、何為“碼上淘”

碼上淘是阿里發(fā)布的一款基于手機淘寶客戶端的二維碼應用平臺，其中應用在紙媒的是媒體碼，這是在傳統(tǒng)報紙上的一種新型廣告形式，經(jīng)過掃描二維碼使刊載在傳統(tǒng)媒體的廣告可以直接產(chǎn)生銷售活動。同以前傳統(tǒng)報業(yè)向新媒體轉(zhuǎn)型的很多方式都有所不同，“碼上淘”并不是摒棄原有的傳統(tǒng)形式來重新開發(fā)，而是重新發(fā)掘了報紙的版面及渠道價值。阿里攜手多家傳統(tǒng)媒體共同推出了“碼上淘”這一項目，傳統(tǒng)報紙受眾僅需要點開手機上的“手機淘寶”客戶端，掃描印在報紙上的商品二維碼，就可以在手機上輕松完成購物與支付。

2、“碼上淘”的影響

（1）對傳統(tǒng)報業(yè)的影響

我國企業(yè)開創(chuàng)了在報紙上掃二維碼購物的方法，從另外一層面可認為是開了一個網(wǎng)絡新媒體與傳統(tǒng)媒體連接的新模式。如果這種方式能夠漸漸被受眾所接受、被紙媒所普及，那才是真正解決了一個世界性的難題。傳統(tǒng)媒體一直在尋找轉(zhuǎn)型的方向，此次同阿里的合作有利與傳統(tǒng)報紙找到新的發(fā)展與創(chuàng)新空間；而且電商在其本質(zhì)上也是服務業(yè)，電商在如何吸引用戶、增加用戶粘性方面有著很多的經(jīng)驗，也能夠為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型提供更多的可借鑒之處。傳統(tǒng)媒體在新媒體勢頭強勁的今天其實還是有一定的價值所在的，這些發(fā)行量巨大的媒體不僅是媒體資訊的平臺，也是一個巨大的流量平臺。如果這條路行的通，那么紙媒今后的發(fā)展?jié)摿o窮，做自己的商品庫，成為電商的重要競爭對手。

（2）對電商的影響

與媒體協(xié)作，是手機淘寶客戶端的又一次大的廣泛普及，由于合作報紙上的二維碼只可用手機淘寶客戶端來掃描，所以“碼上淘”算是一個打通線上與線下的嘗試，阿里可以通過這一活動來對報紙受眾這一特定消費人群進行消費習慣的指引。阿里想要通過掃碼等，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，自己則要在這個商業(yè)轉(zhuǎn)型中做一個規(guī)則的設計師與底層資源供應商，具有重要的意義和責任。

二、“天天正能量”活動的發(fā)起

1、何為“天天正能量”

“天天正能量”項目由阿里公益呼吁創(chuàng)議，旨在經(jīng)過挖掘、傳布和嘉獎社會上的正能量人物或事件，推許人道真善美，宏揚社會正能量。項目充分利用互聯(lián)網(wǎng)及傳統(tǒng)媒體資源優(yōu)勢，動員眾網(wǎng)友參預互動。每周評選出的獲獎正能量故事，將按照所得票數(shù)多少，分別獲得由“天天正能量”項目組頒布的正能量獎金。

2、受助者、媒體、阿里三方共贏

（1）受助者受益

上海地鐵上一名熱心的大媽主動起身離開座位，把不講衛(wèi)生的人扔在車里的西瓜皮一塊塊拾起來裝進垃圾袋內(nèi)。車里的網(wǎng)友把這舉動錄了下來傳到了微博上?！疤焯煺芰俊苯M織發(fā)現(xiàn)后，在微博上發(fā)起了需找這一大媽的活動，凡人善舉通過媒體傳播并且得到了阿里方面的資助，在這個過程中我想激勵自己同時也傳播出了正能量，激發(fā)了更多人加入到做善事的行列中來。

（2）媒體受益

在這個項目中，獲益的不僅僅是受助者與資助方，媒體也是重要收益者。做公益新聞很難，很難有媒體長時間的堅持做下去，通過“天天正能量”這個項目，能夠讓媒體的公益報道有更多的曝光率，尤其是傳統(tǒng)媒體，通過結(jié)合新媒體有了更大的傳播范圍，也讓公益新聞有了堅持的理由，通過大家的評選，資助方的資助有了做的更好的動力。

（3）阿里受益

這種通過公眾的參與和評委的投票的方式，在公共媒體平臺上掀起“什么是正能量”的探討與熱議，阿里巴巴的確做了公益事、善事，媒體平臺上造了不小的聲勢，讓不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體的公益新聞都有了繼續(xù)挖掘下去的動力，同時傳播了阿里巴巴的品牌正能量，進行品牌的輸出這所謂既做了善事還充分利用媒體平臺進行高效品牌傳播，一舉兩得。

阿里巴巴作為電商中的佼佼者，與媒體進行的大力度合作是其他電商不可睥睨的。“碼上淘”、“天天正能量”等這些項目的探索與嘗試不僅僅是自己品牌輸出、獲得利潤的渠道而更多的也拯救了傳統(tǒng)媒體行業(yè)，讓傳統(tǒng)媒體有更多的機會擁抱新媒體，與時代接軌，更多的進行創(chuàng)新探索。我們有理由承認，阿里巴巴是一個肩負著社會責任的企業(yè)，與媒體的合作不僅推動了自身的發(fā)展，同時推動了媒體的發(fā)展與進步。

參考文獻：

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