北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略思考

徐麗　崔燕

【摘要】北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略意義深遠(yuǎn)，是我國(guó)未來(lái)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，是北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國(guó)際化發(fā)展過(guò)程中，缺乏發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化新型人才、具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)意品牌和跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)。政府應(yīng)主導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展，充分發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，培養(yǎng)國(guó)際化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才，培育文化創(chuàng)意企業(yè)和文化創(chuàng)意品牌，從而提升北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

【關(guān)鍵詞】北京；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；國(guó)際化；發(fā)展戰(zhàn)略

【中圖分類號(hào)】F260 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】B

在《十二五規(guī)劃綱要》中指出要?jiǎng)?chuàng)新文化內(nèi)容形式，深化文化體制改革，繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，積極開(kāi)拓國(guó)際文化市場(chǎng)，創(chuàng)新文化“走出去”模式。

一、北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略意義

（一）我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)

拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三駕馬車包括“出口、投資和消費(fèi)”，2008年爆發(fā)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，我國(guó)出口重創(chuàng)，雖然目前有所緩和，但對(duì)外貿(mào)易發(fā)展仍急需新的突破口，打破原本出口方式，改變簡(jiǎn)單的紡織品加工產(chǎn)業(yè)、低價(jià)值的附加產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向我國(guó)目前十分支持的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有資源消耗低、環(huán)境污染小、科技含量高等特點(diǎn)，是典型的綠色經(jīng)濟(jì)和低碳經(jīng)濟(jì)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從2004年提出到2006年國(guó)家十分重視，并提出中長(zhǎng)期的發(fā)展規(guī)劃，目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，更是北京重要的支柱產(chǎn)業(yè)之一，不但內(nèi)在需求增大，國(guó)際化程度也在快速發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于知識(shí)密集型新興產(chǎn)業(yè)，具有高知識(shí)性、高附加值和強(qiáng)融合性特征，成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要力量。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要手段，將我國(guó)優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)品牌項(xiàng)目發(fā)展到國(guó)外，強(qiáng)調(diào)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的特色，從而擴(kuò)大出口，發(fā)展走高端、高效、高輻射之路，體現(xiàn)資源節(jié)約型、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型和服務(wù)主導(dǎo)型的科學(xué)發(fā)展理念。

（二）我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)

北京在全國(guó)率先開(kāi)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，尤其本身存在文化優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，因此北京一直是我國(guó)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，起到引領(lǐng)示范的作用，帶動(dòng)我國(guó)文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。在文化上的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在北京是首都和全國(guó)政治、文化中心，是歷史悠久的國(guó)際化大都市。一方面，北京擁有的世界文化遺產(chǎn)和全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位數(shù)量均在全國(guó)居于領(lǐng)先地位；另一方面，北京文化資源豐富，出版機(jī)構(gòu)、出版圖書、電影產(chǎn)量等均超過(guò)全國(guó)平均水平。在市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在北京人均收入水平較高，發(fā)展經(jīng)濟(jì)速度快于國(guó)家平均水平，人們消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)從物質(zhì)需求轉(zhuǎn)向?qū)ξ幕母笮枨?，文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)日趨擴(kuò)大。201 1年北京人均教育文化娛樂(lè)服務(wù)支出為3307元，同比增長(zhǎng)14%，高于人均消費(fèi)支出增幅的10.3%，全國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展亦會(huì)跟隨北京的發(fā)展趨勢(shì)。

（三）北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路

《北京城市總體規(guī)劃》（2004-2020）提出，北京要以國(guó)際城市為努力目標(biāo)，不斷提升北京在世界城市體系中的地位，是北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須定位為國(guó)際性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，必須以打造具有國(guó)際水準(zhǔn)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)?！秶?guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》提出，必須抓好塑造國(guó)家文化形象的重大項(xiàng)目和工程建設(shè)，推出一批體現(xiàn)民族特色、反映時(shí)代精神、具有國(guó)際一流水準(zhǔn)的文化藝術(shù)精品，創(chuàng)作和生產(chǎn)更多更好適應(yīng)人民群眾需求的優(yōu)秀文化產(chǎn)品；并且要求大力抓好中國(guó)文化“走出去”重大工程、項(xiàng)目的實(shí)施，充分利用國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源，積極而主動(dòng)地參與國(guó)際文化合作和文化競(jìng)爭(zhēng)，加強(qiáng)對(duì)外文化交流，擴(kuò)大對(duì)外文化貿(mào)易，拓展文化發(fā)展空間。

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)中，我國(guó)要發(fā)展中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)形象的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌。民族文化要在全球化中生存、發(fā)展，就必須弘揚(yáng)本民族的文化傳統(tǒng)，維護(hù)本民族的文化個(gè)性。就是要匯聚我國(guó)的智慧資本，發(fā)揮民族特色的文化資本以及吸納國(guó)際國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)資本，全力打造中國(guó)文化特色和魅力，整體提升北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

二、北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展存在的問(wèn)題

目前，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)力處于我國(guó)領(lǐng)先地位，并取得快速的發(fā)展和巨大的成績(jī)，但是在國(guó)際化發(fā)展上還剛剛起步，與國(guó)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)家和地區(qū)相比，差距仍然較大，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展過(guò)程中仍存在不少問(wèn)題。

（一）缺乏發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化新型人才

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的集中體現(xiàn)，是以文化資源為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意等智力因素為核心，利用高科技手段實(shí)現(xiàn)文化與其他產(chǎn)業(yè)融合，創(chuàng)造高附加值產(chǎn)品和服務(wù)，提升整個(gè)社會(huì)生活水平的新型產(chǎn)業(yè)。作為一個(gè)依賴于文化深度、創(chuàng)新創(chuàng)意和科技手段的新興行業(yè)，面對(duì)國(guó)際化發(fā)展的戰(zhàn)略之路，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要與之相適應(yīng)的高素質(zhì)的專業(yè)化人才，北京仍需要在人才培養(yǎng)上投入更多的資本。

人才培養(yǎng)的規(guī)模和質(zhì)量尚難滿足社會(huì)需求，創(chuàng)意人才特別是高端原創(chuàng)人才、管理經(jīng)營(yíng)人才和復(fù)合型人才不足，缺少能夠適應(yīng)國(guó)際化發(fā)展的人才，這極大的制約北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此外，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展面較廣，但高校培養(yǎng)人才還相對(duì)較集中在影視、動(dòng)漫等方面，存在產(chǎn)業(yè)布局和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上的不匹配，在整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條中還存在人才缺失，沒(méi)有相對(duì)應(yīng)的人才培養(yǎng)模式。國(guó)際化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才需要具備基礎(chǔ)專業(yè)知識(shí)和語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)，這樣更專業(yè)的復(fù)合型人才。目前，在北京高校的培養(yǎng)模式中還未具備這樣的培養(yǎng)能力，普遍存在學(xué)生專業(yè)不精的現(xiàn)象，必須加大力度實(shí)現(xiàn)校企結(jié)合的模式，以市場(chǎng)為培養(yǎng)人才的方向，滿足社會(huì)未來(lái)的巨大需求。

（二）缺少具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)意品牌

2004-2011年北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年均增長(zhǎng)率達(dá)到19.5%，超過(guò)同期地區(qū)生產(chǎn)總值增速（15.2%）4-3個(gè)百分點(diǎn)，保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。

從上圖可以看出，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，綜合發(fā)展較快，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，在這樣的大發(fā)展時(shí)期，也必須認(rèn)識(shí)到我國(guó)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中還存在缺乏具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大品牌。對(duì)比分析，比如美國(guó)以《哈利波特》為品牌擴(kuò)大影響力的圖書出版業(yè)，韓國(guó)以培養(yǎng)娛樂(lè)明星為品牌的文化輸出產(chǎn)業(yè)，日本主打動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)風(fēng)靡全世界二十余載，甚至像印度的寶萊塢在全球也具有一定的影響力。雖然目前北京取得了可喜的成績(jī)，但是也必須清楚品牌在任何市場(chǎng)戰(zhàn)略中的重要地位。北京發(fā)展國(guó)際化道路必須以先導(dǎo)品牌為突破口，依托北京悠久的文化歷史，或在藝術(shù)品交易上或在北京非物質(zhì)保護(hù)遺產(chǎn)上打開(kāi)北京走向世界的國(guó)際化發(fā)展之路，打造北京乃至中國(guó)的文化創(chuàng)意品牌。

（三）缺乏具有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)

目前北京市有一批在全國(guó)較有名的文化創(chuàng)意企業(yè)，其中部分企業(yè)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但從規(guī)模水平、經(jīng)濟(jì)效益等各方面看，都與發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)的文化創(chuàng)意企業(yè)之間存在著很大的差距。2011年，北京市規(guī)模以上文化創(chuàng)意和企業(yè)法人單位中，收入在億元以上法人單位有900余家，收入在50億元以上的法人單位僅10余家。而像時(shí)代華納和迪斯尼公司這樣的全球性傳媒巨頭年銷售額早已突破200億美元，與之相比，北京市收入超過(guò)百億元的跨行業(yè)、跨區(qū)域、具有國(guó)際影響力的知名文化企業(yè)則鳳毛麟角。

三、北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略思考

（一）政府主導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍屬于我國(guó)新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展水平相對(duì)落后，需要政府給予一定的保護(hù)與扶持。為鞏固提升首都全國(guó)文化中心地位，推動(dòng)首都文化產(chǎn)業(yè)大繁榮，北京市政府發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步鼓勵(lì)和引導(dǎo)民間資本投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的若干政策》（京政辦發(fā)[2013]52號(hào)），鼓勵(lì)民營(yíng)文化創(chuàng)意企業(yè)“走出去”。在設(shè)計(jì)未來(lái)國(guó)際化發(fā)展方向上，《政策》指出：“加大國(guó)際市場(chǎng)拓展資金扶持和文化產(chǎn)品出口獎(jiǎng)勵(lì)，支持民營(yíng)資本收購(gòu)國(guó)際戰(zhàn)略性投資項(xiàng)目，購(gòu)置海外文化資產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)資質(zhì)和品牌資源”。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化一方面需要地區(qū)給予一定的資助，尤其是幼小且具有巨大發(fā)展空間的企業(yè)，加大在民營(yíng)企業(yè)上的投資；另一方面還要給予相應(yīng)稅收的減免優(yōu)惠，擴(kuò)寬資金的來(lái)源渠道，既開(kāi)源也節(jié)流，真正做到鼓勵(lì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

同時(shí)，《政策》還鼓勵(lì)民營(yíng)文化創(chuàng)意機(jī)構(gòu)在國(guó)內(nèi)外開(kāi)展文化交流，尤其是能在國(guó)外開(kāi)展多層次、多渠道的大型展會(huì)及文化推廣活動(dòng)。

（二）充分發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)

聚集區(qū)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要空間載體，積極建設(shè)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，逐步形成以骨干企業(yè)為主體、集聚區(qū)為依托的集聚擴(kuò)散型發(fā)展格局，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。政府在規(guī)劃建設(shè)聚集區(qū)時(shí)，應(yīng)以市場(chǎng)機(jī)制為導(dǎo)向，充分考慮企業(yè)的意愿和需求；要采用市場(chǎng)化模式，積極引進(jìn)有園區(qū)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)和產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，規(guī)劃同區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，制定園區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略；充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的示范作用，帶動(dòng)中小企業(yè)進(jìn)入園區(qū)，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)鏈；加強(qiáng)聚集區(qū)公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，構(gòu)筑市場(chǎng)化的資源共享模式，為園區(qū)企業(yè)和機(jī)構(gòu)提供技術(shù)支持、咨詢服務(wù)、決策輔助等各種服務(wù)，形成結(jié)構(gòu)合理、分工明確、功能互補(bǔ)的專業(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

（三）培養(yǎng)國(guó)際化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才

1.注重人才培養(yǎng)的質(zhì)量。發(fā)展國(guó)際化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，人才培養(yǎng)決不是簡(jiǎn)單的通過(guò)高校擴(kuò)大招生規(guī)模，而是重視學(xué)生的綜合素質(zhì)和學(xué)習(xí)質(zhì)量。事實(shí)上，就北京電影學(xué)院而言，每年招生人數(shù)相對(duì)穩(wěn)定，人才競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，但是在就業(yè)中仍存在大量畢業(yè)學(xué)生轉(zhuǎn)行現(xiàn)象，可見(jiàn)在文化領(lǐng)域就業(yè)機(jī)會(huì)較有限，對(duì)人才要求亦比較高。又如動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，雖然各高校開(kāi)設(shè)此類專業(yè)，并進(jìn)行規(guī)范全面的人才培養(yǎng)，但動(dòng)漫行業(yè)不僅需要扎實(shí)的專業(yè)技能，更需要有開(kāi)拓的創(chuàng)新思維，更好的綜合素質(zhì)。北京走向國(guó)際化發(fā)展道路必須擁有優(yōu)秀的文化產(chǎn)業(yè)人才，這是基礎(chǔ)亦是重中之重，因此注重人才培養(yǎng)的質(zhì)量而非僅是數(shù)量。

2.引進(jìn)具有國(guó)際化背景的高素質(zhì)人才和培養(yǎng)可以“走出去”的復(fù)合型人才。要引進(jìn)國(guó)外具有先進(jìn)技術(shù)的人才，從而引領(lǐng)并帶動(dòng)北京地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，高素質(zhì)人才是第一生產(chǎn)力。高素質(zhì)人才不僅包括專業(yè)技術(shù)過(guò)硬的人才還包括文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)的管理人才，掌握文化企業(yè)管理的特殊性，實(shí)現(xiàn)技術(shù)引進(jìn)和人才培養(yǎng)。同時(shí)，也要將有能力的復(fù)合型人才，尤其是懂得營(yíng)銷文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的人才分派到海外，開(kāi)發(fā)、拓展我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)走向國(guó)際化的道路。

3.高校培養(yǎng)人才要注意以市場(chǎng)為導(dǎo)向，培養(yǎng)市場(chǎng)需求的高素質(zhì)人才，并注重學(xué)生的實(shí)踐能力，可以積極開(kāi)展校企結(jié)合的方式，將學(xué)生所學(xué)的理論知識(shí)，在企業(yè)之中進(jìn)行實(shí)踐，通過(guò)實(shí)踐再進(jìn)行更深一步的學(xué)習(xí)，真正做到符合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才。

（四）培育文化創(chuàng)意企業(yè)和文化創(chuàng)意品牌

1.我國(guó)目前文化創(chuàng)意企業(yè)不多，尤其是實(shí)力雄厚的更是少之又少，培育文化創(chuàng)意企業(yè)需要從發(fā)展幾家大型龍頭企業(yè)開(kāi)始，只有這樣才能在國(guó)際化市場(chǎng)中占有一席之地。政府扶持，社會(huì)融資，企業(yè)自身注重管理、培養(yǎng)人才以及抓住市場(chǎng)機(jī)遇，這樣我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)才能夠在國(guó)際市場(chǎng)中找到自己的地位，以及確定在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的國(guó)際角色，真正參與到國(guó)際產(chǎn)業(yè)文化分工之中。

2.扶持中小企業(yè)發(fā)展。中小企業(yè)一直是我國(guó)解決就業(yè)問(wèn)題的關(guān)鍵所在，在大力發(fā)展龍頭企業(yè)時(shí)亦要注意中小企業(yè)發(fā)展，扶持一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)企業(yè)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展，從簡(jiǎn)單的產(chǎn)品輸出，到注重資本的擴(kuò)張、品牌的推廣和管理模式的創(chuàng)新等多元輸出方式。

3.強(qiáng)調(diào)文化創(chuàng)意品牌意識(shí)。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的輸出實(shí)質(zhì)是一種文化和精神的輸出，弘揚(yáng)民族文化，在世界舞臺(tái)上展現(xiàn)民族的博大精神，用民族品牌開(kāi)闊國(guó)際化道路。將我國(guó)優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)品帶到國(guó)際，推動(dòng)國(guó)際文化貿(mào)易的繁榮發(fā)展。通過(guò)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品“走出去”，利用國(guó)際市場(chǎng)，提升城市形象，培養(yǎng)國(guó)際文化創(chuàng)意品牌，成為創(chuàng)造和傳播文化創(chuàng)意產(chǎn)品的國(guó)際強(qiáng)都。