大學(xué)畢業(yè)生對(duì)職業(yè)套裝的品牌需求分析

該文所說職業(yè)套裝有別于特殊行業(yè)的工裝，與正裝，職業(yè)裝，西裝為同一類型。該文以職業(yè)套裝為研究對(duì)象，將大學(xué)畢業(yè)即將走上工作崗位的學(xué)生細(xì)分市場(chǎng)從傳統(tǒng)西裝市場(chǎng)中分離出來專門研究，為的是更加清晰的了解大學(xué)畢業(yè)即將走上工作崗位的學(xué)生對(duì)職業(yè)裝的需求，并將其反饋給市場(chǎng)，從而更好的開辟學(xué)生職業(yè)裝市場(chǎng)，減輕學(xué)生選購(gòu)職業(yè)裝的煩惱，也為商家開拓學(xué)生職業(yè)裝市場(chǎng)提供一點(diǎn)參考。

一、引言

隨著高等院校的擴(kuò)招，每年有更多的大學(xué)生走向社會(huì)求職應(yīng)聘。學(xué)生們作為一個(gè)日漸壯大的群體對(duì)職業(yè)裝的購(gòu)買需求逐漸增強(qiáng)，但是市面上的傳統(tǒng)西裝成品在年齡層次、款式、風(fēng)格以及價(jià)位上都很少將學(xué)生的特點(diǎn)考慮在內(nèi)，很難滿足學(xué)生的需求，畢業(yè)生職業(yè)裝市場(chǎng)具有廣闊的發(fā)展前景。對(duì)大學(xué)畢業(yè)生市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研分析具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

二、大學(xué)生求職心態(tài)剖析

90年代以來高等院校大規(guī)模擴(kuò)招導(dǎo)致就業(yè)基數(shù)逐年攀升，應(yīng)屆生就業(yè)不大單單要和同屆學(xué)生競(jìng)爭(zhēng)還要同往屆以及社會(huì)上具有豐富工作經(jīng)驗(yàn)的人才去競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)屆畢業(yè)生因經(jīng)驗(yàn)不足往往處于弱勢(shì)地位，為了把握住每一次寶貴的面試機(jī)會(huì)，學(xué)生們比以往更加注重自己的形象，希望能給面試官們留下最好的印象。

求職“行頭”催生就業(yè)經(jīng)濟(jì)，學(xué)生們注重自身形象自然是一個(gè)好的現(xiàn)象，然而學(xué)生們要怎樣來把握合適的度呢？近些年來大學(xué)生就業(yè)市場(chǎng)的一些現(xiàn)象也反映出學(xué)生們心態(tài)上的一些問題。07年北大女碩士花萬元購(gòu)應(yīng)聘面試服裝在社會(huì)上引起很大轟動(dòng)，專家分析學(xué)生過分重視形象包裝，其實(shí)是一種不自信的表現(xiàn)，試圖通過包裝走捷徑，是社會(huì)浮躁的一種表現(xiàn)，可能在畢業(yè)生中造成惡性循環(huán)，形成惡性攀比，將給社會(huì)風(fēng)氣造成負(fù)面影響。另一方面有些學(xué)生雖然意識(shí)到形象的重要性，卻沒能提前做好規(guī)劃，面試來得及，正裝難湊齊，穿著不合身的正裝去面試反而會(huì)事得其反，還有些學(xué)生明知形象重要，依然我行我素，穿著休閑服裝去面試。這些做法都是不可取的。

我們穿著職業(yè)裝的目的是為了讓其助求職面試一臂之力。那就要選好并且穿好職業(yè)套裝，讓其真正能夠?yàn)槲覀兊拿嬖嚰臃?。那什么樣的職業(yè)套裝是適合大學(xué)生群體的職業(yè)套裝呢？學(xué)生們對(duì)于職業(yè)套裝的需求是怎樣的？這些需求是否合理呢？筆者在寫作之前關(guān)于職業(yè)套裝對(duì)大學(xué)生進(jìn)行了調(diào)查問卷分析。

三、問卷分析結(jié)果

表1（1-14題）

表2（15題）

由數(shù)據(jù)分析圖表可以看出大學(xué)生畢業(yè)生中59.66%在學(xué)校幾乎不穿職業(yè)套裝，82.39%的學(xué)生在面試時(shí)會(huì)穿著職業(yè)套裝，51.14%的學(xué)生認(rèn)為職業(yè)套裝對(duì)面試和工作來說非常重要；46.59%的學(xué)生認(rèn)為職業(yè)套裝對(duì)面試和工作關(guān)系一般；而只有1.7%的學(xué)生認(rèn)為職業(yè)套裝對(duì)工作和面試不重要。一般的學(xué)生目前擁有一套職業(yè)套裝，41.48%的學(xué)生目前還沒有自己的職業(yè)套裝。

55.11%的學(xué)生會(huì)在大四的時(shí)候購(gòu)買自己第一套職業(yè)套裝。在選擇職業(yè)套裝的時(shí)候，35.8%的學(xué)生會(huì)選擇在商場(chǎng)購(gòu)買，22.73%的學(xué)生會(huì)選擇在專賣店購(gòu)買，24.43%的學(xué)生會(huì)選擇網(wǎng)購(gòu)的方式，10.8%的學(xué)生會(huì)專門訂做，而只有10.23%的學(xué)生會(huì)選擇一般小門店。價(jià)位上，35.8%的學(xué)生能夠接受的價(jià)位在300-500元，31.82%的學(xué)生能夠接受300元以下價(jià)位的套裝，27.84%的學(xué)生能夠接受500-1000元價(jià)位的套裝，還有6.82%的學(xué)生能夠接受價(jià)位在1000元以上的職業(yè)套裝。

大學(xué)畢業(yè)生在選購(gòu)職業(yè)套裝時(shí)，學(xué)生們比較看重套裝的質(zhì)量、價(jià)格和款式，很少會(huì)考慮品牌的因素。在職業(yè)套裝風(fēng)格的選擇上，77.27%的學(xué)生會(huì)選擇簡(jiǎn)單大方的風(fēng)格，20.45%的學(xué)生會(huì)選擇休閑舒適的風(fēng)格，7.39%的學(xué)生選擇個(gè)性別致的職業(yè)套裝，而6.82%的學(xué)生選擇時(shí)尚新潮的套裝。對(duì)于職業(yè)套裝品牌的問題，66.48%的學(xué)生知道的套裝品牌個(gè)數(shù)少于兩個(gè)。在職業(yè)裝顏色的選取上，61.93%的學(xué)生選擇黑色系，只有7.39%的學(xué)生會(huì)選擇淺色系。在職業(yè)套裝信息獲取方面，62.5%的學(xué)生是通過朋友推薦的方式了解職業(yè)套裝的，58.52%的學(xué)生通過網(wǎng)絡(luò)來獲取職業(yè)套裝相關(guān)信息，54.55%的學(xué)生通過逛街的方式直接了解職業(yè)套裝，36.93%的學(xué)生通過廣告媒體獲取職業(yè)套裝的相關(guān)信息，只有20.45%的學(xué)生通過雜志報(bào)紙來了解職業(yè)套裝。76.7%的學(xué)生認(rèn)為職業(yè)套裝應(yīng)具備面料舒適的功能，73.3%的學(xué)生認(rèn)為職業(yè)套裝應(yīng)具備時(shí)尚美觀的特點(diǎn)，66.48%的學(xué)生認(rèn)為職業(yè)套裝應(yīng)具備耐穿易護(hù)理的功能，29.55%的學(xué)生認(rèn)為職業(yè)套裝應(yīng)具備吸濕排汗的功能。

最后，在大學(xué)畢業(yè)生職業(yè)套裝最需改進(jìn)的地方的反饋上，48.15%的學(xué)生希望職業(yè)套裝能夠加入青春靚麗的元素，能夠使大學(xué)生的個(gè)性與活力得到凸顯；42.59%的學(xué)生認(rèn)為市面上的職業(yè)套裝款式單一，不能滿足工作生活的需求，希望職業(yè)套裝在風(fēng)格上能夠盡量簡(jiǎn)潔、休閑一些，不要太過呆板成熟；25%的學(xué)生認(rèn)為市面上職業(yè)套裝價(jià)格偏高，希望職業(yè)套裝的性價(jià)比能夠有所提升，還有少數(shù)同學(xué)希望職業(yè)套裝的顏色能夠更靚麗年輕化一些，此外在舒適性上能夠有所改善。少數(shù)同學(xué)還建議不僅要有適合大學(xué)生獨(dú)特的套裝品牌還要有專門的訂做機(jī)構(gòu)，解決套裝不合身的問題，最好能有配套的清洗機(jī)構(gòu)。還有同學(xué)希望職業(yè)套裝能夠?qū)⒓竟?jié)因素考慮進(jìn)去，設(shè)計(jì)出薄厚多種款型的職業(yè)套裝。

四、分析總結(jié)

總體來說，學(xué)生們對(duì)于職業(yè)套裝的觀點(diǎn)和建議比較合理，基本上不存在惡意攀比的極端現(xiàn)象，少數(shù)學(xué)生追求高端品質(zhì)也在能夠接受的合理范圍內(nèi)。部分學(xué)生能夠在大學(xué)入學(xué)初就認(rèn)識(shí)到職業(yè)套裝的重要性，平時(shí)也會(huì)了解一些這方面的知識(shí)，在比較正式的場(chǎng)合嘗試著去選擇和穿著職業(yè)套裝，逐漸形成了自己對(duì)職業(yè)套裝的看法，這對(duì)畢業(yè)時(shí)職業(yè)套裝的選擇和穿著來說有很大幫助，這一點(diǎn)值得很多學(xué)生去學(xué)習(xí)。

對(duì)于職業(yè)裝改進(jìn)方面學(xué)生們提出的建議也比較中肯，反映出學(xué)生們對(duì)于職業(yè)套裝的看法比較理性。對(duì)于套裝價(jià)格問題，建議商家區(qū)分于傳統(tǒng)市場(chǎng)，做出部分讓利，讓更多的學(xué)生能夠有能力選購(gòu)適合自己的套裝。學(xué)生也要盡早為職業(yè)套裝做好預(yù)算，以免面試來臨干著急。還有很多學(xué)生提到的生產(chǎn)應(yīng)季正裝的建議，不僅適合學(xué)生群體，可以推廣至整個(gè)正裝市場(chǎng)。這樣正裝的銷售面也可以得到很大程度的擴(kuò)展。

此外，學(xué)生們跟久入職場(chǎng)的金、銀、白領(lǐng)們確實(shí)存在很大差異，學(xué)生們注重形象但也不失個(gè)性，剛?cè)肷鐣?huì)的他們充滿活力和激情，這也是企業(yè)所欣賞的。筆者認(rèn)為，學(xué)生們提出推出大學(xué)生職業(yè)套裝品牌，把青春靚麗的元素添加到職業(yè)套裝中的建議并非無理，這是廣大畢業(yè)學(xué)子的心聲，應(yīng)該得到服裝廠商的重視，這也可以體現(xiàn)出社會(huì)對(duì)90后大學(xué)生的尊重和接納。。

五、關(guān)于大學(xué)畢業(yè)生群體職業(yè)套裝的幾點(diǎn)建議

學(xué)生自身方面，學(xué)生從進(jìn)入大學(xué)開始，就要主動(dòng)去了解一些職業(yè)套裝的信息。要懂得什么是職業(yè)套裝，穿著職業(yè)套裝的目的，如何選擇適合自己的職業(yè)套裝以及自己需要在哪些場(chǎng)合穿著職業(yè)套裝，職業(yè)套裝與發(fā)型、鞋子怎樣相互搭配，職業(yè)套裝的購(gòu)置經(jīng)費(fèi)設(shè)定在多少比較合理，甚至對(duì)于經(jīng)濟(jì)條件較差的學(xué)生，可以從大一入學(xué)時(shí)就開始籌備購(gòu)置套裝的經(jīng)費(fèi)，這樣就不會(huì)在畢業(yè)求職時(shí)因?yàn)橘Y金的問題而苦惱了。

學(xué)校方面，學(xué)校應(yīng)該重視職業(yè)套裝知識(shí)的宣傳和推廣，讓學(xué)生從進(jìn)入大學(xué)校門開始就關(guān)注自身的形象，讓學(xué)生趁早為職業(yè)規(guī)劃做準(zhǔn)備。學(xué)?？梢蚤_設(shè)關(guān)于職業(yè)套裝的相關(guān)課程，或者邀請(qǐng)職業(yè)套裝方面的形象顧問，服裝設(shè)計(jì)專家來學(xué)校舉行論壇或者講座。平時(shí)組織一些與職業(yè)套裝相關(guān)的活動(dòng)，增加學(xué)生了解職業(yè)套裝的渠道。此外學(xué)校還可以招商引資，吸引商家在校內(nèi)建立職業(yè)套門店商鋪，向?qū)W生們提供套裝租賃、購(gòu)買、訂做及清洗等相關(guān)服務(wù)。

商家方面，商家應(yīng)詳細(xì)了解學(xué)生需求，提供適銷對(duì)路的職業(yè)套裝。商家想要搶占大學(xué)畢業(yè)生職業(yè)套裝市場(chǎng)的先機(jī)，就要提供能滿足學(xué)生需求的產(chǎn)品。 此外商家也可以通過合理途徑的宣傳，讓學(xué)生們更多地了解職業(yè)套裝的信息，使?fàn)I銷過程更加順暢。

大學(xué)畢業(yè)生穿著職業(yè)套裝不是為了美觀或者攀比，其核心是打造良好形象，給面試加分，其他方面如果有不如意的，學(xué)生應(yīng)學(xué)會(huì)讓步和妥協(xié)，同時(shí)要擺正職業(yè)套裝在求職面試中的位置，不能把過多的精力花費(fèi)在套裝上面。商家要綜合考慮學(xué)生經(jīng)濟(jì)實(shí)力，以及學(xué)生市場(chǎng)的發(fā)展前景，不斷對(duì)正裝做出合理改進(jìn)，早日生產(chǎn)出讓學(xué)生和企業(yè)均滿意的職業(yè)套裝。

（作者單位：安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，指導(dǎo)老師：任志安）