日照城市戶外廣告發(fā)展戰(zhàn)略整合

日照是一座年輕而古老的海濱城市，歷史悠長(zhǎng)。這里是龍山文化的發(fā)祥地，傳統(tǒng)文化燦爛而光輝；這里是日出初光先照之地，世界五大太陽(yáng)文化發(fā)祥地之一。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛快發(fā)展，戶外廣告已經(jīng)作為一種藝術(shù)形式與我們的生活環(huán)境、城市的建筑融為一體，起到了美化城市、美化我們生活環(huán)境的重要作用。

一、日照戶外廣告現(xiàn)狀

日照共4區(qū)2縣，分別是東港區(qū)、嵐山區(qū)、莒縣、五蓮縣和日照經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)、山海天游覽度假區(qū)。每個(gè)區(qū)縣有各自不同的區(qū)域自然地理特征，擁有特定的消費(fèi)人群，因此，每個(gè)地域的戶外廣告都呈現(xiàn)出獨(dú)具風(fēng)格的形式特點(diǎn)。伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，物質(zhì)文明與精神文明得到不斷提升，城市的文化生活也變得豐富多彩。90年代中后期，城市環(huán)境變得愈加優(yōu)美，城市形象意識(shí)也愈加濃烈，日照市也積極投身到城市環(huán)境的發(fā)展隊(duì)伍中，繁榮的商業(yè)區(qū)矗立著風(fēng)格各異的戶外廣告，加上新技術(shù)、新技術(shù)不斷的出現(xiàn)并被充分使用，豐富了城市戶外廣告的形式：首先是從平面化到立體化，其次是從二維到三維，最后是從靜止再到動(dòng)靜結(jié)合，風(fēng)格多樣豐富多彩的戶外廣告形式，給城市形象帶來(lái)了全新的感受。就日照城市戶外廣告的進(jìn)展情況，可以看到其發(fā)展所取得的成果。

縱觀整個(gè)日照城市的戶外廣告，不難發(fā)現(xiàn)戶外廣告正以一種積極樂(lè)觀的態(tài)勢(shì)向前發(fā)展，但在發(fā)展過(guò)程中難免會(huì)出現(xiàn)一些制約阻礙戶外廣告將來(lái)發(fā)展的問(wèn)題，所以根據(jù)影響日照戶外廣告發(fā)展的因素，及時(shí)準(zhǔn)確的提出解決的對(duì)策，找到一條正確的解決方法，為日照城市戶外廣告的繁榮昌盛作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

二、日照城市戶外廣告的一般性問(wèn)題

1.戶外廣告缺少文化內(nèi)涵

日照擁有悠久的文化歷史，但是在日照市戶外廣告蓬勃發(fā)展的日子里，能夠真正體現(xiàn)具有本土特色文化的廣告設(shè)計(jì)元素少之又少，近年來(lái)除了海曲人家、萬(wàn)平口的建筑、街道能流露出日照地域文化氛圍外，基本上沒有出現(xiàn)具有“海韻之都、魅力之城”特色的戶外廣告類型以及廣告內(nèi)容。

日照市作為一個(gè)歷史文化沉淀的年輕城市，其戶外廣告的發(fā)展始終沒有與本土文化相融合，導(dǎo)致如今日照各城區(qū)廣告資源都以一種較為低級(jí)的形式出現(xiàn)的人們的視線里。因此，如何將日照市戶外廣告與本土文化特色相結(jié)合，必將成為今后戶外廣告發(fā)展的一條重要戰(zhàn)略。比如在日照泰安路商圈周邊的戶外廣告，呈現(xiàn)出的就是這樣的狀況（如圖4.1所示）。一些商家缺少戶外廣告的意識(shí)，沒有合理規(guī)劃、設(shè)計(jì)自己的店面，大多數(shù)采用形式單一的手段進(jìn)行廣告宣傳，以至于這片區(qū)域的戶外廣告不能很好的與繁華的商業(yè)圈融為一體，使得戶外廣告多而雜亂，不僅無(wú)法吸引人的注目，對(duì)自身所處的環(huán)境也造成了破壞。

2.戶外廣告內(nèi)容形式單一

在日照市的大街小巷，使用最頻繁戶外廣告形式還是那些制作簡(jiǎn)單、成本費(fèi)用低、內(nèi)容形式單一的招牌式廣告。形成這一個(gè)局勢(shì)的主要原因有兩個(gè)方面的因素。首先是受到經(jīng)濟(jì)條件的限制。在戶外廣告中，招牌廣告成為最常見，最普通的宣傳媒體形式，主要是使用不銹鋼等材質(zhì)制作而成，配有簡(jiǎn)單圖形、文字等內(nèi)容，便起到了宣傳產(chǎn)品的作用。像新型高科技材料的戶外廣告形式成本造價(jià)費(fèi)用偏高，這也是大多數(shù)商家愿意選擇低格低廉的招牌廣告的原因之一。所以受到經(jīng)濟(jì)條件的限制，導(dǎo)致了戶外廣告類型良莠不齊，形式單一。其次是人們?nèi)狈?chuàng)新意識(shí)。很多人沒有意識(shí)到新材料、新技術(shù)給城市環(huán)境與人們的生活所帶來(lái)的巨大作用，這也是導(dǎo)致戶外廣告形式內(nèi)容單一，缺乏藝術(shù)美感。

3.戶外設(shè)置管理意識(shí)單薄

戶外廣告的投放與管理是根據(jù)該城市的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展規(guī)劃來(lái)制定， 同時(shí)還要充分考慮到城市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和自然環(huán)境等情況，來(lái)帶動(dòng)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、美化城市的環(huán)境作為出發(fā)點(diǎn)，達(dá)到技藝與藝術(shù)的完美結(jié)合。戶外廣告是投放到環(huán)境中的，其設(shè)置規(guī)劃是一項(xiàng)非常復(fù)雜的系統(tǒng)工程。而從日照城市戶外廣告上看，絕大多數(shù)戶外廣告只是簡(jiǎn)單完成傳達(dá)訊息的功能，單純地完成信息宣傳的功能，缺乏建筑學(xué)、藝術(shù)學(xué)、景觀學(xué)等規(guī)劃理念，這就導(dǎo)致了戶外廣告的整體水平較低，不能美化城市市容。

三、日照城市戶外廣告發(fā)展戰(zhàn)略整合

通過(guò)對(duì)日照市城市戶外廣告的調(diào)查研究，概括出影響日照市戶外廣告進(jìn)一步發(fā)展的因素。

1.創(chuàng)建文化型戶外廣告

文化是一個(gè)永恒的主題，其背后承載著整個(gè)社會(huì)物質(zhì)基礎(chǔ)和精神文明。如果一個(gè)城市沒有文化，就會(huì)變得空洞沒有內(nèi)涵。文化型戶外廣告則是對(duì)城市歷史文化中具有深刻內(nèi)涵的內(nèi)容進(jìn)行合理的整合，通過(guò)一定的媒體形式將其有效的展現(xiàn)出來(lái)。經(jīng)過(guò)歷史的沉淀，城市中形形色色的、色彩炫麗的城市風(fēng)貌是創(chuàng)建文化型戶外廣告所要使用的重要元素。日照作為中國(guó)沿海最年輕的的港口城市和海濱城市，其發(fā)展的腳步迅速而穩(wěn)健。穿行日照的大街小巷，海洋文明隨處可見。日照的的歷史文化街道較多，像昭陽(yáng)路、黃海一路、海曲路等，這些道路兩旁的樹木、街道風(fēng)情等，都流露出海濱城市之美，是日照文化一脈傳承的突出表現(xiàn)。

2.倡導(dǎo)創(chuàng)新型戶外廣告

戶外廣告業(yè)是一個(gè)特殊性質(zhì)的行業(yè)，如果不重視創(chuàng)新性，其行業(yè)發(fā)展將受到很大的制約。所以創(chuàng)新型戶外廣告首先要做到觀念創(chuàng)新，近幾年來(lái)戶外媒體在不斷進(jìn)行嘗試從平面到立體，從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)等不同形式的變化。其次是做到技術(shù)創(chuàng)新，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，戶外廣告必須要在新材料和新技術(shù)的開發(fā)運(yùn)用方面下大力氣。比如，新市區(qū)銀座商場(chǎng)建筑外部所做的LED 新型大屏廣告，即是對(duì)傳統(tǒng)LED 廣告的一種創(chuàng)新，它把LED 大屏與擎天柱廣告相融合，形成LED 異性廣告，給人一種耳目一新的感覺，同時(shí)也成為新市區(qū)一道亮麗的城市景觀。

3.加強(qiáng)戶外廣告設(shè)置管理?xiàng)l例

戶外廣告設(shè)置管理?xiàng)l例的基本目標(biāo)是為了規(guī)范城市戶外廣告的正確投放，引導(dǎo)廣告行業(yè)健康向上地發(fā)展，帶動(dòng)受眾正確消費(fèi)，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步。然而這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，需要戶外廣告的設(shè)置管理具有較高標(biāo)準(zhǔn)，并且能夠樹立正確的觀念，借鑒學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的案例，不僅使戶外廣告可以成為傳播時(shí)代信息的載體，也能成為裝扮城市容貌的標(biāo)志性元素。

在迅速發(fā)展的信息時(shí)代，人們生活節(jié)奏的加快，生活水平的提高，對(duì)城市的功能提出了更高的要求，戶外廣告的發(fā)展已經(jīng)從傳統(tǒng)的單方面展示到現(xiàn)在的互動(dòng)參與、親身體驗(yàn)，形式逐漸的多元化。戶外廣告已經(jīng)成為提升城市品位的名片，喚起人們對(duì)城市的自覺維護(hù)和自豪感，不斷為我們創(chuàng)造更美好的生活空間。