受眾理論視閾下西班牙語(yǔ)對(duì)外經(jīng)濟(jì)宣傳問(wèn)題探析

摘 要：運(yùn)用受眾理論研究探索西班牙語(yǔ)對(duì)外經(jīng)濟(jì)宣傳問(wèn)題是新形勢(shì)下加強(qiáng)對(duì)外宣傳工作的客觀要求和實(shí)踐創(chuàng)新。經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程中，加強(qiáng)西班牙語(yǔ)對(duì)外經(jīng)濟(jì)宣傳具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。受眾理論視閾下，西班牙語(yǔ)對(duì)外經(jīng)濟(jì)宣傳工作需要研究西班牙語(yǔ)國(guó)家的人物性格和社會(huì)心理，需要了解和掌握人們的接受能力，需要在強(qiáng)化意識(shí)、營(yíng)造氛圍、創(chuàng)新方法等方面有新的突破。

關(guān)鍵詞：受眾理論；西班牙語(yǔ)；經(jīng)濟(jì)宣傳

中圖分類號(hào)：F74 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2014）15-0246-03

運(yùn)用科學(xué)理論和現(xiàn)代手段，不斷開(kāi)創(chuàng)中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)宣傳的新局面是我們必須高度重視和認(rèn)真解決的大問(wèn)題。受眾理論是研究宣傳對(duì)象心理和接受能力的理論，是大眾傳播學(xué)中最核心的要素。掌握和運(yùn)用受眾理論，對(duì)提高對(duì)外經(jīng)濟(jì)宣傳質(zhì)量和效果具有十分重要的意義。西班牙語(yǔ)是世界第三大語(yǔ)言，目前世界上有20多個(gè)國(guó)家使用西班牙語(yǔ)。西班牙語(yǔ)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。加強(qiáng)對(duì)西班牙語(yǔ)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)宣傳有利于拓寬中國(guó)對(duì)外宣傳領(lǐng)域，有利于促進(jìn)中國(guó)與西班牙語(yǔ)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)交流，有利于實(shí)現(xiàn)中國(guó)在經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程中更加占據(jù)主動(dòng)。近年來(lái)，中國(guó)十分重視運(yùn)用西班牙語(yǔ)開(kāi)展對(duì)外經(jīng)濟(jì)宣傳工作，也取得了很多扎實(shí)的成果。然而，從受眾理論的視角看，我們對(duì)西班牙語(yǔ)國(guó)家的宣傳大多局限于宏觀層面，在經(jīng)濟(jì)宣傳的針對(duì)性和實(shí)效性方面還有很大的增長(zhǎng)空間。結(jié)合西班牙語(yǔ)國(guó)家的受眾特點(diǎn)開(kāi)展對(duì)外經(jīng)濟(jì)宣傳，還需要進(jìn)一步研究和探索。

一、受眾理論與西班牙語(yǔ)對(duì)外經(jīng)濟(jì)宣傳

科學(xué)理解受眾理論，準(zhǔn)確運(yùn)用受眾理論是做好西班牙語(yǔ)對(duì)外經(jīng)濟(jì)宣傳的前提基礎(chǔ)。掌握和運(yùn)用西班牙語(yǔ)對(duì)外宣傳的特點(diǎn)和規(guī)律性，是深入做好西班牙語(yǔ)對(duì)外宣傳的現(xiàn)實(shí)保障。只有充分運(yùn)用受眾理論指導(dǎo)西班牙語(yǔ)的對(duì)外經(jīng)濟(jì)宣傳，才能實(shí)現(xiàn)西班牙語(yǔ)對(duì)外宣傳的科學(xué)發(fā)展。

（一）受眾理論的由來(lái)和特點(diǎn)

受眾指的是在大眾傳播學(xué)中的信息傳播的接收者，其中主要包括報(bào)刊和書(shū)籍的讀者、廣播的聽(tīng)眾、電影電視的觀眾、第四媒體網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)民等等。受眾從宏觀上來(lái)看可以說(shuō)是一個(gè)巨大的集合體，從微觀上來(lái)看卻又體現(xiàn)為具有豐富的社會(huì)多樣性的人。受眾并不是消極被動(dòng)的接收者，相反，他們是積極的參與者，甚至可以說(shuō)，是整個(gè)傳播活動(dòng)最活躍的決定性因素。20世紀(jì)90年代，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制逐步建立以后，受眾中心論正式被新聞理論界提出。施拉姆曾這樣解釋：受眾參與傳播就好像在自助餐廳就餐，媒介在這種傳播環(huán)境中的作用只是為受眾服務(wù)，提供盡可能讓受眾滿意的飯菜（信息）。至于受眾吃什么，吃多少，吃還是不吃，全在于受眾自身的意愿和喜好，媒介是無(wú)能為力的。換句話說(shuō)：“這個(gè)理論假設(shè)的中心是受眾。它主張受傳者的行為在很大程度上是由個(gè)人的需求和興趣來(lái)決定的，人們使用媒介是為了滿足個(gè)人的需求和愿望?！背酥猓聡?guó)學(xué)者伊麗莎白·紐曼提出“沉默的螺旋”受眾模式與理論，從而在新聞理論界確立了受眾在新聞傳播過(guò)程中的中心地位。受眾具有廣泛和統(tǒng)一的特點(diǎn)。所謂廣泛，是指他們?cè)诮邮苄畔⑿麄鞯臅r(shí)候不是只關(guān)注某個(gè)特定的國(guó)家、城市，也不是某個(gè)特定的方面，而是他們根據(jù)居住地域、生活層次、個(gè)人喜好等多種因素的不同，通過(guò)多種渠道在有意或無(wú)意間就多方位地了解到了相關(guān)信息。所謂統(tǒng)一，指的是由于語(yǔ)言、文化等多種因素的影響，受眾在某一或者某些方面又有著共同的接受傾向，就是人們常說(shuō)的選擇信息的共性。比如商人、游客、新聞工作者等，都會(huì)首先接受來(lái)自各自的興趣點(diǎn)和領(lǐng)域的信息。受眾具有認(rèn)知心理、好奇心理、從眾心理、表現(xiàn)心理、移情心理、攻擊心理。

（二）西班牙語(yǔ)對(duì)外宣傳的內(nèi)涵及要求

西班牙語(yǔ)對(duì)外經(jīng)濟(jì)宣傳指的是運(yùn)用西班牙語(yǔ)對(duì)西班牙語(yǔ)國(guó)家開(kāi)展的經(jīng)濟(jì)宣傳。西班牙語(yǔ)作為僅次于英語(yǔ)和漢語(yǔ)的世界第三大語(yǔ)種，是現(xiàn)在世界上分布最廣的拉丁語(yǔ)族語(yǔ)言，是聯(lián)合國(guó)、歐盟等國(guó)際聯(lián)盟的官方語(yǔ)言，也是歐洲、美洲、非洲20多個(gè)國(guó)家的官方語(yǔ)言。西班牙語(yǔ)國(guó)家在全球經(jīng)濟(jì)上也占有舉足輕重的地位。隨著中國(guó)加入WTO，改革開(kāi)放進(jìn)一步深入，中國(guó)與西班牙語(yǔ)國(guó)家的交往日益頻繁。在推進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程中，除了積極同西班牙語(yǔ)國(guó)家建立外交關(guān)系以外，在經(jīng)濟(jì)方面中國(guó)對(duì)西班牙語(yǔ)國(guó)家的投資也在逐步增長(zhǎng)。加強(qiáng)西班牙語(yǔ)對(duì)外經(jīng)濟(jì)宣傳就是要積極宣傳中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，主動(dòng)溝通中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求，努力促進(jìn)中國(guó)與西班牙語(yǔ)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)合作。由于西班牙語(yǔ)國(guó)家主要分布在拉丁美洲、歐洲和非洲，地域上距離中國(guó)較為遙遠(yuǎn)，使得中國(guó)同西班牙語(yǔ)國(guó)家的聯(lián)系較為不便，在相互了解程度上也非常有限。由于西班牙語(yǔ)國(guó)家的英語(yǔ)普及率較低，且從語(yǔ)言的角度來(lái)說(shuō)英語(yǔ)和西班牙語(yǔ)之間存在不小的差別，這使得用西班牙語(yǔ)進(jìn)行對(duì)外經(jīng)濟(jì)宣傳的重要性也愈加凸顯。要了解西班牙語(yǔ)國(guó)家的心理特點(diǎn)，只有了解西班牙語(yǔ)國(guó)家的心理特點(diǎn)，了解西班牙語(yǔ)國(guó)家人們的接受能力，才能有效的、有針對(duì)性地進(jìn)行宣傳，用西班牙語(yǔ)國(guó)家人們最舒服、最習(xí)慣的方式讓他們快速、詳細(xì)地了解宣傳內(nèi)容，達(dá)到最佳的宣傳目的，收到最佳的宣傳效果，為擴(kuò)大經(jīng)貿(mào)交往奠定基礎(chǔ)。要了解西班牙語(yǔ)國(guó)家的資源和需求。要對(duì)西班牙語(yǔ)國(guó)家的自然資源和他們的需求進(jìn)行調(diào)研，結(jié)合對(duì)方經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)特色進(jìn)行宣傳，能夠有效地推動(dòng)雙方各個(gè)層次的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易交流，從而推動(dòng)雙方的聯(lián)合發(fā)展。要充分掌握西班牙語(yǔ)國(guó)家的思維方式和行為習(xí)慣，以便選擇恰當(dāng)?shù)膶?duì)外經(jīng)濟(jì)宣傳方式。要了解西班牙語(yǔ)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)，只有掌握西班牙語(yǔ)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)，才知道西班牙語(yǔ)國(guó)家需要什么，才能知道我們能從西班牙語(yǔ)國(guó)家吸收什么，避免經(jīng)濟(jì)交往過(guò)程中的隨意性和盲目性，真正實(shí)現(xiàn)中國(guó)與西班牙語(yǔ)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)調(diào)發(fā)展。

二、受眾理論視閾下西班牙語(yǔ)對(duì)外經(jīng)濟(jì)宣傳的必要性和緊迫性

隨著中國(guó)同西班牙語(yǔ)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)、文化交往日益頻繁，用西班牙語(yǔ)進(jìn)行對(duì)外經(jīng)濟(jì)宣傳的要求越來(lái)越迫切。分析研究西班牙語(yǔ)國(guó)家的受眾心理和接受能力，提高對(duì)外經(jīng)濟(jì)宣傳的針對(duì)性和實(shí)效性顯得尤為重要。加強(qiáng)西班牙語(yǔ)對(duì)外經(jīng)濟(jì)宣傳對(duì)中國(guó)城市和企業(yè)強(qiáng)化對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易意識(shí)、拓展對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易領(lǐng)域、提高對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易質(zhì)量具有十分重要的意義。

（一）強(qiáng)化對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易意識(shí)的需要

強(qiáng)化對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易意識(shí)，是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀需要，是加快發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略選擇。擴(kuò)大進(jìn)出口貿(mào)易對(duì)改變中國(guó)，特別是中小城市的對(duì)外開(kāi)放格局有著非常重要的作用。可以提高進(jìn)出口貿(mào)易額在當(dāng)?shù)剡M(jìn)出口貿(mào)易額的比重，從而拉動(dòng)當(dāng)?shù)剡M(jìn)出口貿(mào)易，最終拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。受產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等因素的影響，中國(guó)大部分的城市和企業(yè)都是以對(duì)內(nèi)貿(mào)易為主。一些城市和企業(yè)缺少對(duì)外貿(mào)易意識(shí)，即使有對(duì)外貿(mào)易的項(xiàng)目，也大多是和亞洲國(guó)家或英語(yǔ)國(guó)家進(jìn)行貿(mào)易交流，極少會(huì)涉及到西班牙語(yǔ)國(guó)家的對(duì)外貿(mào)易，對(duì)西班牙語(yǔ)國(guó)家的經(jīng)貿(mào)需求也不甚了解。加強(qiáng)對(duì)西班牙語(yǔ)國(guó)家的經(jīng)貿(mào)宣傳，可以在加強(qiáng)中國(guó)與西班牙語(yǔ)國(guó)家的溝通與聯(lián)絡(luò)中，讓城市和企業(yè)發(fā)現(xiàn)商機(jī)，讓城市和企業(yè)積極主動(dòng)地尋求對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的切入點(diǎn)和突破口?？梢允钩鞘泻推髽I(yè)更加注重自身的形象，不斷改進(jìn)和提高產(chǎn)品生產(chǎn)能力，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和增加產(chǎn)品數(shù)量，尋找機(jī)會(huì)推介自己的產(chǎn)品。可以使城市和企業(yè)創(chuàng)造條件與西班牙語(yǔ)國(guó)家相關(guān)企業(yè)對(duì)接，不斷拓寬對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易宣傳的領(lǐng)域和渠道。要充分發(fā)揮城市和企業(yè)的主觀能動(dòng)性，針對(duì)西班牙語(yǔ)國(guó)家的情況進(jìn)行有側(cè)重的對(duì)外宣傳，推動(dòng)同西班牙語(yǔ)國(guó)家的經(jīng)貿(mào)聯(lián)系，徹底解放思想，從傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)體制和傳統(tǒng)觀念的束縛中解放出來(lái)，不局限于國(guó)內(nèi)貿(mào)易、鄰邦貿(mào)易和英語(yǔ)國(guó)家貿(mào)易，大膽的實(shí)踐，利用對(duì)西班牙語(yǔ)國(guó)家貿(mào)易這一突破口，不斷推動(dòng)城市和企業(yè)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的發(fā)展。

（二）拓展對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易領(lǐng)域的需要

近年來(lái)中國(guó)和西班牙語(yǔ)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，推動(dòng)了中國(guó)與西班牙語(yǔ)國(guó)家貿(mào)易的快速發(fā)展，也激發(fā)了中國(guó)和西班牙語(yǔ)國(guó)家在投資領(lǐng)域中的合作熱情。2012年度中國(guó)在拉丁美洲的投資達(dá)到了61.7億美元，這一數(shù)字相比2003年對(duì)該地區(qū)投資的10.4億美元來(lái)說(shuō)已經(jīng)翻了幾番。但是中國(guó)和西班牙語(yǔ)國(guó)家的經(jīng)貿(mào)交往在中國(guó)對(duì)外經(jīng)貿(mào)交往中占的比例依舊很小。2012年度中國(guó)在拉丁美洲的61.7億美元的投資僅占當(dāng)年中國(guó)直接對(duì)外投資總量的7%。而中國(guó)企業(yè)在拉丁美洲的投資仍然很少，2012年度甚至對(duì)多米尼加共和國(guó)、哥斯達(dá)黎加、洪都拉斯等西班牙語(yǔ)國(guó)家的投資數(shù)為0（單位：萬(wàn)美元）。中國(guó)在拉丁美洲國(guó)家的企業(yè)數(shù)量?jī)H為1 088家，相對(duì)于亞洲其他國(guó)家的1.2萬(wàn)家、歐洲的3 000多家、非洲的2 500多家和北美洲的2 600多家來(lái)說(shuō)，少之又少，企業(yè)的數(shù)量?jī)H占中國(guó)境外企業(yè)數(shù)量的5%。這說(shuō)明中國(guó)同西班牙語(yǔ)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易交往雖然有所發(fā)展，但是同英語(yǔ)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易交往相比較來(lái)說(shuō)，發(fā)展程度依舊較低，這給中國(guó)城市和企業(yè)提供了很大的契機(jī)。相關(guān)城市和企業(yè)可以此為機(jī)遇，根據(jù)自身的實(shí)際情況采取相應(yīng)的對(duì)外宣傳方式和手段，加大對(duì)符合自己實(shí)際情況的西班牙語(yǔ)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易宣傳，增進(jìn)國(guó)家之間、地區(qū)之間的相互了解，推動(dòng)城市和企業(yè)與西班牙語(yǔ)國(guó)家的經(jīng)貿(mào)交往，達(dá)到拓展對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易領(lǐng)域的目的[1]。

（三）提高對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易質(zhì)量的需要

對(duì)外貿(mào)易質(zhì)量不是商品的質(zhì)量，而是指對(duì)外貿(mào)易對(duì)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮作用的程度和效果。很多企業(yè)和個(gè)人在投資的時(shí)候都存在盲目投資的情況，這種情況出現(xiàn)的原因主要是對(duì)投資地和投資領(lǐng)域缺乏了解，而這種情況的出現(xiàn)會(huì)直接影響對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易質(zhì)量。根據(jù)聯(lián)合國(guó)有關(guān)西班牙語(yǔ)國(guó)家近十年來(lái)的國(guó)外直接投資數(shù)據(jù)表明，西班牙語(yǔ)各個(gè)國(guó)家的國(guó)外直接投資量也呈現(xiàn)明顯地域差異，比如哥倫比亞、智利、阿根廷等國(guó)家是國(guó)外直接投資的重要接受國(guó)，而委內(nèi)瑞拉、玻利維亞等國(guó)由于本國(guó)政策的限制，沒(méi)有成為國(guó)外直接投資的熱點(diǎn)。如果對(duì)這些國(guó)家的特點(diǎn)不夠了解，或者自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和西班牙語(yǔ)國(guó)家的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不能對(duì)接，或者各地區(qū)的商品都過(guò)分集中在某一個(gè)或幾個(gè)國(guó)家，都會(huì)影響對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的質(zhì)量。在對(duì)西班牙語(yǔ)國(guó)家經(jīng)濟(jì)貿(mào)易宣傳過(guò)程中，首先要調(diào)研了解相關(guān)國(guó)家、城市、企業(yè)的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展情況，然后，根據(jù)自身實(shí)際情況采取相應(yīng)的對(duì)外宣傳方式。使得雙方能夠進(jìn)一步加強(qiáng)了解，進(jìn)一步掌握經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展需求，進(jìn)一步采取容易接受的宣傳和聯(lián)絡(luò)方式，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易宣傳產(chǎn)生實(shí)際效果。保證在互通有無(wú)、有利于市場(chǎng)的供求平衡和發(fā)揮城市及企業(yè)比較優(yōu)勢(shì)中，擴(kuò)大生產(chǎn)能力和對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易能力，保證對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易質(zhì)量，促進(jìn)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易集約化、科學(xué)化發(fā)展。

三、受眾理論視閾下西班牙語(yǔ)對(duì)外經(jīng)濟(jì)宣傳的實(shí)現(xiàn)路徑

充分認(rèn)識(shí)運(yùn)用受眾理論開(kāi)展西班牙語(yǔ)對(duì)外宣傳的必要性和緊迫性、積極探索受眾理論視域下西班牙語(yǔ)對(duì)外宣傳的實(shí)現(xiàn)路徑，是我們研究的重點(diǎn)和主攻方向，是新形勢(shì)下做好對(duì)外經(jīng)濟(jì)宣傳的價(jià)值訴求。借鑒對(duì)其他國(guó)家經(jīng)濟(jì)宣傳和利用英語(yǔ)開(kāi)展對(duì)外經(jīng)濟(jì)宣傳的經(jīng)驗(yàn)，努力創(chuàng)新具有西班牙語(yǔ)特色的中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)宣傳工作。

（一）科學(xué)理解西班牙語(yǔ)對(duì)外經(jīng)濟(jì)宣傳的基本要求

受眾的中心地位決定對(duì)外經(jīng)濟(jì)宣傳必須以受眾為核心，以受眾接受為重點(diǎn)，開(kāi)展全方位、多角度的對(duì)外經(jīng)濟(jì)宣傳工作。這是保證對(duì)外經(jīng)濟(jì)宣傳效果和質(zhì)量的必然選擇。能不能達(dá)到對(duì)外經(jīng)濟(jì)宣傳的預(yù)期效果，與受眾對(duì)于信息的接收和處理情況有著極為密切的聯(lián)系。受眾往往并不是對(duì)所有信息都照單全收，而是有所選擇和側(cè)重的。因此，了解西班牙語(yǔ)國(guó)家受眾的需要并有針對(duì)性地進(jìn)行合理宣傳是對(duì)中國(guó)城市和企業(yè)西班牙語(yǔ)對(duì)外宣傳的基本要求。要全面認(rèn)識(shí)和掌握西班牙語(yǔ)國(guó)家的受眾心理。通過(guò)調(diào)查研究，了解和掌握西班牙語(yǔ)國(guó)家的歷史文化和生活習(xí)俗，知道西班牙語(yǔ)國(guó)家人們喜歡什么、需要什么，對(duì)中國(guó)城市和企業(yè)的認(rèn)可程度和接受態(tài)度等，以此為根據(jù)，選擇正確的對(duì)外經(jīng)濟(jì)宣傳方法。要全面認(rèn)識(shí)和掌握西班牙語(yǔ)國(guó)家的受眾接受能力。了解和掌握西班牙語(yǔ)國(guó)家習(xí)慣接受什么樣的表達(dá)方式，以及文化差別、時(shí)間差別、地域差別等因素，根據(jù)接受能力選擇和確定對(duì)外宣傳方法。要全面認(rèn)識(shí)和掌握西班牙語(yǔ)國(guó)家的受眾接受方法。西班牙語(yǔ)國(guó)家人民的性格是熱情奔放、活潑開(kāi)朗、追求自由、無(wú)拘無(wú)束、提倡個(gè)性，這與英國(guó)人的矜持、德國(guó)人的嚴(yán)謹(jǐn)、日本人的認(rèn)真都有著比較大的區(qū)別，這就意味著對(duì)西班牙語(yǔ)國(guó)家的對(duì)外宣傳手段一定要靈活多變、形式多樣，以符合西班牙語(yǔ)國(guó)家受眾的興趣和愿望[2]。

（二）準(zhǔn)確把握西班牙語(yǔ)對(duì)外經(jīng)濟(jì)宣傳的目標(biāo)指向

加強(qiáng)對(duì)西班牙語(yǔ)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)宣傳工作，最根本的目標(biāo)是讓西班牙語(yǔ)國(guó)家充分認(rèn)識(shí)和了解中國(guó)，加強(qiáng)與中國(guó)的經(jīng)濟(jì)交流與合作，創(chuàng)造出中國(guó)與西班牙語(yǔ)國(guó)家最大的經(jīng)濟(jì)效益和最佳發(fā)展成果。要緊緊圍繞這一目標(biāo)，開(kāi)展對(duì)西班牙語(yǔ)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)、政治和文化宣傳。要大力宣傳中國(guó)的歷史和文化。中國(guó)是一個(gè)有著五千多年歷史和文化文明古國(guó)。光輝的歷史和燦爛的文化，鑄就了中華民族的熱情、友好、文明、禮儀，養(yǎng)成了中國(guó)人民厚德載物、誠(chéng)實(shí)守信的高尚品格。要通過(guò)宣傳，讓西班牙語(yǔ)國(guó)家切實(shí)感受到與中國(guó)的交流與合作具有高尚文化品位。要大力宣傳中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r。改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展突飛猛進(jìn)，取得了國(guó)民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值世界第二的標(biāo)志性成果。中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度、發(fā)展質(zhì)量和發(fā)展水平，達(dá)到了國(guó)際領(lǐng)先的地位。讓西班牙語(yǔ)國(guó)家相信中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的實(shí)力，在與中國(guó)的交流與合作中放心。要大力宣傳中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展需求。這是中國(guó)對(duì)西班牙語(yǔ)國(guó)家經(jīng)濟(jì)宣傳的具體目標(biāo)。主要是讓西班牙語(yǔ)國(guó)家中國(guó)建設(shè)發(fā)展中需要什么，中國(guó)和西班牙語(yǔ)國(guó)家在哪些領(lǐng)域可以交流與合作，中國(guó)未來(lái)發(fā)展需要西班牙語(yǔ)國(guó)家提供什么樣的幫助，中國(guó)能為西班牙語(yǔ)國(guó)家的發(fā)展提供什么樣的條件等內(nèi)容。在互通有無(wú)中增進(jìn)了解與信任，增進(jìn)交流與合作[3]。

（三）切實(shí)加強(qiáng)西班牙語(yǔ)對(duì)外經(jīng)濟(jì)宣傳的現(xiàn)實(shí)保障

加強(qiáng)西班牙語(yǔ)對(duì)外經(jīng)濟(jì)宣傳需要?jiǎng)?chuàng)造各種條件，保證西班牙語(yǔ)宣傳工作健康發(fā)展；需要在強(qiáng)化意識(shí)、營(yíng)造氛圍、創(chuàng)新方法上很下功夫，提高西班牙語(yǔ)宣傳的吸引力和實(shí)效性。要不斷強(qiáng)化大局意識(shí)和責(zé)任意識(shí)。各級(jí)黨委和政府組織要重視西班牙語(yǔ)的對(duì)外宣傳工作，把西班牙語(yǔ)對(duì)外宣傳工作緊緊抓在手上；積極引導(dǎo)西班牙語(yǔ)對(duì)外宣傳工作，鼓勵(lì)城市和企業(yè)積極參與西班牙語(yǔ)對(duì)外宣傳工作；不斷創(chuàng)新西班牙語(yǔ)對(duì)外宣傳工作，努力探索受眾理論視域下西班牙語(yǔ)對(duì)外宣傳的渠道和方法。要積極營(yíng)造西班牙語(yǔ)對(duì)外經(jīng)濟(jì)宣傳的氛圍。定期組織召開(kāi)西班牙語(yǔ)對(duì)外宣傳新聞發(fā)布會(huì)，提供和交流各種宣傳信息；組織制作符合西班牙語(yǔ)國(guó)家性格和特點(diǎn)的外宣品，吸引西班牙語(yǔ)國(guó)家的人們的興趣和注意力；組織開(kāi)展西班牙語(yǔ)對(duì)外經(jīng)濟(jì)宣傳經(jīng)驗(yàn)交流研討會(huì)，激勵(lì)城市和企業(yè)創(chuàng)新西班牙語(yǔ)對(duì)外宣傳方法。要努力創(chuàng)造西班牙語(yǔ)對(duì)外宣傳的各種條件。要選拔和培養(yǎng)懂得對(duì)外宣傳規(guī)律、具有對(duì)外宣傳經(jīng)驗(yàn)、了解西班牙語(yǔ)國(guó)家國(guó)情和人們心理特點(diǎn)的專業(yè)人員開(kāi)展西班牙語(yǔ)對(duì)外宣傳，為西班牙語(yǔ)對(duì)外宣傳提供優(yōu)秀的人員保障；要加大西班牙語(yǔ)對(duì)外宣傳的經(jīng)費(fèi)投入，為西班牙語(yǔ)對(duì)外宣傳提供充分的物質(zhì)保障；要把對(duì)外宣傳同各個(gè)領(lǐng)域的行政管理、行業(yè)管理、社會(huì)管理更加緊密地結(jié)合起來(lái)，為西班牙語(yǔ)對(duì)外宣傳提供社會(huì)基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

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[責(zé)任編輯 王玉妹]