海南文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略思考＊

林憲生，曹靜靜

（1.遼寧師范大學(xué)海洋經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展研究中心 大連 116029；2.遼寧師范大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院 大連 116029）

黨的十七屆六中全會開啟了我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的序幕，確立了文化產(chǎn)業(yè)在整個文化建設(shè)乃至在全面建設(shè)小康社會目標中的戰(zhàn)略性地位。提出 “加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”的宏偉目標。這表明，中國文化產(chǎn)業(yè)開始走上一條以重大戰(zhàn)略性政策推動為主線，以構(gòu)建產(chǎn)業(yè)體系從而轉(zhuǎn)變發(fā)展方式為主題的全新路徑。海南是我國文化大省之一，文化產(chǎn)業(yè)是其新的經(jīng)濟增長點、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略調(diào)整的重要支點、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的重要著力點。加快文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，走規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化的發(fā)展道路，打造新的產(chǎn)業(yè)特色，提高海南文化產(chǎn)業(yè)的競爭力，使之成為海南省國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，是建設(shè)海南國際旅游島重大的戰(zhàn)略選擇。

1 海南發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

自1988年建省辦經(jīng)濟特區(qū)后，海南的文化產(chǎn)業(yè)總的狀況是起步晚、規(guī)模小、水平低。但文化產(chǎn)業(yè)從無到有，已經(jīng)具備了一定的發(fā)展基礎(chǔ)。目前，海南已初步形成，以報紙刊物，廣播電視、出版發(fā)行、體育旅游、健身體閑為主的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，也形成了如博鰲亞洲論壇、南山佛教文化風(fēng)景區(qū)等一些享譽國內(nèi)外的文化產(chǎn)業(yè)品牌，還具有成功舉辦世界重大賽事等文體活動的經(jīng)驗。這些為海南文化產(chǎn)業(yè)的做強做大奠定了堅實的基礎(chǔ)。到2010年，海南文化產(chǎn)業(yè)增加值已達43.26億元，比2009年增長24%，占第三產(chǎn)業(yè)增加值4.57%，占全省生產(chǎn)總值的2.1%。

1.1 優(yōu)越的地理位置

海南位于我國的南端，北以瓊州海峽與廣東省劃界，西臨北部灣與越南相對，東瀕南海與臺灣省相望，東南和南邊在南海中與菲律賓、文萊和馬來西亞為鄰。這里長夏無冬，屬熱帶季風(fēng)氣候，素來有 “天然大溫室”的美稱。年平均氣溫22℃～26℃，最冷的2月平均16℃～20℃，最熱的8月平均35℃～39℃，年均降水量1500mm。當(dāng)北國千里冰封的時候，這里依然暖風(fēng)和煦，可以海浴。海南是我國著名的僑鄉(xiāng)，海南的鄉(xiāng)親及其后裔遍布五大洲。特殊的地理位置、獨特的氣候類型和優(yōu)美的自然風(fēng)光孕育了特有的海南文化，為海南文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了優(yōu)越的條件。

1.2 豐富的文化產(chǎn)業(yè)資源

海南島是我國唯一的熱帶海島。島內(nèi)地形多樣，河流眾多，生物種類繁多；有37個民族，其中漢族、黎族、苗族、回族是世居民族，黎族是海南島上最早的居民。海南獨特的歷史地理背景形成了其特定的區(qū)域文化內(nèi)涵。多樣的文化內(nèi)涵孕育著豐富的文化產(chǎn)業(yè)資源。

（1）以自然景觀和人文景觀相結(jié)合的生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)資源。海南島擁有得天獨厚的生態(tài)養(yǎng)生資源，是全國最大的熱帶林區(qū)，現(xiàn)有尖峰嶺風(fēng)景區(qū)、興隆熱帶植物園、亞龍灣熱帶天堂森林公園和三亞呀諾達熱帶雨林景區(qū)等，森林覆蓋率達59%，素有 “天然氧吧”的美譽，是國內(nèi)外公認的 “生態(tài)島”“健康島”“長壽島”“歡樂島”。

（2）以黎族文化為主要特征的民俗文化產(chǎn)業(yè)資源。海南的特色民族文化沃土異常深厚和富有魅力，黎族織錦、 “三月三”、?？隍T樓、保亭嬉水節(jié)、海南瓊劇、儋州調(diào)聲、府城換花節(jié)、南山長壽文化節(jié)等展現(xiàn)了海南濃郁的民族風(fēng)情和本土文化的魅力［1］。一些資源已被開發(fā)和挖掘，形成產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，取得了經(jīng)濟和社會的雙重效益，如詩歌舞《達達瑟》、人偶劇《鹿回頭》等。

（3）以歷史遺跡為主要內(nèi)容的文化產(chǎn)業(yè)資源。海南文化遺產(chǎn)資源極為豐富，目前擁有14處國家級重點文物保護單位，66處省級文物保護單位，以及眾多的市縣級文物保護單位［2］。擁有宋氏祖居、張云逸故居、東坡書院、五公祠以及一大批名人故居等歷史古跡，還有昌江縣燕窩嶺、混雅嶺、石頭崖三處舊石器遺址和三亞落筆洞人類活動遺址等特色文化遺跡。

（4）以南洋文化為典型的海洋文化產(chǎn)業(yè)資源。海南是一個海洋大省，海南人民自古就有敢于闖海的創(chuàng)業(yè)精神，將捕撈習(xí)俗、臨高漁歌、海神崇拜等這些傳統(tǒng)海洋文化與南洋文化糅合在一起，為海南海洋文化的發(fā)展與創(chuàng)新帶來新的活力。

（5）以五指山為代表的紅色文化產(chǎn)業(yè)資源。海南雖然建省時間不長，但海南紅色文化資源久負盛名，瓊崖縱隊在中國革命史上寫下了濃墨重彩的一筆。20世紀60年代，一部《紅色娘子軍》的電影和芭蕾舞劇使海南在中國家喻戶曉，成為海南紅色文化的經(jīng)典品牌?，F(xiàn)有五指山革命根據(jù)地紀念園、云龍改編舊址、紅色娘子軍紀念園、定安縣母瑞山革命根據(jù)地紀念園等紅色文化遺址。

2 海南發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的劣勢

2.1 經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱

經(jīng)濟發(fā)展水平?jīng)Q定文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況。海南是我國建立最晚的一個省，建省之前，海南經(jīng)濟基礎(chǔ)差，底子薄，生產(chǎn)力非常落后，農(nóng)業(yè)比重大，工業(yè)基礎(chǔ)薄弱，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，產(chǎn)業(yè)層次較低。近年來，經(jīng)濟增長較快。2010年全省生產(chǎn)總值達到2052.12億元，第三產(chǎn)業(yè)增加值達946.25億元。但就全國而言海南經(jīng)濟發(fā)展水平還是比較落后（表1）。

表1 海南2005—2009年GDP指標

2.2 文化基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善

海南文化建設(shè)嚴重滯后，成為海南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要制約因素。2009年，省級財政對文化建設(shè)的投入為9.75億元，同期文化事業(yè)費投入2.56億元，僅占財政總支出的0.39%，無論在總量還是比重上，都比相鄰的廣西要低得多，比文化發(fā)達的廣東、江蘇差距更大。各市、縣的文化館、圖書館、演出場所、宣傳文化站等也都因長期投入不足，設(shè)備大多簡陋，生存困難。不少鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站有名無實，處于無人員、無場所、無活動的 “三無”狀態(tài)。城鎮(zhèn)社區(qū)文化站基本空白［3］（表2）。

表2 海南省文化基礎(chǔ)設(shè)施歷年機構(gòu)數(shù) 個

2.3 人才資源缺乏

海南省文化產(chǎn)業(yè)人才隊伍總量不足。人才問題已成為制約海南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。2009年海南省高校在校學(xué)生數(shù)僅有17.09萬人，文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員有2.1萬人，占全國文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員1182萬人的0.178%，占全省從業(yè)人員的比重為1.8%，人力資源的總量和質(zhì)量都遠遠低于其他地區(qū)。隨著現(xiàn)代傳媒、動漫游戲、數(shù)字視聽、出版發(fā)行、演藝娛樂、文化旅游、影視、網(wǎng)絡(luò)文化、會展博覽等新興文化產(chǎn)業(yè)的迅速擴張，在這些領(lǐng)域的專業(yè)人才匱乏問題也進一步凸顯，一定程度上阻礙了文化產(chǎn)業(yè)向更廣闊的新興領(lǐng)域發(fā)展［3］。

3 海南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。海南文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很大程度依賴旅游業(yè)的發(fā)展。海南作為國際旅游島開發(fā)建設(shè)，這無疑會帶動文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。這里就旅游業(yè)發(fā)展情況建立線性回歸模型，對海南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢進行預(yù)測。

根據(jù)2004—2010年的海南省旅游總收入與文化產(chǎn)業(yè)增加值（表3），做出體現(xiàn)兩者關(guān)系的折線圖（圖1），可以發(fā)現(xiàn)隨著旅游總收入的增長，文化產(chǎn)業(yè)增加值隨其增長且體現(xiàn)良好的相關(guān)性。

表3 各年海南省旅游總收入與文化產(chǎn)業(yè)增加值 億元

圖1 各年海南省旅游總收入與文化產(chǎn)業(yè)增加值關(guān)系

因此建立兩者的線性回歸模型如下。

式中：X為旅游總收入（億元）；Y為文化產(chǎn)業(yè)增加值（億元）；預(yù)測Y值為回歸模型中預(yù)測的文化產(chǎn)業(yè)增加值（億元）。

從折線圖及R值檢驗中可以看出該模型的擬合程度較好，可信度較高，表示文化產(chǎn)業(yè)增加值與旅游總收入有著很大的線性相關(guān)性。根據(jù)《海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》中的發(fā)展目標，2015年海南省旅游總收入要達到540億元，利用建立的線性回歸模型做預(yù)測，到2015年，海南省文化產(chǎn)業(yè)增加值將達100.16億元，將是2010年的2.3倍。這個預(yù)測結(jié)果說明海南文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著很大的空間和很好的前景。

4 海南文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路

豐富的文化產(chǎn)業(yè)資源使海南文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為可能，優(yōu)越的地理位置為文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；褪袌龌峁V闊的空間，國際旅游島的建設(shè)為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來機遇和挑戰(zhàn)。從戰(zhàn)略的高度考量海南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路是：一條主線，二個中心，三個產(chǎn)業(yè)帶，四大品牌。

4.1 以國際旅游島建設(shè)為主線

海南旅游島建設(shè)為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來契機，也使得文化產(chǎn)業(yè)是海南國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)成為可能。國際旅游島的建設(shè)不只拓展了海南旅游業(yè)發(fā)展的空間，重要的是拓展了海南文化產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)外市場。緊緊圍繞國際旅游島建設(shè)這條主線，謀劃文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，確立 “旅游搭臺，文化產(chǎn)業(yè)唱戲”策略。走專業(yè)化、規(guī)模化、市場化發(fā)展道路。

4.2 海口、三亞文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心

?？诤腿齺喎植荚诤Ｄ蠉u南北兩端，一個是海南政治經(jīng)濟文化中心的省會城市，一個是海內(nèi)外著名的新興國際旅游城市和我國的對外貿(mào)易重要口岸，是拉動海南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩個中心。?？诤腿齺唭?yōu)越的地理位置，便于與港澳臺及東南亞各國的交往和交流，有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。集中在兩市的海南生態(tài)軟件園、三亞創(chuàng)意新城、海南國際創(chuàng)意港等一批高端文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，吸引了國外一流設(shè)計企業(yè)及機構(gòu)，如韓國DESIGNMALL設(shè)計企業(yè)、德國IF機構(gòu)等，國內(nèi)江蘇省新華發(fā)行集團、中國航天集團、華聞傳媒集團等大型文化產(chǎn)業(yè)集團和一些國內(nèi)外知名的文化企業(yè)進駐高新技術(shù)園區(qū)。

4.3 東、中、西文化產(chǎn)業(yè)帶

?？?、三亞成功吸引了周邊地區(qū)的資金、勞動力、技術(shù)等生產(chǎn)要素，成為海南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩個增長極。海南依靠交通線路為軸線，可以形成東、中、西3條文化產(chǎn)業(yè)帶，依據(jù)各自的文化產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢，東部為現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)帶；中部為綠色文化產(chǎn)業(yè)帶；西部為特色文化產(chǎn)業(yè)帶。與?？诤腿齺喒餐纬蓛牲c三線的文化產(chǎn)業(yè)格局。隨著文化產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，極化效應(yīng)發(fā)展到一定階段后，擴散效應(yīng)會進一步加強，與周圍城市進行文化和經(jīng)濟的擴散。促進軸線上瓊海、定安、儋州等次級城市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終形成海南文化產(chǎn)業(yè)的點軸式空間結(jié)構(gòu)發(fā)展模式。

4.4 會展、節(jié)慶、運動、休閑品牌

4.4.1 打造會展文化產(chǎn)業(yè)品牌

據(jù)測算，會展業(yè)的經(jīng)濟帶動效益可達1∶7。也就是說，會議展館每增加1元營業(yè)額，就能使周邊地區(qū)產(chǎn)生7元的經(jīng)濟效益。博鰲亞洲論壇已經(jīng)成為海南會展文化產(chǎn)業(yè)的標志，不僅對海南開拓國際市場，擴大國際影響力起到積極作用，而且?guī)砹司薮蟮慕?jīng)濟效益。博鰲亞洲論壇的成功舉辦，為海南會展文化產(chǎn)業(yè)的積淀了豐富的經(jīng)驗，海口、三亞等中心城市都有舉辦會展的基礎(chǔ)和條件，因此可以把會展業(yè)打造成海南文化產(chǎn)業(yè)的一大品牌。

4.4.2 打造節(jié)慶文化產(chǎn)業(yè)品牌

海南是一個多民族聚居的省份，在長期的歷史發(fā)展進程中，優(yōu)美的熱帶自然風(fēng)光，良好的生態(tài)環(huán)境，培育、造就了特色鮮明的少數(shù)民族傳統(tǒng)文化，如音樂舞蹈、建筑形式、節(jié)日慶典、傳統(tǒng)工藝、婚喪嫁娶等，這是海南重要的文化產(chǎn)業(yè)資源。充分發(fā)掘民族文化，繼續(xù)做大民間節(jié)慶活動，如換花節(jié)、冼夫人文化節(jié)、黎苗族 “三月三”、儋州中秋歌節(jié)等，集文藝演出、體育賽事、文化旅游、旅游產(chǎn)品展覽等于一體，將海南少數(shù)民族節(jié)慶文化產(chǎn)業(yè)資源轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)，為海南打造更具吸引力、更具少數(shù)民族風(fēng)情的節(jié)慶文化產(chǎn)業(yè)品牌。

4.4.3 大力打造體育運動文化產(chǎn)業(yè)品牌

海南優(yōu)越的自然環(huán)境，為體育運動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有利條件，可以在海南建立全國最大的集訓(xùn)練、比賽、療養(yǎng)等多種功能于一體的體育基地［4］。充分利用豐富的海洋資源和自然資源優(yōu)勢，大力發(fā)展?jié)撍?、帆船、帆板、沖浪、垂釣、沙灘排球、沙灘足球等海洋體育運動文化產(chǎn)業(yè)和自行車、登山、漂流、野外拓展等陸上體育運動文化產(chǎn)業(yè)；培育并做大做強，如高爾夫、“香港－三亞”國際帆船賽、“中國鐵人三項賽”等精品賽事，吸引世界各地區(qū)優(yōu)秀選手參加，擴大其影響力。大力打造體育運動文化產(chǎn)業(yè)品牌。

4.4.4 打造休閑娛樂文化產(chǎn)業(yè)品牌

海南美麗的風(fēng)光，獨特的氣候，吸引了國內(nèi)外游客流連忘返。尤其是在冬季，海南成為我國北方人們休閑度假的首選。很多人喜歡冬天到海南居住，春天來了再回北方居住，像候鳥一樣往返于南北，這為海南發(fā)展休閑娛樂文化產(chǎn)業(yè)提供了條件?？梢越ㄔ炀哂袏蕵饭δ艿母魇礁鳂拥男蓍e度假村，讓人們在盡情享受自然風(fēng)光、太陽浴、海水浴之后，還能觀看各種演出、賽事以及參與性娛樂活動。使得休閑娛樂文化產(chǎn)業(yè)也能成為品牌。

5 結(jié)束語

綜合上述，海南旅游島建設(shè)應(yīng)以文化產(chǎn)業(yè)為支撐。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要人才做保障，加快人才的培養(yǎng)，提高人才的自給能力，增加高校文化專業(yè)和擴大文化專業(yè)招生，辦好文化藝術(shù)院校，同時鼓勵社會力量興辦各類文化藝術(shù)學(xué)校和培訓(xùn)班；加大文化投入力度，優(yōu)化人才環(huán)境，制定人才優(yōu)惠政策，向全社會引進優(yōu)秀文化人才［5］，是文化產(chǎn)業(yè)成為海南國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的重要舉措。

［1］王斌斌 .文化是海南國際旅游島建設(shè)的生命力［J］.今日海南，2010（5）：28－29.

［2］周萍 .發(fā)展與創(chuàng)新海南區(qū)域文化推動海南國際旅游島建設(shè)［J］.新東方，2009（10）：35－37.

［3］單正平 .成就、問題與機遇：關(guān)于海南文化建設(shè)的思考［J］.新東方，2009（10）：23－26.

［4］張松林 .海南的戰(zhàn)略選擇：加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)［J］.新東方，2005（10）：29－34.

［5］王麗梅，宋春燕 .山東省文化產(chǎn)業(yè)競爭力的現(xiàn)狀、問題及對策［J］.工業(yè)技術(shù)經(jīng)濟，2011（6）：65－73.