長(zhǎng)?？h廣鹿島文化遺產(chǎn)游憩價(jià)值評(píng)估＊

王 輝，石 瑩，朱宇巍，王 亮

（1.遼寧師范大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院 大連 116081；2.遼寧師范大學(xué)旅游管理學(xué)院 大連 116081）

早在20世紀(jì)70年代，國(guó)外很多風(fēng)景區(qū)政策制定與旅游資源的游憩價(jià)值評(píng)估工作精密配合，成為旅游目的地成本－收益分析的必要組成部分，為景區(qū)的政策制定、公園的門票價(jià)格制定以及游客進(jìn)入等問(wèn)題的管理提供有效信息。隨著我國(guó)旅游業(yè)的快速發(fā)展，風(fēng)景區(qū)管理體制的改革，旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)讓、旅游經(jīng)營(yíng)性企業(yè)的上市等現(xiàn)象的出現(xiàn)，使得國(guó)內(nèi)旅游資源的游憩價(jià)值評(píng)估也提上了日程。旅游資源的游憩價(jià)值評(píng)估成為旅游學(xué)、環(huán)境與資源學(xué)等研究領(lǐng)域的熱點(diǎn)，但對(duì)海島文化遺產(chǎn)總游憩價(jià)值評(píng)估的案例尚未出現(xiàn)。廣鹿島文化遺產(chǎn)游憩價(jià)值的評(píng)估可為未來(lái)旅游型海島游憩價(jià)值評(píng)估提供借鑒和參考。

位于遼寧省的長(zhǎng)?？h是東北地區(qū)唯一的海島縣，將在5～10年的時(shí)間內(nèi)建成中國(guó)首個(gè)群島型旅游避暑度假區(qū)，是我國(guó)長(zhǎng)江口以北唯一的群島型休閑避暑勝地［1］。其中最大島嶼——廣鹿島，擁有7000多年歷史悠久的文化遺產(chǎn)，堪稱遼南 “第一縷炊煙”升起之地，其文化遺產(chǎn)旅游資源在眾多的海島中別具一格。廣鹿島文化遺產(chǎn)游憩價(jià)值的定量評(píng)估，對(duì)于支撐長(zhǎng)山群島休閑度假多樣發(fā)展、合理開發(fā)利用和保護(hù)資源、提高當(dāng)?shù)鼐用竦穆糜问杖搿⑻嵘?dāng)?shù)睾u居民的自豪感、實(shí)現(xiàn)環(huán)境與資源的可持續(xù)利用和發(fā)展具有重要意義。

1 問(wèn)題的提出

文化遺產(chǎn)的核算包括兩個(gè)方面：數(shù)量核算和貨幣化核算，即游憩價(jià)值評(píng)估。游憩價(jià)值是指由文化遺產(chǎn)的環(huán)境提供的，集經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益為一體的綜合效益，而對(duì)文化遺產(chǎn)的游憩價(jià)值進(jìn)行評(píng)估就是從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度對(duì)文化遺產(chǎn)所提供的這種綜合效益進(jìn)行貨幣化評(píng)價(jià)與核算，這是建立文化遺產(chǎn)的價(jià)值賬戶、實(shí)現(xiàn)其資產(chǎn)化管理的必要條件之一。

對(duì)長(zhǎng)海縣廣鹿島文化遺產(chǎn)的游憩價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，即探討遺產(chǎn)資源的重要性和帶給人類的福利，通過(guò)人類的偏好程度將這種福利貨幣化。其根本出發(fā)點(diǎn)是確定旅游地文化遺產(chǎn)能否為人類提供福利，從人的角度出發(fā)，粗略估計(jì)這種福利的大小，其目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)人類福利（或效用）的最大化。游憩價(jià)值評(píng)估應(yīng)明確研究范圍的界定、評(píng)估方法的規(guī)范使用。本研究從旅游主體角度出發(fā)，包括現(xiàn)實(shí)旅游者和潛在旅游者，對(duì)文化遺產(chǎn)的總游憩價(jià)值做估算，預(yù)測(cè)廣鹿島文化遺產(chǎn)總游憩價(jià)值。文化遺產(chǎn)價(jià)值的直接貨幣表現(xiàn)形式可為景區(qū)開發(fā)和門票的制定提供佐證參考；文化遺產(chǎn)的非使用價(jià)值可為文化遺產(chǎn)保護(hù)政策的制定提供依據(jù)，使文化遺產(chǎn)在保護(hù)中開發(fā)與永續(xù)傳承，保留住用金錢無(wú)法換回的寶貴財(cái)富。

2 相關(guān)研究綜述

2.1 國(guó)外對(duì)游憩價(jià)值評(píng)估的研究進(jìn)展

國(guó)外對(duì)旅游資源游憩價(jià)值評(píng)估的研究已有50多年的歷史，起初主要基于費(fèi)用－效益分析理論（cost－benefit analysis）［2］。20世紀(jì)70年代后期到80年代，旅行費(fèi)用法（travel cost method，TCM）被廣泛應(yīng)用于旅游資源的游憩價(jià)值評(píng)估中［3］，80年代后，享樂(lè)定價(jià)法（hedonic priced method，HPM）也逐步應(yīng)用于旅游資源價(jià)值評(píng)估中并得到推廣［4－6］，90年代以來(lái)，意愿調(diào)查價(jià)值評(píng)估法（contingent valuation method，CVM）在旅游資源的價(jià)值評(píng)估中處于主導(dǎo)地位。

意愿調(diào)查價(jià)值評(píng)估法（CVM）是近年來(lái)國(guó)外生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)和環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)中應(yīng)用最廣泛的關(guān)于公共物品價(jià)值評(píng)價(jià)方法，作為一種典型陳述偏好的非市場(chǎng)價(jià)值評(píng)估方法，又被稱為條件價(jià)值法。該方法最初是由Ciriacy－Wantrup于1947年提出的，首次將CVM應(yīng)用于實(shí)踐是1963年Davis研究緬因州林地宿營(yíng)、狩獵的娛樂(lè)價(jià)值時(shí)，通過(guò)調(diào)查捕鵝者對(duì)捕鵝的收益進(jìn)行價(jià)值評(píng)估。而后，在自然資源兩種主要的非使用價(jià)值——選擇及存在價(jià)值被廣泛認(rèn)知后，此方法很快流行，并被看做環(huán)境經(jīng)濟(jì)文獻(xiàn)中總經(jīng)濟(jì)價(jià)值評(píng)估的一種重要方法。尤其是在20世紀(jì)60年代，當(dāng)一些慣常揭示偏好的方法（如，TCM）不能評(píng)估一些非使用價(jià)值時(shí)，被用來(lái)對(duì)這些價(jià)值進(jìn)行評(píng)估的唯一方法就是CVM［7－8］。20世紀(jì)70年代以來(lái)，CVM逐漸被用于評(píng)估自然資源的游憩娛樂(lè)、狩獵和美學(xué)效益的經(jīng)濟(jì)價(jià)值［9］。隨著生態(tài)旅游概念的提出與認(rèn)同，CVM對(duì)資源游憩價(jià)值的評(píng)價(jià)開始在生態(tài)旅游區(qū)域展開，Ven－katachalam［7］對(duì)森林生態(tài)旅游游憩價(jià)值的準(zhǔn)入費(fèi)用機(jī)制進(jìn)行了合理論證與制定。發(fā)達(dá)國(guó)家在過(guò)去20余年的研究表明，CVM在幫助公共決策方面是一個(gè)很有潛力的技術(shù)。

2.2 國(guó)內(nèi)對(duì)游憩價(jià)值評(píng)估的研究進(jìn)展

我國(guó)關(guān)于旅游資源的游憩價(jià)值評(píng)估研究最早的研究始于20世紀(jì)80年代，最初是陸鼎煌等［10］于1985年對(duì)我國(guó)的森林公園游憩價(jià)值進(jìn)行評(píng)估。也有少數(shù)學(xué)者引進(jìn)國(guó)外已有理論基礎(chǔ)和核算方法對(duì)九寨溝、敦煌等景區(qū)的游憩價(jià)值進(jìn)行了核算［11－12］。CVM 條件價(jià)值法目前在我國(guó)旅游資源游憩價(jià)值評(píng)估中缺乏實(shí)證研究。陳紅［13］曾以伊春五嶺國(guó)家森林公園為例對(duì)條件價(jià)值法進(jìn)行了介紹。許麗忠［14］應(yīng)用條件價(jià)值法對(duì)評(píng)估旅游資源非使用價(jià)值進(jìn)行了可靠性檢驗(yàn)。賀征兵等［15］以太白山國(guó)家森林公園為例，對(duì)基于CVM的景觀游憩價(jià)值進(jìn)行了評(píng)估研究。李作志、王爾大等［16］對(duì)濱海旅游資源的游憩價(jià)值利用CVM方法做了全面而深入的研究，應(yīng)該是我國(guó)在CVM應(yīng)用領(lǐng)域做得比較深入的一例。

CVM在西方發(fā)達(dá)國(guó)家得到廣泛應(yīng)用，成為評(píng)價(jià)非市場(chǎng)環(huán)境物品與資源經(jīng)濟(jì)價(jià)值最常用和最有用的工具。與其他方法相比，它更適用于對(duì)非使用價(jià)值占有較大比重的獨(dú)特景觀和文物古跡價(jià)值等環(huán)境服務(wù)價(jià)值的評(píng)估。

3 實(shí)證分析

3.1 研究對(duì)象

國(guó)家級(jí)海島森林公園——廣鹿島，位于黃海北部外長(zhǎng)山群島的西部，是遼寧省的風(fēng)景名勝區(qū)之一；由23個(gè)大小島、砣、礁組成，陸地面積31.5km2，海域面積1000km2，海岸線長(zhǎng)74km，是長(zhǎng)山列島中面積最大的一個(gè)島嶼，共有軍民1萬(wàn)余人，同時(shí)素有 “大連門戶”之稱，是長(zhǎng)山列島中距離大陸最近的島嶼。與長(zhǎng)山群島其他4個(gè)較大的島嶼（大長(zhǎng)山島、小長(zhǎng)山島、獐子島、海洋島）相比，廣鹿島沒有資源經(jīng)濟(jì)上的優(yōu)勢(shì)，卻有自身的島嶼文化，早在7000年前就有人類在廣鹿島繁衍生息，豐富的文化遺產(chǎn)分布遍及全島（圖1）。廣鹿島目前已開發(fā)的遺址有25處，其借助于特殊的地理位置累積形成的貝丘遺址及新石器時(shí)代的文化遺址是和其他海島與眾不同之處，已有4處被評(píng)定等級(jí)，分別是：小珠山遺址（國(guó)家級(jí)）、吳家村遺址（省級(jí)）、朱家村遺址及貝丘遺址（市級(jí)）、礪碴崗遺址（縣級(jí)）。另外，廣鹿島其他文化遺產(chǎn)旅游資源，如古建筑及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等（表1），有很高的游憩價(jià)值。

3.2 研究?jī)?nèi)容

圖1 廣鹿島文化遺產(chǎn)分布

表1 廣鹿島文化遺產(chǎn)旅游資源類型及特征

結(jié)合廣鹿島文化遺產(chǎn)旅游發(fā)展現(xiàn)狀，從旅游主體的角度構(gòu)建游憩總價(jià)值評(píng)估體系（圖2）。其中長(zhǎng)海縣廣鹿島的非直接使用價(jià)值，如歷史傳承與文化教育的價(jià)值是不可估量的，而對(duì)于旅游者來(lái)說(shuō)，這部分的價(jià)值意義大多成為吸引旅游者前往旅游目的地的因素之一，體現(xiàn)為直接使用價(jià)值或存在價(jià)值的一部分或旅游者旅游認(rèn)知的提升。因此，本研究在調(diào)研過(guò)程中對(duì)調(diào)查對(duì)象進(jìn)行了引導(dǎo)，將廣鹿島文化遺產(chǎn)的非使用價(jià)值向被調(diào)查者介紹后，請(qǐng)調(diào)查對(duì)象用支付意愿法以直接使用價(jià)值（即門票）的支付意愿或非使用價(jià)值體現(xiàn)出來(lái)。通過(guò)這個(gè)框架可清晰地認(rèn)識(shí)廣鹿島文化遺產(chǎn)旅游資源的游憩總價(jià)值是各類價(jià)值的總和。

圖2 廣鹿島文化遺產(chǎn)游憩價(jià)值體系

3.3 研究方法

文化遺產(chǎn)旅游資源是沒有市場(chǎng)價(jià)格的，屬于非市場(chǎng)物品，其評(píng)估出的游憩價(jià)值是非市場(chǎng)價(jià)值，非市場(chǎng)價(jià)值的文化遺產(chǎn)旅游資源經(jīng)濟(jì)價(jià)值借助福利經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，用陳述偏好法（CVM）來(lái)將沒有市場(chǎng)價(jià)格的環(huán)境資源賦予貨幣價(jià)值。

CVM也稱條件價(jià)值評(píng)估法、權(quán)變?cè)u(píng)估法或意愿調(diào)查評(píng)估法。它以調(diào)查問(wèn)卷為工具，評(píng)估過(guò)程可分為三大部分：① 針對(duì)調(diào)查對(duì)象，設(shè)計(jì)問(wèn)卷；② 發(fā)放問(wèn)卷，詢問(wèn)人們對(duì)調(diào)查內(nèi)容的最大支付意愿；③ 計(jì)算文化遺產(chǎn)的游憩總價(jià)值。基本思路是假定存在一個(gè)市場(chǎng)或者一種支付方式，你愿意支付多少錢來(lái)獲得該商品，或希望得到什么樣的補(bǔ)償才愿意放棄對(duì)該商品的消費(fèi)。對(duì)前一問(wèn)的回答可得到消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者的支付意愿（willingness to pay，WTP），后者可獲得接受補(bǔ)償意愿（willingness to accept，WTA）［17］。WTP比 WTA容易測(cè)定，因此本研究決定采用WTP指標(biāo)衡量文化遺產(chǎn)游憩價(jià)值，并按支付意愿法的原理，表示出游憩總價(jià)值，其為使用價(jià)值支付意愿值與非使用價(jià)值支付意愿值之和，即用調(diào)查樣本的平均支付意愿值與相關(guān)群體總?cè)舜蔚某朔e來(lái)估算，公式為：

式中：UV表示使用價(jià)值的支付意愿值；NUV表示非使用價(jià)值的支付意愿值；WTPi是第i個(gè)消費(fèi)者對(duì)使用價(jià)值的支付意愿；WTPj是第j個(gè)消費(fèi)者對(duì)非使用價(jià)值的支付意愿；n為調(diào)查對(duì)象總?cè)舜?；N為相關(guān)群體總?cè)舜?；TV為廣鹿島文化遺產(chǎn)游憩總價(jià)值。

3.4 數(shù)據(jù)分析

3.4.1 樣本信息

本調(diào)研于2012年1月采用網(wǎng)上直接調(diào)查法，利用互聯(lián)網(wǎng)電子郵件直接進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。調(diào)查問(wèn)卷的內(nèi)容包括：① 對(duì)待評(píng)估資源／環(huán)境詳盡的描述，以加深被調(diào)查者對(duì)旅游地資源的感知，為受訪者進(jìn)行決策奠定整體背景；② 被調(diào)查者支付意愿，詢問(wèn)調(diào)查對(duì)象對(duì)廣鹿島文化遺產(chǎn)的支付意愿，如果被調(diào)查者不愿支付（即WTP＝0），則請(qǐng)他們繼續(xù)選擇不愿支付的原因。③ 影響被調(diào)查者支付意愿因素的調(diào)查，請(qǐng)被調(diào)查者選出對(duì)廣鹿島文化遺產(chǎn)旅游發(fā)展的建議。問(wèn)卷中引導(dǎo)評(píng)估技術(shù)采用支付卡階梯法和開放式問(wèn)卷對(duì)核心估值問(wèn)題進(jìn)行評(píng)估，以減少CVM方法的偏差。發(fā)放并回收問(wèn)卷得到520個(gè)樣本點(diǎn)，有效觀察值500個(gè)，樣本有效率96%。采用Spss統(tǒng)計(jì)分析軟件對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理。

3.4.2 結(jié)果分析

（1）樣本的職業(yè)構(gòu)成。本調(diào)研的研究對(duì)象主要為有一定支付能力和旅游需求的群體。職業(yè)主要是公務(wù)員／企事業(yè)單位人員、教師、醫(yī)護(hù)人員和學(xué)生，他們所占的比例分別為32%、22%、2%和36%。

（2）游憩價(jià)值支付意愿及支付價(jià)格。500個(gè)反饋者有488人愿意為廣鹿島文化遺址景區(qū)支付門票費(fèi)用，占97.6%。根據(jù)公式（1）計(jì)算出每位游客對(duì)文化遺產(chǎn)使用價(jià)值（門票）的支付意愿為34.7元／人。

在潛在游客對(duì)文化遺產(chǎn)非使用價(jià)值的統(tǒng)計(jì)中，愿意支付額外費(fèi)用保護(hù)廣鹿島文化遺址的有381人，占76.2%。由公式（2）得出每位游客對(duì)文化遺產(chǎn)非使用價(jià)值的支付意愿為15.7元／人。

（3）非使用價(jià)值支付動(dòng)機(jī)及拒絕支付的原因。支付動(dòng)機(jī)統(tǒng)計(jì)：出于選擇價(jià)值（OV）的支付占7.5%；出于遺產(chǎn)價(jià)值（BV）的支付占47.5%；出于保護(hù)廣鹿島文化遺產(chǎn)永續(xù)存在價(jià)值（XV）的支付占總支付的45%。

不愿支付的原因統(tǒng)計(jì)：對(duì)119名不愿支付應(yīng)答者的問(wèn)卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，結(jié)果表明：4.2%的應(yīng)答者認(rèn)為經(jīng)濟(jì)收入較低，無(wú)能力支付這種費(fèi)用；37.5%的應(yīng)答者認(rèn)為此種支付應(yīng)全部由國(guó)家出資，而不應(yīng)該由個(gè)人支付；54.2%的應(yīng)答者擔(dān)心所支付的費(fèi)用很可能用不到保護(hù)上；4.2%的應(yīng)答者選擇了其他原因，主要認(rèn)為景區(qū)應(yīng)誰(shuí)開發(fā)誰(shuí)投入，誰(shuí)受益誰(shuí)投資等。

（4）其他有關(guān)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)。對(duì)廣鹿島今后旅游業(yè)的發(fā)展的建議（每人選3項(xiàng)）的統(tǒng)計(jì)中，排前三位的分別為增加旅游景點(diǎn)（區(qū)）景致的多樣性，交通狀況的改善，提高進(jìn)入景區(qū)的便利性，改善服務(wù)設(shè)施，增加休息設(shè)施，所占百分比分別為20.8%、18.3%、13.1%（表2）。

表2 對(duì)廣鹿島旅游發(fā)展的建議

影響支付意愿的統(tǒng)計(jì)中，遺址展示與介紹的內(nèi)容是調(diào)查對(duì)象最關(guān)注的，占27.3%；其次是遺址修復(fù)后建筑風(fēng)格、建立貝丘文化遺產(chǎn)博物館和歷史宣傳資料與圖冊(cè)紀(jì)念，依次占20.7%、18%、17.3%（表3）。

表3 影響支付意愿的因素

3.4.3 價(jià)值評(píng)估

本研究中的N相關(guān)群體總?cè)舜螢閺V鹿島全年上島旅游總?cè)舜?。廣鹿島近5年的年旅游人次在15萬(wàn)～25萬(wàn)之間，計(jì)算中采用下限15萬(wàn)人。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果，計(jì)算出廣鹿島文化遺產(chǎn)直接使用價(jià)值、非使用價(jià)值、選擇價(jià)值、遺產(chǎn)價(jià)值、存在價(jià)值和游憩總價(jià)值分別為：

3.5 結(jié)果分析

調(diào)查對(duì)象對(duì)廣鹿島文化遺產(chǎn)使用價(jià)值的支付意愿為520.5萬(wàn)元／a，平均34.7元／人，說(shuō)明廣鹿島文化遺產(chǎn)的游憩使用價(jià)值得到了極大的認(rèn)可，開發(fā)潛力巨大。

選擇價(jià)值OV為17.66萬(wàn)元／a，表示旅游者為了自己將來(lái)能夠有選擇性地開發(fā)利用廣鹿島文化遺產(chǎn)旅游資源而愿意付出的費(fèi)用；遺產(chǎn)價(jià)值BV為111.86萬(wàn)元／a，表示旅游者為了把旅游資源作為遺產(chǎn)保留給子孫后代而愿意付出的費(fèi)用；存在價(jià)值XV為105.98元／a，表示出人們?yōu)楸Ｗo(hù)旅游資源持續(xù)存在而愿意支付的費(fèi)用；這3部分構(gòu)成的廣鹿島文化遺產(chǎn)非使用價(jià)值NUV為235.5萬(wàn)元／a，可作為保護(hù)廣鹿島文化遺產(chǎn)的資金，為廣鹿島制定文化遺產(chǎn)保護(hù)政策和實(shí)現(xiàn)環(huán)境與資源的可持續(xù)利用和發(fā)展具有重要意義。

根據(jù)人均UV＝34.7元及人均NUV＝15.7元，可得出被調(diào)查者愿意支付50.4元／人來(lái)參觀廣鹿島的文化遺產(chǎn)景區(qū)。該遺產(chǎn)景區(qū)應(yīng)盡可能地向游客展示文化遺產(chǎn)的多樣性，使文化遺產(chǎn)得到保護(hù)與傳承。這可為廣鹿島文化遺址獨(dú)立性發(fā)展向集群性開發(fā)轉(zhuǎn)變，建立廣鹿島文化遺產(chǎn)旅游度假區(qū)，以及是否實(shí)行門票制及具體票價(jià)的制定提供參考。需注意的是，在被調(diào)查者愿意支付的游憩價(jià)值中，NUV占31%，且54.2%應(yīng)答者擔(dān)心所支付的費(fèi)用可能用不到保護(hù)上，即他們的真實(shí)意愿是門票中要有相當(dāng)一部分費(fèi)用用來(lái)文化遺產(chǎn)的保護(hù)利用上。這表明雖然現(xiàn)代文明快速發(fā)展導(dǎo)致傳統(tǒng)文化的失落，但人們對(duì)待文化遺產(chǎn)的珍視觀念也正在迅速覺醒。

廣鹿島游憩總價(jià)值TV為756萬(wàn)元／a，即選擇意愿的貨幣表示，表明廣鹿島的文化遺產(chǎn)存在著巨大的游憩價(jià)值，開發(fā)會(huì)帶來(lái)較大的經(jīng)濟(jì)收益，不僅增加了海島居民收入，同時(shí)使海島居民認(rèn)識(shí)到文化遺產(chǎn)的價(jià)值，提升當(dāng)?shù)鼐用竦淖院栏小?/p>

4 結(jié)論與展望

（1）本研究將國(guó)外應(yīng)用比較成熟及廣泛的游憩價(jià)值評(píng)估法運(yùn)用到我國(guó)海島文化遺產(chǎn)游憩價(jià)值評(píng)估當(dāng)中。通過(guò)專業(yè)人士從專業(yè)角度出發(fā)將海島文化遺產(chǎn)的游憩價(jià)值呈現(xiàn)，讓非專業(yè)人士尤其是海島居民認(rèn)識(shí)到這一層面，使政府引導(dǎo)和居民意愿達(dá)成一致，居民主觀上重視熱愛本島的遺產(chǎn)文化，主動(dòng)繼承和渲染遺產(chǎn)文化，居民以此為榮，將會(huì)有效實(shí)現(xiàn)海島遺產(chǎn)文化的傳承和發(fā)展。

（2）根據(jù)旅游者拒絕支付的原因和影響支付意愿的相關(guān)因素的信息，未來(lái)可加強(qiáng)景區(qū)開發(fā)者需在遺址展示與介紹的內(nèi)容、遺址修復(fù)后建筑風(fēng)格、建立貝丘文化遺產(chǎn)博物館和歷史宣傳資料與圖冊(cè)紀(jì)念等方面的改進(jìn)工作。同時(shí)建議對(duì)于景點(diǎn)多樣性、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、島上服務(wù)及保護(hù)意識(shí)等方面給予及時(shí)關(guān)注與改進(jìn)。

（3）本調(diào)研在調(diào)查問(wèn)卷的第一部分以詳細(xì)的圖文資料介紹了廣鹿島的旅游資源概況，使被調(diào)查者對(duì)調(diào)查環(huán)境有一定理解后選擇意愿支付值；選擇有一定支付能力的群體作為調(diào)查對(duì)象，以完善被調(diào)查者支付能力不足問(wèn)題，用以減小CVM條件價(jià)值評(píng)估方法在價(jià)值核算實(shí)踐時(shí)的局限性。不足之處是即使問(wèn)卷設(shè)計(jì)與調(diào)研中已盡量避免會(huì)影響WTP值準(zhǔn)確性的因素，但調(diào)查對(duì)象對(duì)假象文化遺產(chǎn)問(wèn)題的回答與真實(shí)文化遺產(chǎn)的反應(yīng)可能不同，出現(xiàn)假象偏差，因此對(duì)游憩價(jià)值的結(jié)果還需要進(jìn)一步實(shí)證。

CVM評(píng)估法以貨幣形式體現(xiàn)調(diào)查對(duì)象的價(jià)值尺度，貨幣是衡量商品價(jià)值量大小的值，海島文化遺產(chǎn)也是商品，其價(jià)值可以用貨幣形式表現(xiàn)出來(lái)，因此可以合理地運(yùn)用CVM評(píng)估方法在海島文化遺產(chǎn)的價(jià)值量上進(jìn)行嘗試性的研究。本研究在應(yīng)用CVM評(píng)估過(guò)程中，結(jié)合了具有經(jīng)濟(jì)效益的使用價(jià)值及具有保護(hù)意義的非使用價(jià)值，用此方法評(píng)估海島文化遺產(chǎn)的游憩價(jià)值，能讓海島文化遺產(chǎn)在合理保護(hù)的條件下可持續(xù)性的開發(fā)，為海島文化遺產(chǎn)的價(jià)值評(píng)估找到一種思路和方法。

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