淺談“報(bào)紙消亡論”及報(bào)業(yè)未來(lái)發(fā)展策略

摘 要：面對(duì)新媒體的迅猛發(fā)展，報(bào)業(yè)面臨生存危機(jī)，“報(bào)紙消亡論”似乎預(yù)示著這是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢(shì)。當(dāng)今時(shí)代，新的媒介的誕生改變了人們以往的傳播模式和閱讀模式，大宗報(bào)紙的迅速消亡和破產(chǎn)揭示了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展面臨困境。為更好地理解這場(chǎng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的博弈，本文從對(duì)“報(bào)紙消亡論”的理解出發(fā)，闡述報(bào)紙消亡論的真正內(nèi)涵，探討報(bào)紙?jiān)诿襟w變局中存在的價(jià)值和意義，并為報(bào)業(yè)未來(lái)的發(fā)展提出建議。

關(guān)鍵詞：報(bào)紙消亡論；新媒體；傳統(tǒng)媒體；媒介融合

中圖分類號(hào)：G215 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1673-2596（2014）03-0139-03

自2005年美國(guó)北卡萊羅納州立大學(xué)教授菲利普·邁耶在《正在消失的報(bào)紙：拯救信息時(shí)代的新聞業(yè)》一書中側(cè)面提出報(bào)紙即將消失的論點(diǎn)起，“報(bào)紙消亡論”就一直是新聞界熱議的話題之一。近日，美國(guó)百年老報(bào)《華盛頓郵報(bào)》的易主，使得“報(bào)紙消亡論”再一次引起廣泛關(guān)注。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字媒體以及自媒體的迅猛發(fā)展，報(bào)紙將何去何從？

一、關(guān)于“報(bào)紙消亡論”的理解

網(wǎng)絡(luò)和新媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展，使讀者能夠更加便捷、高效、多途徑地獲取信息，滿足了人們?nèi)找娓咚倩?、快?jié)奏化的生活方式。如今，人們更愿意用點(diǎn)擊鼠標(biāo)和輕觸屏幕的方式獲取海量的信息，而不是在翻報(bào)紙的過(guò)程中獲得有限的信息，可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)和新媒體技術(shù)對(duì)以往的傳播模式和閱讀模式發(fā)起了挑戰(zhàn)。在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，由于讀者和廣告商的不斷流失、發(fā)行量的急劇下降，報(bào)業(yè)迎來(lái)了寒冷的冬天，而此刻網(wǎng)絡(luò)和新媒體卻在時(shí)代的潮流中蓬勃發(fā)展。面對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)展的頹勢(shì)，許多學(xué)者提出了他們的預(yù)見(jiàn)。

2005年美國(guó)北卡萊羅納州立大學(xué)教授菲利普·邁耶在《正在消失的報(bào)紙：拯救信息時(shí)代的新聞業(yè)》一書中預(yù)測(cè)：“假如報(bào)紙繼續(xù)按照目前的速度下沉，地球上最后一個(gè)讀者閱讀最后一份報(bào)紙將發(fā)生在2040年4月?！雹僦袊?guó)的劉建明教授提出了“在30年后，報(bào)紙（傳統(tǒng)印刷紙質(zhì)報(bào)紙）將無(wú)可救藥”②的看法。除此之外，另有中國(guó)學(xué)者提出：“從生態(tài)批判的角度來(lái)看，在環(huán)保主義政策的壓力下，新聞紙的生產(chǎn)和運(yùn)輸成本得以大幅提高，舊報(bào)紙的再生產(chǎn)治理也被課以重稅，報(bào)紙的迅速大宗消亡也不是絕對(duì)沒(méi)有可能?！雹劢┠?，“報(bào)紙消亡論”似乎得到了證實(shí)：在2008年12月，擁有161年歷史的美國(guó)第二大報(bào)業(yè)集團(tuán)論壇報(bào)業(yè)集團(tuán)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，自此以后美國(guó)報(bào)業(yè)掀起破產(chǎn)倒閉的浪潮。2009年3月，擁有《芝加哥太陽(yáng)報(bào)》等報(bào)刊的太陽(yáng)時(shí)代媒體集團(tuán)提交破產(chǎn)申請(qǐng)。2009年4月，美國(guó)的《基督教科學(xué)箴言報(bào)》宣布停止出版紙質(zhì)報(bào)紙，專注于網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)。更令人難以置信的是，久負(fù)盛名的美國(guó)紐約時(shí)報(bào)公司在2009年3月9日發(fā)表聲明說(shuō)將出售公司總部的部分樓層以解決資金緊張的問(wèn)題。近日，《華盛頓郵報(bào)》易主，使得報(bào)紙消亡的聲音再次高漲。

至此，筆者認(rèn)為，“報(bào)紙消亡論”實(shí)際上是針對(duì)傳統(tǒng)印刷傳播模式下的紙質(zhì)報(bào)紙，而不是針對(duì)媒介融合后實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的報(bào)紙。這種轉(zhuǎn)型后的報(bào)紙已經(jīng)不能等同于傳統(tǒng)意義上的報(bào)紙。另外，盡管報(bào)業(yè)發(fā)展危機(jī)四伏，但并不能說(shuō)明報(bào)紙將徹底消失。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)和新媒體的挑戰(zhàn)，報(bào)業(yè)試圖挽救自身的改革和轉(zhuǎn)型也是有目共睹的——媒介融合是報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的主流，美國(guó)著名的《赫芬頓郵報(bào)》，號(hào)稱“互聯(lián)網(wǎng)第一大報(bào)”，也是美國(guó)閱讀最廣的新聞網(wǎng)站之一。轉(zhuǎn)型后的《紐約時(shí)報(bào)》建立起“付費(fèi)墻（對(duì)在線內(nèi)容實(shí)行付費(fèi)閱讀）”，扭轉(zhuǎn)了即將破產(chǎn)的頹勢(shì)。根據(jù)8月《紐約時(shí)報(bào)》公布的二季度財(cái)報(bào)，目前《紐約時(shí)報(bào)》的純電子閱讀訂戶已經(jīng)多達(dá)69.9萬(wàn)人；與此同時(shí)，《紐約時(shí)報(bào)》來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的廣告收入也在二季度達(dá)到5120萬(wàn)美元，占總廣告收入的比率達(dá)到24.7%。中國(guó)的報(bào)紙?jiān)诩瘓F(tuán)化的基礎(chǔ)上也實(shí)現(xiàn)了跨媒介經(jīng)營(yíng)，許多報(bào)業(yè)集團(tuán)加快改革的步伐。通過(guò)利用網(wǎng)絡(luò)和新媒體，報(bào)紙以新的姿態(tài)出現(xiàn)在公眾視野，并為讀者、網(wǎng)民提供更為完善的服務(wù)，因此，離報(bào)紙消失恐怕還為時(shí)尚早。

二、報(bào)紙存在的價(jià)值

要明確報(bào)紙不會(huì)消失，重要的是肯定報(bào)紙存在的價(jià)值。從價(jià)值論的角度來(lái)看，正如馬克思所說(shuō)：“價(jià)值這個(gè)普遍要領(lǐng)是人們對(duì)待滿足他們需要的外界物的關(guān)系中產(chǎn)生的?！雹軋?bào)紙的價(jià)值就在于作為信息傳播的載體，它能夠滿足大眾獲取信息的需要，具有其存在的理由。

其一，忠實(shí)的讀者。自晚報(bào)、都市報(bào)誕生以來(lái)，培養(yǎng)了廣泛的普通市民讀者。在上世紀(jì)90年代中期，都市報(bào)的相繼推出，使得普通百姓養(yǎng)成了讀報(bào)的習(xí)慣。同時(shí)，都市報(bào)通過(guò)社會(huì)新聞、民生服務(wù)、新聞策劃、舉辦活動(dòng)等創(chuàng)新之舉，發(fā)行量大大增加，培養(yǎng)出了廣泛的忠實(shí)讀者。近些年，隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和自媒體的快速發(fā)展，人們可以更為方便地獲取信息，報(bào)紙讀者也在相應(yīng)地減少。但是，由于年齡、閱讀習(xí)慣等差異，還是有相當(dāng)一部分忠實(shí)的讀者存在。

其二，專業(yè)的獨(dú)家新聞與深度評(píng)論。一份成功的報(bào)紙就像經(jīng)營(yíng)多年、以質(zhì)取勝而樹立起來(lái)的品牌。獨(dú)家新聞就是品牌的獨(dú)特標(biāo)志?！度嗣袢?qǐng)?bào)》副總編輯楊振武認(rèn)為：“從某種意義上說(shuō)， 獨(dú)家新聞就是報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”獲取獨(dú)家新聞意味著在新聞的內(nèi)容、時(shí)效、立場(chǎng)、角度上都有所突破。今年6月英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》的一則獨(dú)家新聞引起世界輿論的嘩然，這就是著名的“棱鏡門”事件，到目前為止依舊是公眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題，這一則新聞的爆出，使得英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》名聲大振。寬闊的視野和獨(dú)特的視角，成就了報(bào)業(yè)史上許許多多的輝煌成就，獨(dú)家新聞作為報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力是報(bào)紙自身優(yōu)勢(shì)所在。另外，深度報(bào)道是報(bào)紙以內(nèi)容取勝的法寶，網(wǎng)絡(luò)信息以海量著稱，而在深度上往往不能夠滿足讀者的需要，這就對(duì)報(bào)紙?zhí)岢隽艘蟆Ｖ袊?guó)新華新聞電視網(wǎng)總編輯陸小華認(rèn)為：“今天報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)不再是最迅速的信息源，但是報(bào)紙依舊是人們選擇結(jié)果的思想源、深度觀點(diǎn)的提供者。”《南方都市報(bào)》的深度報(bào)道歷來(lái)被讀者所稱道，比較著名的“孫志剛案件”、“妞妞事件”、“彭水詩(shī)案”等一系列報(bào)道不僅提升了報(bào)社的影響力，也有效地推動(dòng)了社會(huì)的進(jìn)步?！度嗣袢?qǐng)?bào)》作為中央級(jí)黨報(bào)，它的理論版、觀點(diǎn)版、評(píng)論版往往能夠起到引導(dǎo)社會(huì)輿論、樹立核心價(jià)值觀的作用?？梢哉f(shuō)，深度報(bào)道是報(bào)紙的靈魂所在，是公眾的期盼，也是社會(huì)進(jìn)步的良藥。

其三，較高的公信力。公信力是報(bào)紙的又一大優(yōu)勢(shì)。媒體的公信力主要包括社會(huì)人文關(guān)懷、新聞專業(yè)素質(zhì)和媒體操守三個(gè)方面。關(guān)心弱勢(shì)群體、提高批評(píng)性新聞比例、敢于針砭時(shí)弊、以平等的姿態(tài)與讀者對(duì)話、為整個(gè)社會(huì)提供一個(gè)自由交流的平臺(tái)是近幾年報(bào)紙轉(zhuǎn)型的重要理念。根據(jù)《轉(zhuǎn)型期的中國(guó)傳媒公信力》調(diào)查報(bào)告顯示，傳統(tǒng)渠道的電視、報(bào)紙公信力仍然具有優(yōu)勢(shì)，同時(shí)新媒體公信力上升明顯。報(bào)紙秉持著為社會(huì)、為民生服務(wù)的宗旨，有著較高的公信力，是公眾所信任的媒體之一。

其四，專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)。目前，我國(guó)部分高校開(kāi)設(shè)新聞專業(yè)課程，為媒體培養(yǎng)了一批又一批專業(yè)的新聞人才。他們有著專業(yè)的新聞理念和服務(wù)群眾的熱情，其中進(jìn)入到報(bào)業(yè)中的專業(yè)青年人才將為報(bào)紙注入新的活力。

忠實(shí)的讀者、獨(dú)家報(bào)道、深度評(píng)論、較高的公信力以及專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)是報(bào)紙得以存在的原因，但并不是說(shuō)有了這些優(yōu)勢(shì)，報(bào)紙就能在競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利，還需要更多的創(chuàng)新之舉，才能扭轉(zhuǎn)報(bào)業(yè)所面臨的頹勢(shì)。

三、對(duì)報(bào)紙未來(lái)發(fā)展的幾點(diǎn)建議

報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的道路是一條緊跟時(shí)代發(fā)展的道路。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)報(bào)業(yè)先后經(jīng)歷了多元化經(jīng)營(yíng)階段、集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)階段、資本運(yùn)營(yíng)階段以及現(xiàn)階段的跨媒體、跨區(qū)域階段。從當(dāng)初的“市場(chǎng)化試水”到如今多元化發(fā)展，在每一個(gè)階段報(bào)業(yè)都緊隨時(shí)代步伐做出創(chuàng)新之舉。隨著近年來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的使用人數(shù)不斷攀升，報(bào)業(yè)面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。依據(jù)近幾年國(guó)內(nèi)外報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)，筆者對(duì)報(bào)紙未來(lái)的發(fā)展提出以下建議：

（一）制定合適的報(bào)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

創(chuàng)新意味著利用舊有的資源來(lái)創(chuàng)造新的事物。洛陽(yáng)日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)王建立曾提出“做優(yōu)新聞，做大發(fā)行和印刷，做強(qiáng)廣告，做寬領(lǐng)域，做細(xì)管理，做活人才”⑤的工作思路。報(bào)社和新聞人是報(bào)紙的生產(chǎn)者、控制者，一份報(bào)紙能走多遠(yuǎn)，關(guān)鍵在于報(bào)社的創(chuàng)新。首先在于媒介融合，報(bào)紙要與互聯(lián)網(wǎng)及新媒體技術(shù)緊密結(jié)合，拓寬信息發(fā)布渠道，將報(bào)業(yè)的新聞轉(zhuǎn)化為個(gè)性化的資訊，加強(qiáng)與讀者線上線下的互動(dòng)，搭建起一個(gè)全媒體信息服務(wù)平臺(tái)，為受眾更好地服務(wù)。其次在產(chǎn)業(yè)投資上，報(bào)業(yè)改革要緊跟文化產(chǎn)業(yè)改革，在國(guó)家大興文化產(chǎn)業(yè)的政策帶動(dòng)下，報(bào)業(yè)要向文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍，打造富有特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這是報(bào)業(yè)發(fā)展一大趨勢(shì)；再次在資本擴(kuò)張方面，報(bào)業(yè)在集團(tuán)化的基礎(chǔ)上要進(jìn)一步推進(jìn)股份制改革，實(shí)現(xiàn)上市的目標(biāo)，拓寬融資渠道，為報(bào)業(yè)的發(fā)展籌集更多的資金，并且要建立起科學(xué)有效的管理體制，在借鑒和創(chuàng)新之中不斷發(fā)展。在廣告業(yè)務(wù)方面，不能完全依賴廣告代理商，應(yīng)設(shè)立專門的廣告業(yè)務(wù)部，劃分廣告類型、細(xì)分職責(zé)、聘請(qǐng)專業(yè)的人才，不斷優(yōu)化廣告的設(shè)計(jì)與制作，將廣告做活。

（二）將內(nèi)容優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮

以內(nèi)容為王，主要包括三方面，一是“獨(dú)”，即獨(dú)家報(bào)道；二是“深”，即深度報(bào)道；三是“異”，即去同存異。雖然當(dāng)代是信息爆炸的時(shí)代，但是報(bào)紙往往還是做不到差異化，“孿生報(bào)紙”俯拾皆是，既不利于受眾獲取信息，也浪費(fèi)了資源。以內(nèi)容為王就是要杜絕這一現(xiàn)象的發(fā)生。獨(dú)家和深度是報(bào)紙所具備的優(yōu)勢(shì)中的優(yōu)勢(shì)，需要一批具有專業(yè)主義精神和獨(dú)到眼光的新聞人才去實(shí)現(xiàn)，這也就對(duì)報(bào)社在培養(yǎng)人才方面提出了更高的要求。

（三）不斷滿足受眾需求

受眾老齡化也是目前報(bào)社生存所面臨的一大問(wèn)題。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代自媒體的不斷發(fā)展使得人人都可以隨時(shí)隨地獲取信息，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流，尤其是青年一代，“低頭族”就是這一代人的形象稱呼。報(bào)紙如何擺脫受眾老齡化，實(shí)現(xiàn)全民閱讀，是報(bào)紙能否長(zhǎng)期發(fā)展的關(guān)鍵。因而，報(bào)社要轉(zhuǎn)變舊有的辦報(bào)思維模式，適當(dāng)聽(tīng)取青年一代人的心聲，當(dāng)代年輕人往往是被“網(wǎng)絡(luò)化”的群體，報(bào)紙可以通過(guò)建立多媒體平臺(tái)，策劃一系列依托主報(bào)的針對(duì)特定受眾群的出版物、網(wǎng)站、郵件等數(shù)字媒體，把年輕人吸引到主報(bào)的品牌上來(lái)，不斷滿足他們的需要，從而開(kāi)辟新的市場(chǎng)，擴(kuò)大報(bào)紙發(fā)行量。

（四）不斷提高報(bào)紙編輯業(yè)務(wù)水平和素質(zhì)

新媒體時(shí)代，也為報(bào)紙編輯的工作提出了新的要求。無(wú)論從活動(dòng)策劃還是內(nèi)容篩選的角度，報(bào)紙編輯都是決定一份報(bào)紙能否成功的最終因素。《煙臺(tái)晚報(bào)》袁豐雪認(rèn)為每一位報(bào)紙編輯都應(yīng)在努力掌握新的編輯手段、增強(qiáng)編輯業(yè)務(wù)能力的同時(shí)，還應(yīng)增強(qiáng)以下五種意識(shí)：讀者意識(shí)、策劃意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)、深度意識(shí)和服務(wù)意識(shí)。⑥此外，現(xiàn)階段報(bào)紙面臨一個(gè)突出的問(wèn)題就是同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，這對(duì)報(bào)紙編輯們提出了新的要求，在稿件篩選、欄目策劃上面需要積極開(kāi)拓，不斷創(chuàng)新。稿件來(lái)源要真實(shí)可信，不刊載來(lái)源不清的虛假信息，杜絕有償新聞和有償不聞現(xiàn)象的發(fā)生。在版面設(shè)計(jì)方面，既要有技術(shù)也要有價(jià)值。新聞圖片的選擇上要避免涉及商業(yè)機(jī)密、個(gè)人隱私及社會(huì)倫理，以免影響報(bào)紙的公信力。

（五）報(bào)紙發(fā)展的新方向——互動(dòng)

在媒介融合的浪潮下，報(bào)紙要利用好互聯(lián)網(wǎng)這一全民互動(dòng)的平臺(tái)，通過(guò)建立客戶端掃描二維碼的方式進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，不斷創(chuàng)造適合新媒體時(shí)代的高質(zhì)量媒體產(chǎn)品和服務(wù)，樹立品牌意識(shí)、服務(wù)意識(shí)。重視和讀者受眾的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線上收集反饋、線下挖掘深度的報(bào)道模式，或?qū)⑺行侣剝?nèi)容生產(chǎn)流程對(duì)受眾開(kāi)放，最終形成媒體和受眾共同完成的新聞報(bào)道。評(píng)論是報(bào)紙思想性的重要體現(xiàn)，要重視評(píng)論的重要性，強(qiáng)化報(bào)紙的思想性。同時(shí)，報(bào)社與報(bào)社之間、記者編輯之間的業(yè)內(nèi)互動(dòng)也不可或缺，交流經(jīng)驗(yàn)，互相學(xué)習(xí)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，定時(shí)更新。

（六）強(qiáng)化記者隊(duì)伍的新聞專業(yè)主義教育

新時(shí)期，對(duì)記者隊(duì)伍的專業(yè)主義理念教育不可或缺。近幾年，受社會(huì)多方面因素的影響，新聞工作者群體中出現(xiàn)了違背新聞職業(yè)道德和倫理規(guī)范的一系列不負(fù)責(zé)任的行為，這些新聞實(shí)踐中的種種惡劣現(xiàn)象和問(wèn)題的一再發(fā)生，導(dǎo)致記者和報(bào)紙的公信力急劇下降。對(duì)在職新聞?dòng)浾哌M(jìn)行職業(yè)素養(yǎng)和責(zé)任意識(shí)教育、樹立牢固的新聞專業(yè)主義理念刻不容緩。

自1609年世界上第一份報(bào)紙誕生，至今已有400多年的歷史。報(bào)業(yè)每一次的變革，無(wú)不順應(yīng)時(shí)代的潮流。當(dāng)今時(shí)代，信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展，以往的媒介形態(tài)和傳播模式已不再適用。因此，報(bào)業(yè)的未來(lái)要緊跟時(shí)代的發(fā)展，創(chuàng)造適合新時(shí)代的產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)管理模式。如此，報(bào)紙才能獲得新的發(fā)展，不至于埋沒(méi)在歷史的年輪中。

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注 釋：

①菲利普·邁耶.正在消失的報(bào)紙：拯救信息時(shí)代的新聞業(yè)[M].新華出版社，2007.

②劉建明.重提報(bào)紙消亡的話題[J].新聞與寫作，2009（1）.

③郜書鍇.報(bào)紙消亡論的再考察——生態(tài)批評(píng)的視野[J].東南傳播，2010（9）.

④中共中央馬克思恩格斯列寧斯大林著作編譯局.馬克思恩格斯全集（第19卷）[M].人民出版社，2006.

⑤李進(jìn)才.洛陽(yáng)日?qǐng)?bào)社：創(chuàng)新思路 多點(diǎn)布局 快速推進(jìn)[J].傳媒，2009（11）.

⑥袁豐雪.全媒體時(shí)代報(bào)紙編輯應(yīng)增強(qiáng)五種意識(shí)[J].青年記者，2013（21）.

參考文獻(xiàn)：

〔1〕王君超.如何解讀和應(yīng)對(duì)“報(bào)紙消亡論”——對(duì)話“報(bào)紙消亡論”提出者菲利普·邁耶教授[J].新聞與寫作，2009（1）.

〔2〕利昂·納爾遜·弗林特.報(bào)紙的良知[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2004.

〔3〕鄭東興，陳仁鳳，蔡雯.報(bào)紙編輯學(xué)教程[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2001.

（責(zé)任編輯 張海鵬）