試論網(wǎng)絡(luò)媒體中的女性報道存在的問題及對策

摘 要：隨著社會的發(fā)展和政治文明的進步，女性在社會政治、經(jīng)濟、文化、科技、教育等領(lǐng)域發(fā)揮著越來越重要的作用。媒體對于女性的報道也有所增加，但一些媒體仍然存在對女性的歧視和偏見。本文主要是針對網(wǎng)絡(luò)傳媒中女性報道存在的問題、產(chǎn)生的原因以及解決的對策展開深入分析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；女性報道；問題；對策

中圖分類號：G206 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）02-0058-02

一、引 言

隨著社會的發(fā)展和政治文明的進步，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展也異常迅速，作為新聞宣傳的重要工具，在當(dāng)今社會輿論中發(fā)揮著越來越重要的作用。但當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳媒中對于女性的報道不充分、不全面、不客觀并且存在著眾多歧視和偏見，影響到了女性在社會生活中的地位和網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力?！八^傳媒中的性別歧視是指建立在性征、能力、外貌等兩性差異基礎(chǔ)上的傳媒刻板印象，它影響男女的社會現(xiàn)實評價及地位獲得。傳媒文化中同時存在針對兩性的歧視性內(nèi)容，只是對女性的傳媒歧視現(xiàn)象更為普遍?！本W(wǎng)絡(luò)媒體對于女性的報道仍然存在著一些問題，對于女性的報道生活性、娛樂性居多，事業(yè)性較少；女性處于弱勢的報道多，強者形象少。本文著重以網(wǎng)絡(luò)媒體中有關(guān)女性的報道為例，分析當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體中女性報道存在的問題及解決對策。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體中女性報道存在的問題

1.形象塑造的刻板化。“刻板印象”（stereotypes），指人們對某個社會群體形成的過分簡單化的、滯后于現(xiàn)實變化的以及概括性的、固定的看法[1]。網(wǎng)絡(luò)媒體中對于女性形象的塑造存在著刻板印象，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：在社會生活中，女性常常被看作是男人的附庸，而且多半是桎梏在家庭生活當(dāng)中作為家庭主婦的形象出現(xiàn)；在職業(yè)生活中，女性往往處于相對劣勢的地位，大多為順從的、弱小的、依賴的和情緒化的形象。而男性則多半表現(xiàn)其具有統(tǒng)治欲的、強有力的、獨立的、有成就的事業(yè)型；在精神生活中，女性常常被認為是抑郁癥、憂慮癥的多發(fā)群體。在負面新聞報道中，女性一般被塑造成情緒化、非理智的形象，同時經(jīng)常以受害者的身份出場，這里體現(xiàn)的“脆弱”甚至是“軟弱”的女性形象，是女性在網(wǎng)絡(luò)新聞中呈現(xiàn)的總體形象。

2.報道角度的邊緣化。網(wǎng)絡(luò)中女性報道大多集中于體育、娛樂、社會、生活等非主流領(lǐng)域方面，而在政治、財經(jīng)、科技等對社會起主導(dǎo)作用的相關(guān)領(lǐng)域，男性報道大有一統(tǒng)天下之勢，女性實際上被置于邊緣化的地位。在網(wǎng)絡(luò)媒體中，筆者發(fā)現(xiàn)有關(guān)女性在政治這些對社會生活起主導(dǎo)作用的領(lǐng)域內(nèi)的報道可謂是鳳毛麟角。在現(xiàn)今完全發(fā)展成熟的男權(quán)社會制度里，網(wǎng)絡(luò)新聞報道仍沿襲傳統(tǒng)的“男主外，女主內(nèi)”的觀念，女性片面的被置于邊緣化的地位。還有一些宣傳報道的往往是女性的傳統(tǒng)角色，或有關(guān)暴力，或有關(guān)色情等。

3.情感關(guān)懷的歧視化。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體中對女性的報道，缺乏應(yīng)有的情感關(guān)懷。在市場化利益的驅(qū)動下，網(wǎng)絡(luò)媒體開始大量運用視覺新聞，極盡渲染之能事，強烈刺激著人的感覺器官，這會讓受眾感到對人的本質(zhì)的否定。這種傳播觀念僅僅把受眾作為自然人，而忽略了其作為社會人的本質(zhì)的內(nèi)在的基本屬性，是對人主體性的忽視，是有悖于人文關(guān)懷的。諸如《13歲女孩頻遭老漢強奸 上學(xué)途中誕下死嬰》、《女生懷孕后被拋棄 指使新男友打死前男友》這一類的報道，表現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體在報道女性時過多的關(guān)注女性的負面形象，在社會生活中多為受害者形象，而且窺探個人的隱私，女性作為弱勢群體缺乏媒體的情感關(guān)懷。“媒介對婦女的描述，從最好處說，是狹窄的；從最壞處看，則是不真實的、貶低的和破壞性的。[2]”人文精神作為新聞的核心價值觀，理應(yīng)受到重視。

4.傳播內(nèi)容的低俗化。互聯(lián)網(wǎng)本身是作為先進生產(chǎn)力的代表，但是，就目前網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播內(nèi)容來看，有低俗的，也就有高雅的；有庸俗的，也有高尚的；有媚俗的，也有脫俗的。抵制網(wǎng)絡(luò)“三俗”是媒體的社會責(zé)任，而當(dāng)前很多媒體沒有意識到這一點，甚至大肆宣揚和報道庸俗低俗媚俗的東西，在女性報道中尤為突出。很多網(wǎng)絡(luò)媒體為了吸引受眾的眼球，迎合消費者需求，對于女性的報道只要稍微與性能掛上溝的就以“性”為題，把標(biāo)題做得“性”趣盎然，實質(zhì)上這就在一定程度上陷入了庸俗主義。過多的注意和強調(diào)女性的身體，“胸器”“美腿”“細腰”“香肩”“性感”“風(fēng)騷”“豐唇”等詞語層出不窮。

三、產(chǎn)生的原因

1.歷史根源：傳統(tǒng)社會男性主流話語的傳承。新聞傳媒作為反映社會存在的載體，理應(yīng)肩負起自已的社會責(zé)任，對女性群體做出公平正義的表達，可是由于中國傳統(tǒng)社會中男性主流話語對當(dāng)前人們的思想仍有很大影響，女性備受壓迫和摧殘。盡管新中國成立后，男女平等已經(jīng)作為一項基本國策，但由于傳統(tǒng)文化的滯后性和保守性，幾千年的封建宗法制度秉承的男尊女卑，男主女從，男強女弱等觀念早已滲透到社會生活各個領(lǐng)域，女性在社會生活中還處于劣勢地位，性別歧視仍然存在。例如：中國封建社會歷來有“紅顏禍水”這一說，尤其是對于一些官員的報道，大肆渲染他們與情婦的關(guān)系，更是反映了對女性的歧視和偏見。事實上，官員的腐敗大多在于其自身欲望的膨脹，女性何其無辜。

2.社會根源：男女媒介資源占有不平等。由于新聞工作的艱辛性，新聞生產(chǎn)部門的女性從業(yè)人員太少，在新聞傳播史上，女性一直處于一種劣勢地位，盡管近年來有所上升，但男性仍占據(jù)優(yōu)勢地位的局面仍未改變。尤其是在主要新聞媒體中，男性大都在領(lǐng)導(dǎo)層和決策層，女性在傳媒中大多處于中下層，沒有決策權(quán)。這就決定了對于女性形象塑造往往偏重于從男性視角，女性在傳媒中話語的缺失，造成網(wǎng)絡(luò)媒體中對于女性的報道不能從女性視角來給予公正的報道和評價。在使用傳播媒介的時候也是男性占據(jù)著主導(dǎo)地位，男性在網(wǎng)絡(luò)媒體中占有的比重比女性群體多，這些原因都在一定程度上造成女性報道中的歧視。

3.經(jīng)濟根源：媒介片面追求商業(yè)化。在網(wǎng)絡(luò)媒體運作的商業(yè)化機制下，女性的形象已經(jīng)作為一種可出售的商品。在商業(yè)化浪潮的沖擊下，女性被當(dāng)作吸引讀者、刺激銷售的“賣點”。隨著媒體市場的逐步開放，經(jīng)濟利益成為傳媒關(guān)注的目標(biāo)之一，眾所周知，公眾的注意力是各種媒介的最大資源和動力，在網(wǎng)絡(luò)傳媒中，誰能引起更大的關(guān)注，誰就能吸引廣告商，也就能夠獲得更多的經(jīng)濟利益。為此，網(wǎng)絡(luò)媒體為提高點擊率，片面追求商業(yè)化，刻意去迎合大眾的需求，有時候會迷失推進文明理念，極易把女性商品化。在全球化與消費主義的影響下，傳媒中“現(xiàn)代女性氣質(zhì)”形象激增，被創(chuàng)造的各種現(xiàn)代女性形象因循傳統(tǒng)女性美德，又以性感的身體和消費主義吸引大眾[3]。這是網(wǎng)絡(luò)媒體對于女性報道偏見的一個深刻根源。

4.自身根源：女性受眾自主意識匱乏。封建傳統(tǒng)文化中男權(quán)意識宰割下對女性的種種限定，束縛阻礙了女性的發(fā)展，女性作為男人的附庸，或站在成功男人背后作為賢內(nèi)助。這在某種意義上又是一種缺乏理性的“集體無意識”，使整個社會處于幻化狀態(tài)[4]。很多女性依賴男性，自主意識不強，缺乏獨立意識，沒有展示自己獨立的精神和個性。尤其是在我國，相當(dāng)一部分女性民主意識較弱，尤其是受教育程度較低者，對于媒介只是有選擇性的進行接觸，很少能夠充分張揚自己的個性和維護自已的權(quán)益。女性在社會中仍屬于弱勢群體，需要得到重點保護。同時作為女性個體，也應(yīng)該積極提升自己的民主意識和文化知識水平，逐步樹立起自身的自主意識、競爭意識、進取意識和創(chuàng)新意識。

四、解決對策

1.開展媒介素養(yǎng)教育，培養(yǎng)受眾的信息意識。所謂媒介素養(yǎng)就是指正確地、建設(shè)性地享用大眾傳播資源的能力，能夠充分利用媒介資源完善自我，參與社會進步。女性受眾只有提升自己的媒介素養(yǎng)，才能在選擇媒介產(chǎn)品和信息時，根據(jù)自己掌握的媒介知識來進行篩選和過濾并作出正確評價和反饋。加強女性的媒介素養(yǎng)教育，對于她們正確認識新聞傳播中對女性的報道存在的問題具有重要的意義。通過開展媒介素養(yǎng)教育，可以使女性受眾更好地對網(wǎng)絡(luò)媒體中的新聞報道進行主觀思考和判斷。同時也要求全體媒介從業(yè)人員從女性視覺審視女性報道，以保證報道的客觀公正。

2.弘揚新聞專業(yè)主義，拓展女性報道的深度與廣度。新聞專業(yè)主義要求媒介從業(yè)人員力求以一種平等、公正的視覺審視女性，營造社會公信力，提高傳播效率。同時加強媒介從業(yè)人員的性別意識教育和職業(yè)道德教育，在網(wǎng)絡(luò)媒體的報道中，不僅需要關(guān)愛女性，關(guān)注女性的心理健康和生理健康，關(guān)注她們的生活狀況和在社會中的舉足輕重的地位，尤其需要拓寬女性報道的深度與廣度，注意挖掘新聞背后的新聞，充分展示出女性各方面的形象。網(wǎng)絡(luò)媒體在這方面的做法也越來越突出，很多網(wǎng)絡(luò)媒體都開設(shè)了女性論壇，對于女性的報道也在大幅度增加。在社會主流部門的報道力度更要加強，而不能僅僅局限于一些花邊新聞，有力的提升女性在社會中的作用。

3.開展輿論監(jiān)督，構(gòu)建全體女性的社會系統(tǒng)支持。新聞輿論監(jiān)督是新聞媒體的重要職能之一，在當(dāng)前構(gòu)建社會主義和諧社會的大背景下，尤其需要開展輿論監(jiān)督。對傳媒進行監(jiān)督，是婦女參與傳媒、影響傳媒的主要方式。婦女傳媒監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)等組織應(yīng)該積極地倡導(dǎo)，從更廣泛的范圍建立起政府、非政府、民間等多層次的監(jiān)督機制，為大眾監(jiān)督媒體提供暢通的渠道、加強傳媒研究，進行有效監(jiān)測[5]。促進網(wǎng)絡(luò)媒體重視正面的、積極的女性形象，逐步摒棄傳統(tǒng)社會落后的女性觀念，倡導(dǎo)一種積極向上的女性形象。同時弱勢女性群體問題需要廣泛動員全社會的力量進行綜合治理，積極構(gòu)建適應(yīng)新形勢需要的弱勢女性群體社會支持網(wǎng)絡(luò)，這樣才能有效的保證網(wǎng)絡(luò)傳媒中關(guān)于女性的報道體現(xiàn)出女性話語，保證做到公平、公開、公正。伴隨著信息時代的到來，網(wǎng)絡(luò)媒體作為傳播信息的一種有效手段，在新聞傳播中的作用越來越大，如何加強網(wǎng)絡(luò)媒體報道的公正性，增強網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力，已成為網(wǎng)絡(luò)媒體在競爭中取勝的一個至關(guān)重要的砝碼。所以網(wǎng)絡(luò)媒體在今后對于女性的報道中，應(yīng)該更多的注重女性的自強、獨立，同時應(yīng)涉及社會生活各個領(lǐng)域，包括政治、經(jīng)濟、科學(xué)等重要領(lǐng)域，在兩性的報道上用社會性別的視角進行客觀公正的報道，樹立社會性別意識。這樣才能更有效地提升網(wǎng)絡(luò)媒體在受眾心中的形象和地位，以便獲取更大的社會效益和經(jīng)濟效益，在當(dāng)前激烈的媒體競爭中立于不敗之地。

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