鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)10周年紀(jì)念引發(fā)的思考

摘 要：2011年鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)迎來了它十歲的生日，鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)開播了十周年特別節(jié)目《我們一起走過》。節(jié)目一播出就引起了大眾的廣泛關(guān)注，也引起了一些發(fā)人深思的思考。本文就從傳播學(xué)角度出發(fā)，用傳播學(xué)理論對(duì)鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)的這個(gè)精彩的十年成長(zhǎng)歷程中成功之道進(jìn)行分析，探究鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)成功的原因，以及展現(xiàn)出鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)優(yōu)秀的可以用于借鑒的成功之道。

關(guān)鍵詞：鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)；十周年；傳播學(xué)

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）02-0075-02

鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)開播的十周年特別節(jié)目《我們一起走過》以日記方式回顧鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)過去的十年（2001～2011年）從剛開始的探索階段到成為世界的重要媒體，在新聞界占有自己的一席之地，從全球各大媒體中脫穎而出，鳳凰的成功不是偶然，它的成功，它的十年成長(zhǎng)之路告訴了人們很多東西，也有很多值得所有新聞人思考、值得很多新聞人和新聞媒體的學(xué)習(xí)和借鑒。鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)成功的特點(diǎn)主要包含兩個(gè)層面，本文將對(duì)此進(jìn)行闡述與分析。

一、與鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)相關(guān)的“第一”

1.眾多“第一”的名號(hào)。鳳凰衛(wèi)視享有很多個(gè)第一的名號(hào)：全球第一個(gè)覆蓋了兩岸三地的全天候華語資訊頻道； 第一個(gè)地處香港聚集了兩岸三地及海外電視人的電視媒體； 第一個(gè)跨洲進(jìn)行同步聯(lián)播的華語電視臺(tái)；第一個(gè)每天在京、港、臺(tái)連線制作電視節(jié)目的傳媒機(jī)構(gòu)；第一個(gè)在亞洲、歐洲、美洲擁有制作基地和記者站的華語頻道；東南亞第一個(gè)采用光纖網(wǎng)絡(luò)采集、編輯及播出系統(tǒng)播放節(jié)目的電視臺(tái)；亞洲區(qū)第一個(gè)擁有低溫照明系統(tǒng)、自動(dòng)遙控?cái)z錄系統(tǒng)、全方位旋轉(zhuǎn)式取景演播臺(tái)錄影棚等高科技設(shè)備的電視機(jī)構(gòu)； 薈萃于此用高薪聘用的來自大陸、臺(tái)灣和香港兩岸三地人氣極旺的主持人和資深評(píng)論隊(duì)伍，在香港、在亞洲、在整個(gè)華語傳播界中都是首屈一指的。

還有的不能不提的“第一”是鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)在的在新聞采訪方面的幾個(gè)“第一”，鳳凰總是堅(jiān)持以第一為哲學(xué)。時(shí)間第一、反應(yīng)第一、行動(dòng)第一，因?yàn)槭录坏热?，現(xiàn)場(chǎng)不會(huì)保留，身為資訊守護(hù)者，只有爭(zhēng)取第一，保持第一，永遠(yuǎn)第一，才能與真相正面對(duì)決。所謂“時(shí)間第一”就是在第一時(shí)間拿到第一手的新聞資料；所謂“反應(yīng)第一”就是在各大媒體都得到新聞資料的同時(shí)，做出最快的反應(yīng)；所謂“行動(dòng)第一”就是在新聞事件發(fā)生以后，以最快的速度到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)采取最快行動(dòng)，取得最新鮮、最具體、最真實(shí)的第一手的現(xiàn)場(chǎng)資料。在很多戰(zhàn)事和比較大的新聞事件發(fā)生的時(shí)候，我們總能發(fā)現(xiàn)鳳凰臺(tái)的新聞人就已經(jīng)用最快的速度到達(dá)了新聞現(xiàn)場(chǎng)，為我們作現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，讓我們能夠快速及時(shí)的了解事件的發(fā)生經(jīng)過和結(jié)果等等。

讓人記憶猶深的是2003年爆發(fā)的美伊戰(zhàn)爭(zhēng)，鳳凰臺(tái)的女記者閭丘露薇成為首位進(jìn)入巴格達(dá)的華人女記者，也是全球唯一三進(jìn)阿富汗采訪的華人女記者，被譽(yù)為“戰(zhàn)地玫瑰”，貫徹“鳳凰精神，華人先鋒”；她的專業(yè)精神和拼搏態(tài)度贏得中國領(lǐng)導(dǎo)人、同業(yè)及社會(huì)的高度贊許。不久后，閭丘露薇從伊拉克戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)到另一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)—非典型性肺炎。剛剛在伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)中因深入一線報(bào)道而贏得“戰(zhàn)地玫瑰”聲譽(yù)的閭丘露薇，是28日下午才從伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)最核心的巴格達(dá)返回香港的。第二天她就被高層派到了北京。2003年4月20日，北京非典疫情的實(shí)際情況，即將要在這一天下午由國務(wù)院新聞辦正式公布于眾，對(duì)于這場(chǎng)中外媒體都高度關(guān)注的新聞發(fā)布會(huì)，眾多電視媒體中只有鳳凰衛(wèi)視進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播。這之后，鳳凰衛(wèi)視的播報(bào)戰(zhàn)場(chǎng)迅速從硝煙滾滾的伊拉克，轉(zhuǎn)向了北京的抗炎第一線。22日，新聞特別節(jié)目《宣戰(zhàn)SARS》開播；23日，專題系列報(bào)道《新兒女英雄傳》推出；26日專家談非典走進(jìn)《世紀(jì)大講堂》；29日，正在康復(fù)中的主持人劉海若參與宣戰(zhàn)SARS的連線播報(bào)；30日，閭丘露薇、鄭浩、陳曉楠、阮次山等一批名記者、名主持人、資深評(píng)論員抵達(dá)北京；5月1日，一個(gè)空前浩大的20多人采訪隊(duì)伍開始縱深北京各個(gè)角落進(jìn)行多個(gè)層面采訪[1]。

2.現(xiàn)象的理論延伸。鳳凰資訊臺(tái)在每次重大新聞面前都先人一步，這是符合電子媒體傳播過程中要遵循的基本的新聞規(guī)律的。鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)主要通過電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體來傳播信息，電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體具備很多的跨時(shí)代的優(yōu)良性和便捷性，但是它們與其他大眾媒體一樣是要遵循新聞規(guī)律的。新聞規(guī)律是新聞傳播活動(dòng)固有的本質(zhì)聯(lián)系和發(fā)展的必然趨勢(shì)，具有客觀性、普遍性、必要性的特點(diǎn)。新聞報(bào)道必須完全真實(shí)，及時(shí)反映最新發(fā)生、發(fā)展的事態(tài)及其變動(dòng)，這是新聞報(bào)道的一般規(guī)律。

在這里我們也不得不提到新聞價(jià)值的問題，因?yàn)轼P凰臺(tái)就是本著把握新聞價(jià)值的前提，對(duì)新聞事件進(jìn)行及時(shí)的報(bào)道的，新聞價(jià)值無非包括以下幾點(diǎn)：時(shí)新性、重要性、接近性、顯著性和趣味性。從鳳凰臺(tái)的報(bào)道風(fēng)格我們能看出鳳凰臺(tái)很好的把握了時(shí)新性，即時(shí)效性，指構(gòu)成新聞的事實(shí)必須在時(shí)間上屬“新近”，是新近發(fā)生或正在發(fā)生的變動(dòng)；在內(nèi)容上新鮮、罕見或首次出現(xiàn)，不為人知。一般情況下新聞事件發(fā)生與報(bào)道出來之間的時(shí)間差越小則新聞價(jià)值越大[2]。由這里可以看出無論媒介再如何發(fā)展，媒介融合發(fā)展到什么階段，都不能脫離新聞報(bào)道的一般規(guī)律。所以鳳凰臺(tái)的成功與遵循了新聞報(bào)道的客觀規(guī)律是分不開的，他們知道在第一時(shí)間取得的新聞資料更有新聞價(jià)值，能夠引起更多的受眾的關(guān)注。

二、鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)大膽創(chuàng)新訪問方式和爭(zhēng)取訪問機(jī)會(huì)

1.以“高層專訪”、“中日辯論會(huì)”為例的新的訪問形式。鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)在很多國際關(guān)鍵時(shí)刻能夠得到很多高層的專訪權(quán)，給受眾獻(xiàn)上一場(chǎng)視覺和聽覺甚至是頭腦的盛宴。在我國國家主席出訪非洲時(shí)，正值全球金融危機(jī)之時(shí)，此番出訪非洲可謂意義重大，鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)在這個(gè)時(shí)候也爭(zhēng)取到了專訪的機(jī)會(huì)，對(duì)我國國家主席胡錦濤進(jìn)行了專訪。鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)的本領(lǐng)讓人驚嘆。除此之外，鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)創(chuàng)新采訪形式，大膽的采用辯論會(huì)的形式把中日雙方的嘉賓請(qǐng)到演播室進(jìn)行交流，這一舉也可謂一鳴驚人。2004年中日政治關(guān)系幾乎是中日邦交正?；詠碜钤愕囊荒辍Ｄ瓿跣∪紫嗟谒拇螀菥竾裆?，年末又允許李登輝赴日。中日兩國政府高層互訪繼續(xù)被迫中斷。一年來，中日兩國圍繞釣魚島及海洋權(quán)益的矛盾凸顯，以及日本教科書的事件也使中日兩國民眾感情更趨惡化。這個(gè)時(shí)候，鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)將兩國的權(quán)威相關(guān)學(xué)者和權(quán)威人士請(qǐng)到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行針對(duì)雙邊關(guān)系和一些事件的討論和辯論。在這樣的一個(gè)兩國關(guān)系緊張的危機(jī)時(shí)刻，鳳凰衛(wèi)視的這個(gè)舉動(dòng)讓世人驚訝?？吹絻蓢拇砑钨e在節(jié)目上爭(zhēng)論的面紅耳赤，電視機(jī)前的觀眾也看得忐忑不安，為節(jié)目的結(jié)局捏一把汗?？墒牵?jié)目辦下來，一期一期的錄下來，奇跡出現(xiàn)了，最后嘉賓們甚至在節(jié)目中談笑風(fēng)生，結(jié)果是和諧的。

2.現(xiàn)象的理論延伸。鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)這樣的冒險(xiǎn)和創(chuàng)新與他們追求受眾滿足受眾有著密切的聯(lián)系，如果用議程設(shè)置的理論來對(duì)鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)的這個(gè)行為進(jìn)行解析是非常合適的。議程設(shè)置理論認(rèn)為傳播往往不能決定人們對(duì)某一事件或意見的具體看法，但可以通過提供給信息和安排相關(guān)的議題來有效地左右人們關(guān)注哪些事實(shí)和意見及他們談?wù)摰南群箜樞颉４蟊妭鞑タ赡軣o法影響人們?cè)趺聪?，卻可以影響人們?nèi)ハ胧裁?。議程設(shè)置是大眾傳播的重要社會(huì)功能和效果之一。

20世紀(jì)70年代，美國傳播學(xué)者麥庫姆斯和肖通過實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)，在公眾對(duì)社會(huì)公共事務(wù)中重要問題的認(rèn)識(shí)和判斷與傳播媒介的報(bào)道活動(dòng)之間，存在著一種高度對(duì)應(yīng)的關(guān)系，即傳播媒介作為“大事”加以報(bào)道的問題，同樣也作為大事反映在公眾的意識(shí)中；傳播媒介給予的強(qiáng)調(diào)越多，公眾對(duì)該問題的重視程度越高。根據(jù)這種高度對(duì)應(yīng)的相關(guān)關(guān)系，麥庫姆斯和肖認(rèn)為大眾傳播具有一種形成社會(huì)“議事日程”的功能，傳播媒介以賦予各種議題不同程度“顯著性”的方式，影響著公眾矚目的焦點(diǎn)和對(duì)社會(huì)環(huán)境的認(rèn)知。后來也有一些研究對(duì)報(bào)紙，廣播電視媒介等不同媒介的議程設(shè)置功能的特點(diǎn)進(jìn)行了探討。議程設(shè)置功能，傳媒的新聞報(bào)道和信息傳達(dá)活動(dòng)以賦予各種議題不同程度的顯著性的方式，影響著人們的對(duì)周圍世界的大事及重要性的判斷[3]。

鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)在很多“尖峰時(shí)刻”選擇對(duì)處于該時(shí)刻中的關(guān)鍵人物進(jìn)行訪談，對(duì)于一些很敏感的話題進(jìn)行直接的或者間接的發(fā)問，通過被訪者也就是事件當(dāng)事人或者相關(guān)人的親口回答來解答受眾之前的對(duì)于這些問題的疑惑，給予觀眾最直接最有利的答復(fù)。這些所謂的熱點(diǎn)問題本身就是社會(huì)的焦點(diǎn)，再加上資訊臺(tái)如此這般的創(chuàng)新和爭(zhēng)取，毫無疑問的就能成功吸引非常廣泛的受眾的目光，受眾會(huì)聚焦于這個(gè)媒體，期待著能夠聽到什么看到什么第一手的訊息，那么收視率也上去了。鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)作為傳播媒介給大眾提供了這樣的訊息，讓人們關(guān)注這個(gè)問題，告訴人們?nèi)ニ伎夹┦裁?。盡管這個(gè)“什么”是大眾自己的思維，媒介無法決定，但是至少媒介把方向決定了。受眾順著節(jié)目制作的思路觀看節(jié)目，接受訊息。

在鳳凰這個(gè)媒體平臺(tái)上，受眾往往會(huì)被鳳凰臺(tái)的新聞事實(shí)的真實(shí)性和深刻性以及生動(dòng)性所感染，似乎在這里才能找到真相。鳳凰臺(tái)的報(bào)道對(duì)于受眾的影響可見一斑，“魔彈論”也就在這里凸現(xiàn)出來了?！澳椪摗保址Q“皮下注射理論”，這是一種有關(guān)媒介具有強(qiáng)大效果的觀點(diǎn)。它的核心內(nèi)容是：傳播媒介擁有不可抵抗的強(qiáng)大力量，它們所傳遞的信息在受傳者身上就像子彈擊中身體，藥劑注入皮膚一樣，可以引起直接速效的反應(yīng)；它們能夠左右人們的態(tài)度和意見，甚至直接支配他們的行動(dòng)[3]。鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)傳播的訊息就像一顆威力十足的魔彈，帶著讓人震撼的真相和事實(shí)，打在受眾的身上，讓受眾感知體會(huì)，甚至能夠改變受眾的態(tài)度和行為。

從鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)這短短的十年的成功的成長(zhǎng)之路來看，鳳凰的成功也是來之不易的，鳳凰創(chuàng)造了屬于自己的獨(dú)一無二的品牌—以信息作為龍頭，文化作為旗幟，道德和倫理的追求作為內(nèi)涵；鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)以其既可張揚(yáng)個(gè)性、有創(chuàng)意地發(fā)揮，又保持自律、按規(guī)律地發(fā)展，被業(yè)界評(píng)價(jià)為香港媒體的一股清流。鳳凰對(duì)于改變香港媒體生態(tài)環(huán)境也起到了很大作用，是對(duì)香港媒體生態(tài)環(huán)境的相當(dāng)程度的補(bǔ)充和平衡，與其他媒體一起構(gòu)成了香港自由多元的言論空間。這其中有太多東西需要我們慢慢體會(huì)，太多東西需要我們慢慢理解，也有太多的東西需要很多的新聞從業(yè)人和媒體去學(xué)習(xí)。

參考文獻(xiàn)：

[1]高曉東.試論鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)國際報(bào)道與新聞策劃中的策略[J].承德民族師專學(xué)報(bào)，2010（8）.

[2]任光耀.體育傳播學(xué)[M].北京：高等教育出版社，2008.

[3]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2006.

[4]陳湘菂.解析鳳凰衛(wèi)視的成功之道[J].傳媒觀察，2007（4）.

[5]李和平，夏遠(yuǎn)亮.鳳凰衛(wèi)視品牌的新聞傳播創(chuàng)新分析[J].新聞知識(shí)，2008（11）.

[6]尹世紅.人才與超越：透視鳳凰衛(wèi)視成功之秘[J].人才開發(fā)，2005（1）.