新媒體時代下地級臺競爭力思考

摘 要：新媒體的廣泛應(yīng)用，對傳統(tǒng)媒體的沖擊不言而喻，如何在“三網(wǎng)融合”的大背景下，利用新媒體提高傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)力，傳播核心價值和主流思想，做負責任的媒體是地方臺的機遇，也是挑戰(zhàn)。地方臺要順應(yīng)新媒體的發(fā)展要求，提升傳統(tǒng)媒體的影響力。就必須加快新媒體與傳統(tǒng)媒體的有機融合，通過對傳播平臺的升級改造，拓展傳統(tǒng)媒體在微博、微信等新媒體中的有效傳播，來提高傳統(tǒng)媒體在社交化平臺轉(zhuǎn)型的大背景下，實現(xiàn)地方臺的競爭與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；三網(wǎng)融合；機遇；競爭力

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）02-0105-02

新媒體技術(shù)實現(xiàn)的互動方式可以讓電視媒體從業(yè)人員及時、方便地獲得電視觀眾對節(jié)目內(nèi)容、形式的反饋，增強節(jié)目內(nèi)容報道的針對性。地級電視臺在眾多媒體激烈競爭的今天，需要結(jié)合新媒體技術(shù)，贏得新機遇，謀求新發(fā)展，這是我們值得思考的問題。

互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的不斷發(fā)展，以電視、電腦和手機等作為終端的新興媒體席卷而來?；ヂ?lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)“三網(wǎng)融合”的加速發(fā)展，眾多媒體形態(tài)正在深刻地影響著廣電行業(yè)，新媒體的發(fā)展給廣電帶來了新的收看模式、新的互動方式和新的盈利模式的重大變革。

長期以來，在多種媒體共同發(fā)展的媒體格局中，電視作為強勢的傳統(tǒng)媒體，一直在自己的王國里過著滋潤的小日子，之所以這樣說，是因為我國電視系統(tǒng)一直處于國家行政力量的嚴格管控之中，排斥任何形式下的體外力量，而體制內(nèi)部的競爭又相對分散，節(jié)目創(chuàng)優(yōu)、評價體系等諸多方式帶有個人意志傾向，全都是以行政為主導(dǎo)的，這使得整個電視行業(yè)和各級電視機構(gòu)都能相安無事地過著自己的日子。

但當今以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體誕生并繁榮之后，這樣的狀態(tài)被打破了，電視受到了前所未有的沖擊：如何探索與新媒體的共生共融之路，展現(xiàn)電視媒體的活力；如何謀求與新媒體的突圍之路，在激烈的競爭路上走得更遠，特別是在“三網(wǎng)融合”的大潮中不被淹沒。本文試圖從以下幾個方面就地級電視臺的新媒體之路作一點粗淺的分析思考。

一、傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)

地級電視臺要尋求未來發(fā)展，就必須清醒地認識到在新媒體時代的大背景下，如何謀求自身的發(fā)展、怎樣發(fā)展、其動力在哪里？

1.首先電視媒體受到了新媒體的沖擊，這種沖擊表現(xiàn)在觀眾分流和網(wǎng)絡(luò)視頻的興起上，互聯(lián)網(wǎng)成為當下最有活力的新媒體，他們越來越受到觀眾的追捧，特別是年輕觀眾的追捧，而電視面臨的問題正是觀眾大量流失帶來的可持續(xù)發(fā)展的困境、收視群體的下滑。

2.觀眾的流失是電視面臨的整體危機，除此之外，電視媒體更受到了直接競爭對手視頻網(wǎng)站的侵蝕，網(wǎng)絡(luò)視頻的興起，將電視這一傳統(tǒng)媒體的危機推向了高潮。如果說新媒體的崛起是整個傳統(tǒng)媒體面臨的危機的話，那么新媒體中網(wǎng)絡(luò)視頻的繁榮將加劇傳統(tǒng)電視媒體的危機，當互聯(lián)網(wǎng)充斥視頻內(nèi)容的時候，大規(guī)模的受眾遷移將不可避免。

3.以博客、微博、微信為代表的新媒體給大眾傳播提供了傳播平臺。特別是智能手機，平板電腦等移動終端的大眾化，改變了過去專業(yè)人士才具備的采集、制作、傳播能力，新聞生產(chǎn)和傳播的規(guī)律與格局發(fā)生了劇變。

二、加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，提升傳播力

加快推進電信網(wǎng)，廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”。給廣電的發(fā)展帶來了機遇和動力，按照“三網(wǎng)融合”的目標要求，不斷探索新媒體傳播規(guī)律，加快新媒體傳播平臺建設(shè)，形成規(guī)范有序的政策體系和體制機制?？偨Y(jié)經(jīng)驗、普及應(yīng)用與新媒體的融合業(yè)務(wù)，形成適度競爭的產(chǎn)業(yè)格局，以適應(yīng)傳統(tǒng)媒體在傳播主流價值觀方面充分發(fā)揮地方臺的優(yōu)勢，守住主陣地，打好主動仗，弘揚主旋律的媒體責任。

國家廣電總局積極推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，按國務(wù)院“三網(wǎng)融合”的要求，鼓勵廣電企業(yè)和電信企業(yè)加強合作、優(yōu)勢互補、共同發(fā)展，在此政策的助推下，新媒體的擴張在蠶食電視媒體的空間得到釋放，地方電視臺在“三網(wǎng)融合”的大背景下，要主動思考應(yīng)對之策，除了應(yīng)對“三網(wǎng)融合”的外圍壓力之外，要抓住機遇，乘勢而上。這也是我們做大做強文化產(chǎn)業(yè)的需要，更是保證廣電的輿論引導(dǎo)力和政治文化安全的迫切要求。

1.傳統(tǒng)媒體必須采取新媒體策略，在鞏固發(fā)展傳統(tǒng)的同時，搭建自己的新媒體平臺，把傳統(tǒng)媒體與新媒體整合，發(fā)揮傳統(tǒng)電視媒體在節(jié)目內(nèi)容、品牌資源等方面的優(yōu)勢，在自己能控制的范圍內(nèi)，做到傳統(tǒng)媒體平臺與新媒體平臺的完全融合、互動。

2.搶時效，爭首發(fā)是媒體決勝的關(guān)鍵，作為傳統(tǒng)的主流媒體，要第一時間搶占輿論的制高點，應(yīng)用微博、微信等新媒體發(fā)布權(quán)威信息。提升受眾的參與度，提高媒體與受眾的黏合度，推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型，利用新技術(shù)幫助普通公眾投身公共事務(wù)，廣泛參與新聞傳播活動。

三、充分利用電視媒體優(yōu)勢提升節(jié)目質(zhì)量

在激烈的市場競爭中，地級臺在新媒體時代下必須擁有自己最可靠、最持久的核心競爭力，牢固樹立“本土化、大新聞”的傳播理念，在欄目制作、新聞編排，民生服務(wù)等一系列運作過程中形成獨特優(yōu)勢和信譽度，努力使新聞節(jié)目做到觀念新、內(nèi)容新、制作精、屏幕靚，把握真實性原則，力爭使之成為廣大人民群眾的精神大餐。

1.就昭通電視臺而言，目前通過技術(shù)改造升級，已具備了一定的先進傳播設(shè)備和傳播技巧，以及市委政府對全市廣電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的投入、覆蓋優(yōu)勢明顯增強，觸角已延伸到邊遠的鄉(xiāng)村農(nóng)舍。昭通電視臺的新聞，專題節(jié)目交流已在云、貴、川三省十余市落地播出，與電信的合作正在穩(wěn)步推進，網(wǎng)絡(luò)點播平臺建設(shè)已初具規(guī)模，資源共享實現(xiàn)了互動，宣傳效益得到增強。

2.近年來，昭通電視臺按“本土化定位、品牌化發(fā)展、差異化競爭”的方略，強化品牌意識，以精準為目標、專業(yè)的報道吸引受眾。致力于滿足觀眾的需求，推出了方言新聞欄目《殼子》，民生新聞《630播報》等，得到了中、老年的認可和一些年輕觀眾的喜歡，知名度得到提升，《昭通新聞》節(jié)目的主導(dǎo)性、貼近性受到了當?shù)攸h委及政府和群眾的肯定。以文化為載體的《朱提大講壇》節(jié)目受到觀眾好評。頻道之間的差異化競爭有效地激發(fā)了采、編、播人員的積極性、創(chuàng)造性，社會效益、經(jīng)濟效益得到雙贏。

3.特別是隨著“走轉(zhuǎn)改”活動的深入開展，普通民眾作為“走基層”報道的主體，讓普通民眾成為新聞生產(chǎn)和傳播的主體，新聞的“人民性”和“公共性”明顯增強。一方面增強了新聞工作者的職業(yè)道德和職業(yè)精神，從而使新聞隊伍的凝聚力、戰(zhàn)斗力和創(chuàng)新力不斷增強。

新媒體時代的沖擊，政策的推動和自身尋求發(fā)展的沖動將是廣電行業(yè)發(fā)展的動力，在新媒體不斷發(fā)展的今天，提升制播效率，豐富節(jié)目形態(tài)，增強交流互動等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是發(fā)展廣電行業(yè)的基礎(chǔ)，人才是立臺制勝的法寶，地級電視臺在新媒體時代下才有立命之本。

參考文獻：

[1]嚴三九.新媒體概論[M].北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2011.

[2]閔大洪.數(shù)字傳媒概要[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2003.

[3]彭蘭.中國網(wǎng)絡(luò)媒體的第一個十年[M].北京：清華大學(xué)出版社，2005.