民國(guó)報(bào)業(yè)托拉斯現(xiàn)象近十年研究綜述

摘 要：報(bào)業(yè)托拉斯是當(dāng)報(bào)業(yè)發(fā)展到一定水平后出現(xiàn)的一種壟斷經(jīng)營(yíng)現(xiàn)象。在我國(guó)新聞史上，民營(yíng)報(bào)業(yè)曾經(jīng)出現(xiàn)短暫的托拉斯傾向，但由于發(fā)育不完整，只被學(xué)界稱為“報(bào)業(yè)托拉斯雛形”。但這種現(xiàn)象的出現(xiàn)及發(fā)展均能透視民國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r乃至整個(gè)社會(huì)環(huán)境的變化，其中一些舉措對(duì)我國(guó)現(xiàn)代報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理也不失啟迪。對(duì)此，筆者通過(guò)梳理十年來(lái)（2003～2012年）關(guān)于中國(guó)民營(yíng)報(bào)業(yè)托拉斯現(xiàn)象研究的文獻(xiàn)，試圖在這些研究基礎(chǔ)上進(jìn)行歸納總結(jié)和新的探索。

關(guān)鍵詞：報(bào)業(yè)托拉斯；中國(guó)民營(yíng)報(bào)業(yè)；研究綜述

中圖分類號(hào)：G215 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）02-0052-02

20世紀(jì)90年代以后，國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)集團(tuán)相繼誕生，從最早掛牌的廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，到各地報(bào)業(yè)紛紛組建報(bào)業(yè)集團(tuán)，我國(guó)報(bào)業(yè)開(kāi)始從粗放式經(jīng)營(yíng)向規(guī)模式轉(zhuǎn)變，并逐漸形成了今天跨地區(qū)、跨媒體的趨勢(shì)。其實(shí)，我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)化發(fā)展趨勢(shì)可追溯到20世紀(jì)20～30年代。隨著資本集中，報(bào)紙企業(yè)化經(jīng)營(yíng)的進(jìn)一步趨勢(shì)就是擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，形成報(bào)業(yè)公司和報(bào)團(tuán)，雖然這些報(bào)團(tuán)并不是現(xiàn)代意義上的報(bào)業(yè)托拉斯產(chǎn)物，最終也在時(shí)局發(fā)展中趨于破產(chǎn)，但這一現(xiàn)象也反映出民國(guó)報(bào)業(yè)的短暫繁榮。在近十年的研究中，學(xué)界對(duì)托拉斯現(xiàn)象的產(chǎn)生和結(jié)果都有細(xì)致分析，并初步達(dá)成意見(jiàn)共識(shí)。我們也發(fā)現(xiàn)，報(bào)團(tuán)為了做大、做強(qiáng)，采取的一些措施對(duì)當(dāng)下報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展仍有借鑒意義。

一、文獻(xiàn)收集情況概述

在中國(guó)知識(shí)資源總庫(kù)（CNKI）中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)“報(bào)業(yè)托拉斯”進(jìn)行關(guān)鍵字搜索，檢索顯示有303條結(jié)果，其中期刊類資料174條，碩博論文54條，會(huì)議記錄24條，報(bào)紙類資料51條。根據(jù)研究主題，將上述文獻(xiàn)進(jìn)行相關(guān)性篩選，最后留下2003～2012年十年間的文獻(xiàn)資料共21篇。此外，刊登于1986～1991年《新聞研究資料》上的四篇文獻(xiàn)對(duì)該項(xiàng)研究有重要參考意義，后來(lái)諸多研究也是在其框架下展開(kāi)，因此這幾篇文獻(xiàn)也被納入了研究范圍。在近十年來(lái)的文獻(xiàn)中，大致發(fā)現(xiàn)如下特征：首先，除了2004年沒(méi)有相關(guān)文獻(xiàn)外，其他年份均陸續(xù)有文獻(xiàn)出現(xiàn)，并且每年都有1～4篇，可見(jiàn)學(xué)界對(duì)報(bào)業(yè)托拉斯現(xiàn)象的關(guān)注是持續(xù)且不斷深入的；其次，文獻(xiàn)出現(xiàn)時(shí)間最集中的是在2008年以后，每年都保證有2、3篇，其中2012年有4篇之多。分析看來(lái)，2008年遇改革開(kāi)放30年，業(yè)界多關(guān)注報(bào)業(yè)市場(chǎng)化改革中的發(fā)展變化，尤其是經(jīng)營(yíng)管理方面。2012年有兩篇論文是較宏觀地論述報(bào)業(yè)托拉斯產(chǎn)生背景的政治環(huán)境、民營(yíng)資本與報(bào)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)等問(wèn)題，相較其他年份以個(gè)案為主的研究顯得更具總結(jié)性，也考慮到與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)現(xiàn)代報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理有所啟發(fā)。

除上述文獻(xiàn)，并未發(fā)現(xiàn)有與主題直接相關(guān)的專著。只是在一些通史類著作中談及民國(guó)報(bào)業(yè)托拉斯現(xiàn)象，比如黃瑚《中國(guó)新聞傳播發(fā)展史》敘述了民國(guó)報(bào)業(yè)托拉斯道路破產(chǎn)始末；李彬《中國(guó)新聞社會(huì)史》則介紹成舍我辦報(bào)經(jīng)歷。此外，便是一些涉及到特定史實(shí)的專著，如宋軍的《申報(bào)的興衰》，談到過(guò)《申報(bào)》收購(gòu)《新聞報(bào)》事件。這些著作并未對(duì)報(bào)業(yè)托拉斯進(jìn)行更深入的討論。

二、個(gè)案研究為主要方向

1.多數(shù)研究著眼事件再敘

在21篇文獻(xiàn)中，有16篇是個(gè)案研究，內(nèi)容主要涉及成舍我“世界”報(bào)系、張竹平“四社”、史量才收購(gòu)《新聞報(bào)》股權(quán)風(fēng)波等。其中，關(guān)于上海報(bào)業(yè)托拉斯現(xiàn)象的研究多以秦紹德的《上海資產(chǎn)階級(jí)商業(yè)報(bào)紙發(fā)展道路》、《上海<新聞報(bào)>股權(quán)風(fēng)波》，以及謝國(guó)明的《汪氏兄弟反對(duì)報(bào)業(yè)托拉斯事件》等文獻(xiàn)為研究基礎(chǔ)。秦紹德認(rèn)為，上海報(bào)界在幾家大報(bào)完成企業(yè)化過(guò)程后，20年代后期至30年代初出現(xiàn)了報(bào)業(yè)托拉斯化的傾向。這里之所以稱之為“傾向”，是因?yàn)榕c西方資本主義國(guó)家相比，中國(guó)的報(bào)業(yè)資本弱小，企業(yè)化進(jìn)程起步晚，并沒(méi)有形成像樣的報(bào)團(tuán)，只不過(guò)是報(bào)業(yè)資本相對(duì)集中[1]。

近十年的論文多是在這個(gè)范式下展開(kāi)，認(rèn)為民國(guó)時(shí)期報(bào)界集團(tuán)化發(fā)展傾向不過(guò)是“托拉斯”雛形，并不是西方嚴(yán)格意義上的托拉斯，因此也存在破產(chǎn)的隱患。在開(kāi)展研究時(shí)，學(xué)者們樂(lè)于選擇個(gè)案做敘述和分析，他們將注意力放到被認(rèn)為具有托拉斯傾向的事件上，著眼于事件發(fā)展過(guò)程，力圖揭示“托拉斯”未成氣候的時(shí)代原因，但更多的情況還是把筆墨放到再現(xiàn)事件始末上。

例如對(duì)成舍我報(bào)業(yè)托拉斯嘗試的研究，也多停留在成舍我本人的生平和辦報(bào)經(jīng)歷上。唐芬在《舍我其誰(shuí)：一個(gè)自由主義者的托拉斯夢(mèng)》一文中，著重介紹成舍我為實(shí)現(xiàn)新聞托拉斯雄心所做的系列努力：從成舍我成功創(chuàng)辦“世界報(bào)系”，到游歷歐美、萌發(fā)做報(bào)業(yè)巨頭的雄心，再到抗戰(zhàn)勝利后創(chuàng)辦“中國(guó)新聞公司”，最后由于國(guó)民黨當(dāng)局查封等原因，成舍我的夢(mèng)想破滅，陳陽(yáng)在《成舍我的兩個(gè)效益思想》一文中，則以成舍我關(guān)于報(bào)紙經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益兩個(gè)思想的博弈為線索，穿插起成舍我整個(gè)報(bào)業(yè)活動(dòng)，敘述了他的托拉斯實(shí)踐之路。

2.個(gè)案選擇集中事件關(guān)注不均

16篇個(gè)案研究中，大多數(shù)研究都集中在成舍我辦報(bào)經(jīng)歷和經(jīng)營(yíng)理念、史量才收購(gòu)《新聞報(bào)》股權(quán)風(fēng)波這兩個(gè)事件，甚至不惜重復(fù)研究。劉小燕在《中國(guó)民營(yíng)報(bào)業(yè)托拉斯道路的破滅》一文中概括了幾個(gè)報(bào)業(yè)托拉斯事件，但是集中闡述的也是成舍我的“世界”報(bào)系和其托拉斯構(gòu)想，對(duì)于新記《大公報(bào)》、張竹平“四社”等典型事件也僅是一帶而過(guò)。

那么，研究較少的幾個(gè)事件是不是托拉斯呢？曹世瑛在《新記<大公報(bào)>是托拉斯嗎？》一文中介紹了新記《大公報(bào)》陸續(xù)創(chuàng)辦上海版、漢口版、香港版、桂林版的發(fā)展歷程，并認(rèn)為它不能被算作報(bào)業(yè)托拉斯。“從《大公報(bào)》的實(shí)際情況看，總管理處與各分館之間的關(guān)系，并非托拉斯那種總公司與參加企業(yè)間的關(guān)系?！鴥H僅是一個(gè)企業(yè)內(nèi)部管理部門對(duì)下屬機(jī)構(gòu)的管理與被管理的關(guān)系?！掠洝洞蠊珗?bào)》只能說(shuō)是一個(gè)典型的股份有限公司。[2]”此后，相關(guān)研究就鮮有把關(guān)注點(diǎn)放在新記《大公報(bào)》上的。在十年來(lái)的研究中，只有劉小燕在《中國(guó)民營(yíng)報(bào)業(yè)托拉斯道路的破滅》中提到了這份報(bào)紙，但也僅僅是對(duì)《大公報(bào)》被吳、胡、張三人接手后的發(fā)展經(jīng)歷進(jìn)行敘述。相較于對(duì)成舍我、史量才的研究，新記《大公報(bào)》似乎已被定性為非報(bào)業(yè)托拉斯，沒(méi)能引發(fā)學(xué)界研究興趣。此外，曾擁有“南京、上海、北平、重慶、成都5個(gè)分社和日、晚刊共8種的報(bào)團(tuán)” [3]的《新民報(bào)》也僅在劉小燕的文章中出現(xiàn)，暫無(wú)深入研究。

上海報(bào)人張竹平的“四社”顯得更符合報(bào)業(yè)托拉斯的特點(diǎn)，但是近年來(lái)學(xué)界的關(guān)注也不多。劉小燕在文中認(rèn)為，“四社”不是資本的聯(lián)合，僅是業(yè)務(wù)上的部分聯(lián)合，因此只能被看作是報(bào)團(tuán)的雛形。在二十余篇文獻(xiàn)中，除了劉小燕的文章，提到“四社”的研究只有兩篇。其中一篇是張立勤的博士論文，她在研究1927年到1937年民營(yíng)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)時(shí)，主要是圍繞《申報(bào)》和《新聞報(bào)》進(jìn)行研究，對(duì)于張竹平的“四社”只是一筆帶過(guò)，說(shuō)“這個(gè)集合了日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、英文報(bào)和通訊社的聯(lián)合體，經(jīng)濟(jì)實(shí)力相當(dāng)雄厚，被譽(yù)為‘報(bào)業(yè)托拉斯’” [4]。另一篇文章是發(fā)表在《人民政協(xié)報(bào)》上的《民國(guó)報(bào)業(yè)大亨張竹平：嘗試建立報(bào)業(yè)托拉斯》，這篇報(bào)刊文章主要是介紹了張竹平辦“四社”的背景、經(jīng)過(guò)和結(jié)局。

三、結(jié)論及研究啟示

1.分析闡釋已達(dá)成共識(shí)。在分析報(bào)業(yè)托拉斯產(chǎn)生及失敗根源時(shí)，學(xué)者們達(dá)成的共識(shí)是，民國(guó)報(bào)界出現(xiàn)集團(tuán)化現(xiàn)象，只不過(guò)是托拉斯雛形。其破產(chǎn)的根本性原因，是因?yàn)樵诠ど虡I(yè)不發(fā)達(dá)、政治局勢(shì)混亂的民國(guó)時(shí)期，報(bào)業(yè)托拉斯還只是報(bào)人的一腔熱血，缺乏實(shí)現(xiàn)的基本土壤。

首先，報(bào)業(yè)托拉斯現(xiàn)象的出現(xiàn)合乎歷史發(fā)展規(guī)律，具有時(shí)代的合理性及必然性。托拉斯是壟斷資本發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，在報(bào)界同樣如此。隨著中國(guó)工商業(yè)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，辦報(bào)成為一項(xiàng)有利可圖的產(chǎn)業(yè)，報(bào)業(yè)壟斷、所有權(quán)集中的情況在所難免。此外，報(bào)團(tuán)出現(xiàn)對(duì)活躍報(bào)業(yè)市場(chǎng)也發(fā)揮了積極作用。

但民國(guó)時(shí)期出現(xiàn)的報(bào)團(tuán)由于穩(wěn)固性不強(qiáng)，在時(shí)局變動(dòng)中更容易破產(chǎn)。中國(guó)報(bào)業(yè)出現(xiàn)的托拉斯不同于西方的報(bào)團(tuán)，一是沒(méi)有發(fā)達(dá)的工商業(yè)經(jīng)濟(jì)作為企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，二是容易受到動(dòng)蕩的社會(huì)環(huán)境的影響，個(gè)人財(cái)富難以得到保護(hù)。同時(shí)，中國(guó)民營(yíng)報(bào)業(yè)還需要面對(duì)嚴(yán)格的新聞統(tǒng)制，生存環(huán)境嚴(yán)峻。

因此，在沒(méi)有穩(wěn)固的社會(huì)環(huán)境以及開(kāi)放的新聞?wù)叩闹С窒拢駹I(yíng)報(bào)業(yè)想自由發(fā)展、做大做強(qiáng)只能是奢望。正如秦紹德所說(shuō)：“在半殖民地半封建的條件下，上海資產(chǎn)階級(jí)報(bào)業(yè)不可能走上獨(dú)立發(fā)展道路。[5]”雖然報(bào)業(yè)托拉斯傾向的出現(xiàn)新聞事業(yè)不發(fā)達(dá)的我國(guó)，有利于報(bào)業(yè)形成規(guī)模經(jīng)營(yíng)和業(yè)務(wù)改進(jìn)，但將其放到全國(guó)來(lái)看，也是必將走向破產(chǎn)的命運(yùn)。

2.對(duì)現(xiàn)代報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的意義。近十年的文獻(xiàn)，無(wú)論是個(gè)案還是較宏觀的研究，都旨在總結(jié)出一些經(jīng)驗(yàn)性措施，以期對(duì)現(xiàn)代報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理有所啟發(fā)。

首先，報(bào)紙大眾化、革新業(yè)務(wù)。成舍我在報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理方面的一些舉措，如報(bào)紙大眾化、小報(bào)大辦等，對(duì)當(dāng)下都市類報(bào)媒都有可借鑒之處。成舍我倡導(dǎo)的“大眾化”報(bào)紙和西方大眾化報(bào)刊不同，更強(qiáng)調(diào)一種“站在民眾立場(chǎng)上的大眾化”[6]。他曾提到：“使全國(guó)國(guó)民對(duì)于報(bào)紙，皆能讀，愛(ài)讀，必讀，使他們覺(jué)到讀報(bào)和吃飯一樣的需要……[7]”

其次，堅(jiān)持社會(huì)效益優(yōu)先。成舍我的辦報(bào)原則是“當(dāng)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益發(fā)生沖突時(shí)，堅(jiān)持社會(huì)效益第一。[8]”他認(rèn)為：“未來(lái)的中國(guó)報(bào)紙，他應(yīng)該受民眾和讀者的控制。……他在營(yíng)業(yè)方面雖然還可以商業(yè)化，但編輯方面，卻應(yīng)該絕對(duì)獨(dú)立，不受‘商業(yè)化’任何絲毫的影響。[9]”

再次，改進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理模式。成舍我的一些措施，如創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，對(duì)報(bào)館實(shí)行流程化管理、革新?tīng)I(yíng)銷手段、危機(jī)公關(guān)等，對(duì)當(dāng)下報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理都能有所啟發(fā)。此外，史量才對(duì)《申報(bào)》管理模式的持續(xù)改進(jìn)也值得后人學(xué)習(xí)。

最后，優(yōu)化整合，提高競(jìng)爭(zhēng)力。蔡珣玠在《史量才的報(bào)業(yè)管理措施》一文中認(rèn)為，史量才報(bào)業(yè)托拉斯的現(xiàn)代啟示就是：要想保留報(bào)紙，促進(jìn)報(bào)業(yè)的發(fā)展，就需要提高報(bào)業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。單一報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)已不明顯，因而需要報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)多層次、全方位的發(fā)展。

通過(guò)梳理相關(guān)文獻(xiàn)，可看出該研究已取得很大進(jìn)步。文獻(xiàn)數(shù)量漸漸增多，開(kāi)始進(jìn)行深入、系統(tǒng)的研究，而不是僅僅停留在表面上。這些研究的角度較多，敘述也有理有據(jù)。但研究中也存在一些問(wèn)題：首先就是過(guò)多的筆墨放在史實(shí)的再敘述，缺少深層次的分析；其次，研究成果同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，研究個(gè)案選擇過(guò)度集中，模式化痕跡較重，且缺少新的突破；再次，對(duì)民國(guó)報(bào)業(yè)托拉斯現(xiàn)象的現(xiàn)實(shí)啟示，目前已經(jīng)有一定研究成果，但也還需要進(jìn)一步分析闡釋。

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