變革成就“三級(jí)跳”

今年一季度，東風(fēng)本田銷(xiāo)量達(dá)82376臺(tái)，同比增長(zhǎng)31.2%，是其成立以來(lái)第一個(gè)季度最好成績(jī)。這其中，CR-V延續(xù)一直以來(lái)的良好市場(chǎng)表現(xiàn)，第一季度銷(xiāo)量近5萬(wàn)臺(tái)，累計(jì)銷(xiāo)量在4月15日達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)，而杰德及其他車(chē)型也均有比較穩(wěn)定的市場(chǎng)表現(xiàn)，這顯然給了陳斌波更強(qiáng)的信心。

強(qiáng)化SUV優(yōu)勢(shì)

2013年，東風(fēng)本田首度年銷(xiāo)量達(dá)到30萬(wàn)臺(tái)以上，成為唯一一個(gè)連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)正增長(zhǎng)的日系車(chē)企。陳斌波坦言，“對(duì)于2014年，我們的目標(biāo)并不激進(jìn)，在投放2款中期改款車(chē)型和1款全新車(chē)型的情況下，我們希望能保持12%左右的增長(zhǎng)，達(dá)到36萬(wàn)臺(tái)以上的年銷(xiāo)量目標(biāo)?！边@其中自然少不了東風(fēng)本田功勛車(chē)型CR-V的功勞，“CR-V產(chǎn)品綜合優(yōu)勢(shì)明顯，保值率高、口碑效應(yīng)非常好，我們依然對(duì)這款車(chē)型充滿(mǎn)信心。我們相信CR-V的下一個(gè)100萬(wàn)將在5年內(nèi)達(dá)成?！庇写嘶A(chǔ)，陳斌波做強(qiáng)SUV的規(guī)劃自然水到渠成，“明年我們就會(huì)引入一款緊湊型SUV。”

鎖定三大產(chǎn)品陣營(yíng)

“東風(fēng)本田將在2014年投放1個(gè)新改款車(chē)型——思鉑睿和2個(gè)中期改款車(chē)型——思域CIVIC和思銘CIIMO，全面豐富產(chǎn)品體系，為消費(fèi)者帶來(lái)更多選擇。” 陳斌波坦言，“未來(lái)將從SUV低中高領(lǐng)域全面拓寬產(chǎn)品線(xiàn)，保持企業(yè)在SUV市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。東風(fēng)本田將按照‘SUV、中級(jí)車(chē)、中高級(jí)車(chē)’三大陣營(yíng)完善產(chǎn)品體系，以實(shí)現(xiàn)我們2015年50萬(wàn)輛以上的銷(xiāo)售目標(biāo)。”

變革推動(dòng)全面發(fā)展

“三年再造一個(gè)東風(fēng)本田，”陳斌波對(duì)于推動(dòng)變革有著自己的深入理解，“東風(fēng)本田需要進(jìn)一步完善研發(fā)、供應(yīng)鏈、制造、品質(zhì)、營(yíng)銷(xiāo)、管理六大體系，構(gòu)建更加全面的全價(jià)值鏈競(jìng)爭(zhēng)體系，為企業(yè)“三級(jí)跳”提供最堅(jiān)實(shí)的保障?！痹谒磥?lái)，要實(shí)現(xiàn)“三級(jí)跳”，首先要深化商品企劃變革?！拔磥?lái)在商品企劃上，我們將充分考量未來(lái)市場(chǎng)的取勢(shì)，并針對(duì)本地化需求考量車(chē)型定位，生產(chǎn)更符合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需要的產(chǎn)品?！标惐蟛ǔ芍裨谛?。此外，他表示，“隨著產(chǎn)品布局日益豐富，整體銷(xiāo)量不斷提升，東風(fēng)本田開(kāi)始進(jìn)入品牌驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品的新階段，而這還需要?jiǎng)?chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略的全面支持和持續(xù)深化?！倍鴮?duì)于互聯(lián)網(wǎng)大潮，他有著自己的理解“互聯(lián)網(wǎng)對(duì)汽車(chē)的影響將是全方位的，包括從產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)到渠道，都將受到影響，這種潮流我們必須適應(yīng)。我們將以更好的用戶(hù)體驗(yàn)，更接地氣的品牌語(yǔ)言，來(lái)影響年輕消費(fèi)者生活圈。未來(lái)，東風(fēng)本田將打造成為一家年輕化、具有互聯(lián)網(wǎng)思維的企業(yè)。”