從現(xiàn)代，到未來

“從現(xiàn)代 到未來”，這是北京現(xiàn)代此次參展的主題。持續(xù)提升的品牌形象、不斷豐富的產(chǎn)品線、穩(wěn)步擴大的市場份額，以及去年跨越“雙百萬”里程碑之后的從容和成熟，都可以從本屆車展中得以充分展現(xiàn)。顯然，ix25的亮相更是進一步完善了北京現(xiàn)代的產(chǎn)品線。

ix25強勢來襲

毋庸置疑，ix25是北京現(xiàn)代在本屆北京車展上最重要的車型，而“來自星星”的都教授（金秀賢）簽約北京現(xiàn)代擔任ix25產(chǎn)品代言人的消息，更讓這款小型SUV一直備受關(guān)注。車展首日，金秀賢的火爆現(xiàn)身，可謂為北京現(xiàn)代全新SUV車型ix25的發(fā)布做足了戲份。

北京現(xiàn)代為何對一款小型SUV如此重視？據(jù)權(quán)威機構(gòu)分析，在我國乘用車市場中，SUV市場依然一枝獨秀，占整體市場產(chǎn)業(yè)需求的10%。其中，小型SUV以其外觀時尚動感、價格經(jīng)濟等優(yōu)勢，成為年輕消費層首次購車的優(yōu)先選擇，增長最為迅猛，預計未來3年小型SUV年均增長率達29.9%，將遠超乘用車7.7%的總體增速。

北京現(xiàn)代希望打造一款定位于小型SUV高端市場、能夠體現(xiàn)真正SUV魅力的產(chǎn)品。言外之意，就是希望通過快速進入新生市場，強化SUV市場領(lǐng)導能力，讓潮流個性的青春族成為北京現(xiàn)代目標客戶群。 ix25采用了現(xiàn)代汽車最新的設(shè)計哲學“流體雕塑2.0”，外觀硬朗十足的SUV范兒、充足的SUV基本性能、寬敞的車內(nèi)空間、豐富的科技配置、精致的內(nèi)飾和做工等，將成為這款全適全能精致SUV未來搏殺市場的殺手锏。

對北京現(xiàn)代而言，ix25的誕生具有多重意義。一方面， ix25彌補了北京現(xiàn)代在小型SUV領(lǐng)域的空白，在小型SUV快速增長的今天，這一戰(zhàn)略上的補足有利于公司銷量的提升；另一方面，ix25的加盟實現(xiàn)了北京現(xiàn)代在城市SUV各級別的充分覆蓋，進一步強化了“SUV家族”的實力；其三，壯大了北京現(xiàn)代“D+S”（中高級車+SUV）車型的力量，將對北京現(xiàn)代的品牌提升戰(zhàn)略起到推波助瀾的重要作用。

透視北京現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略

在走過第一個十年之后，從2013年起，北京現(xiàn)代正式進入了品牌經(jīng)營的新階段，品牌戰(zhàn)略方向也刷新為“從現(xiàn)代 到未來”。這一戰(zhàn)略的重要性，從車展上專門設(shè)立的同主題“品牌展示專區(qū)”便可見一斑。從本屆車展可以揣摩到北京現(xiàn)代2014年的戰(zhàn)略意圖：大力提升“D+S”車型占比、穩(wěn)固中級車和小型車地位，以“SUV家族”陣線，和中高級車、中級車、小型車市場三對“雙子星”組合，共同構(gòu)成強大的產(chǎn)品攻勢。

提升“D+S”車型占比，其背后的目標顯然就是提升北京現(xiàn)代品牌形象。自2010年起，北京現(xiàn)代“D+S”比重節(jié)節(jié)攀升，2014年一季度比重達到43.1%，在合資品牌中和一汽大眾并列排名第一，超過上海通用、上海大眾等車企。隨著ix25的上市，北京現(xiàn)代的“D+S”產(chǎn)品線更加豐富，2014年北京現(xiàn)代“D+S”比例有望提升到45%。

在“D+S”戰(zhàn)略中的 “S”（SUV）領(lǐng)域，北京現(xiàn)代展示出了強大的統(tǒng)治力。2013年，憑借“全新勝達+ix35+新途勝”的強力組合，北京現(xiàn)代實現(xiàn)了合資車企SUV銷量冠軍的佳績。而在ix25推出之后，北京現(xiàn)代將正式成為國內(nèi)在SUV領(lǐng)域覆蓋最全的車企，無論南北大眾，還是上海通用、長安福特，都尚未做到全覆蓋，這無疑將強化北京現(xiàn)代在SUV市場的王者地位。

在“D+S”戰(zhàn)略中的另一個支柱“D”（中高級車）方面，2014年的北京現(xiàn)代同樣值得期待。第八代索納塔歷經(jīng)三年搏殺，已經(jīng)被市場充分接受，連續(xù)兩年銷量突破10萬輛，奠定了其在中高級車市場的主力席位。而2013年年底上市的名圖，則為北京現(xiàn)代提供了新的強勁“推背力”，憑借創(chuàng)新的定位和優(yōu)異的產(chǎn)品力，名圖上市后即連續(xù)月銷量破萬，一躍成為中高級車的新寵。從第八代索納塔一枝獨秀到名圖加入后的“雙子星座”，北京現(xiàn)代在2014年的中高級車市場已然勝券在握。

中級車領(lǐng)域同樣重要

中級車領(lǐng)域同樣是一對“雙子星座”組合，朗動和悅動聯(lián)袂打天下。朗動自從2012年上市之后，迅速成為中級車領(lǐng)域的熱門車型，2013年全年銷售突破20萬輛，2014年1～3月累計銷售5.5萬輛，在中級車銷量排行榜中名列前茅。在朗動的帶動下，悅動也呈現(xiàn)飄紅態(tài)勢，兩款車共同構(gòu)成了北京現(xiàn)代在中級車領(lǐng)域的支柱。

北京現(xiàn)代第三組“雙子星座”布局在小型車領(lǐng)域。北京車展上，瑞納的兄弟車型——瑞奕也宣告亮相，這款兩廂掀背版轎車是北京現(xiàn)代針對新興年輕消費群體推出的個性車型，以越級的車內(nèi)空間、豐富的配置和較低的用車成本為核心競爭力。它和新瑞納一起組成北京現(xiàn)代的小型車雙保險，確保在小型車領(lǐng)域的統(tǒng)治地位。