“柯達(dá)之父”喬治·伊斯曼 1854—1932

14歲童工的抱負(fù)

1854年7月12日，喬治·伊斯曼出生在有“榆樹城”之稱的美國(guó)沃特維爾市。父親在這座小鎮(zhèn)以開幼兒園為業(yè)，一家人生活富足。在他6歲時(shí)，雄心勃勃的父親賣掉了幼兒園，舉家遷往羅徹斯特，開了一所商學(xué)院。兩年后，父親突然去世，幾乎沒(méi)給這個(gè)家留下任何遺產(chǎn)。為了能讓伊斯曼繼續(xù)上學(xué)，母親瑪利亞開了一間家庭公寓來(lái)維持這個(gè)家的生計(jì)。14歲那年，伊斯曼決定輟學(xué)打工來(lái)貼補(bǔ)家用，他的第一份工作是每周有3美元收入的保險(xiǎn)公司外勤；與此同時(shí)，他還兼職做銷售，并每晚自學(xué)會(huì)計(jì)；20歲時(shí)，他成為一家儲(chǔ)蓄銀行的辦事員，年薪800美元。

未實(shí)現(xiàn)的旅行點(diǎn)燃攝影夢(mèng)

1877年，伊斯曼想去圣多明戈度假，銀行里的一位同事建議他用攝影記錄下這次旅行。他花了94美元買了一套必要的攝影用品，又花了5美元學(xué)會(huì)了這些設(shè)備的使用方法。雖然后來(lái)他并沒(méi)有去成圣多明戈，但掌握了這項(xiàng)復(fù)雜藝術(shù)的伊斯曼開始對(duì)攝影深深地著迷。在學(xué)習(xí)攝影的過(guò)程中，他感到當(dāng)時(shí)用的濕膠卷很不方便——攝影師拍完照后，膠卷無(wú)法保存，必須要馬上送進(jìn)暗房沖洗。于是他專心研究英國(guó)攝影雜志上的最新資訊，想通過(guò)自己的努力改進(jìn)當(dāng)時(shí)的攝影器材。帶著這份激情，伊斯曼白天在銀行工作，晚上在媽媽的廚房里進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，對(duì)攝影有著濃厚興趣的他，節(jié)衣縮食把省下來(lái)的錢用來(lái)研究干版攝影。

你按下快門，其他的事由我們來(lái)

兩年后，伊斯曼終于研制出了令他十分滿意的乳劑配方，為了進(jìn)行大批量生產(chǎn)，伊斯曼很快意識(shí)到不能停留在手工制作，于是他迅速發(fā)明了自動(dòng)涂版機(jī)。1881年1月，27歲的伊斯曼拿出自己辛苦攢下的5500美元積蓄，與合伙人注冊(cè)了“伊斯曼干版公司”。這期間他一直想制造一種操作簡(jiǎn)單的照相機(jī)，終于在七年之后，他研制成了一種小型口袋式照相機(jī)，將其命名為“柯達(dá)第一號(hào)”，里面裝有一卷可拍100張的紙底片，售價(jià)僅為25美元。由于當(dāng)時(shí)用戶還不能自己更換膠卷，所以底片拍完后須連相機(jī)一起寄回公司，并花10美元由公司為用戶沖洗照片并裝幀，再把相機(jī)裝入新膠卷后，連同照片一起寄給用戶。當(dāng)“你按下快門，其他的事由我們來(lái)”這句動(dòng)人的宣傳語(yǔ)出現(xiàn)時(shí)，立即成為了推銷界的一句經(jīng)典名言。愛迪生曾借助伊斯曼研制的感光膠卷的靈感，發(fā)明了世界上第一臺(tái)電影攝影機(jī)。柯達(dá)公司借此機(jī)會(huì)進(jìn)入了電影膠片領(lǐng)域。當(dāng)他逐漸意識(shí)到柯達(dá)這個(gè)名字已深入人心之后，正式將公司改名為“伊斯曼柯達(dá)公司”。

為什么是“Kodak”

曾經(jīng)有人認(rèn)為“Kodak”（柯達(dá)）是外來(lái)詞。1920 年，喬治·伊斯曼在《系統(tǒng)雜志》中回應(yīng)道：“‘柯達(dá)’這個(gè)名字純粹是幾個(gè)字母組合，我喜歡K 這個(gè)字母，它表示一種事物的突出部分和尖端。從語(yǔ)言學(xué)上說(shuō)，‘柯達(dá)（Kodak）’這個(gè)詞就像嬰兒說(shuō)的第一個(gè)‘goo’一樣毫無(wú)意義——簡(jiǎn)潔、突兀、甚至有點(diǎn)粗魯，字面上兩端都由堅(jiān)定不妥協(xié)的輔音字母截?cái)?，聽起?lái)就像你面前的相機(jī)快門聲一樣干脆。這不就是最好的名字！”他認(rèn)為，“柯達(dá)”字母少，不易拼錯(cuò)，具有生氣和個(gè)性等特點(diǎn)。毫無(wú)疑問(wèn)，一種商標(biāo)決不僅僅是來(lái)自字典中的某個(gè)單詞，應(yīng)該有所創(chuàng)造。

“柯達(dá)女孩”創(chuàng)意營(yíng)銷

伊斯曼在創(chuàng)業(yè)之初便意識(shí)到全球民用攝影市場(chǎng)的巨大潛力，為使攝影能為更多的普通大眾所接受，他明白必須把攝影器材簡(jiǎn)化。于是在1897年，柯達(dá)公司研制出了折疊式便攜相機(jī)；緊接著，伊斯曼又實(shí)現(xiàn)了“人人都買得起的相機(jī)”的夢(mèng)想——1900年，柯達(dá)公司推出售價(jià)僅為1美元的廉價(jià)照相機(jī)。就在柯達(dá)相機(jī)推出不久后，伊斯曼的各種廣告創(chuàng)意出現(xiàn)在美國(guó)每座城市的雜志、報(bào)紙、櫥窗和展臺(tái)上，最值得一提的廣告營(yíng)銷手段是每年都會(huì)推出一款“柯達(dá)女孩”海報(bào)，海報(bào)上女孩的服裝風(fēng)格就是當(dāng)年最流行的趨勢(shì)，手里拿著的自然是最新款的柯達(dá)相機(jī)。到1927年，柯達(dá)公司已壟斷了整個(gè)美國(guó)的攝影工業(yè)，成為世界上最大的膠片供應(yīng)商之一。

超前的企業(yè)管理者

早在創(chuàng)業(yè)初期，伊斯曼就意識(shí)到企業(yè)成功取決于不斷創(chuàng)新和雇員能否從工作中得到快樂(lè)。為此，他將自己的收入拿來(lái)給員工分紅，并最終在柯達(dá)建立起“工資股利”制度，每個(gè)雇員的分紅直接跟股票掛鉤。與此同時(shí)，柯達(dá)也是第一批建立養(yǎng)老退休金、生活保險(xiǎn)和殘疾保險(xiǎn)的企業(yè)。美國(guó)作家卡爾·艾克曼在1932年這樣寫道：“柯達(dá)的創(chuàng)始人伊斯曼先生是他所處時(shí)代的巨人。他在建造企業(yè)時(shí)所實(shí)踐的社會(huì)哲學(xué)，不僅比他所處的那個(gè)年代的思想要超前很多，其價(jià)值也是多年后才被廣泛認(rèn)可和接受?！?/p>

終生未婚的慈善家

隨著財(cái)富的積累越來(lái)越多，晚年的伊斯曼全身心投入慈善事業(yè)，雖然14歲便輟學(xué)，但他一直都認(rèn)為教育是改變世界最強(qiáng)大的力量，他曾出資1億多美元開辦學(xué)校、醫(yī)院、博物館等。伊斯曼傾其一生奉獻(xiàn)給了他所熱愛的攝影事業(yè)，終生未婚。1932年3月14日，臥病多年的他在美國(guó)羅徹斯特家中舉槍自盡，這位78歲的大眾攝影之父只留下一句遺言：我的工作已經(jīng)完成，還等什么呢？在伊斯曼的遺囑中，他將3.5萬(wàn)坪的豪宅捐給了羅徹斯特工藝學(xué)院，后于1947年設(shè)立為喬治·伊斯曼國(guó)際攝影和電影博物館，享譽(yù)世界。

百年影像傳奇的隕落

1976 年，柯達(dá)占據(jù)美國(guó)市場(chǎng)90%的膠卷銷量，85% 的相機(jī)銷量；1996年，柯達(dá)的銷售額接近160 億美元；1999年，柯達(dá)的凈利潤(rùn)達(dá)到25億美元…… 2011年，柯達(dá)第三季度虧損達(dá)到 2.22 億美元；2012年1月，擁有131年歷史的全球影像產(chǎn)品巨頭柯達(dá)公司正式提出破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)。1975 年，當(dāng)柯達(dá)發(fā)明了世界上第一臺(tái)數(shù)字相機(jī)時(shí)，就預(yù)料到了數(shù)字影像時(shí)代的來(lái)臨，卻因種種原因，錯(cuò)過(guò)了行動(dòng)的時(shí)機(jī)，在數(shù)碼浪潮中步履蹣跚。有人說(shuō)，這正是因?yàn)橐粋€(gè)多世紀(jì)前，喬治·伊斯曼精魂的缺失。